“少即是多”之于標志設(shè)計

◎陳山嶺 許皓程

（南昌大學(xué) 江西 南昌 330000）

在當今社會發(fā)展中，標志設(shè)計的作用變得越來越重要。擁有一個美觀大方、簡單易記的企業(yè)標志，不僅代表了企業(yè)良好的形象，也影響了企業(yè)的知名度及其商業(yè)價值。一個好的標志設(shè)計不僅要簡潔大方、整體和諧，還要包含不同的內(nèi)涵和眾多的美好寓意，要做到面面俱全、包羅萬象，用最少的符號語言去概括最多的內(nèi)容，這與建筑大師密斯凡德羅的“少即是多”思想密切相關(guān)。

一、標志設(shè)計中的“少即是多”原則

在標識設(shè)計的原則中，識別性和內(nèi)涵性正是密斯凡德羅“少即是多”思想所體現(xiàn)之處。

一是識別性，企業(yè)標志要簡約簡單，讓受眾能清晰明白自己設(shè)計的圖形主要形象是什么，這對判斷企業(yè)的類型和所處行業(yè)起決定作用。標志中簡單的原則與密斯表達的“少”的思想如出一轍，這里的“少”并不是空洞無物，像白紙一般什么都沒有，而是對所有“多”的東西概括提煉。將“少”這種思想運用到標志設(shè)計之中，把復(fù)雜的、具象的事物抽象化。把繁多的文字與事物相結(jié)合進行文字設(shè)計或者直接去除部分不需要的文字，化繁為簡，給予標志強大的感染力和表現(xiàn)力。

二是內(nèi)涵性，標志的設(shè)計要包含其本身的寓意，空有形式上的美感沒有任何象征意義，就不能算是一個好標志。把所有的美好寓意以及各種企業(yè)理念全都寄托在一個極小的空間圖形上，這就需要把“多”概括為“少”，化繁為簡的能力。用“少”的力量替代“多”，不僅做到了第一個原則，讓標志具有識別性，更讓標志圖形不再單一花哨，具有了巨大的傳達信息的力量?！按笠粝Ｂ暎笙鬅o形”，簡單的設(shè)計總是有一種無形的力量震撼著人們的意識。

二、標志設(shè)計中“少即是多”的意義

第一，符合現(xiàn)代審美需要。在當今節(jié)奏快、壓力高、負荷高的社會環(huán)境下，人們都希望擁有一種簡單放松、安靜自然的生活方式。所以當一個累得精疲力竭的職業(yè)白領(lǐng)走在大街上看到了簡約大方的街道、美麗悅目的海報、精致樸素的包裝，都會感受到生活的簡單美。在這感受的過程中，我們了解到簡潔大方的設(shè)計會讓人記憶深刻。所以一個簡潔易記的標志起到了宣傳和放松人們心情的作用。由于這些簡約風格的設(shè)計去除了一些不必要的無用細節(jié)和繁瑣復(fù)雜的裝飾圖樣，只保留了與企業(yè)商品最貼近、最主要的部分，符合了當代大眾精神上、審美上的需要。

圖1 喜茶標志設(shè)計

第二，利于企業(yè)宣傳和競爭。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們審美需求的變化，標志設(shè)計逐漸呈現(xiàn)多元化、個性化、簡單化的特點。新工藝、新技術(shù)的產(chǎn)生，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的視覺系統(tǒng)影響下，標志設(shè)計對宣傳和樹立品牌的作用越來越重要，因此企業(yè)有一個富有特色、簡明易記的標志就特別重要。美好寓意并且美觀大方的標志往往給予了企業(yè)一個良好、知名的形象。相比其他設(shè)計不合理，沒有任何寓意繁瑣的標志，更具有競爭力。通過標志我們也能準確地識別判斷出商品的種類和質(zhì)量的高低。而這些信息都需要標志本身具有極強的概括信息的能力，就好比一個人用了最少的話表達了最多的思想。

圖2 昆明動物園標志設(shè)計

如圖2所示，昆明動物園的標志設(shè)計，運用大象的抽象圖形來進行設(shè)計。抽象的圖形對大象形體進行概括并且與動物園英文“zoo”結(jié)合了起來，簡單的圖形包含了所有的信息，看起來簡單大方，并且其視覺沖擊力很強。而對比于其他運用大象的具象圖案的標志設(shè)計，雖然也很美觀，但是沖擊力就沒有昆明動物園的標志更強烈，太過于具象的圖形很容易與其他同類圖形相似，也沒有昆明動物園的標志更具有識別性，因此概括性的標志是宣傳企業(yè)信息和理念強有力的武器。

三、標志設(shè)計中的“少即是多”現(xiàn)象

（一）標志中圖形設(shè)計的“少即是多”

標志的主要圖形往往代表商品類型或企業(yè)對受眾的第一映像，這個主要圖形往往是企業(yè)的名稱或者是一些重要的寓意的符號。如果主要圖形設(shè)計的簡潔、美觀，標志的其他應(yīng)用部分都會更加奪人眼球。荷蘭皇家殼牌集團是世界第二大石油公司，其標志從剛成立到如今，也更換了多了版本（圖3）。總的規(guī)律來看，殼牌石油標志主要圖形貝殼的形象越來越抽象，越來越“少”，而整體給人的感受越來越清晰易記。殼牌扇貝標識的演變進一步反映了21世紀以來人們對圖形設(shè)計越來越追求簡明清晰的趨勢。如今，在使用簡潔的外形和明亮顏色的情況下，殼牌石油標志無數(shù)次的出現(xiàn)在大眾視野中和各種傳播媒介上，不論是印在員工的衣服帽子上，還是畫在品牌的宣傳廣告牌上。由于該標志易于辨識，深入人心，如今殼牌扇貝標志廣泛用于全球各地。

圖3 殼牌石油標志的演變

（二）標志中標準色的“少即是多”

標志中標準色的設(shè)計決定了品牌整個視覺設(shè)計的風格，標準色的選用，除了要獨具個性、新穎特別之外，也要簡單明了。對于標志的配色，設(shè)計者要高度提煉色彩的搭配，多運用相鄰相近的搭配色，減弱對比色的運用。如果顏色使用太多或者說標志整體顏色使用不和諧統(tǒng)一，就會造成喧賓奪主、花哨輕浮的感覺，顏色簡單可以讓其他部分設(shè)計保持風格的一致，提高了紙質(zhì)印刷、店面裝修的效率。標志色彩的正確選取以及搭配，不僅會影響到受眾對企業(yè)產(chǎn)品類型和種類認知性的判斷，同時影響了受眾對企業(yè)的第一印象。

（三）標志中標準字的“少即是多”

在標志設(shè)計中字體設(shè)計與圖形的風格和形式密不可分，文字作為一種特殊的圖形符號，在標志設(shè)計中起著陪襯的作用，標志的標準字簡化有兩種情況，第一種是文字當主要圖形運用時，要對文字設(shè)計圖形化，使文字符號成為更具形象性、藝術(shù)性、和共識性的圖形符號。IBM公司的標志（圖4）將普通的字母變形為藍色橫紋構(gòu)成的極簡圖形，這種沉穩(wěn)而不失個性的表現(xiàn)形式給無數(shù)人留下了深刻的印象。第二種是標志中文字作為主要圖形的陪襯元素時，要盡可能減少文字元素的運用，不可否認圖形的視覺傳達能力是強于文字的，一個簡明清晰能把所有寓意和信息傳達出來的圖形符號，是不需要任何文字加以補充的。如星巴克標志（圖5）的演變將圖形簡化再簡化后，去除了旁邊的文字修飾圖樣，保留了原有經(jīng)典的女人形象。星巴克的標志設(shè)計外觀變得更加簡練美觀，深入人心，成為了受眾心中的獨特品牌。

圖4 IBM標志的演變

圖5 星巴克標志的演變

四、結(jié)語

標志設(shè)計應(yīng)該簡潔明了。標志是一個品牌的代表性符號，而一個品牌的首要任務(wù)就是讓大眾所熟知，讓受眾記住它的理念和形象，這樣才能給企業(yè)帶來極大的效率和利益。就好比一個人說話言簡意明，才會讓別人聽進去，一個標志也是這樣，簡潔的圖形才容易被記住。如同建筑學(xué)家密斯凡德羅所主張的那樣，“少”并不是空洞無物，什么都沒有的設(shè)計，而是對“多”的完美概括，少且不可缺少。