食品包裝設(shè)計中動漫元素的應用研究
——評《創(chuàng)意包裝設(shè)計（升級版）》

書 名：創(chuàng)意包裝設(shè)計（升級版）

作 者：魏潔 著

ISBN：978-7-5586-0049-4

出 版 社：上海人民美術(shù)出版社

出版時間：2017-01-01

價 格：￥48.00

隨著國民經(jīng)濟的不斷增長和大眾生活水平的不斷提升，人們審美意識隨之發(fā)生了一定的變化。市場消費者在選擇消費食品產(chǎn)品時，不僅會關(guān)注到食品質(zhì)量，還會關(guān)注包裝設(shè)計的新穎多樣性。因此，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計師必須樹立起先進的設(shè)計工作理念，要結(jié)合市場消費者的審美心理需求特點，合理運用不同設(shè)計元素，不斷提升設(shè)計品味。動漫元素作為一種充滿時尚個性、文化趣味的設(shè)計元素，通過將其合理運用在食品包裝設(shè)計中，不僅能夠豐富食品包裝設(shè)計的內(nèi)容，吸引到更多的潛在消費者，還可以提升用戶對食品包裝設(shè)計的認知感，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。由魏潔編著的《創(chuàng)意包裝設(shè)計（升級版）》一書科學詳細描述了現(xiàn)代包裝設(shè)計的相關(guān)知識點和技能點，從包裝設(shè)計角度出發(fā)分析了國際包裝設(shè)計行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，對國內(nèi)包裝設(shè)計理論與設(shè)計方法展開了有效補充與完善。該書具有良好的指導性、科學性以及實用性，引入了大量包裝設(shè)計課程案例，在滿足學生與市場設(shè)計人員學習專業(yè)理論知識的同時，還可以提高他們對設(shè)計方法的理解和運用水平。

伴隨著我國食品市場產(chǎn)品種類變得越來越豐富，出現(xiàn)在消費者群體視野面前的食品包裝設(shè)計內(nèi)容與形式也越來越新穎，任何一家食品包裝企業(yè)都想通過加強對食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計，吸引更多的潛在消費者，其中動漫元素就是食品包裝設(shè)計中被廣泛應用的一種藝術(shù)元素。食品包裝設(shè)計師通過將動漫藝術(shù)與食品包裝設(shè)計工作的有機結(jié)合，能夠塑造出鮮明而生動的食品包裝形象，吸引各個年齡段的消費者，確保食品企業(yè)在最低成本下創(chuàng)造出最大的社會經(jīng)濟效益。現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中之所以要運用動漫元素，是因為其具有以下幾方面的應用優(yōu)勢：第一，貼合市場消費者用戶的實際生活，增添食品包裝設(shè)計的親切感與熟悉感。在市場營銷推廣工作中，企業(yè)要想保障自家產(chǎn)品獲得暢銷，就必須深入挖掘用戶需求，結(jié)合用戶需求推出符合他們消費選擇的產(chǎn)品。在食品包裝設(shè)計工作中，設(shè)計師同樣要了解到市場潛在用戶對該類食品的消費購買需求，為了拉近與他們的實際距離，設(shè)計師要嘗試運用一些能夠有效增加消費者用戶對產(chǎn)品熟悉感與親切感的元素。動漫作為每個人在孩子成長時期或多或少會接觸到的東西，影響了一代又一代的人，包裝設(shè)計師可以通過利用不同動漫元素塑造出鮮明的藝術(shù)形象，這樣能夠瞬間喚起人們的記憶與對美好生活的向往。就比如，人們所熟知的迪士尼各種卡通形象，一些食品企業(yè)通過與迪士尼合作推出系列產(chǎn)品，將動漫卡通元素實踐應用在食品包裝設(shè)計中，這樣能夠讓消費者直接聯(lián)想到迪士尼世界中的小熊維尼、米奇等可愛生動的形象，增加他們對該食品的好感度和信任度，最終獲得雙贏的局面；第二，適應市場消費者群體的要求。在日常生活中人們或多或少都會去品嘗一些小零食，而這些食物產(chǎn)品的主要消費人群還是小孩與年輕人。小孩對于動漫卡通世界是極為向往與喜歡的，他們在家長陪同下去各大商場購買各種零食，對于食物產(chǎn)品的選擇不會首先關(guān)注到其品牌、健康質(zhì)量，而是會第一時間被食物外包裝所吸引。因此，包裝設(shè)計師在對面向青少年、兒童階段的食物產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，要優(yōu)先選擇一些貼合他們生活場景的動漫元素，這樣能夠最大程度地適應市場年輕消費者用戶群體的要求，幫助企業(yè)帶來更多的直接利潤。又比如，人們所熟知的動漫作品《喜羊羊與灰太狼》，該動漫作品中的各種鮮明的卡通形象被廣泛應用在各行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中。當食品設(shè)計師將該動漫元素合理融入應用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，便能夠瞬間吸引孩子的注意力，促使該產(chǎn)品成為他們的最佳選擇；第三，傳播積極正面的形象。在社會發(fā)展過程中，各個國家不同民族之間的審美水平是無法具有統(tǒng)一的判斷標準的，每個人都會有著自己所喜歡追求的藝術(shù)風格。一些食品企業(yè)為了讓外包裝設(shè)計變得更加獨特新穎，會選擇邀請設(shè)計師打造出屬于企業(yè)特色的文化形象，將其應用在食品包裝設(shè)計中，然而這樣卻會消耗企業(yè)大量的時間與金錢資源，并且也無法保障品牌形象能夠贏得大多數(shù)市場消費者的認可。而動漫卡通形象在食品包裝設(shè)計中的運用卻能夠起到立竿見影的宣傳效果，在一些動漫作品中，各種人物形象都是充滿積極正能量的，將這些元素應用在食品包裝設(shè)計中，能夠被社會民眾所接受認可，讓更多消費者愿意去接觸了解該家企業(yè)的品牌文化。還有，人們所熟知的海綿寶寶、七龍珠孫悟空、火影忍者鳴人等動漫人物形象，它們都是具有一定社會認知度的，在人們眼里他們都是樂觀開朗、積極向上的存在，食品包裝設(shè)計師只需要利用好這些動漫元素就可以讓產(chǎn)品包裝獲得潛在消費者的青睞和喜歡，同時還可以起到傳播優(yōu)秀動漫藝術(shù)文化的作用。

《創(chuàng)意包裝設(shè)計（升級版）》一書提出，在產(chǎn)品加工生產(chǎn)管理過程中，外包裝設(shè)計是一項重要的工作內(nèi)容，其不僅能夠防止食品產(chǎn)品運輸銷售環(huán)節(jié)中出現(xiàn)損害，保障原本的健康質(zhì)量，還可以起到良好的宣傳作用，吸引更多的市場消費者。從食品包裝材料來看，目前市場上主流的食品包裝材料主要包括了紙質(zhì)、塑料、金屬以及玻璃等，而包裝方式則主要分為袋裝、瓶裝以及罐裝等。在現(xiàn)代消費經(jīng)濟市場環(huán)境中，食品包裝設(shè)計變得尤為重要，一些消費者在選擇購買某種食品時往往會在第一時間被外包裝所吸引。因此，食品包裝設(shè)計師要善于運用新穎的動漫元素展開包裝設(shè)計，促使動漫藝術(shù)能夠成為一種重要的食品產(chǎn)品宣傳媒介，幫助企業(yè)快速占領(lǐng)消費市場，贏得更多潛在消費者用戶的青睞和喜歡。動漫元素在食品包裝設(shè)計中的應用不僅能夠清晰直觀地傳遞食品產(chǎn)品的特點，還可以充分展現(xiàn)出該食品品牌的鮮明個性。目前動漫元素在食品包裝設(shè)計中的應用主要涵蓋了以下兩種不同設(shè)計形式：第一，動漫藝術(shù)形象的設(shè)計應用環(huán)節(jié)。通過該種動漫元素設(shè)計形式的運用，食品企業(yè)直接通過加強與市場優(yōu)秀動漫作品創(chuàng)作者的合作，以熱播的動漫作品中經(jīng)典人物形象作為食品包裝的核心設(shè)計元素，這樣能夠幫助企業(yè)打造出獨特而鮮明的食品品牌文化，拉近與市場消費者用戶之間的距離，促使他們增加對該類產(chǎn)品的好感度和認可度。如在奧利奧餅干包裝設(shè)計中，設(shè)計師就采用了韓國Line friends貼紙的動漫形象，科學有效地將小豬佩奇生動可愛的形象蘊含在包裝設(shè)計內(nèi)容中，這樣能夠吸引到更多目標消費用戶，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益；第二，企業(yè)自主開發(fā)設(shè)計食品包裝動漫形象。與市場中小型食品企業(yè)相比較，一些大型食品企業(yè)會考慮自身的長期發(fā)展，在品牌形象設(shè)計上愿意投入大量的財力、物力、人力資源。這些食品企業(yè)為了幫助自身培養(yǎng)出更多的忠實消費用戶，會自主開發(fā)設(shè)計出鮮明的企業(yè)文化品牌形象，并將其賦予各種食品產(chǎn)品包裝設(shè)計中。比如，人們所熟知的三只松鼠零食品牌中的松鼠形象、可口可樂橙汁飲料中的酷兒形象等。其中，可口可樂橙汁飲料的卡通酷兒形象是由日本設(shè)計師設(shè)計的，其通過創(chuàng)新運用簡單筆畫的形式，科學打造出了一個可愛生動的大頭娃娃卡通形象?？ㄍ醿盒蜗蟮念^與身子設(shè)計運用了黃金比例，整體造型夸張而有趣，能夠給人帶來眼前一亮的感覺。

《創(chuàng)意包裝設(shè)計（升級版）》一書告訴我們，在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中設(shè)計師可以通過采取以下幾種形式充分發(fā)揮出動漫元素在食品包裝設(shè)計中的價值作用：第一，以市場為導向，科學指明食品包裝設(shè)計運用情況。在食品消費市場中，由于不同消費用戶群體會存在著不同的年齡、收入水平以及文化層次的差異，這也意味著設(shè)計師需要針對市場目標用戶群體，合理運用他們所普遍接受喜歡的動漫元素。因此，食品包裝設(shè)計師首先要明確該食品產(chǎn)品在市場上的準確定位，然后基于目標消費用戶群體確定出食品包裝的整體設(shè)計風格。比如，如果該食品產(chǎn)品針對的目標群體是兒童，那么，食品包裝設(shè)計師就要在包裝上運用一些色彩較為炫麗的動漫卡通形象；如果目標群體是青少年，則需要在食品包裝設(shè)計上運用一些時尚主流的動漫形象；如果目標群體是中老年群體，則需要在食品包裝設(shè)計中運用一些穩(wěn)重質(zhì)樸的動漫形象，這樣才能夠確保吸引對應的目標群體。在市面上有這樣一款巧克力LvivWalks，該款巧克力是專門為食品市場兒童用戶群體定制的補充能量的零食。包裝設(shè)計師在其外包裝設(shè)計上使用了兒童普遍喜歡接受的糖果色，并應用了可愛生動的動漫卡通形象，促使整個包裝造型設(shè)計更能獲得兒童群體的喜歡。二次元漫畫是90后年輕群體普遍接受喜歡的潮流藝術(shù)，食品包裝設(shè)計師可以通過對年輕人所熟知的明星形象展開創(chuàng)新設(shè)計，以Q版二次元形象重新展示在年輕消費用戶視野面前。比如，著名的Retro香腸就是采用了以著名喜劇片《Y行動和舒立克的其他冒險》和《伊萬雷帝：回到未來》的主人公為設(shè)計原型，設(shè)計師通過將其優(yōu)化設(shè)計成一款萌趣可愛的Q版形象，從而幫助該產(chǎn)品吸引更多的年輕消費用戶?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計師要學會以結(jié)合市場目標用戶群體的心理需求特點，合理明確食品動漫包裝設(shè)計方向，將能夠吸引目標群體的動漫元素實踐應用在食品包裝設(shè)計中，以此來發(fā)揮出動漫元素的宣傳價值作用，提升產(chǎn)品在食品市場上的綜合競爭力與影響力；第二，以圖文結(jié)合為講述方式，實現(xiàn)動漫元素在食品包裝設(shè)計中的具體化運用。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師要想最大程度地發(fā)揮出動漫元素的作用，就需要以圖文結(jié)合的方式傳遞產(chǎn)品信息內(nèi)容，確保用戶能夠清晰直觀了解該產(chǎn)品的相關(guān)信息內(nèi)容。比如，在食品市場上有這樣一款BBQ燒烤調(diào)味汁產(chǎn)品“Porkatarian”，該食物的產(chǎn)品定位是以“快樂”和“健康”為核心策劃設(shè)計元素，設(shè)計師通過采用了手繪方式有效地描繪出了一頭身著不同服裝、多才多藝而充滿個性的豬動漫形象，該形象不僅迎合了市場上主流消費群體的審美情趣，同時還賦予了食品包裝充足的動感設(shè)計元素，給人帶來一種耳目一新的視覺體驗。又比如，在另一款餅干“Kammzu”產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計師通過利用圖文結(jié)合方式科學地闡明了其以萌趣生動的動漫形象作為核心載體，并將逗趣、玩味以及文字性主體融入該品牌形象中，當市場消費用戶看到該款產(chǎn)品時會被其新穎的外包裝設(shè)計所吸引。這兩個以圖文結(jié)合為信息講述傳遞方式的食品包裝設(shè)計，科學說明了動漫元素在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中的運用，一方面可以幫助食品企業(yè)深化品牌形象；另一方面則可以增加品牌形象在市場上與用戶的情感溫度，打動消費用戶的內(nèi)心。食品包裝設(shè)計師要根據(jù)所要表達的產(chǎn)品信息內(nèi)容和食品企業(yè)品牌文化，合理運用動漫元素進行具體化的信息表達，促使能夠引起消費者在文化與情感上的共鳴，瞬間抓住市場消費用戶的目光。