淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷研究

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電商得以快速發(fā)展和崛起，新媒體成為產(chǎn)品營銷的重要平臺，這也為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來了新的機遇。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷是農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡的跨界深度融合，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的方向，有利于廣泛推廣與營銷農(nóng)產(chǎn)品。

圖1 某品牌螺螄粉的產(chǎn)品營銷設計

圖2 某電子商務網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品品牌

圖1為某品牌螺螄粉的產(chǎn)品營銷設計。無論是基于產(chǎn)品的場景文化，還是產(chǎn)品本身的特性，無論是線上營銷還是線下餐飲，螺螄粉已成為農(nóng)產(chǎn)品的一個重要IP。該品牌農(nóng)產(chǎn)品的新媒體營銷可謂是雙端助力下的跨界1+1，IP品牌+網(wǎng)紅食品的雙重流量，加上運營專業(yè)化與商業(yè)軌道化的持續(xù)作用，逐漸實現(xiàn)了品牌聲量與流量的攀升，開啟了自身的品牌化之路。具體而言，其農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷主要依賴于IP品牌的建立以及包裝設計的更新。在IP品牌方面，基于現(xiàn)代食客的消費需求，在對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎把控上，以美食短視頻為切入點，將農(nóng)產(chǎn)品背后的飲食文化進行放大，將農(nóng)產(chǎn)品打造為品牌IP，形成了與其他農(nóng)產(chǎn)品截然不同的營銷風格，借助其農(nóng)產(chǎn)品攜帶的故事性與話題性，吸引了互聯(lián)網(wǎng)消費者的關(guān)注，將網(wǎng)絡流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量；在另外一方面，利用現(xiàn)代傳達技術(shù)，將包裝設計與農(nóng)產(chǎn)品背后的文化緊密相連，設計出全新的包裝，激發(fā)消費者的購買欲望。由此可見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應當注意品牌IP的重要性，要學會利用新媒體打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，開拓農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，定制個性化的營銷方案；同時也要抓住用戶體驗，在包裝設計方面下足功夫，使得包裝設計與現(xiàn)代消費者審美相適應。

圖2為某電子商務網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品的品牌。憑借著強大的新媒體營銷能力，該農(nóng)產(chǎn)品的品牌曾創(chuàng)造過新媒體營銷的奇跡。在其成功的新媒體營銷策略中，可從以下幾個方面對農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷進行優(yōu)化與改良：其一，要樹立新媒體營銷思維。在線上經(jīng)濟日益發(fā)展的背景下，網(wǎng)上購物已成為主流，新媒體成為商業(yè)營銷的重要戰(zhàn)場?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的營銷，應當緊跟時代發(fā)展潮流，既要抓住淘寶、拼多多、京東等電商平臺，同時也要抓住抖音、網(wǎng)絡直播、微信微博等新媒體平臺，擴充農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷渠道；應當了解消費端的真正需求，樹立農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷思維，實現(xiàn)品牌深度種草，加強農(nóng)產(chǎn)品的視覺設計、廣告文案設計、營銷手段設計，在媒體環(huán)境下與消費者積極溝通，通過團購、優(yōu)惠券等方式，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力；其二，要學會利用當下流行的大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，全面感知和預測農(nóng)產(chǎn)品需求信息，精準地挖掘顧客需求，改進農(nóng)產(chǎn)品新媒體的廣告投放策略，解決營銷難、營銷貴的問題，達成低成本、高效益的營銷。