淺談群眾文化需求與群眾文化供給

陳進(jìn) 桐城市文昌街道辦事處文化廣播電視服務(wù)站

群眾文化是指除個(gè)人職業(yè)以外的一種娛樂(lè)和開(kāi)發(fā)的一種社會(huì)文化。群眾的文化需要是文學(xué)藝術(shù)評(píng)價(jià)，文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造力，文學(xué)藝術(shù)準(zhǔn)備，文化藝術(shù)活動(dòng)的需要。群眾文化是指提供滿(mǎn)足人民基本文化需要的群眾文化產(chǎn)品和服務(wù)，群眾文化活動(dòng)的組織，群眾業(yè)余藝術(shù)團(tuán)體的培訓(xùn)。在藝術(shù)指導(dǎo)上，它促進(jìn)了群眾文化理論中大眾業(yè)余藝術(shù)的發(fā)展和研究，以及收集和傳播群眾文化信息的過(guò)程。

一、良好的群眾文化有四個(gè)主要功能

（一）凝聚價(jià)值觀的功能

群眾文化是人與人之間的連接，這可以迫使人們牢固地聯(lián)系在一起，團(tuán)結(jié)起來(lái)，以便他們有明確的目標(biāo)，相互容忍、更容易協(xié)調(diào)。例如，雷鋒文化：雷鋒的靈魂屬于一種群眾文化，其本質(zhì)是奉獻(xiàn)精神，為社會(huì)所接受，迫使每個(gè)人都支持和實(shí)現(xiàn)“雷鋒”文化精神價(jià)值的存在。通過(guò)協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人與群體之間的互惠互利和社會(huì)和諧關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值觀念和人類(lèi)行為的統(tǒng)一與和諧。

（二）行為導(dǎo)向的功能

行為導(dǎo)向是通過(guò)權(quán)利和責(zé)任制度來(lái)定義一個(gè)人的地位和角色，并引導(dǎo)人們采取行動(dòng)，以便他們能夠迅速適應(yīng)流行文化的社會(huì)生活。群眾文化的內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更深入地滲透到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的所有領(lǐng)域。

（三）潛能激勵(lì)功能

鼓勵(lì)是賦予權(quán)力和強(qiáng)大精神力量的過(guò)程和手段。群眾文化所產(chǎn)生的社會(huì)文化氛圍和價(jià)值取向可以利用精神能量，最大程度上激發(fā)人們的熱情和創(chuàng)造力，發(fā)掘人們的潛力，充分利用人們的能力，使每個(gè)人都能更好地融入民族復(fù)興這一趨勢(shì)當(dāng)中。

（四）言行限制功能

群眾文化往往扮演著“控制”語(yǔ)言和行為的角色，從而增強(qiáng)了人們?cè)趶?fù)雜的工作和生活環(huán)境中的抵抗力，從而增強(qiáng)了人們的主動(dòng)性意識(shí)和自我意識(shí)。它具有一定約束力，并可以增強(qiáng)公民的責(zé)任感和使命感。

（五）形象塑造功能

群眾文化可以將娛樂(lè)與精神文明的發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，同時(shí)，利用愛(ài)國(guó)主義，集體主義和社會(huì)主義思想等先進(jìn)文化來(lái)指導(dǎo)人們的娛樂(lè)活動(dòng)。健康和進(jìn)步的新流行文化的形成已經(jīng)創(chuàng)造出美麗的社會(huì)形象。

不同的社會(huì)群體有不同的文化需求。農(nóng)民和城市居民的層次不同，并且由于公民的生活和工作環(huán)境不同，對(duì)其文化產(chǎn)品的需求也有所不同。平均而言，農(nóng)民對(duì)文化生活的滿(mǎn)意度是城市居民的10倍。過(guò)去，不了解也不關(guān)注人們對(duì)群眾文化的需求，或者不關(guān)注需求與每個(gè)人的需求之間的統(tǒng)一關(guān)系。現(xiàn)在，“您想要什么”正成為對(duì)文化產(chǎn)品的合理需求。隨著社會(huì)價(jià)值觀的不斷改變，文化產(chǎn)品和服務(wù)需要針對(duì)不同的人群。

二、如何在群眾文化的供求之間建立和諧的關(guān)系

（一）加強(qiáng)主導(dǎo)地位，擴(kuò)大群文的受眾

首先，需要從戰(zhàn)略和集體的角度深刻理解促進(jìn)整體社會(huì)和文化發(fā)展的重要性，并提高認(rèn)識(shí)，共識(shí)和政治責(zé)任。因此，有必要發(fā)展先進(jìn)和可持續(xù)的文化，提高提供精神和文化產(chǎn)品的能力，并有效地?cái)U(kuò)大許多文化活動(dòng)的目標(biāo)受眾。第二，群眾文化工作的主要目的是通過(guò)文化活動(dòng)鼓勵(lì)群眾追求積極的精神文化品位。目前，群眾文化工作并未受到太多關(guān)注，它僅在營(yíng)造氣氛和服務(wù)時(shí)事中發(fā)揮作用，其許多功能都被忽略了。

（二）市場(chǎng)細(xì)分以滿(mǎn)足基本需求

群眾文化工作需要廣泛地包含群眾文化作品，有必要細(xì)分群眾文化市場(chǎng)并充分了解群眾文化的特征，例如群眾性和繼承性等，這是因?yàn)槿罕娢幕Q于面向社會(huì)的大眾。從社會(huì)的角度出發(fā)，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)的基本需求，有必要分析每個(gè)消費(fèi)者群體的不同需求，以便為人們提供良好的社會(huì)環(huán)境和多樣的文化傳統(tǒng)，使人們身心健康和整體素質(zhì)得到全面改善。

（三）選擇產(chǎn)品并引導(dǎo)群眾文化需求

客觀地講，盡管我們非常重視文化企業(yè)的發(fā)展，有時(shí)從公平的角度看待文化企業(yè)。每年的財(cái)政投資在增加，文化設(shè)施的建設(shè)也在加速，文化產(chǎn)品生產(chǎn)今非昔比。但是，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)，隨著人們生活水平的提高，精神和文化需求水平迅速上升。另一方面，某些文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容和相對(duì)簡(jiǎn)單的形式，無(wú)法更好地滿(mǎn)足蓬勃發(fā)展的群眾的文化需求。在這個(gè)文化底蘊(yùn)豐富的春節(jié)“文化大戲”里，聽(tīng)講座，看展覽，看歌劇，看電影，在花園里玩耍……許多精彩的節(jié)目接連進(jìn)行，有益于人民的文化活動(dòng)豐富了公民的休閑生活，人民有很多選擇。他們可以通過(guò)選擇滿(mǎn)足不同層次的文化需求，進(jìn)行創(chuàng)新以滿(mǎn)足人們的基本文化需求，要提高供應(yīng)能力，首先要了解群眾的需求，將繼續(xù)按照人民的基本文化需求介紹新文化，樹(shù)立品牌，進(jìn)一步提高對(duì)人民文化需求的滿(mǎn)意度。

（四）創(chuàng)新服務(wù)刺激潛在需求

為了滿(mǎn)足人民的文化需要，不僅需要被動(dòng)地滿(mǎn)足他們的需求，而且還必須在更深的層次上積極地創(chuàng)造他們，以便我們能夠真正思考人們的思想并實(shí)現(xiàn)人們的目標(biāo)。只有這樣，才能真正思考人民的思想，享受服務(wù)的宗旨，使中國(guó)人民的精神文化生活繁榮起來(lái)，在這樣的氣氛中，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們可以滿(mǎn)足并創(chuàng)造文化需求。好萊塢電影，日本動(dòng)畫(huà)和其他文化產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)方面更類(lèi)似于文化作品。創(chuàng)新服務(wù)刺激潛在需求非常重要，剛認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，還需要得到更多人的認(rèn)可，特別是那些直接參與文化機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的人。

使人們享有健康，精神和文化生活，是建設(shè)包容性社會(huì)的重要組成部分。通過(guò)有效提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量和水平，促進(jìn)文化公共福利計(jì)劃的全面推廣，最終為建立和諧的社會(huì)供求文化做出更大的貢獻(xiàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的變化，群眾文化企業(yè)必須繼續(xù)根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展，群眾文化活動(dòng)是在組織的正確管理下現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展的活動(dòng)，顯然，需要兩者的共同努力。希望在新形勢(shì)下，我國(guó)群眾文化活動(dòng)的迅速高質(zhì)量發(fā)展，能夠更好地滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匚幕男枰８骷?jí)管理人員需要更加專(zhuān)注于建設(shè)城市文化，加強(qiáng)自身領(lǐng)導(dǎo)能力，增加資本投資以及做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面的工作，從而實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的目標(biāo)。