試論卡通動漫文化推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

李天石 鄭州大數(shù)據(jù)文化傳媒有限公司

卡通動漫產業(yè)原本就具有科技含量高、智力性強、附加值高、資源消耗少的優(yōu)點，在促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方面起到了至關重要的作用。近年來我國卡通動漫產業(yè)已取得了明顯發(fā)展成效，如早些年較為火爆的《藍貓系列》《喜羊羊與灰太狼》更是文化產業(yè)與卡通動漫相結合后的最佳產物，這些優(yōu)秀的動漫作品不但有效帶動了文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，還整體提高了我國經濟發(fā)展水平。

一、卡通動漫文化在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用

（一）有效促進了文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

卡通動漫產業(yè)在我國文化創(chuàng)意產業(yè)中占據(jù)著主導地位，目前已成為集藝術、科技、玩具制造、商業(yè)旅游以及媒體傳播于一體的現(xiàn)代化產業(yè)。經數(shù)據(jù)研究表明，我國大約有5億人口是動漫市場的消費主體。其中我國兒童食品每年的銷售額高達人民幣350億元左右，玩具制造每年的銷售額為200億元左右，而兒童服裝每年的銷售額則高達900億以上。這意味著以上產業(yè)在日后發(fā)展和銷售中仍離不開卡通動漫這一新興產業(yè)的支持，我國卡通動漫產業(yè)在未來還擁有著千億元以上的發(fā)展空間。

（二）為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承起到了載體作用

在漫長的歷史發(fā)展進程中，我國早已積累了深厚的文化底蘊和精神財富，積極發(fā)展我國特色卡通動漫產業(yè)，既有助于提高我國青少年兒童的審美水平，又能增強社會公眾對中國式美學的廣泛認同，為中國古典文化和民族文化的繼承與弘揚創(chuàng)造了良好的先決條件，可以使我國青少年兒童發(fā)自內心地形成民族自豪感及其對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感。

（三）全面滿足了我國精神文明建設需求

相比于其他形式的藝術作品，卡通動漫作品有著天然的親和力和無法比擬的優(yōu)勢，因此我國大部分地方網站或刊物都更傾向于利用Flash動畫、3D動畫插畫、漫畫的形式宣傳黨的政策方針、政府下達的文件精神。與此同時，由于卡通動漫產業(yè)覆蓋的文化領域越來越廣泛，利用卡通動漫產業(yè)綜合提高我國文化軟實力已成為順應新發(fā)展趨勢的必然結果，有助于促進精神文明發(fā)展的同時強化社會主義文化建設。

（四）整體提高了我國經濟增長水平

受國際金融危機帶來的沖擊和影響，我國文化產業(yè)的新時代發(fā)展常態(tài)下煥發(fā)出了全新的生命力，尤其是相比于往年，我國文化產業(yè)增值更達到了8，400億元左右?；谛聲r代背景，各種先進的大數(shù)據(jù)技術、互聯(lián)網平臺應運而生，為卡通動漫游戲、數(shù)字出版等新興文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的先決條件，進一步拓寬了我國文化創(chuàng)意產業(yè)領域的發(fā)展空間，還為廣大消費者群體提供了形式多樣的文化產品和服務項目，使文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸成為滿足社會公眾精神文化需求的重要來源渠道，有效拉動了文化創(chuàng)意產業(yè)經濟的可持續(xù)增長。

二、卡通動漫文化推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）發(fā)展領域

1.互聯(lián)網游戲、手機游戲、數(shù)字影視

利用卡通動漫文化推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展時，應針對企業(yè)的自主創(chuàng)新和研發(fā)加大扶持力度，鼓勵相關企業(yè)積極開發(fā)具有民族精神、彰顯時代內涵、滿足社會公眾精神文化需求、具有自主知識產權的游戲軟件及相關游戲產品。其次，從技術研發(fā)、作品創(chuàng)新、網絡運營三方面著手強化跨平臺建設，結合當?shù)貙嶋H情況拓展網絡游戲產業(yè)發(fā)展規(guī)模，抓住現(xiàn)有機遇推動知名的游戲產品迅速占領國內甚至是國際市場。另一方面，對于手機游戲研發(fā)企業(yè)也要予以足夠的支持，尤其是這類企業(yè)原本就具有發(fā)展規(guī)模小、資金周轉困難、市場拓展難度高的弊端，因此當?shù)卣块T必須從資金、政策兩方面入手提供基本保障，幫助這類企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)穩(wěn)固地位，進一步拓寬我國手機游戲市場的發(fā)展規(guī)模。

2.動漫作品

在新時代發(fā)展常態(tài)下應充分利用先進的技術手段，從形式、題材、類型、風格等方面著手創(chuàng)新與研發(fā)新型動漫作品，同時依托于新媒體、互聯(lián)網平臺等多種渠道進行展示，對于形象分明、內容豐富的動漫作品還可以出版成漫畫圖書的形式。與此同時，行業(yè)內龍頭企業(yè)還能起到良好的示范帶頭作用，利用先進的科技手段優(yōu)化與完善原創(chuàng)影視動畫片和數(shù)字影視作品，盡可能為受眾群體創(chuàng)作出內容豐富、形式多樣、符合社會主義核心價值觀的動漫精品。在動漫作品創(chuàng)作過程中應盡可能提取生活中常見的故事素材，塑造個性化品牌形象，確保創(chuàng)作出的動漫作品貼合于受眾的生活實際。行業(yè)龍頭企業(yè)注重原創(chuàng)動漫作品的研發(fā)時，還需要鼓勵當?shù)刂行⌒蛣勇髽I(yè)、工作室朝著科學化、專業(yè)化方向發(fā)展，有意識地提高當?shù)刂行⌒推髽I(yè)動畫制作加工水平。此外，當?shù)仉娨暸_等媒體機構還應優(yōu)先選購、播出精品動漫。

3.衍生產品

各地動漫游戲企業(yè)應積極與其他行業(yè)保持友好合作關系，共同為某個動漫卡通形象授權，同時深入挖掘與其相關的衍生產品，盡可能形成一條完整的產業(yè)鏈條，打造集玩具、雜志、刊物、網站、主題公園于一體的產業(yè)群落。在條件允許的前提下還可以積極開展演出活動，聯(lián)合電子游戲、網絡游戲加大產品營銷力度，以此為動漫衍生產品的創(chuàng)新和開發(fā)奠定良好基礎，圍繞著卡通動漫文化拉長產業(yè)鏈。

（二）產業(yè)格局

基于卡通動漫文化拓展文化創(chuàng)意產業(yè)格局時，應將重心放在動漫中心產業(yè)的建設上，以動漫中心產業(yè)園區(qū)為核心統(tǒng)一規(guī)劃市、區(qū)縣、高校等組織，通過共同參與、分層管理的方式打造良性互動、相互配合的發(fā)展格局。

在動漫中心產業(yè)園區(qū)建設過程中，可將現(xiàn)有高新技術產業(yè)園、軟件園作為基礎，推動文化創(chuàng)意產業(yè)與高新技術產業(yè)的深度融合。與此同時，還可以對原有老工業(yè)區(qū)進行重新改造，為文化創(chuàng)意產業(yè)的升級轉型提供物質層面的支持?；趧勇螒颉④浖O計、游戲制作、廣告創(chuàng)意等主題，在周邊附帶產業(yè)的輔助性作用下還可以積極為相關文化主體提供良好的溝通交流平臺，結合文化創(chuàng)意產業(yè)下的從業(yè)人員的實際需求，為其提供相對舒適的居住、創(chuàng)業(yè)服務場所，真正意義上有效促進動漫游戲產業(yè)鏈和文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的融合發(fā)展，廣泛吸引國內具有影響力的中小型企業(yè)，為文化創(chuàng)意產業(yè)的初步發(fā)展創(chuàng)建高新產業(yè)基地。此外，在游戲動漫產業(yè)布局引領下，還應充分考慮各個區(qū)域的實際發(fā)展情況，本著高度集中與相對集中的基本原則，通過以點帶面的方式國內有條件的開發(fā)區(qū)建造動漫游戲產業(yè)基地，待相關主管部門認可后提供掛牌，同時在各園區(qū)內部制定相應的配套扶持政策，將現(xiàn)有資源進行有效整合，基于整體角度帶動當?shù)貓@區(qū)共同發(fā)展產業(yè)格局。

三、結語

在信息時代蓬勃發(fā)展的背景下，動漫作為一種新型主流藝術形態(tài)在未來發(fā)展趨勢中必將占據(jù)至關重要的地位，在社會公眾的日常生活中起到良好的文化載體作用。盡管我國卡通動漫文化目前尚未得到全體社會公眾的廣泛關注和認同，但我國政府正嘗試將卡通動漫產業(yè)與民族文化振興戰(zhàn)略目標相結合，旨在創(chuàng)作出更多承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族精神的動漫作品，從而在廣大從業(yè)人員的共同努力下有效促進文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。