醫(yī)院攝影宣傳工作創(chuàng)新對(duì)策研究

陳泳偉 麗水市中心醫(yī)院

攝影技術(shù)是醫(yī)療機(jī)構(gòu)及衛(wèi)生組織用來記錄疾病診療、醫(yī)學(xué)科普宣傳、塑造醫(yī)院及醫(yī)護(hù)人員形象的重要手段，其攝影作品可整理為病案資料、或真實(shí)記錄的科研過程、宣傳海報(bào)等。醫(yī)院攝影屬于攝影藝術(shù)的組成內(nèi)容，在健康傳播角度上，醫(yī)院攝影也是一類視覺傳播渠道。和藝術(shù)拍照、新聞媒體、廣告媒介相比，醫(yī)院攝影具有特殊的社會(huì)功能，其題材和衛(wèi)生行業(yè)緊密相關(guān)，能夠有效反映衛(wèi)生行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有較好的社會(huì)價(jià)值。

一、醫(yī)院攝影的不足之處

（一）醫(yī)院攝影違反了醫(yī)學(xué)常識(shí)

部分醫(yī)院攝影工作者在進(jìn)行圖像拍攝時(shí)，過于強(qiáng)調(diào)畫面的美感，而未體現(xiàn)出照片的合理性、真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)性[1]。醫(yī)院攝影通常在表達(dá)形式中包含一定的醫(yī)療科普信息，攝影在衛(wèi)生專題上更注重借助具體圖像及影像直觀地表現(xiàn)出來，但有部分醫(yī)院攝影違反了醫(yī)學(xué)常識(shí)，作品缺乏說服力。譬如，一些攝影人員在記錄醫(yī)務(wù)人員幫助孩子打預(yù)防針的場(chǎng)面，為追求優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)效果，則將預(yù)防行為從室內(nèi)轉(zhuǎn)移至室外，甚至搬移到公共場(chǎng)合拍攝，雖然這樣照片背景環(huán)境能夠?qū)崿F(xiàn)較好效果，但從原則上違背了醫(yī)學(xué)常識(shí)，因?yàn)樵谧⑸漕A(yù)防針時(shí)應(yīng)當(dāng)在無菌環(huán)境下嚴(yán)格執(zhí)行，而在公共場(chǎng)合拍攝可能導(dǎo)致接種兒童出現(xiàn)感染，危及其健康。此外，部分?jǐn)z影者在拍攝醫(yī)院手術(shù)過程時(shí)，其畫面中的手術(shù)醫(yī)師的手術(shù)帽、口罩等佩戴方式不正確。這樣不僅影響了照片的真實(shí)性，還明顯降低了醫(yī)學(xué)科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性。對(duì)醫(yī)院和醫(yī)生的形象和公信力造成影響。

（二）醫(yī)院攝影宣傳沒有抓住重點(diǎn)

雖然目前一些醫(yī)院攝影者具備良好的攝影基礎(chǔ)，也有突出的攝影構(gòu)思，但忽視醫(yī)院的宣傳本質(zhì)以及宣傳要求，僅僅是單純地完成自由創(chuàng)作。而醫(yī)院攝影是一項(xiàng)重要的傳播途徑，除了服務(wù)于醫(yī)療職工及廣大患者，也面向于社會(huì)大眾，目的在于宣揚(yáng)醫(yī)院積極的文化觀念，傳遞醫(yī)學(xué)知識(shí)、科普常識(shí)等，促進(jìn)創(chuàng)造和諧的醫(yī)患關(guān)系。但完全依靠自由創(chuàng)作，則會(huì)導(dǎo)致醫(yī)院攝影演變?yōu)閭€(gè)人的攝影成果展示，未實(shí)現(xiàn)組織所需要發(fā)揮的傳播功能。在拍攝對(duì)象的把握上不到位，在追求畫面效果的同時(shí)，圖片不能很好的表達(dá)所拍攝的內(nèi)容。

二、醫(yī)院攝影宣傳工作創(chuàng)新對(duì)策

（一）圍繞重點(diǎn)營(yíng)造良好的宣傳氛圍

醫(yī)院攝影本身具備一定的屬性特征以及宣傳條件，但依然屬于一種傳播行為，和傳播學(xué)中的各類要素相符。因此醫(yī)院攝影和其他傳播行為一樣，通過營(yíng)造正能量的傳播氛圍，有助于迅速、及時(shí)地利用攝影圖片傳遞出攝影者的意圖，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)醫(yī)院攝影的傳播目標(biāo)[2]。同時(shí)，需圍繞重點(diǎn)宣傳目標(biāo)，充分呈現(xiàn)出照片固有的表現(xiàn)力，繼而通過人們的視覺閱讀加以展現(xiàn)，并透過照片本身將意義符號(hào)化。在進(jìn)行圖像再現(xiàn)的過程中，還應(yīng)當(dāng)將大量分散的元素集結(jié)為同一類顯著形式，也就是再次進(jìn)行選擇和重構(gòu)。由于人們的視覺傳播系統(tǒng)是一個(gè)龐大繁雜的系統(tǒng)，為此在傳播圖像的過程中應(yīng)當(dāng)在傳播主體的思想前提下，選用典型的并具有代表意義的傳播要素和傳播語(yǔ)言，這樣才有利于最大化地呈現(xiàn)出圖像的固有表達(dá)力，并進(jìn)一步體現(xiàn)出圖像傳播的效果。

（二）信息整合以提升傳播效果

專題攝影主要是利用海量照片來集中地表現(xiàn)同個(gè)主題，更加全面、深層次地表現(xiàn)出特定事物的演變進(jìn)程和發(fā)展結(jié)果，這類攝影照片可以更加深刻、細(xì)膩地刻畫出優(yōu)秀人物的精神風(fēng)貌[3-4]。因此，醫(yī)院在組織專題攝影時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)受眾人群，提前予以針對(duì)性分析，譬如：選用哪種攝影主題，可從哪些角度進(jìn)行拍攝，通過幾幅照片進(jìn)行表達(dá)，后續(xù)有哪些延續(xù)性計(jì)劃等，均需仔細(xì)安排好。

（三）創(chuàng)造融洽輕松的醫(yī)院環(huán)境

醫(yī)院內(nèi)和醫(yī)院外均是攝影作品傳播的重要途徑，在醫(yī)院外時(shí)，主要利用大眾媒介向社會(huì)進(jìn)行受眾傳播。在醫(yī)院內(nèi)時(shí)，則攝影作品的受眾群體多為醫(yī)務(wù)工作人員、上級(jí)部門管理者、患者以及患者家屬、其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的交流訪問人員等，具有組織傳播的性質(zhì)。通過創(chuàng)造出融洽輕松的醫(yī)院環(huán)境，充分將醫(yī)院攝影作品與文字表現(xiàn)區(qū)分開來，加快照片的傳播速度，使其表達(dá)更加直觀，受眾不用花費(fèi)較多的時(shí)間在信息讀取上，即可更為準(zhǔn)確、全面地了解畫面內(nèi)容。同時(shí)，醫(yī)院攝影作品為了更便捷地傳播，引發(fā)人們的熱烈交流，可多組織醫(yī)務(wù)工作人員、患者及其家屬、對(duì)外單位人員等對(duì)醫(yī)院攝影作品進(jìn)行分享和溝通，有效搭建交流平臺(tái)，凝聚人心，促進(jìn)醫(yī)院氛圍良性發(fā)展[5]。此外，醫(yī)院攝影作品在傳播時(shí)將組織內(nèi)的正式傳播途徑以及非正式渠道進(jìn)行結(jié)合，不僅有縱向傳播還有橫向傳播，通過構(gòu)建興趣小組或是開展各類聯(lián)誼活動(dòng)，促進(jìn)傳播方式更加多元化，進(jìn)一步豐富醫(yī)院攝影的內(nèi)涵，延伸出攝影的傳播內(nèi)容，提高傳播效果，加強(qiáng)醫(yī)院組織的內(nèi)部聯(lián)系。

（四）組建醫(yī)院攝影隊(duì)伍

在醫(yī)院攝影的創(chuàng)新工作中，需一支訓(xùn)練有素的醫(yī)院攝影隊(duì)伍，不僅需要在宣傳部門進(jìn)行人員組織和牽頭，同時(shí)還要能夠和醫(yī)院各科室及職能部門的通訊人員進(jìn)行積極有效的對(duì)接溝通，繼而實(shí)現(xiàn)“群專結(jié)合”“平戰(zhàn)結(jié)合”，促進(jìn)醫(yī)院攝影工作的效率及質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，同時(shí)加強(qiáng)了各個(gè)科室之間的聯(lián)系。

（五）將鏡頭對(duì)準(zhǔn)重點(diǎn)宣傳人物

專業(yè)的醫(yī)療專家、醫(yī)務(wù)工作人員、先進(jìn)人物屬于醫(yī)院攝影宣傳的重點(diǎn)，比如國(guó)外著名攝影家尤金·史密斯所發(fā)表的《助產(chǎn)士》《鄉(xiāng)村醫(yī)生》等優(yōu)秀攝影作品，充分表現(xiàn)出普通人物在普通環(huán)境下的真實(shí)寫照，給觀者留下較深的印象。因此，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通的真實(shí)人物，較易引發(fā)人們的共鳴，可以使其形象及性格更具備普適性，因?yàn)檫@類人群不是以個(gè)體的身份而出現(xiàn)，他們是一群人或一類人的代表，為此較容易引起觀者的情感呼應(yīng)。

（六）注重拍攝醫(yī)療工作以外的場(chǎng)景

羅莉，楊敏燕[6]學(xué)者提出，為人們展示出醫(yī)務(wù)工作者的工作場(chǎng)景是醫(yī)院攝影工作的主線，但醫(yī)療工作之外的場(chǎng)景也不能忽視，同樣應(yīng)當(dāng)予以關(guān)注。比如在《鄉(xiāng)村醫(yī)生》的組照中，較為精彩的一張照片并未直接呈現(xiàn)出醫(yī)師爭(zhēng)分奪秒地?fù)尵然颊叩膱?chǎng)面，而是著重刻畫醫(yī)師在緊張工作之余利用片刻時(shí)間，手捧茶杯依靠著工作臺(tái)休息的畫面，讓人們充分感受到了一名醫(yī)師忠于職守、奮力拯救患者的無私奉獻(xiàn)精神，其照片的畫面感和表達(dá)力更加飽滿。

（七）為“高保真”鏡頭添加藝術(shù)氣息

通常醫(yī)院攝影主題屬于紀(jì)實(shí)類，且主要表現(xiàn)醫(yī)務(wù)人員搶救患者的場(chǎng)面，雖然其畫面非常驚心動(dòng)魄，也具有真實(shí)感，但欠缺深度，且美感不足。醫(yī)院攝影不等于藝術(shù)攝影，但并不說明醫(yī)院攝影不能具備藝術(shù)美。比如在《不留死角》這幅照片中，體現(xiàn)了衛(wèi)生防疫人員在奧林匹克國(guó)家體育場(chǎng)工作的場(chǎng)景，攝影者將背景對(duì)準(zhǔn)整齊層疊具有強(qiáng)烈線條節(jié)奏感的座椅，并利用座椅的色澤鮮艷突顯出身穿白色防護(hù)服工作人員努力工作的敬業(yè)精神，通過鮮明對(duì)比，將攝影的時(shí)代感染力彰顯而出，同時(shí)有予以人們藝術(shù)美的享受。為此，攝影者在進(jìn)行醫(yī)院宣傳時(shí)，可以考慮將科學(xué)和藝術(shù)相融合，體現(xiàn)出醫(yī)院攝影的更高境界，同時(shí)這要求攝影者具備敏銳的觀察力以及準(zhǔn)確的判斷力，加上有豐富的經(jīng)驗(yàn)累積，預(yù)先判定和等待最佳攝影時(shí)刻，尋求較好角度以捕捉真實(shí)的人物表情，繼而加強(qiáng)了照片的表現(xiàn)力以及吸引力，提升作品的審美價(jià)值[7]。

三、結(jié)論

醫(yī)院攝影工作體現(xiàn)了新時(shí)代醫(yī)院文化的培育和傳播需求，有利于促進(jìn)醫(yī)患關(guān)系和諧發(fā)展，體現(xiàn)醫(yī)院精神，提高醫(yī)院形象，是醫(yī)院健康文化傳播的重要組成部分。而醫(yī)院攝影者只有真正深入到醫(yī)務(wù)人員的實(shí)際工作中，在攝影構(gòu)思、人物情緒、工作場(chǎng)景等方面進(jìn)行細(xì)致觀察，這樣才能更好地完成作品、拓展題材，并且在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行攝影創(chuàng)新，記錄下最富有表達(dá)力的動(dòng)人時(shí)刻，為人們帶來富有感染力的攝影作品。