新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展途徑

宋淑媛 鄭囡囡 山東廣播電視臺(tái)電視齊魯頻道

一、廣播電視新聞媒體當(dāng)今發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）信息傳播相對(duì)滯后

一般來(lái)說(shuō)，廣播電視新聞媒體發(fā)布信息之前需要?dú)v經(jīng)一系列的復(fù)雜流程，而新聞信息的傳播講究的就是真實(shí)性和時(shí)效性，前者是廣播電視新聞媒體始終堅(jiān)持的宗旨，為了發(fā)布真實(shí)完整的新聞信息，工作人員會(huì)對(duì)信息進(jìn)行細(xì)致審核和深度加工，相關(guān)工作耗費(fèi)的時(shí)間是比較長(zhǎng)的，當(dāng)節(jié)目播出后人們可能已經(jīng)從其他途徑處獲悉了事件的原委，不愿意繼續(xù)浪費(fèi)時(shí)間觀看節(jié)目，使得廣播電視新聞媒體的收視率一再下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力遭到了極大的削弱。

（二）信息獲取途徑單一

以往在新聞信息的獲取上主要是通過(guò)采訪的形式，工作人員要提前做好充分的準(zhǔn)備，信息采集后也要經(jīng)由整理、加工、審核等程序才能發(fā)布，新聞信息的時(shí)效性不強(qiáng)，與受眾的信息需求有著不小的差距。再加上新聞內(nèi)容反映的是被采訪者的觀點(diǎn)，未免過(guò)于單調(diào)，不少受眾都覺(jué)得節(jié)目十分枯燥乏味，將會(huì)影響到受眾對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的好感度，倘若不能積極實(shí)施革新，廣播電視新聞媒體的發(fā)展將會(huì)陷入困境。

（三）缺乏與受眾的互動(dòng)

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視新聞媒體的信息傳輸都是單向模式，受眾只是信息的接收者，缺乏表達(dá)自己觀點(diǎn)、且能夠被廣播電視臺(tái)獲知的渠道，雙方的互動(dòng)交流極為匱乏，廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新動(dòng)力不足，制作的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式都比較固定單一，難以吸引觀眾的目光。與此同時(shí)，受眾在節(jié)目中的參與度不高，會(huì)大大影響到他們對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，極有可能會(huì)轉(zhuǎn)而投向新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，廣播電視新聞媒體的發(fā)展將在新媒體時(shí)代下舉步維艱。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的有效途徑

（一）樹立先進(jìn)思想觀念

為了推進(jìn)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，首要前提是樹立先進(jìn)的思想觀念，充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代下廣播電視新聞媒體的生存發(fā)展正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)工作理念和工作方式已經(jīng)不再適用，唯有加強(qiáng)改革和創(chuàng)新才是長(zhǎng)久發(fā)展之策。此舉能夠讓新聞信息的時(shí)效性得以增強(qiáng)，在更加廣闊的平臺(tái)上傳播信息，給受眾提供更好的服務(wù)，這樣廣播電視新聞媒體就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，與新媒體的融合也會(huì)更加緊密，在大眾心中留下完美的形象。另外，還要明確的是廣播電視新聞媒體發(fā)展道路上可能遇到的困難，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，以防范和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（二）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有著海量的數(shù)據(jù)資源，倘若能夠?qū)⑦@些資源予以合理應(yīng)用，將會(huì)極大的豐富新聞內(nèi)容，為廣播電視新聞節(jié)目增色不少，節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力會(huì)明顯增強(qiáng)，有利于廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展。為了牢牢吸引受眾的目光，在設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)該重視加強(qiáng)與受眾現(xiàn)實(shí)生活的有機(jī)融合，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析以及與受眾的互動(dòng)，掌握當(dāng)前受眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，運(yùn)用多元化渠道將與受眾利益密切相關(guān)的新聞呈現(xiàn)出來(lái)，引用一些網(wǎng)絡(luò)元素和流行元素，可以使新聞內(nèi)容更具吸引力。在新聞標(biāo)題上也要在保持信息真實(shí)性的前提下運(yùn)用夸張手法，博得受眾的矚目，受眾就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)耐心觀看新聞，賦予了廣播電視新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化、智能化的特征，加快了其融合發(fā)展的腳步。

（三）重視與受眾的互動(dòng)

與受眾進(jìn)行密切的交流和互動(dòng)是廣播電視新聞媒體打敗新媒體，成為大眾寵兒的新途徑，可以利用微博、微信公眾號(hào)或QQ等社交平臺(tái)與受眾進(jìn)行在線交流，讓受眾針對(duì)當(dāng)前節(jié)目提出建議和要求，并反饋?zhàn)陨韺?duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的看法，提高受眾的節(jié)目參與度。廣播電視新聞媒體充分了解到了受眾對(duì)節(jié)目的喜好，就可以有針對(duì)性的改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，制作質(zhì)量精良的節(jié)目面向大眾，得到他們的高度認(rèn)可。譬如說(shuō)，在報(bào)道新聞信息時(shí)，記者可以采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，在線回答受眾的問(wèn)題，借助時(shí)下流行的微視、抖音和快手等直播平臺(tái)，即可實(shí)現(xiàn)記者和受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，新聞傳播形式發(fā)生了極大的變革。

（四）創(chuàng)新傳播途徑，改進(jìn)新聞形式

首先，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體想要得到發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方法與傳播途徑，不積極進(jìn)行創(chuàng)新就會(huì)使其發(fā)展限制在框架內(nèi)，不利于未來(lái)行業(yè)發(fā)展，想要提高信息傳播效率，相關(guān)媒體工作人員就要提升受眾數(shù)量，充分利用新媒體技術(shù)，拓寬信息傳播途徑。

其次，改變新聞形式，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展要在創(chuàng)新傳播途徑基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞形式，對(duì)于受眾感興趣新聞內(nèi)容要采取措施吸引受眾保持興趣，對(duì)難以吸引受眾的新聞內(nèi)容可以通過(guò)改變新聞形式融入更多信息元素，來(lái)激發(fā)受眾的興趣，例如：合理增加民生話題，或者結(jié)合受眾當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)俗等創(chuàng)新新聞形式，提高民眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

（五）加強(qiáng)廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)

為了科學(xué)、全面地運(yùn)用新媒體手段，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)單位需要引用專業(yè)技術(shù)人才，保證新聞編輯具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和能力，對(duì)社會(huì)上各種新聞事件具有敏感的感知能力。因此，在人才選拔和招聘過(guò)程的前期，要對(duì)其專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)實(shí)力進(jìn)行嚴(yán)格考核，確保有能力的員工進(jìn)入崗位；在后期工作中，結(jié)合崗位能力要求，對(duì)員工進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，不斷更新各自的知識(shí)儲(chǔ)備。最后，管理者要高度重視媒體自身的文化建設(shè)。單位應(yīng)定期或不定期舉辦相關(guān)的團(tuán)體活動(dòng)，使員工在活動(dòng)中接受文化的影響，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和團(tuán)結(jié)精神。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)被迫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要作用，通過(guò)與新媒體的融合可以提高信息傳播速度，擴(kuò)展傳播范圍，保障信息的準(zhǔn)確性，廣播電視與新媒體的融合可以充分發(fā)揮兩者優(yōu)勢(shì)，更好的為受眾提供多樣化廣播節(jié)目、電視內(nèi)容等，打破時(shí)間、空間的限制，提供更好的媒體服務(wù)。