“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳工作研究

張家偉

摘要：本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下民辦高職院校進(jìn)行招生宣傳工作時面臨的各種挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入研究，制定了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)所采取的策略，達(dá)到提高招生宣傳工作質(zhì)量的目的。民辦高職院校不僅要努力打造一支專業(yè)的隊(duì)伍，而且要創(chuàng)建一個互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，讓更多的人可以了解到學(xué)校的具體情況，同時也要對學(xué)校中的各種硬件基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，提高自身的綜合實(shí)力，提高育人水平，從而獲取更多學(xué)生和家長的信任，更好地服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+，民辦高職院校，招生宣傳

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時期社會中，這個時代對新媒體的應(yīng)用非常多，考生能夠通過更多渠道獲取各種信息，同時所能接收的信息種類也更雜，考生不僅能夠獲取有關(guān)高校官方宣傳的正面信息，而且也可以從各種渠道得到有關(guān)學(xué)校負(fù)面的一些信息，能夠讓人們的思想活動變得更加復(fù)雜且種類更多、差異性越來越強(qiáng)，學(xué)校傳統(tǒng)的宣傳方式很難在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代取得好的效果，考生也不會相信所有高校傳遞出來的正面信息，對于各個高校的宣傳工作而言是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)招生宣傳方式面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代逐漸到來，傳統(tǒng)方式已經(jīng)很難滿足目前高校招生宣傳工作的各項(xiàng)需求，很難在新時代中使用傳統(tǒng)方式取得好的效果，招生理念較為落后。在進(jìn)行傳統(tǒng)的招生宣傳工作時，需要投入大量的人力資源，高校會讓教師成為臨時的招生宣傳的工作人員，由他們通過電話、宣傳頁、短信這三樣?xùn)|西讓更多的人了解高校，甚至是直接選擇高校。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這三個方法已經(jīng)很難取得令人滿意的效果，招生宣傳的效率也非常低，而且使用傳統(tǒng)的招生宣傳方式不管是對話的頻率，還是次數(shù)都不高，而且信息量很低，不僅很難讓家長和考生獲取高校以及招生的相關(guān)信息，而且也無法及時對考生和家長的提問給出正面答案，會造成信息鏈中斷問題的發(fā)生，讓學(xué)校很難招收到充足的生源[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代快速發(fā)展的過程中，新媒體的應(yīng)用越來越多，越來越廣泛，怎樣接受新的社會背景，怎樣正確使用新的招生宣傳方法，怎樣使用新的宣傳技術(shù)，這些都是現(xiàn)如今的高校招生宣傳部門需要重點(diǎn)研究的一個問題。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代海量信息共存，競爭力大

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，許多民辦高職院校也越來越重視網(wǎng)絡(luò)招生和宣傳，也逐漸成為了他們招生宣傳的主要方式，傳統(tǒng)的招新方法和招新技術(shù)已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求，各高校的宣傳信息數(shù)量都增加了許多，不僅有“宣傳海報(bào)比拼”。還有“美食大比拼”等多種方式，也有許多民辦高職院校開始在錄取通知書的外形方面下功夫，有的通知書可以體現(xiàn)出學(xué)校的特征、還有一些具備深厚的文化素養(yǎng)[2]，各個民辦高職院校的通知書盡顯個性特征，這些“競爭”都可以在網(wǎng)上進(jìn)行展示，各個高校都參與到這場pk之中，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的使用意味著高校越來越適應(yīng)現(xiàn)代化“互聯(lián)網(wǎng)+”時代社會的發(fā)展趨勢，盡量跟著年輕人的步伐前進(jìn)。而且，經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)上各個高校的信息沖擊，可能會讓學(xué)生心態(tài)發(fā)生變化，部分考生可能會產(chǎn)生疑問，也有一些考生可能會產(chǎn)生困惑的心理，無形之間提高了高校競爭的激烈程度[3]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳工作策略

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代逐漸到來，傳統(tǒng)方式已經(jīng)很難滿足目前高校招生宣傳工作的各項(xiàng)需求，招生宣傳工作面臨很多挑戰(zhàn)，需要制定有效的策略提高招生宣傳工作質(zhì)量，有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

1.建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造高效互聯(lián)網(wǎng)信息平臺

招生是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作，不僅要知道正確的傳播規(guī)律，而且也要有高水平的宣傳能力，受“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響，高校招生宣傳部門應(yīng)掌握很多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手段。由專業(yè)的招生宣傳團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對傳播的內(nèi)容進(jìn)行深入研究，而且也要加強(qiáng)對傳播方法的學(xué)習(xí)，更加了解接受信息者實(shí)際情況，能夠提高高校招生宣傳工作質(zhì)量。

（1）建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

想要提高招生宣傳的工作質(zhì)量，高校需要招聘更多的專業(yè)招生工作人員，由他們負(fù)責(zé)招生工作，能夠?yàn)檎猩ぷ黜樌瓿商峁┗A(chǔ)保障，也是高校獲得較好招生成績的主要依靠。首先，在進(jìn)行專業(yè)的招生宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)時，領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍是其中最重要的，關(guān)系到招生團(tuán)隊(duì)的工作質(zhì)量，領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍的思想、策略等都是招生工作中會起到重要作用的一項(xiàng)因素，而且組成領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍的成員必須要有足夠強(qiáng)大的韌性，而且要有能夠服眾的能力。其次，要完成對宣傳隊(duì)伍的建立，要求組成宣傳隊(duì)伍的成員要有足夠強(qiáng)大的語言表達(dá)能力和宣講能力，在進(jìn)行招生宣講時確保每一講都可以取得好的效果。然后，要完成對保障隊(duì)伍的建設(shè)工作，這支隊(duì)伍主要從事對招生宣傳活動中使用的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行管理，負(fù)責(zé)整個團(tuán)隊(duì)的一些后勤工作，為其他各個隊(duì)伍提供協(xié)助。最后是兼職隊(duì)伍，兼職隊(duì)伍成員可以由老師組成，要求他們對高職教育有充分的了解，而且能熟悉學(xué)校的具體情況，有招生意愿，此外這支隊(duì)伍中也可以有一些在校的學(xué)生或畢業(yè)生。招生團(tuán)隊(duì)也要有足夠深的建設(shè)度，要對進(jìn)入專業(yè)招生團(tuán)隊(duì)的成員進(jìn)行考核和選拔，而且要在團(tuán)隊(duì)中設(shè)置學(xué)習(xí)機(jī)制，不僅要團(tuán)隊(duì)成員能夠完成對招生材料的梳理，而且要讓他們深入進(jìn)行有關(guān)傳播學(xué)、心理學(xué)以及市場營銷等的研究，創(chuàng)建一致專業(yè)水平高的招生隊(duì)伍，能夠進(jìn)一步促進(jìn)招生宣傳工作效率的提高。

（2）打造高效信息平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，民辦高職院校想要順利完成招生宣傳工作，必須要建設(shè)一個專業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺，怎樣建設(shè)一個高效的信息平臺是目前民辦高職院校需要深入研究的一個問題。首先，必須要對信息平臺進(jìn)行嚴(yán)格的管理，安排工作人員專門負(fù)責(zé)信息審核工作，調(diào)查平臺上發(fā)布的官方消息的真實(shí)性，保證信息的真實(shí)以及權(quán)威，同時也要充滿正能量，如果存在錯誤信息或假信息要及時進(jìn)行改正或刪除，如果平臺上存在詆毀、侮辱別人的信息，管理人員要正確引導(dǎo)用戶的行為，嚴(yán)重情況下可以使用法律解決這些問題。其次，要加強(qiáng)對信息平臺宣傳途徑的研究，比如如果在學(xué)校的官方公眾號里進(jìn)行招生宣傳信息的推送，推送的用戶不僅要有校外人士，而且也要讓更多的在校生了解這次的宣傳內(nèi)容，讓更多的人知道這次宣傳，進(jìn)而有效提高宣傳效率和質(zhì)量，招收到更多的學(xué)生。

2.增強(qiáng)校園設(shè)施建設(shè)硬實(shí)力

民辦高職院校在招生宣傳工作中經(jīng)常會遇到各種問題，這些問題不僅是因?yàn)楣芾砣藛T或?qū)嵺`者在個別方面的認(rèn)知缺陷導(dǎo)致的，其中更加嚴(yán)重的問題是校園建設(shè)方面存在的問題。首先必須要做到能夠拿得出手，尤其是校園設(shè)施，校園中的圖書館、體育場、寢室等都必須要具備一定文化素養(yǎng)，而且要為學(xué)生們的生活提供一定的便利，可以讓工作人員在進(jìn)行招生宣傳工作時有一定的基礎(chǔ)。其次，必須要做到能夠說得出口，完善的硬件設(shè)施是保證宣傳工作真實(shí)性的基礎(chǔ)，能夠在進(jìn)行宣傳時具有突出的重點(diǎn)。然后要保證能夠看得上眼，必須要保證所有的硬件設(shè)施都可以到位，才可以保證考生參觀學(xué)校時可以吸引他們的注意力，讓更多的考生喜愛，得到家長的信任。

結(jié)束語

在我國民辦高職院校中，文化和精神都有著非常重要的地位，是我國高校發(fā)展中的重要口碑。學(xué)校要在錄取通知書上投入更多的精力，進(jìn)行通知書的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，還要加強(qiáng)對各種新媒體技術(shù)的使用，必須要讓學(xué)校具有一定的底蘊(yùn)，而且高等院校在辦校時也必須要做到時刻將育人作為主要任務(wù)，為學(xué)生提供更好的教育服務(wù)，讓學(xué)生們在學(xué)校中可以獲得更好的生活體驗(yàn)，從而可以保障招生宣傳工作的順利進(jìn)行，吸引到更多的學(xué)生。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，民辦高職院校在進(jìn)行招生宣傳工作時要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的積極作用，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對學(xué)校進(jìn)行宣傳，讓更多的學(xué)生和家長可以了解學(xué)校的具體情況，提高招生宣傳工作質(zhì)量和效率。

本文系2018年度江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳思想工作的創(chuàng)新研究（項(xiàng)目編號：2018SJSZ479）

參考文獻(xiàn)：

[1] 張繼延，蔣兆雷.民辦高職院校招生宣傳研究綜述與重點(diǎn)展望[J].中國職業(yè)技術(shù)教育， 2017（22）：55-58.

[2] 王翔，孫萌，倪碩.論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何優(yōu)化高校宣傳工作[J].智庫時代， 2018（28）：46-50.

[3] 鐵錚.新時期大學(xué)宣傳新聞工作[M].北京：光明日報(bào)出版社， 2013（10）：162.

（責(zé)任編輯：李雪威）