新媒體傳播效果下第三產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的作用研究
——以B站為例

李威龍 合肥師范學(xué)院

文化早已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家對(duì)外宣傳和發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的一個(gè)極為重要的指標(biāo)，尤其是在當(dāng)今社會(huì)中伴隨著新媒體傳播效果的不斷增強(qiáng)，文化所產(chǎn)生的作用也在不斷增強(qiáng)。每一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在不同程度上進(jìn)行文化輸出，增強(qiáng)世界對(duì)于當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)同，同時(shí)也將文化影響轉(zhuǎn)換成金錢效益。bilibili彈幕網(wǎng)站又稱b站，是當(dāng)前中國(guó)最為火爆的視頻網(wǎng)站之一，同時(shí)也在不斷演變成中國(guó)最具代表性的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)之一。其本身最開(kāi)始時(shí)，是由一群共同喜好的亞文化群體，也就是ACG文化愛(ài)好者共同聚集在一起逐漸形成并發(fā)展成了一個(gè)龐大的亞文化社區(qū)。但伴隨著時(shí)間地不斷發(fā)展，B站也不再僅僅只是一個(gè)普通的亞文化社區(qū)，其內(nèi)容涵蓋范圍不斷進(jìn)行擴(kuò)大，人員構(gòu)成也愈加復(fù)雜。

一、文化在新媒體傳播環(huán)境中利好不斷

文化在交流中繁榮。當(dāng)下，全球互聯(lián)網(wǎng)逐漸連城一個(gè)整體，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)中興起、發(fā)展、繁榮，為文化繁榮提供了良好的交流環(huán)境。

（一）文化交流過(guò)程中逐漸形成文化社區(qū)

在不同區(qū)域之間的文化交互更多的是依靠以YOU TO BE為主的世界范圍內(nèi)的流量較大的社交平臺(tái)，溝通也更多地依靠國(guó)內(nèi)的民眾向外去尋求信息的交互。如今隨著中國(guó)的各項(xiàng)指標(biāo)在世界范圍內(nèi)都在不斷上升，則讓大量的外國(guó)人開(kāi)始以國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)為主要交流媒介進(jìn)行交流，其中就以微博和B站為最主要的交流平臺(tái)。尤其是在當(dāng)B站上市之后，B站的外籍注冊(cè)用戶和UP主不斷增加，與之相關(guān)的國(guó)內(nèi)外之間的不同相關(guān)視頻也是不斷增多。這些不斷增加的用戶讓B站原本只是單一的亞文化社區(qū)變成了如今的泛文化社區(qū)，同時(shí)也在響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召下傳統(tǒng)文化也成為其中的一個(gè)重要組成部分。

（二）枯燥的純知識(shí)內(nèi)容在新媒體的時(shí)代下被注入新的活力

在新媒體不斷地發(fā)展的當(dāng)下，無(wú)論是在時(shí)間還是金錢方面，知識(shí)的學(xué)習(xí)成本都是在不斷地下降。同時(shí)，有很多知識(shí)的發(fā)布者為了讓自己的作品讓更多的人能夠看到，也對(duì)知識(shí)進(jìn)行了趣味化處理，讓在觀看他的作品的人能夠有更大的興趣持續(xù)地關(guān)注。

但是在B站上，知識(shí)更多的是在被分享，而不是更多的想要依靠此類的知識(shí)性視頻來(lái)進(jìn)行盈利。后來(lái)伴隨著B(niǎo)站體量不斷擴(kuò)大的情況下，很多相關(guān)的教育類型的機(jī)構(gòu)開(kāi)始不斷在B站上開(kāi)設(shè)個(gè)人賬號(hào)。為了能夠?yàn)樽约旱臋C(jī)構(gòu)可以吸引更多的用戶，這些個(gè)人賬號(hào)也就必然會(huì)在B站上發(fā)布出一定量的“干貨”，以求將流量轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱目蛻簟?/p>

這些種種都在不斷將B站知識(shí)性的內(nèi)容不斷擴(kuò)充，這種內(nèi)容絕大多數(shù)都是以視頻的形式上傳并且經(jīng)過(guò)每一個(gè)up主在上傳時(shí)的加工，更加適合了當(dāng)下個(gè)人對(duì)于知識(shí)的可能性需求。讓本來(lái)只是單純的文字性的信息變成了圖像性的信息，在很大程度上降低了知識(shí)的準(zhǔn)入門檻，更加易于讓人們?nèi)ソ佑|。除此之外，較短的篇幅也適應(yīng)了當(dāng)下人們擁有大量的碎片化時(shí)間，卻很難擁有一段長(zhǎng)時(shí)間休息的現(xiàn)狀。

二、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)問(wèn)題日益凸顯

在網(wǎng)絡(luò)中，基本上絕大多數(shù)的社交平臺(tái)，其準(zhǔn)入門檻都不會(huì)很高。因?yàn)楦唛T檻就意味著低用戶群體、低回報(bào)率，即便那些是以社會(huì)效益為目的的平臺(tái)仍需要大量的用戶來(lái)維持網(wǎng)站的持續(xù)性發(fā)展。

大量的用戶也就意味著用戶的水平會(huì)參差不齊，他們所帶來(lái)的信息內(nèi)容上的差異也是非常巨大的。

總體上可以將這些問(wèn)題可以歸納為以下幾個(gè)：

（一）信息碎片化加劇

超文本使得網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容不再完整，而是趨向碎片化、非線性化，這種非線性的信息結(jié)構(gòu)，極大地方便了受眾獲取信息的過(guò)程，節(jié)省了大量的時(shí)間。傳播信息的日趨短小也是傳播內(nèi)容碎片化的一個(gè)表現(xiàn)。但是公眾很難從一個(gè)全面的視角去完整地了解他們所接受的信息，很容易引起對(duì)公眾有意引導(dǎo)。

（二）無(wú)效信息泛濫

信息進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的成本低，門檻也低，缺乏監(jiān)管，打開(kāi)頁(yè)面，各種各樣的信息蜂擁而至，信息的泛濫化、泡沫化甚至垃圾化成為無(wú)可避免的事實(shí)。在各種紛亂的信息流當(dāng)中，你所需要的信息很有可能會(huì)被淹沒(méi)在各種紛亂繁雜的信息當(dāng)中，讓你難以找尋。

（三）對(duì)大眾注意力剝奪

研究表明面對(duì)陌生信息一個(gè)人的耐心最多在7到15秒左右。伴隨著新媒體的快速發(fā)展這個(gè)時(shí)間大大縮短。面對(duì)一條無(wú)法加載的信息，難以辨別的圖片，冗長(zhǎng)的公眾號(hào)文章。一條有效信息能否被受眾接受的時(shí)效可能縮短到僅僅3秒。無(wú)論是信息傳播還是更多生活的選擇上，我們難以等待延遲欲望，沉浸于當(dāng)下的滿足。

三、新媒體解決建議

（一）提高新媒體平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻

不僅僅是要提高新媒體平臺(tái)中發(fā)布者的門檻，也要提高整個(gè)新媒體市場(chǎng)中企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，單一的準(zhǔn)入門檻很難真正守住當(dāng)下新媒體人的道德底線。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人幾乎都可以即使報(bào)道者也是接受者，但是并不是每一個(gè)人都受到過(guò)良好的教育，具備良好的個(gè)人素質(zhì)等，同時(shí)個(gè)人發(fā)布者很易受到視野的局限，其所發(fā)布的內(nèi)容會(huì)有所偏見(jiàn)，并且不良企業(yè)則會(huì)為一些不良信息的傳播提供土壤。

準(zhǔn)入門檻的提高可以有效約束行業(yè)內(nèi)部人員的素質(zhì)，抑制不良企業(yè)過(guò)度壓榨市場(chǎng)潛力，減少平臺(tái)中的不良信息的出現(xiàn)可能。

（二）完善相關(guān)的法律法規(guī)

完善的法律法規(guī)能更好地為整個(gè)行業(yè)提供一個(gè)可供參考的底線，也為行業(yè)糾察和管理提供了依據(jù)，更好地做到有法可依。

四、總結(jié)

伴隨著移動(dòng)科技的不斷發(fā)展，依托于移動(dòng)科技的新媒體也早已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，其所帶?lái)的問(wèn)題甚至已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)持續(xù)性發(fā)展的必要，諸如“大數(shù)據(jù)殺熟”、信息碎片化等都已經(jīng)成為現(xiàn)代新媒體平臺(tái)為了謀求發(fā)展的重要運(yùn)營(yíng)方式。但將新媒體運(yùn)營(yíng)與其自身的問(wèn)題進(jìn)行剝離，讓新媒體行業(yè)發(fā)展不再依靠其弊端來(lái)進(jìn)行發(fā)展，仍是一個(gè)十分漫長(zhǎng)的過(guò)程。