融媒體時(shí)代推動(dòng)消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型機(jī)理及模型

顏家水 曾紅宇 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高以及人們經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，消費(fèi)已經(jīng)成為目前主要推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之一，截至2020年，消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中有70%的比例。小鑰匙經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)，不僅要加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)理念的積極倡導(dǎo)，還要對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活需求和發(fā)展不均衡之間舊的矛盾最大程度進(jìn)行化解。綠色不僅是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)，而且還能在一定程度上將人們對(duì)美好生活的追求體現(xiàn)出來(lái)。目前我國(guó)綠色消費(fèi)受到居民實(shí)際生活行和生產(chǎn)行為對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染的影響較大，沒(méi)有任何措施對(duì)目前居民在生活領(lǐng)域的消費(fèi)行為進(jìn)行約束，導(dǎo)致自2008年開(kāi)始，我國(guó)在生活領(lǐng)域的能源和資源消耗量逐年增加，對(duì)應(yīng)污染物的排放量隨之增高，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的破壞也在逐步擴(kuò)大，已經(jīng)成為嚴(yán)重制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重要因素目前我國(guó)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型程度正處于關(guān)鍵時(shí)期，因此對(duì)綠色消費(fèi)盡興啊大力推動(dòng)勢(shì)在必行。這不僅是提高我國(guó)自身發(fā)展質(zhì)量的重要客觀因素，同時(shí)也是在一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃積極倡導(dǎo)下，有效實(shí)現(xiàn)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的必要途徑。

一、在融媒體時(shí)代背景下綠色消費(fèi)對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有的重要性

（一）群眾綠色消費(fèi)意愿提高，推動(dòng)綠色消費(fèi)正當(dāng)其時(shí)

根據(jù)實(shí)際調(diào)查研究能夠知道，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的意愿和需求不斷提高，使得綠色消費(fèi)能力逐漸成為推動(dòng)我國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，因此，加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)的積極推動(dòng)正當(dāng)其時(shí)。不僅能夠?yàn)槲覈?guó)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展提供良好環(huán)境，推動(dòng)綠色發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，而且還能為落實(shí)綠色一帶一路戰(zhàn)略措施提供積極幫助。

（二）綠色消費(fèi)可以通過(guò)對(duì)供求關(guān)系進(jìn)行控制，影響我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展

綠色消費(fèi)產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用、廢棄等各個(gè)生命周期環(huán)節(jié)，都能夠?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)方式的良性循環(huán)提供幫助，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更多條件。作為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)組成部分，綠色消費(fèi)能夠在一定程度上使宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀態(tài)受到影響。綠色消費(fèi)措施的有效落實(shí)，能夠使我國(guó)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到協(xié)調(diào)發(fā)展，是我國(guó)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、在推動(dòng)綠色消費(fèi)過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題

（一）加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)觀念的關(guān)注力度

在融媒體時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，作為在綠色消費(fèi)觀念控制下的一種全新消費(fèi)模式，綠色消費(fèi)行為直接受人們消費(fèi)觀念的控制。當(dāng)消費(fèi)者擁有綠色消費(fèi)觀念，會(huì)對(duì)自身的行為進(jìn)行主動(dòng)規(guī)范，對(duì)具有環(huán)保功能的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)進(jìn)行優(yōu)先選擇。另外，在綠色消費(fèi)理念群體不斷擴(kuò)大的同時(shí)，綠色消費(fèi)的規(guī)模不僅會(huì)隨之?dāng)U大，同時(shí)也會(huì)占據(jù)消費(fèi)的主導(dǎo)地位。

（二）加強(qiáng)對(duì)綠色標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)認(rèn)證制度的重視力度

對(duì)于綠色標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)認(rèn)證制度而言，主要是從選取原材料、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸物流、產(chǎn)品使用、廢氣處理等產(chǎn)品的全生命周期各階段入手，進(jìn)行綠色化標(biāo)準(zhǔn)的制定和落實(shí)。通過(guò)建立綠色標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)認(rèn)證制度，能夠使污染情況從源頭得到降低，進(jìn)一步提高信息的透明度，有效解決消費(fèi)者盲目購(gòu)買產(chǎn)品的情況，能夠?yàn)榕c國(guó)際貿(mào)易綠色標(biāo)準(zhǔn)體系的對(duì)接提供便利，使我國(guó)貿(mào)易產(chǎn)品交易能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力得到有效提高。

（三）加強(qiáng)對(duì)政府綠色采購(gòu)制度的重視力度

對(duì)于政府綠色采購(gòu)而言，主要指的是將環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境評(píng)估辦法以及相關(guān)實(shí)施程序結(jié)合到政府采購(gòu)體系中，對(duì)政府采購(gòu)行為中符合國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)行為以及產(chǎn)品先隨意選擇。因此政府通過(guò)對(duì)綠色采購(gòu)政策的建立和落實(shí)，能夠向相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出產(chǎn)品需求和價(jià)格需求的信號(hào)，從而引導(dǎo)品牌企業(yè)、龍頭企業(yè)、中小企業(yè)將環(huán)保產(chǎn)品運(yùn)用到原材料的采購(gòu)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)領(lǐng)域節(jié)能技術(shù)和清潔技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，從而形成強(qiáng)大的綠色價(jià)值鏈。

（四）加強(qiáng)對(duì)稅收制度和綠色激勵(lì)機(jī)制的重視力度

對(duì)于稅收政策而言，主要指的是政府通過(guò)對(duì)各項(xiàng)稅收手段的利用，使納稅人的收入得到有效調(diào)節(jié)，是對(duì)納稅人具體行為進(jìn)行間接調(diào)節(jié)的工具，不僅能夠使社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得到有效改變，而且還能使政府的調(diào)控目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。稅收政策會(huì)對(duì)非綠色商品提高征稅價(jià)格，引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。而綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制則是直接將補(bǔ)貼發(fā)放給使用和購(gòu)買綠色產(chǎn)品以及服務(wù)的消費(fèi)者。

三、融媒體時(shí)代背景下綠色消費(fèi)模型的建立

（一）模型的構(gòu)建思路

從供求關(guān)系角度入手對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)行為屬于需求側(cè)范圍，在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中處于末端；而生產(chǎn)行為則屬于需求側(cè)范圍，在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中處于前端。然而實(shí)際情況是，處于需求側(cè)的消費(fèi)端會(huì)對(duì)供給側(cè)的生產(chǎn)端造成一定影響，從而導(dǎo)致生產(chǎn)端具有的生產(chǎn)行為發(fā)生變化。因此構(gòu)建的模型要具備能夠?qū)ιa(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)之間整體性的轉(zhuǎn)變過(guò)程進(jìn)行充分呈現(xiàn)的能力。

（二）模型的主要內(nèi)容

模型的主要內(nèi)容分為三個(gè)指標(biāo)，第一個(gè)指標(biāo)主要包含生態(tài)環(huán)境績(jī)效指數(shù)和資源能源績(jī)效指數(shù)兩方面，在每一類一級(jí)指標(biāo)之后，又會(huì)分為生活領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和二級(jí)指標(biāo)。第二個(gè)指標(biāo)主要是在現(xiàn)有指標(biāo)權(quán)重設(shè)置方式存在眾多問(wèn)題和異議的情況下，通過(guò)簡(jiǎn)單平均的方式對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行重新設(shè)置后得到的結(jié)果。在第三個(gè)指標(biāo)中，仍然是根據(jù)權(quán)重平均的思路對(duì)其進(jìn)行分配，也就是說(shuō)在第三個(gè)指標(biāo)中，每一個(gè)類別要素具有的權(quán)重完全相同[1]。

四、在融媒體時(shí)代背景下推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型的有效途徑

（一）加強(qiáng)對(duì)價(jià)格調(diào)控機(jī)制的建立健全

通過(guò)對(duì)稅收優(yōu)惠措施的有效落實(shí)，使稅收優(yōu)惠方式得到有效普及，將已經(jīng)獲得綠色產(chǎn)品認(rèn)證的目錄作為制定稅收優(yōu)惠政策的依據(jù)，從而對(duì)積極落實(shí)綠色采購(gòu)措施的企業(yè)以及符合綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù)條件的企業(yè)給予相應(yīng)的稅收優(yōu)惠。合理降低或減免綠色產(chǎn)品具有的消費(fèi)稅，并且采取多元化的稅收優(yōu)惠方式，提高人們的綠色消費(fèi)意識(shí)[2]。

（二）加強(qiáng)對(duì)法律保護(hù)機(jī)制的建立健全

通過(guò)對(duì)其他國(guó)家在綠色采購(gòu)領(lǐng)域立法成功經(jīng)驗(yàn)的有效借鑒，積極推動(dòng)我國(guó)綠色采購(gòu)法律的出臺(tái)，從法律角度入手為我國(guó)綠色采購(gòu)提供保障。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)稅征收體系的進(jìn)一步完善，使消費(fèi)稅的征收范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，將價(jià)值鏈中具有較高消耗量、排放量、污染性的產(chǎn)品或服務(wù)具有的征稅比例合理提高。在此基礎(chǔ)上，對(duì)環(huán)保有關(guān)的法律內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格執(zhí)行，加強(qiáng)對(duì)懲戒制度的有效落實(shí)與完善，不僅要建立失信企業(yè)名單，還要向社會(huì)大眾進(jìn)行定期公布，提高信息的公正性和透明度，從而為消費(fèi)者在進(jìn)行綠色消費(fèi)時(shí)提供選擇依據(jù)[3]。

五、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)以上針對(duì)在融媒體時(shí)代背景下推動(dòng)我國(guó)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型的有效機(jī)理及模型展開(kāi)了詳細(xì)分析與系統(tǒng)性研究，我們能夠更加明確的了解，在對(duì)一帶一路綠色發(fā)展思想進(jìn)行落實(shí)的過(guò)程中，綠色消費(fèi)理念在更廣范圍和更大力度下被有效推廣勢(shì)在必行。對(duì)綠色消費(fèi)造成影響的主要因素是人們的消費(fèi)思想，在此基礎(chǔ)上，還包括綠色產(chǎn)品的供給質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量、以稅收和綠色激勵(lì)機(jī)制、政府綠色采購(gòu)制度、綠色認(rèn)證制度和標(biāo)準(zhǔn)為代表的公共政策。由于我國(guó)消費(fèi)者9的綠色消費(fèi)思想觀念缺乏先進(jìn)性，制定的公共政策缺乏完善性，因此政府相關(guān)部門不僅要加大對(duì)綠色采購(gòu)制度的建立健全，提高綠色采購(gòu)法的制定和出臺(tái)速度，使綠色消費(fèi)品的財(cái)政補(bǔ)貼范圍得到不斷擴(kuò)大，采取多元化的開(kāi)放模式為我國(guó)綠色消費(fèi)的轉(zhuǎn)型以及模型建立提供積極幫助。