新媒體環(huán)境下高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作方法的研究

趙立艷

(山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253000)

1 高校學(xué)生新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和各種網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛使用，越來越多的大學(xué)生將互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體作為獲取新聞和收集信息的主要選擇，微信、qq、抖音、快手占據(jù)了學(xué)生的日常生活，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的受眾面越來越窄，互聯(lián)網(wǎng)已成為大學(xué)生獲取信息的最重要媒介。網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)主題具有多樣性，各種意識形態(tài)特征的信息都可以在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，不可避免地使學(xué)生受到信息多樣性的影響。在此形勢下，贏得學(xué)生的關(guān)注就是高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的關(guān)鍵。

2 新媒體給高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作帶來的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 為高校共青團(tuán)工作提供了各種載體和方法

隨著新媒體時代的到來，大學(xué)生普遍關(guān)注qq、微信和微博，新媒體提供的信息更加有趣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化，科技等領(lǐng)域，許多資源可以應(yīng)用于思想政治教育，使大學(xué)生享受最新的教育資源。

2.1.2 改善了高校共青團(tuán)思想政治傳播的實時性

互聯(lián)網(wǎng)就像一條信息高速公路，實時向?qū)W生發(fā)送最新新聞。調(diào)查顯示，有86.6%的學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)獲得第一手信息。新媒體時間敏感，以校園移動報紙為代表的新媒體可以在實時信息傳播中發(fā)揮作用。

2.1.3 改善了高校共青團(tuán)工作主體的多樣性和互動性

隨著新媒體的廣泛使用，Internet可以在更開放的位置傳播各種信息，每個人都可以成為信息的發(fā)布者。為了響應(yīng)高校共青團(tuán)的思政理念和工作計劃，新媒體為每個人提供了展示平臺，其多樣性使每個人都有發(fā)言權(quán)，可以充分表達(dá)自己的要求和判斷。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 加大了高校共青團(tuán)監(jiān)督工作的難度

新媒體的迅速發(fā)展吸引了越來越多的大學(xué)生。在新媒體空間中，大學(xué)生的心理和道德意識會受到虛擬性、誘惑性、隱蔽性和環(huán)境可預(yù)測性的影響，傳統(tǒng)的社會道德觀念相對薄弱。當(dāng)代大學(xué)生有可能在新媒體環(huán)境中出現(xiàn)意識形態(tài)波動，國民和公民意識下降，給高校共青團(tuán)的監(jiān)督工作帶來了很大困難。

2.2.2 突出了大學(xué)生思想觀念的個性化

調(diào)查報告顯示，新媒體是大學(xué)生獲取和檢索信息的主要渠道。信息傳播具有很大的自由度和隨機(jī)性，每個人都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，沒有絕對的權(quán)威和中心。大學(xué)生未深入社會，理性思維不成熟，會在新媒體上接觸到很多復(fù)雜信息、負(fù)面信息，很難從中區(qū)分出真實信息和虛假信息。在這種情況下，高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

調(diào)查顯示，90%的學(xué)生通常使用移動智能終端登錄新媒體，95%的學(xué)生擁有兩個新媒體平臺，即微博或微信，有70.5%的大學(xué)生認(rèn)為新媒體是共青團(tuán)思想工作的好幫手，是解決疑問和困惑的好工具，為日常學(xué)習(xí)和工作帶來了極大便利，有41%的大學(xué)生明確表示他們使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作。有98%的學(xué)生表示支持使用新媒體并相信新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合可以有效激發(fā)年輕學(xué)生進(jìn)步。

3 新媒體背景下高校共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作思想

3.1 利用新媒體驅(qū)動傳統(tǒng)媒體，建立新媒體與傳統(tǒng)媒體互動長效機(jī)制

受固定管理模式和漫長發(fā)布周期的影響，傳統(tǒng)媒體的形式和內(nèi)容有些刻板。新媒體之所以能迅速迎合公眾口味，是因為它可以保持內(nèi)容和形式的新穎性，與受眾保持親密關(guān)系。就內(nèi)容而言，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體解決形式和內(nèi)容刻板的問題。

為豐富大學(xué)生文化生活，高校共青團(tuán)有必要經(jīng)常組織各種活動，如主題組成、公益廣告設(shè)計和意見收集，這些活動是學(xué)校管理人員和學(xué)生加強(qiáng)溝通的有效途徑。可以通過微博等新媒體組織微活動，如微博辯論賽、微博閱讀俱樂部、志愿者招募和意見征集。

近年來，我國頒布了一系列網(wǎng)絡(luò)安全管理法律法規(guī)，通過互聯(lián)網(wǎng)提供虛假信息的人將承擔(dān)法律責(zé)任。媒體正在影響人們的價值觀，對新媒體的管理和監(jiān)督不應(yīng)草率，特別是面對個性鮮明的大學(xué)生時。在高校對新媒體的監(jiān)督中，高校共青團(tuán)應(yīng)充分發(fā)揮自身定位作用，引導(dǎo)大學(xué)生通過傳統(tǒng)媒體教育認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)世界對現(xiàn)實社會的影響。

3.2 積極把握新媒體的宣傳地位，為共青團(tuán)工作搭建網(wǎng)絡(luò)平臺

高校共青團(tuán)應(yīng)利用廣泛的新媒體平臺、特殊管理手段創(chuàng)建官方平臺，推動共青團(tuán)工作向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，為基層組織打造有影響力、有群眾基礎(chǔ)的信息平臺，提升服務(wù)能力和水平。在信息傳播、志愿人員招聘和競選宣傳等方面，不僅要及時向青年人傳遞信息，還要及時收到反饋。在新媒體技術(shù)的推動下，高校共青團(tuán)要遵循“以人為本，服務(wù)青年”的宗旨，利用虛擬現(xiàn)實的包容性特點及時掌握學(xué)生思想動態(tài)，為教育管理提供數(shù)據(jù)支撐。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍建設(shè)，提高專業(yè)化水平

建立一批政治立場堅定、有責(zé)任心、有創(chuàng)新精神的宣傳隊伍。當(dāng)前形勢下，高校共青團(tuán)要重視提高宣傳隊伍素質(zhì)，隊伍人員理論基礎(chǔ)要扎實，寫作能力強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力突出，能夠利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容生動，富有吸引力。宣傳隊伍人員必須具有快速的反應(yīng)能力和敏銳的思維，能夠快速判斷和掌握網(wǎng)絡(luò)通信中出現(xiàn)的問題并及時解決。宣傳隊伍人員要具有創(chuàng)新精神，不斷克服困難，敢于探索，開拓互聯(lián)網(wǎng)時代青年思想政治工作的新視野。