瀘州老窖牽手國漫《姜子牙》引關(guān)注

自國漫《哪吒之魔童降世》（超50億票房）爆紅以來，“中國神話宇宙”系列第二部國漫電影《姜子牙》尚未上映就多次登上熱搜，成為公眾關(guān)注的熱點。2020年1月，瀘州老窖破圈而行，以“宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神”為主題與《姜子牙》合作，并推出聯(lián)名短片，溫馨的故事情節(jié)引發(fā)巨大關(guān)注。

眾所周知，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等國漫巨作改編自中國神話經(jīng)典著作《封神演義》，擁有極其龐大的受眾群體。瀘州老窖牽手國漫《姜子牙》，屬于國民品牌+國產(chǎn)動畫的深入合作，相互推動各自品牌的打造及商業(yè)價值的賦能，從營銷角度、傳播效果來看，必然產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

首先，二者調(diào)性、文化內(nèi)涵一致。《姜子牙》依托《封神演義》龐大的受眾群體，又借《哪吒之魔童降世》爆紅后受眾的高度期待，引領著中國神話“新國潮”的趨勢;瀘州老窖特曲是中國四大名酒之一，傳承23代人、歷經(jīng)700年發(fā)展，深得消費者信賴，被譽為“濃香正宗”。二者在不同維度上，肩負著國產(chǎn)品牌崛起的使命。

其次，二者的熱度、流量對等?！督友馈奉I跑國慶檔票房榜，成為繼《哪吒之魔童降世》之后最受消費者關(guān)注和期待的國漫電影;瀘州老窖作為民族品牌，本身擁有龐大的消費群體，再加上瀘州老窖的營銷活動不斷，熱度始終居高不下。二者的合作，從春節(jié)被人熟知，到中秋再次點燃記憶。

適用主題：傳承;合作共贏;國潮;傳統(tǒng)文化;文化傳播;創(chuàng)新……

文本解讀：新疆哈密市第二中學? 祝振全

角度一：只有合作，才能雙贏。

有句老話說得好：別人因你而溫暖，你也會因別人而享受陽光。所以，在社會主義新時代發(fā)展的今天，只有通過合作，雙方才能贏得更精彩。瀘州老窖和國產(chǎn)動漫通過跨界合作的方式，雙雙破圈而行，不僅火了國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》，更讓民族傳統(tǒng)酒業(yè)——瀘州老窖酒香萬里。這是一個很好的實例，值得肯定和借鑒。

角度二：創(chuàng)新，也需要接地氣。

無論我們處于什么樣的時代，都應該秉持一種發(fā)展創(chuàng)新的精神，只有這樣，我們的社會才會蒸蒸日上，人民的生活才會幸福安康！古人說：“茍日新，日日新，又日新?！逼鋵?，就是告訴我們，在日常生活中要不斷創(chuàng)新。只不過，這種創(chuàng)新要接地氣，讓人們更容易接受它，喜歡它。在這一點上，瀘州老窖和國產(chǎn)動漫《姜子牙》牽手宣傳，打造民族品牌，提高營銷效益，不失為一種接地氣的創(chuàng)新。

角度三：挖掘傳統(tǒng)，促文化自信。

中華民族是一個偉大的民族。中華民族傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深。每一個民族企業(yè)或者個人都有權(quán)利和義務，繼承、宣揚和傳播，從而更好地促使民族文化自信力的建設。國產(chǎn)動漫能夠根據(jù)社會的發(fā)展，有效地挖掘傳統(tǒng)文化，讓更多的人了解、繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，實為難得。而民族傳統(tǒng)酒業(yè)——瀘州老窖，在做好酒文化的同時，與民族傳統(tǒng)神話《姜子牙》聯(lián)袂，上演了一場“神話與酒”共香的佳話。這是增強民族文化自信的一個典型案例。

角度四：利益誠可貴，使命價更高。

追求利益最大化，是每一個企業(yè)的根本目的所在。所以，無論是國產(chǎn)動漫企業(yè)，還是民族傳統(tǒng)酒業(yè)，竭盡所能，“挖空心思”創(chuàng)造企業(yè)利潤無可厚非。但我們不能忘記使命，背離道德，拋棄消費者和觀眾，更不能與社會主義核心價值觀相抵觸。正是因為使命和責任的驅(qū)使，瀘州老窖和國產(chǎn)動漫在這一點上，不僅贏得了觀眾和消費者的信賴和喜愛，還進一步推動著民族企業(yè)文化向前向好發(fā)展。這兩家企業(yè)的所作所為，無疑給其他企業(yè)做出了表率！

學生運用示例

“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園?！睆墓胖两瘢覀儫o時無刻不在享受著合作帶給我們的碩果和成就！是的，大到國家，正是因為合作，發(fā)展之機才“俯拾即是”;小到個人，也正是因為合作與發(fā)展，生活才無限幸福。在信息大爆炸的今天，如果我們能夠像民族酒業(yè)瀘州老窖和國產(chǎn)動漫一樣牽手，利用各自的優(yōu)點，發(fā)揮各自的長處，合二為一，何愁不雙贏？如果我們的世界都這樣，何愁不是“太平世界”，何愁不“環(huán)球同此涼熱”呢？

——一考生《合作，贏幸?！?/p>

（編輯：王瑩）