藍月亮掌門人羅秋平：中國又一位隱秘富豪浮出水面

小小一袋洗衣液，創(chuàng)造855億總市值，這就是 “洗衣液一哥” 藍月亮上市首日給出的成績。

12月16日，藍月亮集團成功在港交所上市交易，首日總市值達855億港元。創(chuàng)始人羅秋平、潘東夫婦持有藍月亮88.92%股份，以當(dāng)前市值計算，他們身家暴增600億元。以2020福布斯中國富豪榜數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，羅秋平夫婦有望躋身中國富豪榜前50位。

有投資人笑侃，“原來離數(shù)百億身家只隔了一袋洗衣液?！?/p>

藍月亮是中國最早一批從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌之一，它打破了寶潔、聯(lián)合利華等外資常年在中國市場的壟斷。2017年至2019年，藍月亮洗衣液、洗手液及濃縮洗衣液產(chǎn)品在其各自市場的市場份額均排名第一；而藍月亮品牌在中國洗衣液市場及洗手液市場連續(xù)11年綜合品牌實力排名第一。

藍月亮能有今天的成功，離不開一個重要男人——創(chuàng)始人羅秋平。

羅秋平是湖北荊門人，妥妥一枚學(xué)霸。他1984年畢業(yè)于武大化學(xué)系，1987年獲中國科學(xué)院有機化學(xué)碩士學(xué)位，成為科學(xué)院碩博連讀試點第一批學(xué)生。原本羅秋平要走的是一條學(xué)術(shù)路線，但他朦朦朧朧覺得，學(xué)問是可以發(fā)揮更大作用的。

那個年代剛剛改革開放，物質(zhì)相對匱乏。羅秋平注意到，家用清潔領(lǐng)域只有洗衣粉和洗潔精，但其實生活中只有這兩個東西不能滿足需求，注意到這一潛在市場以后，他準備創(chuàng)業(yè)。

1988年，羅秋平和幾個研究生同學(xué)注冊成立道明化學(xué)研究所，這在當(dāng)時一度引起轟動。最早的一款產(chǎn)品是用來洗油煙機、名為“全能水”的噴霧式清潔劑，這是羅秋平進入家庭清潔用品的敲門磚，也為道明研究所賺下第一桶金。

4年后，研究所升級為道明公司，并在當(dāng)年首次推出了藍月亮品牌清潔產(chǎn)品——主打去除廚房污漬的強力型油污克星。兩年后，羅秋平和其父羅文貴成立廣州藍月亮公司，從道明公司接手了藍月亮品牌清潔產(chǎn)品的相關(guān)業(yè)務(wù)。

藍月亮在非典期間嶄露頭角，但真正成長起來，是在2008年。那一年，藍月亮已發(fā)展十幾年。也是在這一年，藍月亮推出洗衣液，并借助北京奧運會的東風(fēng)，斥資2億元邀請體育明星郭晶晶做代言，喊出了“深層潔凈，更全面呵護您的手部、衣物和肌膚”的廣告語，迅速贏得一大批消費者。

之后，藍月亮進入到市場規(guī)模更大的洗衣用品市場，將自己與洗衣液深度捆綁在一起，成功在一個巨頭優(yōu)勢薄弱的賽道上找到了一席之地。