互聯(lián)網時代的電影生產與傳播方式探究

任鏑 長春理工大學文學院

隨著全球化時代的不斷發(fā)展，給我國電影行業(yè)的發(fā)展帶來很大優(yōu)勢。我國電影通過新一輪電影傳播和改革形式，提升本土電影產業(yè)發(fā)展的競爭力，使其更好地向外傳播和發(fā)展，讓其成為宣傳我國文化價值觀的一種方式，還能顛覆傳統(tǒng)電影生產制作方式，真正將本土文化融入電影行業(yè)發(fā)展中，增強其發(fā)展水平和效率?；ヂ?lián)網時代的電影生產與傳播需要積極抓住互聯(lián)網技術優(yōu)勢和平臺傳播價值，提升其電影生產與傳播工作水平。

一、電影生產與傳播方式發(fā)展現狀

通過對我國電影產業(yè)工作的分析得知，其部分企業(yè)在生產制作電影、審查流通等環(huán)節(jié)逐漸向多元化發(fā)展方向推進，更是向不斷成熟發(fā)展的商業(yè)運作模式和產業(yè)靠攏，運用較大工作優(yōu)勢和潛力，吸引更多世界電影人、電影公司目光投向中國市場，推動我國電影行業(yè)的改革和發(fā)展?？偟膩碚f，新時期背景下，我國電影生產與傳播方式發(fā)展的現狀主要體現在以下幾方面。首先，產業(yè)化發(fā)展道路逐漸成熟。我國電影傳播和生產過程中，市場競爭壓力逐漸提升，但是其發(fā)展形式發(fā)生改變。特別是在電影院線建設過程中，出現很多新建的影院，其熒幕數量也在逐年增加。在資金方面的投資額不斷提升，不斷豐富投資主體，進一步促進電影生產與傳播方式的多元化發(fā)展。我國電影行業(yè)逐漸發(fā)展為全球第二大電影生產國家，其發(fā)展速度顯著。電影生產與傳播在票房表現方面的數據逐年增長，一些進口的電影和票房出現負增長的情況，這些驚人的數字令我國本土電影產業(yè)發(fā)展出現迅猛攀升的大好勢態(tài)，提升其良好的電影生產傳播質量。其次，我國電影生產與傳播在融合進程發(fā)展過程中的整體力量日益凸顯。我國電影產業(yè)化發(fā)展通過融合發(fā)展形式，令電影生產與傳播和信息、技術行業(yè)之間有機結合，而且大陸與一些港臺企業(yè)之間進行交流和合作，特別是在電影生產等方面出現跨地域的無縫合作趨勢，從而向著多元化的方向開展工作。隨著電影生產與傳播方式的不斷變化，其行業(yè)運用嶄新的思維和方法探究電影產業(yè)結合發(fā)展趨勢，研究內容也逐漸豐富?，F階段在媒介助力的電影產業(yè)融合發(fā)展中，其跨區(qū)域發(fā)展的特征逐漸顯露出來，提升其良好的電影行業(yè)發(fā)展水平和效果，為我國電影行業(yè)整體發(fā)展提供保障，讓更多人了解我國電影生產與傳播發(fā)展的特征。

二、互聯(lián)網時代的電影生產與傳播方式創(chuàng)新意義

互聯(lián)網時代的電影生產與傳播方式創(chuàng)新具有很重大的意義。第一，可以解決傳統(tǒng)電影生產制作過程中的文化缺失和背離問題。隨著經濟全球化的不斷發(fā)展，民族存在的根本可以通過一定的文化特點展現出去，而且還能結合豐富多樣的文化含義，體現民族獨特性。當前隨著電影產業(yè)的不斷發(fā)展，其電影產業(yè)和文化之間的結合日益密切，需要發(fā)揮電影弘揚民族文化的優(yōu)勢，承擔起民族文化精神的傳承責任。尤其是在全球化不斷發(fā)展背景下，更要運用電影有力的優(yōu)勢，促進文化傳承和發(fā)展。我國電影在產業(yè)化發(fā)展中，精神追求和一些需求還有較大發(fā)展進步空間。而且還存在電影作品內涵價值和故事與實際民族文化脫離的現象，從而導致電影在傳播與制作過程中的文化內涵不豐富，難以成為打動人心的好電影。為了解決以往電影生產與傳播方式與文化背離的情況，應該積極發(fā)揮互聯(lián)網時代的電影生產和傳播優(yōu)勢，運用信息技術、網絡平臺挖掘電影生產與制作中的文化內涵，并通過網絡化的傳播形式，讓更多人通過電影了解中國民族精神和文化，提升電影行業(yè)發(fā)展的水平和效果。突破以往電影生產與傳播弊端，讓民族精神和文化在電影行業(yè)發(fā)展中取得良好發(fā)展成績。第二，互聯(lián)網時代電影生產與傳播方式的創(chuàng)新，可以解決電影效益和質量背離的問題。在電影行業(yè)不斷發(fā)展過程中，還存在電影質量和票房市場的不平等問題，出現高口碑、低票房的尷尬局面。我國電影在生產實踐過程中需要堅持原創(chuàng)風格，避免對市場潮流的盲目跟風。而且通過信息技術創(chuàng)新電影生產與傳播方式，也可以發(fā)揮網絡化推廣和傳播作用，令影片的宣傳和制作達到預期的效果。而且在電影生產與傳播過程中，其故事要有內涵、精神追求、民族情懷，通過其多樣化信息技術、民族文化的融入，讓電影更好地獲得情感共鳴，吸引更多受眾參與到電影的觀看中，增強電影生產與傳播的水平。總之，互聯(lián)網時代加強電影生產與傳播方式的創(chuàng)新，可以彌補以往電影生產與傳播方式的不足，還能推動電影產業(yè)和行業(yè)的與時俱進發(fā)展，真正突出時代的發(fā)展特征。促進我國電影行業(yè)在新時期背景下提升競爭力，讓其更好地在世界范圍內進行傳播和發(fā)展。

三、互聯(lián)網時代的電影生產與傳播方式創(chuàng)新策略

（一）多元化取材電影故事

要想平衡西強我弱的生態(tài)差異，應該在提升電影整體生態(tài)發(fā)展水平的基礎上，結合實際發(fā)展需求，拓展互聯(lián)網廣闊的空間平臺，優(yōu)化電影生產與傳播的思維，還要結合網絡空間的資源選擇可以進行拍攝的電影素材，結合多元化的材料選取方式，彌補以往創(chuàng)新力缺乏、電影情節(jié)難以突破空間的問題。在信息化背景下，包含很多多元化的市場資源和作品內容，通過對其中資源和作品類型的挖掘，也能讓電影生產與傳播方式得到創(chuàng)新，不斷將具有本土特色和民族精神的電影制作出來，更好地提升電影傳播和發(fā)展效果。在加強多元化電影故事的取材與應用中，需要改變以往故事內容單一的問題，進而避免給觀眾的電影觀影帶來疲憊。令觀眾在滿足精神需求的基礎上，提升觀眾評價電影的口碑效果。互聯(lián)網時代的傳播平臺便捷，還有多樣的傳播方式，這對電影作品的傳播和發(fā)展來說帶來很大優(yōu)勢。電影生產與傳播需要合理和互聯(lián)網技術、平臺合作，構建完善的合作體系，有效改善以往忽視電影評價系統(tǒng)建設的問題，進而提升電影產業(yè)整體發(fā)展效果。在電影傳播發(fā)展中，還要運用互聯(lián)網時代下的新媒體平臺，提升其良好的傳播效果。比如微博、微信、抖音等新媒體平臺，強化發(fā)展質量。

（二）運用多平臺傳播方式

互聯(lián)網時代的電影生產與傳播需要運用多平臺傳播方式，而且要加強網絡空間和現實空間的互動，以及通過線上線下的管理互動方法。為了發(fā)揮互聯(lián)網強化電影制作和傳播效率的作用，應該在加強電影生產質量和數量的同時，推動互聯(lián)網時代的合理發(fā)展。目前，很多企業(yè)運用網絡化發(fā)展方式宣傳電影，或者通過在線瀏覽電影信息、線上選票等新的消費模式，逐漸改變傳統(tǒng)電影生產和制作以及銷售的方式。當前網絡化營銷企業(yè)應該轉變思維，運用融資等方法幫助電影生產、制作、消費等，進而推動其電影行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在互聯(lián)網時代下，其電影生產要積極挖掘互聯(lián)網時代的網絡資源、信息內容，也可以與受眾之間進行多平臺交流和溝通，及時了解受眾對電影生產和制作的需求，進而將更多符合大眾審美需求和特點的電影制作出來，提升其良好的制作效果。另外，在網絡信息資源和內容的應用期間，電影行業(yè)發(fā)展可以開通屬于自己的網絡平臺或網站，然后與其他平臺進行合作，強化平臺和觀眾之間的交流和分享效果，也可以讓受眾將自己對電影制作的想法或者傳播方式留言，增強電影傳播和制作發(fā)展的水平，提升整個電影行業(yè)發(fā)展水平。

（三）加強電影品牌化打造

我國電影產業(yè)在發(fā)展的過程中，為了構建完善的產業(yè)發(fā)展鏈條，需要注重品牌建設，在品牌打造的過程中，可以提升其市場發(fā)展效果，可以促進我國電影產業(yè)的發(fā)展。我國電影產業(yè)在發(fā)展的過程中，需要轉變思路，加大電影作品創(chuàng)新力度，拓寬題材選擇范圍，還要強化反思性、生態(tài)意識。在電影品牌化打造的過程中，需要采用多元合作的方式，創(chuàng)造出具有時代特點和影響力的作品，形成良好的口碑，凸顯品牌價值。在相關品牌的打造中，電影生產行業(yè)應該對其中所包含的人文精神進行挖掘，加強衍生品的生產，構建完善的發(fā)展體系，從而彌補以往的工作問題和不足，使電影產業(yè)在得到相關發(fā)展效益的基礎上，提升整個產業(yè)循環(huán)發(fā)展水平和效果。在電影品牌的塑造和電影周邊、后期產品的生產中，應該積極與影視基地進行合作，還要加強豐富電影內容和題材的優(yōu)化，增強產業(yè)化意識、網絡化思維理念，從而在協(xié)同發(fā)展的過程中，突破本土電影產業(yè)生態(tài)發(fā)展局限性，真正提升整體產業(yè)鏈發(fā)展水平，幫助企業(yè)在發(fā)展中獲得更大的發(fā)展成績。

四、結語

在時代創(chuàng)新發(fā)展背景下，我國電影產業(yè)發(fā)展應該抓住機遇，盡可能地創(chuàng)新電影生產和傳播模式，需要發(fā)揮傳統(tǒng)電影媒介和互聯(lián)網之間的合作與共生發(fā)展優(yōu)勢，還要運用多元化方法取材電影故事。并運用多平臺傳播方式，以及加強電影品牌化打造，提升互聯(lián)網時代的電影生產和制作效果。