自由貿(mào)易港背景下品牌為導(dǎo)向的海南體育舞蹈賽事發(fā)展模式

郭曉紅 陳冬冬 張曙鴻

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活在改變的同時，思想觀念也在發(fā)生著巨大的變化。在自由貿(mào)易港背景下，人們越來越重視城市品牌的導(dǎo)向影響，并開始關(guān)注海南體育舞蹈賽事給城市發(fā)展帶來的積極作用。基于此，本文主要探析海南省體育賽事與城市品牌建設(shè)的發(fā)展歷程，揭示體育舞蹈賽事與城市品牌建設(shè)的關(guān)系，同時結(jié)合海南自由貿(mào)易港地理資源、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟(jì)等各個角度進(jìn)行探尋，提出海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展路徑，希望對相關(guān)人員有所幫助。

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和全球經(jīng)濟(jì)市場化程度的不斷完善，海南省發(fā)展成為國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。而體育舞蹈賽事作為城市事件營銷的主要手段，已成為國內(nèi)城市營銷的戰(zhàn)略工具。然而面對城市競爭與城市營銷日益加劇，傳統(tǒng)體育舞蹈賽事發(fā)展已越來越顯示出理論的不足和實踐的困惑，因此，自由貿(mào)易港背景下發(fā)展品牌為導(dǎo)向的體育舞蹈賽事具有重要的意義。

1 梳理體育賽事與城市品牌建設(shè)的關(guān)系

體育賽事與城市品牌建設(shè)的關(guān)系主要表現(xiàn)為體育賽事歸類于從屬城市品牌。在建設(shè)城市品牌過程中，會涉及很多因素。通常情況下，其塑造需要歷經(jīng)城市品牌定位、提升美譽(yù)度和知名度，最終產(chǎn)生著名城市品牌。對于體育賽事而言，相對其他活動，有著自身優(yōu)勢，特別是大型體育活動，一般都是有政府領(lǐng)導(dǎo)，短時間內(nèi)可以將各方力量和主體集中起來，吸引觀眾注意力，因此具有很強(qiáng)的凝聚力。針對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來說，開展大型體育賽事能夠?qū)⑵髽I(yè)本身以及涉及到的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，這樣可以起到很好的廣告效應(yīng)。與此同時，也有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政治以及文化等方面的建設(shè)，為城市整體發(fā)展創(chuàng)造有利條件，樹立良好國際形象，從而為品牌資產(chǎn)積累奠定堅實基礎(chǔ)。關(guān)于體育賽事的品牌特征主要是通過利用相關(guān)賽事活動，來促進(jìn)城市品牌建設(shè)，以賽事旅游和觀賞為主，對于主辦權(quán)來說獲得各個城市與國家追捧，其外部性、綜合性以及聚集性，對城市自身發(fā)展有著重要推動作用。比如：如果多次在某個城市舉辦大型以及中型體育賽事，就會不斷將城市知名度提升，進(jìn)而打造相應(yīng)的品牌體育賽事。

2 了解海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀

體育舞蹈有著一定特殊性，它是集藝術(shù)和體育競技為一體。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，體育舞蹈賽事逐漸在我國發(fā)展壯大，且受到各種人群喜愛，這給體育舞蹈賽事帶來新的發(fā)展機(jī)遇，而且此類競技活動具有藝術(shù)性、健身性以及娛樂性，比如：以“拉丁舞”和“摩登舞”來說，參與人員數(shù)不勝數(shù)?，F(xiàn)階段，很多人將體育舞蹈作為主要職業(yè)，因此對于體育舞蹈賽事參與者而言，既要具備較強(qiáng)的音樂風(fēng)格把控技能，又要有婀娜舞姿，只有將兩者進(jìn)行有機(jī)融合，才能將體育舞蹈的魅力散發(fā)出來。在我國，體育舞蹈賽事主要包含三個方面：全國公開賽、錦標(biāo)賽以及青少年錦標(biāo)賽，這些在各個地區(qū)都得到了有效的發(fā)展，而海南省也不例外。然而，任何事物都具兩面性，由于體育舞蹈賽事在我國發(fā)展較晚，當(dāng)前比賽規(guī)則和運作方式存在一定缺陷，并且體育舞蹈賽事較為單一，在管理過程中存在一定弊端，這為城市品牌發(fā)展帶來一定阻礙，所以需要我們不斷去探索和研究。

自由貿(mào)易港背景下，體育產(chǎn)業(yè)對海南城市品牌建設(shè)有著一定推動作用。根據(jù)以往經(jīng)驗來看，不管是在國內(nèi)和國外，體育舞蹈賽事的有效舉辦，對于區(qū)域發(fā)展有著促進(jìn)作用，主要表現(xiàn)在城市品牌效應(yīng)、社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益等。海南省應(yīng)抓住自由貿(mào)易港的優(yōu)勢，加大資金投入，建立健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升自身包容能力，舉辦相應(yīng)的體育舞蹈賽事，以此構(gòu)建完善的體育賽事管理體系，增加舉辦各項體育賽事互動的能力，以此來促進(jìn)知名度和影響力的有效提升，同時促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

3 海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展模式

海南省在體育舞蹈賽事和城市品牌發(fā)展過程中，發(fā)揮著重要效用。以“海口市”為例，它是海南島重要的糧食大市，產(chǎn)業(yè)支柱以農(nóng)業(yè)為主。在自由貿(mào)易港背景下，其抓住發(fā)展機(jī)遇，借助其優(yōu)越地理位置，得到前所未有的發(fā)展。一方面，將城市基礎(chǔ)品牌進(jìn)行構(gòu)建，這樣做的目的就是將城市整體知名度加以提升，主要是通過不斷完善基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力支持。另一方面，通過城市基礎(chǔ)品牌，來舉辦大型和中性體育舞蹈賽事，吸引企業(yè)進(jìn)行投資，以此來促進(jìn)城市品牌知名度的提升，同時為城市發(fā)展注入新生力量，這不僅對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)調(diào)整，還加大外來投資力度，為建設(shè)城市品牌提供源源不斷動力支持，提高了區(qū)域競爭力。

4 海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展路徑

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

當(dāng)前，海南省在發(fā)展過程中，對于體育舞蹈賽事場館的建設(shè)缺乏資金投入，導(dǎo)致相關(guān)設(shè)備缺乏完善性，這種條件下不利于體育賽事活動的有序開展。要想緩解這一問題，為體育舞蹈賽事發(fā)展提供保障，就需要不斷強(qiáng)化體育舞蹈基礎(chǔ)設(shè)施。另外在奧運會項目當(dāng)中，體育舞蹈的加入，使得更多人將注意力集中在體育舞蹈這項活動中，尤其是類似培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，逐漸增多，給體育舞蹈發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。然而，由于海南省缺乏專業(yè)比賽和訓(xùn)練場地，阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，要想促進(jìn)城市品牌的提升，海南省就應(yīng)發(fā)揮自由貿(mào)易港優(yōu)勢，投入更多資金在比賽場館和訓(xùn)練場地建設(shè)當(dāng)中，既能為比賽提供場地支撐，又可以促進(jìn)海南體育舞蹈賽事的進(jìn)一步發(fā)展，提升其專業(yè)性和高效性，增強(qiáng)海南省知名度，為城市品牌建設(shè)提供動力支持。

4.2 提升城市品牌知名度

海南省歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，在城市規(guī)劃中已經(jīng)得到很大進(jìn)步。尤其是大型賽事和體育旅游行業(yè)，表現(xiàn)尤為突出，帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此為導(dǎo)向，為各個項目協(xié)同發(fā)展提供堅實依據(jù)。以“環(huán)島自行車”競賽為例，其已經(jīng)接連舉辦十五年左右，這項活動對海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品牌打造有著一定推進(jìn)意義。然而，從整體上來講，當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)相對而言，占比較低。雖說當(dāng)前我國已經(jīng)形成三大體育舞蹈賽事品牌，但從現(xiàn)實情況來看，了解人員卻不是很多，尤其是群眾，在體育舞蹈賽事參與過程中，缺乏積極性和主動性，使得體育舞蹈氛圍不濃厚。因此，就需要打造賽事品牌，以此來提升城市品牌知名度，讓更多人參與其中。首先，相關(guān)部門應(yīng)對體育舞蹈賽事進(jìn)行有效規(guī)劃和積極宣傳，通過轉(zhuǎn)播或者直播形式，提升體育舞蹈賽事吸引力和感召力，讓越來越多人掌握和了解相應(yīng)賽事規(guī)則和具體流程。其次，在自由貿(mào)易港背景下，結(jié)合海南發(fā)展特色，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育舞蹈賽事品牌，將其作為城市發(fā)展和體育舞蹈賽事核心內(nèi)容，以品牌促發(fā)展。

4.3 培育多元化的市場發(fā)展主體

由于單一政府管理體系存在缺陷，這就需要政府發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，將市場和社會等主體協(xié)同起來，實現(xiàn)各個主體之間的團(tuán)結(jié)合作，建設(shè)以城市品牌為導(dǎo)向體育舞蹈賽事的發(fā)展模式，將城市整體發(fā)展和營銷充分考慮其中，發(fā)揮各個主體的推進(jìn)作用，以此實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有機(jī)統(tǒng)一。

一方面，在進(jìn)行相應(yīng)體育賽事決策時，政府通常要選擇和城市整體發(fā)展相適應(yīng)的賽事活動，這樣能夠在某種程度上將城市美譽(yù)度、知名度以及品牌效應(yīng)加以提升，隨著城市品牌發(fā)展對經(jīng)濟(jì)帶動作用，政府應(yīng)將體育舞蹈賽事整體效益重視起來，發(fā)揮自身組織和管理職能，保持積極態(tài)度，參與到體育舞蹈賽事各項流程當(dāng)中，確保此項活動順利開展。城市發(fā)展與建設(shè)和體育賽事有著密切聯(lián)系，想要發(fā)揮城市品牌導(dǎo)向作用，政府就應(yīng)直接進(jìn)行參與，統(tǒng)籌兼顧，制定出科學(xué)合理的發(fā)展策略，引導(dǎo)各個主體參與其中，形成良好協(xié)作關(guān)系。

另一方面，政府應(yīng)將各個群體組織起來，包括企業(yè)、民眾以及媒體等，確保多元化發(fā)展主體，為體育舞蹈賽事的規(guī)劃和發(fā)展奠定有效基礎(chǔ)，實現(xiàn)政府和各個主體合理分工和團(tuán)結(jié)協(xié)作。在這過程中，還應(yīng)重點培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，構(gòu)建具有感染力的體育舞蹈賽事品牌，將各個主體之間權(quán)力和利益仔細(xì)劃分，實現(xiàn)公平公正。與此同時，還應(yīng)根據(jù)各個主體特點，實施權(quán)責(zé)明確，發(fā)揮其最大作用，建立完善的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體系，以此來解決體育舞蹈賽事中面臨的各項問題，在這一前提下，充分利用市場調(diào)控，將體育舞蹈賽事、類型和規(guī)模進(jìn)行合理布局和規(guī)劃，突破地區(qū)限制，促進(jìn)城市品牌走向市場的同時，樹立良好的國際形象，以此來實現(xiàn)體育舞蹈賽事開發(fā)、維護(hù)和營銷等發(fā)展目標(biāo)，整合各界社會力量，優(yōu)化和完善體育舞蹈賽事各項活動，為區(qū)域可持續(xù)發(fā)展提供有效依據(jù)，以此來利用體育舞蹈賽事帶動城市品牌發(fā)展。

5 結(jié)語

綜上所述，對于城市品牌建設(shè)而言，在一定程度上可以將城市競爭力加以提升，在這過程中，通過利用相關(guān)體育賽事平臺，將城市品牌建設(shè)進(jìn)行帶動，對于城市發(fā)展有著良好的效果。在具體發(fā)展和建設(shè)過程中，要進(jìn)行科學(xué)治理，根據(jù)城市實際發(fā)展和運行狀況，實現(xiàn)賽事綜合發(fā)展，將品牌作為主要導(dǎo)向，為體育賽事發(fā)展創(chuàng)造有利條件，促進(jìn)其發(fā)展朝著多元化進(jìn)行，同時發(fā)揮各個主體作用，實現(xiàn)各個主體間的協(xié)同，在合作中實現(xiàn)共贏。

課題：海南省高等學(xué)?？茖W(xué)研究項目：自由貿(mào)易港背景下海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展研究;編號：Hnky2021-57。

（作者單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院）