鄉(xiāng)村體育小商品消費(fèi)研究

□文/賀炳獻(xiàn)

（山東師范大學(xué) 山東·濟(jì)南）

［提要］ 黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，標(biāo)志著我國將全面深化農(nóng)村改革，提高農(nóng)民的生活指標(biāo)，提高鄉(xiāng)村體育小商品的消費(fèi)力度，從而培養(yǎng)農(nóng)民熱愛體育鍛煉的精神，著力打造農(nóng)村生態(tài)體育，促使人們養(yǎng)成終身體育的觀念，增強(qiáng)身體健康?，F(xiàn)階段應(yīng)積極開展各類宣傳活動促進(jìn)農(nóng)民對于體育的參與程度，提高農(nóng)民對于體育活動的積極性，針對不同的地區(qū)開展相對合理的體育活動，使體育小商品能夠融入到農(nóng)民的日常生活中去，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做貢獻(xiàn)。

一、關(guān)于體育小商品的定義

商品在現(xiàn)代漢語詞典中被定義為：用于交換的能夠滿足人們某種需要的勞動產(chǎn)品。小商品不僅有商品的屬性，還具有自身特性：小商品的內(nèi)涵較為清晰，但是外延相對模糊，人們對于商品的區(qū)分主要以產(chǎn)品的尺寸大小和價值高低，但從商品的屬性來看，還是要根據(jù)在生活中起作用的重要程度來劃分。對于體育商品的定義，研究者鄧嘉認(rèn)為，體育商品是用于提供體育服務(wù)的，也是用于交換的體育勞務(wù)產(chǎn)品。

通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段有關(guān)體育小商品的研究幾乎沒有，關(guān)于體育小商品的定義，筆者通過總結(jié)體育商品和小商品的定義認(rèn)為，體育小商品是人們在日常進(jìn)行簡單的體育鍛煉或體育教育過程中所需要用到的便于攜帶且使用簡單的體育產(chǎn)品。

二、鄉(xiāng)村體育小商品消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問題

體育消費(fèi)水平在一定程度上可以反映出一個國家或民族人們的精神生活品質(zhì)，而且還可以反映出一個國家和民族的經(jīng)濟(jì)程度，所以我們要想加大鄉(xiāng)村對于體育商品的消費(fèi)力度，就要抓起體育小商品的消費(fèi)。鄉(xiāng)村體育小商品的消費(fèi)是促進(jìn)我國鄉(xiāng)村體育振興的重要催化劑，通過查閱相關(guān)的農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)意識非常薄弱，整體的消費(fèi)水平比較低，而且對于體育小商品的消費(fèi)類型比較單一，還未形成比較正規(guī)的消費(fèi)集團(tuán)和群體。韓亞萍通過對北京農(nóng)村體育市場現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多冬季運(yùn)動在鄉(xiāng)村的發(fā)展已經(jīng)如火如荼，但是農(nóng)民在選擇和購買體育小商品時還存在一定難度，體現(xiàn)在市場的距離比較遠(yuǎn)、價格高等方面，超出正常農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)承受范圍，所以多數(shù)農(nóng)民只能對自己喜歡的小商品望“價”止步。研究發(fā)現(xiàn)，目前，對于體育小商品消費(fèi)現(xiàn)狀所存在的問題主要集中在農(nóng)民的體育意識，農(nóng)民體育鍛煉行為、鄉(xiāng)村組織建設(shè)、鄉(xiāng)村體育場地器材設(shè)施等方面。

（一）農(nóng)民體育意識研究。意識是行為的先導(dǎo)和驅(qū)動因素，而且意識能夠影響行為，還能夠預(yù)測行為，但意識不一定能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動，全民健身中的“觀念先行，行為滯后”就是例證。許登云、喬玉成提到，體育意識是人們對于體育價值的認(rèn)知認(rèn)同，是人們對體育鍛煉的興趣、態(tài)度、情感、體驗(yàn)和行為傾向，以及參與體育鍛煉與體育活動的主動性、積極性和自覺性。郭敏剛等人在對湖北省農(nóng)民參與體育活動的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對于參與體育活動的意愿和態(tài)度主要受文化程度的影響最大。由于文化程度的影響，農(nóng)民的體育意識比較薄弱，沒有形成主動鍛煉的意識，使得多數(shù)農(nóng)民對于體育小商品的消費(fèi)表現(xiàn)出沒有必要的態(tài)度，認(rèn)為可以利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行體育運(yùn)動，甚至有一些農(nóng)民不想?yún)⒓芋w育活動，這樣就使得小商品的消費(fèi)在農(nóng)村中開展得并不很順利。

（二）農(nóng)民體育鍛煉行為研究。農(nóng)民體育鍛煉行為指的是農(nóng)民在閑暇時間進(jìn)行的，以實(shí)現(xiàn)一定的體育目標(biāo)，保持身心健康為主要目的的，從事一些具有一定強(qiáng)度的體育活動。當(dāng)前我國許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和落后的農(nóng)村居民的鍛煉強(qiáng)度比較弱，且每周的鍛煉次數(shù)不足一次，甚至一年鍛煉次數(shù)不超過10次，鍛煉時間多集中在農(nóng)休時間，運(yùn)動方式也比較單一，健身走和跑步成為了農(nóng)民的首選運(yùn)動項目。農(nóng)民在日常生活中參與的體育鍛煉少之又少，所以很難形成體育鍛煉的習(xí)慣，也很少能夠接觸到體育小商品，用到的體育小商品少之又少，所以對于體育小商品的需求量也大大降低，導(dǎo)致農(nóng)民對于體育小商品的消費(fèi)水平非常低。

（三）鄉(xiāng)村組織建設(shè)研究。農(nóng)村體育組織是農(nóng)村體育管理的基本功能單位，我國農(nóng)村的體育組織呈現(xiàn)倒三角型，主要表現(xiàn)在執(zhí)行層面上難以為計劃層面做支撐，容易使得農(nóng)村相關(guān)組織建設(shè)部門貫徹落實(shí)的力度達(dá)不到，嚴(yán)重降低了農(nóng)民的體育鍛煉質(zhì)量。農(nóng)民對體育鍛煉的熱情沒有得到相關(guān)組織的大力支持，就會降低農(nóng)民對于體育鍛煉的積極性，并且政府沒有下達(dá)相關(guān)政策幫助農(nóng)民進(jìn)行相應(yīng)的體育鍛煉，也很少組織一些農(nóng)民喜歡的體育競賽，或者相關(guān)的民俗活動，而且相關(guān)組織沒有積極地去購買一些體育小商品，導(dǎo)致農(nóng)民對于體育小商品的認(rèn)知不足，因此不會主動購買體育類的小商品。

（四）鄉(xiāng)村體育場地器材設(shè)施研究。體育場地在體育鍛煉過程中具有重要意義，一個好的體育場地的建設(shè)，不僅可以激發(fā)人們的鍛煉欲望，而且能夠促進(jìn)人們對體育小商品的消費(fèi)。雖然我國投入大量資金為農(nóng)村建設(shè)公共體育場地，給農(nóng)村解決了體育設(shè)施短缺的問題。但是，李巖等人經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村的體育場地設(shè)施利用率和供給率低下，供給制度非常不合理，甚至短缺，容易存在錯位、缺位現(xiàn)象，政府購買的一些體育小商品沒法分配到農(nóng)民手中，致使農(nóng)民對一些感興趣的體育小商品沒有渠道了解，便使得農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)處于較低水平。

三、促進(jìn)鄉(xiāng)村體育小商品消費(fèi)的對策

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成為新時代全面建成小康社會的主要任務(wù)。2017年10月，習(xí)近平在十九大報告中首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。在新時代，體育小商品已經(jīng)融入了大多數(shù)城市，人們在進(jìn)行體育活動時也越來越離不開這些體育小商品，但鄉(xiāng)村對于體育小商品的消費(fèi)始終處在較低的位置。

農(nóng)民在參與體育小商品消費(fèi)時的影響因素有很多，但是要滿足體育小商品的消費(fèi)必須要具備以下幾個條件：首先需要有一個正確的體育價值觀；其次需要有一定的閑暇時間進(jìn)行運(yùn)動；再次需要有一定的經(jīng)濟(jì)收入；最后要有一個適合體育消費(fèi)的場所。只有滿足了這四個條件了，對于體育小商品的消費(fèi)才能成為可能。

（一）提升農(nóng)民的體育價值觀。我國農(nóng)民一直以來受制于封建思想的制約，在許多方面都秉持著傳統(tǒng)的觀念，農(nóng)民體育價值觀一直以來也存在著很大的問題，使得農(nóng)民對于體育鍛煉認(rèn)識非常淺薄，必然無法帶動體育小商品的消費(fèi)。農(nóng)民一直把體力勞動當(dāng)作體育運(yùn)動，實(shí)際上體力勞動與體育運(yùn)動有著很大的區(qū)別。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，需要大力宣傳體育文化精神，幫助農(nóng)民樹立一個良好的體育鍛煉意識，養(yǎng)成重視體育鍛煉的習(xí)慣，徹底消除“勞動就是運(yùn)動”的觀念。只有農(nóng)民對體育產(chǎn)生了一定的興趣，農(nóng)民才會去了解和接觸體育運(yùn)動，逐漸找到適合自己的體育運(yùn)動項目，激發(fā)農(nóng)民對體育小商品的消費(fèi)。

（二）合理利用閑暇時間進(jìn)行體育鍛煉。農(nóng)民的工作時間不像城市人口比較固定，一般會在農(nóng)忙的時候比較集中地工作，所以對于農(nóng)民閑暇時間的體育鍛煉應(yīng)該有一個比較合理的計劃。首先在農(nóng)忙時期，農(nóng)民的閑暇時間會比較少，所以可以適當(dāng)進(jìn)行一些小負(fù)荷的體育鍛煉，比如慢跑和快走等；其次在農(nóng)休時期，農(nóng)民就會有更多的閑暇時間來進(jìn)行體育鍛煉，可以組織喜聞樂見的集體性體育活動或者體育競賽，還可以開展一些多樣的民族性傳統(tǒng)娛樂活動，豐富農(nóng)民的體育生活，使農(nóng)民在參與體育活動的過程中接觸更多的體育小商品，從而提高農(nóng)民對于體育小商品的使用水平，促進(jìn)對體育小商品的消費(fèi)。

（三）提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。黨的十九次全國代表大會鞏固和完善了農(nóng)村基本的經(jīng)營制度，深化農(nóng)村土地制度改革，減少農(nóng)民的土地和勞動力成本，以提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，使得農(nóng)民具有更多時間和精力去參加各式各樣的體育活動，或進(jìn)行自己喜愛的體育鍛煉，購買適合自己體育運(yùn)動的體育小商品，在一定程度上對農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。政府還可以對農(nóng)民購買的體育小商品實(shí)施補(bǔ)貼，以加大農(nóng)民對體育小商品的消費(fèi)力度，幫助農(nóng)民逐漸養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量和生活水平，刺激農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)。

（四）完善鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施。農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)離不開基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)，要想保證各類體育競賽和體育活動的正常進(jìn)行，促進(jìn)體育小商品的消費(fèi)，就必須要對體育場地和設(shè)施的建設(shè)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，不僅需要建立一個標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動場地，而且需要建立一個適合農(nóng)民進(jìn)行體育運(yùn)動的娛樂場地。較為完善的體育場地設(shè)施還可以促進(jìn)農(nóng)民對于體育活動的興趣，從而有利于農(nóng)民去主動購買體育類的小商品。相關(guān)部門不僅可以設(shè)立相關(guān)的資金進(jìn)行體育場地設(shè)施的建設(shè)，還可以與社會企業(yè)進(jìn)行合作，通過贊助的形式獲取體育場地設(shè)施建設(shè)所需要的經(jīng)費(fèi)。場地器材的建設(shè)在一定程度上保證了農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)，而且能夠促進(jìn)農(nóng)民對于體育小商品的了解程度。

四、結(jié)論

通過以上研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國農(nóng)村小商品的消費(fèi)情況還存在許多限制因素，正是這些因素制約著我國農(nóng)村體育小商品的消費(fèi)市場，許多農(nóng)民體育小商品的消費(fèi)支出基本為零，主要的原因還是和傳統(tǒng)的思想觀念以及較低的經(jīng)濟(jì)收入有關(guān)，而且政府對于農(nóng)民的體育鍛煉和體育小商品的消費(fèi)程度關(guān)注不足，相關(guān)政策和法律也并不充分，所以使得農(nóng)民的體育行為相對缺乏科學(xué)性，表現(xiàn)出隨意性。要想提高鄉(xiāng)村體育小商品的消費(fèi)水平，就要從根本上解決相應(yīng)的問題，國家應(yīng)該首先提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，對一些體育小商品實(shí)施一些補(bǔ)貼政策，使農(nóng)民在消費(fèi)時不至于望價而止；其次應(yīng)該改進(jìn)農(nóng)民的思想觀念，提高農(nóng)民的運(yùn)動意識；最后可以時常借助農(nóng)民比較感興趣的體育小商品來組織一些趣味性的體育活動，豐富鄉(xiāng)村生活。