5G時代出版業(yè)的轉(zhuǎn)型與改造

韓鵬偉 重慶移動學院

一、時代脈搏：出版業(yè)的轉(zhuǎn)型范式

從卡爾·雅斯貝爾斯對時代的分析不難理解，隨著5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版業(yè)的黃金時代已然到來，而當下出版業(yè)不僅走向虛擬化，更走向了智能化，這是5G技術(shù)新形態(tài)下出版業(yè)轉(zhuǎn)型的時代范式。

第一，對用戶個體的大數(shù)據(jù)“定位”。傳統(tǒng)出版以紙質(zhì)為介質(zhì)進行知識傳授與文化傳播，對于閱讀個體的定位是經(jīng)驗性的，盲從的，從書籍出版到成為個體的閱讀資料很難進行精準測算，“讀者”是獨立性極強且泛化而模糊的詞匯。隨著4G的高歌猛進，5G的商用推廣，“讀者”漸漸地名詞動詞化，代替“讀者”的是“用戶”，而基于5G的高速帶寬的“低延遲性”，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽活力必將越來越強；而基于5G高速帶寬的“流式數(shù)據(jù)”，用戶的瀏覽痕跡會有序、快速、連續(xù)的、大量地形成數(shù)據(jù)序列，隨著用戶的瀏覽活力而形成“增益”“流式數(shù)據(jù)”會對“增益”進行未來時間的無限而延續(xù)的動態(tài)數(shù)據(jù)收集，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)、聚合、篩選、取樣、分析，由此對“用戶”集群的數(shù)據(jù)流變進行實時“定位”，對“用戶”集群的社會形態(tài)進行精準“定位”，指引出版業(yè)進行量化數(shù)據(jù)下的精準決策。

第二，對用戶數(shù)據(jù)的云計算“定制”?；凇傲魇綌?shù)據(jù)”的有序篩選與分析，“用戶”個人的瀏覽痕跡、瀏覽時長、瀏覽時段、瀏覽關(guān)聯(lián)等都進入到“云計算”的部署與運維，可以對“用戶”的消費進行精準推送，做到“按需推送”的“定制”服務(wù)。基于5G形態(tài)下的虛擬出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)最顯著的差異性就在于“按需出版”與“盲從出版”?！懊某霭妗钡暮茈y精準“定位”，更難精確“定制”，而“按需出版”（Printing on Demand，縮寫POD）則根據(jù)“用戶”的時間、地點、數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量上的個性需求與喜好加工出版物[2]?！鞍葱璩霭妗钡某霈F(xiàn)是基于5G技術(shù)結(jié)合“流式數(shù)據(jù)”與“云計算”而逐步發(fā)展起來的，而新的消費觀念與新的社會需求作為“共生體”也隨著新技術(shù)的發(fā)展而應(yīng)運而生，最終形成以移動網(wǎng)絡(luò)端、矩陣式互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋為場景的社會形態(tài)。隨著科技的高速發(fā)展，手機從奢侈品已然轉(zhuǎn)變?yōu)樯畋匦杵?，每一位移動端“用戶”都能夠輕松、自由、暢快地享受移動端帶來的個性“定制”出版服務(wù)，這是未來消費的必然趨勢。

第三，閱讀過程的5G智能“定型”。從傳統(tǒng)出版業(yè)的具象到虛擬時代的數(shù)字。

二、時代新變：5G賦能下出版業(yè)與“用戶”的交互發(fā)展

把握時代脈搏是重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)鏈的前提，而科技的換代更迭引發(fā)出版業(yè)的改造。移動終端與社交APP的“用戶”規(guī)模日益擴張，影響著人們的生產(chǎn)與生活，對現(xiàn)代人的生活方式進行改造。人們的閱讀方式從紙質(zhì)閱讀向電子訂閱轉(zhuǎn)變，閱讀形式的轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鏄I(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機遇。而“用戶”個人的閱讀訴求在互聯(lián)網(wǎng)的互動性、多元性、開放性、跨領(lǐng)域性下深層次開展，“用戶”需求的同質(zhì)化形成“集群”關(guān)系，擴大出版內(nèi)容的閱讀量。

第一，媒介新形態(tài)下虛擬出版的“用戶”新體驗。保羅·萊文森的“媒介進化理論”中提出媒介進化“不斷追求保存并繼承自古以來人在延伸方面的突破，恢復人在自然的交流環(huán)境中喪失的人性要素”[3]，人類的媒介進化歷經(jīng)：口語時代、文字時代、印刷時代和電子時代。由保羅·萊文森的斷言中不難得出，人、技術(shù)、社會是媒介進化的重要因素，而5G技術(shù)應(yīng)用是回歸人對技術(shù)掌控下推動社會發(fā)展的平衡補救。傳統(tǒng)時代人類的感知是十分局限的，隨著技術(shù)發(fā)展，媒介進化，5G技術(shù)的內(nèi)在逐步展現(xiàn)出來，其一是對移動通信設(shè)備的升級換代，使其更高效、迅捷，其二即是從技術(shù)領(lǐng)域的改造引發(fā)社會環(huán)境的轉(zhuǎn)向，使社會環(huán)境向轉(zhuǎn)更符合自然狀態(tài)下人的期待需求，而媒介傳播的介質(zhì)從硬件設(shè)施向軟件終端轉(zhuǎn)變，人作為軟件終端的“用戶”成為媒介傳播介質(zhì)的重要一環(huán)。虛擬出版業(yè)的重要載體就是各類社交媒介，從早期的博客到如今大火的微博，從QQ到如今的微信，在感受生活方式巨變的同時，也有接受了虛擬出版這一現(xiàn)實，“用戶”閱讀的場景早已從書桌、自習室、圖書館、臺燈下轉(zhuǎn)移到步行中、地鐵上、屏幕前的碎片時間的拼貼式閱讀，在閱讀中隨時留痕、打卡、收藏，并進行文字評論、彈幕轟炸、語音回復等多形式、高效能的實時互動。虛擬出版滲透到了“用戶”的每一段碎片時間里，這種趨勢未來將會不斷加強。

第二，虛擬出版的社群輻射圖譜生成。5G技術(shù)不斷推動社交終端的更新?lián)Q代，虛擬出版業(yè)會給“用戶”帶來前所未有的閱讀感知體驗，這種感知體驗必會從個體“用戶”向裙帶“社群”轉(zhuǎn)化。“社群”內(nèi)的所有“用戶”有著相同愛好、歸屬、認同，他們經(jīng)由內(nèi)部“用戶”的不斷溝通、完善、建立準則，實現(xiàn)整個“社群”內(nèi)部的裙帶更加牢固，最終經(jīng)由社交軟件從內(nèi)部向外部不斷轉(zhuǎn)發(fā)、分享，從而進行輻射推廣，擴大“社群”，而他們的愛好、歸屬、認同正是“裙帶”。牢固的裙帶關(guān)系使得“用戶”彼此之間形成依附與競爭的矛盾關(guān)系，一方面可以通過社群獲得最新的資訊，但另一方面相互之間都以獲得第一手的資訊為榮耀。虛擬出版業(yè)的圖譜正是借由5G技術(shù)高速發(fā)展下的新型“用戶”為基礎(chǔ)進行的“社群”輻射為前景，隨著5G技術(shù)的深化，“社交化閱讀”[4]開始漸漸展現(xiàn)。出版業(yè)的發(fā)展靠的是傳播者自身的內(nèi)核去影響身邊的人，比如：知名教授推薦的書籍大部分都會去購買，而虛擬出版業(yè)徹底消解了“崇高”對于人的影響，多是“用戶”通過微博、微信的分享與推廣，與更多的人建立“裙帶”關(guān)系，引發(fā)“裂變式傳播”，使得“閱讀”無距離、無限制、無場景。

三、時代鏡鑒：智能時代下出版業(yè)改造前瞻

5G時代新范式引領(lǐng)著閱讀進行了場景重構(gòu)，“以人為場景”，構(gòu)建以加工、制作、出版、發(fā)行為核心的虛擬出版業(yè)正在積極適應(yīng)5G新范式并積極進行改造與轉(zhuǎn)型，以期盡快跟隨社會時代前進的步伐。從表象而言，出版產(chǎn)業(yè)僅僅是經(jīng)歷了一次新技術(shù)的革命，這場技術(shù)革命終將會實現(xiàn)信息高速公路的暢通無阻，出版產(chǎn)業(yè)搭載高速公路能夠快速實現(xiàn)傳輸速度的高速化與內(nèi)容服務(wù)的流變化，這是其外在延伸的時代表征。但究其根本，5G時代新范式的出現(xiàn)必將會對整個出版產(chǎn)業(yè)的各項環(huán)節(jié)進行調(diào)配與整合，構(gòu)建以加工、制作、出版、發(fā)行為內(nèi)在競爭力，以人為場景進行輻射推廣，實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與智能創(chuàng)新雙軌并行。

第一，在5G賦能之下，全民智能時代漸趨推進，5G作為前沿生產(chǎn)力會將“用戶”的信息與物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)進行交互處理，實現(xiàn)數(shù)字“流變”，而出版業(yè)作為內(nèi)容生產(chǎn)的主體，更要注重對數(shù)字“流變”下“大數(shù)據(jù)”精準化測算與管理?；跀?shù)字“流變”，出版商需要建立以“用戶”數(shù)據(jù)為中心，進行“數(shù)據(jù)”搜集、篩選、分類和反饋的大數(shù)據(jù)運維平臺。此平臺的構(gòu)建對于出版商的改造有著前瞻性的導向意義，出版商基于自身平臺可以對自身“用戶”進行數(shù)據(jù)測算、流變分析、模型建造，實現(xiàn)對自身“用戶”的精準描繪、深入挖掘、在線定位、實時推送。出版商之間更應(yīng)該建立一種類似“用戶社群”關(guān)系的“家族體系”，出版商之間相互可以進行“數(shù)據(jù)”共享與疊加，探索更多出版業(yè)改造的方向。

第二，商用5G推廣，不僅使用戶可以真正體會“定制”的特殊性，更會對這種特殊性進行最佳優(yōu)化，達到“信息繭房”[6]效應(yīng)。商用5G直接影響著“用戶”上傳與下載頻率，每個“用戶”都是一個移動的數(shù)字圖書資料庫，每個資料庫與資料庫之間的內(nèi)容有著其特殊的“定制”內(nèi)容，這種黏度極高的資料庫在交互中將每一個資料庫進行二次粘貼與黏合，形成“場景矩陣”。值得注意的是，在5G 技術(shù)的推廣與應(yīng)用下，高密度的場景矩陣形成需要智能終端設(shè)備的與時俱進才能形成高效率、高傳輸?shù)摹靶畔⒗O房”。每一個“用戶”自身的信息儲備是不完善的，而每一個“用戶”只需要選擇自己喜歡的或者能使自己愉悅的信息，那么相關(guān)信息會不斷推送，久而久之，每一個“用戶”終將會對自身所傾向的信息向全方位進行優(yōu)化發(fā)展，而此時，“用戶”就像蠶繭置身“繭房”中一般。而“信息繭房”又可以真實的描繪“用戶”的社會需求、情境狀態(tài)、個人偏好等，成出版業(yè)轉(zhuǎn)型與改造不可或缺的市場導向。

第三，以出版閱讀引領(lǐng)智能生活。當前以5G為先導的新技術(shù)不斷引導社會發(fā)生著深刻的變革，5G賦能下的出版產(chǎn)業(yè)更加凸顯出數(shù)字出版的智能化與自動化，而技術(shù)變革的智能化與自動化又恰恰需要正確的出版風向為健康有序的指引。

5G技術(shù)的超高傳輸、低能耗、低延時等優(yōu)勢是未來數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)與新模式，對未來數(shù)字出版可以提供超高清分辨下的全角度浸潤式的VR圖書體驗、AR交互閱讀。未來VR與AR技術(shù)在5G傳輸?shù)闹蜗拢梢蕴峁┮环N全新的、便捷的、多元的、新變的數(shù)字閱讀場所，而且閱讀場所可以隨心所欲的更換。這種虛擬的閱讀場景是虛擬化的數(shù)字容積，無須實體投入，只需在軟件層面進行革新，“用戶”可以零成本的暢游在虛擬仿真的閱讀場景之中。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的變革成為引領(lǐng)大眾開啟智能生活、導向社會文化發(fā)展的前地。

四、結(jié)語

5G時代必將全面到來，正如以往經(jīng)歷的2G、3G、4G一般，5G的出現(xiàn)必將會對世界的政治、經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展帶變革，它終將成為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展過程中的新起點，而作為引領(lǐng)社會文明進步的出版業(yè)正處在時代的拐點與節(jié)點。漫步于“黃金時代”，利用5G是時代的必然選擇，而出版業(yè)的轉(zhuǎn)型范式是對傳統(tǒng)出版業(yè)或者已然做出變革的出版業(yè)提供了比較好的范本，而在5G賦能之下，出版業(yè)更應(yīng)該更好地體會與驗證“用戶”帶來的無場景交互“社群”的裂變傳播，為智能時代下出版業(yè)改造提供市場洞察與未來前瞻。