新媒體與電視民生新聞轉(zhuǎn)型思考研究

盧開冬 四川省廣元市電視臺(tái)

傳統(tǒng)的電視民生新聞發(fā)展有著悠久的歷史，現(xiàn)如今隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，新媒體形式的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視傳播形式必然會(huì)受到一定的沖擊。面對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞的收視率下降、時(shí)效性降低、宣傳方式陳舊等一系列問題，如何改進(jìn)和轉(zhuǎn)型成為目前拯救傳統(tǒng)媒體的首要任務(wù)。傳統(tǒng)的電視新聞傳播之所以發(fā)展到現(xiàn)在，其存在是有歷史必然性的，電視民生新聞的傳播具有嚴(yán)謹(jǐn)性、民主性、社會(huì)性等特點(diǎn)，這些特性是新的媒體形式不具備或者發(fā)展不足的。所以改進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式，找到新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型之路是需研究和思考的課題。

一、新媒體對(duì)電視民生新聞的沖擊

（一）轉(zhuǎn)變信息發(fā)布形式

隨著新媒體的不斷發(fā)展，眾多的搜索網(wǎng)站和媒體賬戶的相繼出現(xiàn)，變成信息的傳播者，例如微博、微信、抖音、快手等應(yīng)用軟件也開始成為現(xiàn)今人們獲取新聞消息的重點(diǎn)形式，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)能夠隨時(shí)隨地了解世界各地的最新消息。傳統(tǒng)的單一電視新聞傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，在新媒體的時(shí)代，人們可以利用碎片時(shí)間了解新聞消息，而不是定時(shí)定點(diǎn)的守在電視機(jī)前去收聽新聞[1]。

（二）改變?nèi)藗兊男畔@取習(xí)慣

傳統(tǒng)的電視媒體時(shí)期，人們的新聞信息獲取形式單一，新媒體的出現(xiàn)讓人們從被動(dòng)收看的形式化為主動(dòng)，從而自己選擇收集新聞信息的方式，盡管各地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但目前的電視信息傳播形式依然不受年輕觀眾的喜愛，而且新媒體形式相較于傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式更加便捷，信息題材更為廣泛，因此也更加受到觀眾的喜歡。

（三）傳播主體的多元化

現(xiàn)如今處于信息交流的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅需要一部手機(jī)或者攝像機(jī)每個(gè)人都可以成為消息的傳播者，將身邊的所見、所聞、所感發(fā)布到自己喜歡的信息傳播平臺(tái)，可以得到對(duì)應(yīng)瀏覽量。同時(shí)可以確保信息的時(shí)效性和互動(dòng)性，每個(gè)人都可以發(fā)布自己的看法，并且所發(fā)布的信息可以引起廣大群眾的共鳴，形成多元化的傳播主體，進(jìn)而對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生一定沖擊。

二、新媒體與電視民生新聞轉(zhuǎn)型的策略

（一）新媒體與電視民生新聞的融合升級(jí)

在新媒體的背景下，想要繼續(xù)發(fā)展電視民生新聞，必須與新媒體進(jìn)行合作。在電視民生新聞的制作和播出時(shí)都可以融入新媒體的工作特性，讓受眾群體參與到電視新聞的制作過(guò)程和選材過(guò)程中。目前有許多的電視節(jié)目從廣大網(wǎng)友在微博等社交平臺(tái)上對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)中尋找意見和建議，把一些時(shí)下觀眾最感興趣的話題參與到新聞播報(bào)中，增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)特點(diǎn)，還可以適當(dāng)添加一些大火的網(wǎng)絡(luò)視頻吸引觀眾的興趣，進(jìn)而緩解民生新聞的嚴(yán)肅性。

（二）拓寬新聞的題材范圍

傳統(tǒng)的民生新聞選題通常是從熱線電話、記者探尋和政府提供等方式來(lái)制作民生新聞。在新媒體時(shí)代，電視民生新聞?lì)}材的獲取方式也不斷地增加，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)挑選人們目前最感興趣的民生話題，通過(guò)詳細(xì)的調(diào)查研究，判斷新聞的真實(shí)性和有效性，再進(jìn)行傳播分享[2]。記者們還可以根據(jù)一些名人博主、政務(wù)微博、優(yōu)秀視頻賬號(hào)等發(fā)掘有價(jià)值的民生新聞?lì)}材，網(wǎng)民還可以發(fā)表自己感興趣的實(shí)時(shí)民生熱點(diǎn)，讓電視民生新聞的發(fā)展更加貼近人們的日常生活。

（三）增強(qiáng)了解新聞傳播規(guī)律

新媒體形式下的電視民生新聞傳播要深刻體現(xiàn)民生新聞的價(jià)值和意義，新聞工作人員要按照新聞傳播規(guī)律，時(shí)刻保持著實(shí)事求是的工作態(tài)度，全面了解和研究當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境和社會(huì)民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)在電視節(jié)目制作的過(guò)程中，工作人員作為一名新聞人要時(shí)刻保持理智的態(tài)度，不要加入自己的主觀感受，確保發(fā)布的新聞信息絕對(duì)的客觀、有效。另外在節(jié)目制作時(shí)要適當(dāng)?shù)目紤]觀眾的接受程度和具體感受，樂于接受觀眾的后期反饋，深入了解受眾者們的心理狀態(tài)，分析社會(huì)熱點(diǎn)事件和國(guó)家重大事項(xiàng)，做好對(duì)輿論的充分把控，宣傳正確的價(jià)值觀念。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展確實(shí)對(duì)電視民生新聞的發(fā)展造成一定的影響，但往往挑戰(zhàn)來(lái)臨的同時(shí)還伴隨著新的機(jī)遇。社會(huì)是不斷向前發(fā)展的，人們的思想觀念和接受形勢(shì)也不斷地轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視媒體形式要想繼續(xù)向前進(jìn)步，必須抓住時(shí)代的發(fā)展方向，迎合人民群眾的審美變化。同時(shí)利用新媒體的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大選材內(nèi)容的范圍，提升自身的制作標(biāo)準(zhǔn)，不斷地向大眾傳播真實(shí)、有效的新聞事件，傳遞正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，滿足人民群眾的需求。