廣播節(jié)目如何利用新媒體平臺實現(xiàn)跨界發(fā)展

孫蘭 付建嶺 沈英麗 河北廣播電視臺

當下，廣播電臺涉及的主要內容包括新聞信息播報，交通信息傳播以及音樂放送這三個板塊，交通和新聞占有的比重是尤為突出的，其他的節(jié)目內容也呈現(xiàn)出逐漸走低的趨勢。而之所以會出現(xiàn)這一問題，主要原因在于新媒體平臺拓展帶來的影響，群眾獲取信息的渠道變得更加多樣，眾多現(xiàn)代化APP 涌入市場，并擁有了相對固定的用戶群體。在這一態(tài)勢的引導下，廣播電臺的生存和發(fā)展也面臨著全新的挑戰(zhàn)，需要在新的歷史時期重新定位自身的優(yōu)勢，并實現(xiàn)技術的跨界融合。

一、分析新媒體的主要內涵和特點

（一）內涵

通常意義上所說的新型傳播媒體，主要強調的是信息傳播媒體和專業(yè)技術的整合，是傳媒市場細化的必然結果。新型媒體的傳播具有時效性和無限性，而且可以滿足雙向溝通的需求，不僅僅只是通訊工具，更是直接影響了群眾的生活，并調整了社會發(fā)展的面貌。

（二）基本特點

當下，城市化和工業(yè)化的發(fā)展，讓群眾的生活和工作節(jié)奏逐漸加快，他們的空閑時間被劃分成不同的細小碎片。而新媒體也正是在這種外界條件下才能夠得以順利生存，新媒體平臺具有多樣性的特點，這也可以讓用戶擁有不同的選擇，他們可以隨時根據(jù)自己的興趣愛好和價值取向，登錄相應的平臺獲取信息。而且，新型傳播媒體本身就依賴數(shù)字技術和網絡，所以分類的邊界也會不斷變化，不同的新媒體之間也會相互融合。值得注意的是，新型傳播技術已經成了信息交流的重要渠道，能夠推動我國信息市場向著更為商業(yè)化的方向邁進，極大改變了群眾認知外界的方式，豐富并拓展了群眾對社會的判斷，并滋生了諸多新的行業(yè)和產業(yè)，與社會的各個領域實現(xiàn)了深度結合，真正代表了我國信息經濟活動的蓬勃場景。

二、分析新媒體平臺給廣播技術帶來的鮮明影響

在無線電技術的引導下，廣播的發(fā)展也逐漸形成了完整的體系和機制。傳統(tǒng)的廣播傳遞范圍廣，而且穿透能力強，速度尤為可觀，無論是對內廣播還是對外廣播，都可以排除信號的干擾，以上這些都是顯而易見的優(yōu)勢。但不可否認的是，傳統(tǒng)廣播的信息儲存難度較大，往往轉瞬即逝，而且線性傳播的渠道也限制了受眾的選擇權受眾只能被動的接受信息，他們無法及時給予回饋，并提出自己的意見和看法。但在新媒體平臺的引導下，廣播技術也隨之而更新。

（一）向著數(shù)字化和網絡化的方向邁進

目前，新媒體時代的廣播已經擺脫了有線模式的束縛，真正實現(xiàn)了無線電的普及和應用，而且也結合了諸多數(shù)字和網絡手段，拓展了自身的渠道和類型，例如數(shù)字廣播，網絡廣播等。這一現(xiàn)象已經在美國，中國、日本等國遍地開花。廣播數(shù)字化發(fā)展和信息技術的結合，打破了傳統(tǒng)行業(yè)之間的溝通壁壘，淡化了行業(yè)與行業(yè)之間的分割，不同領域的界限和區(qū)別也變得更加模糊。廣播技術已經真正跟隨電纜，隨著電視信號傳播到千家萬戶，用戶可以通過QQ、手機短信、微信等平臺隨時跟主持人進行互動。也就是說，在網絡平臺的引導下，廣播改變了只聞其聲的現(xiàn)狀，能夠實現(xiàn)聲音和文字的同時傳遞，增強了互動性和時效性，也擴大了傳播的范圍和面積。

（二）商業(yè)化和市場化的變化

廣播事業(yè)隨著新媒體平臺的流通逐漸向著商業(yè)化和市場化的方向邁進。從內容的角度來看，新媒體時代下的廣播節(jié)目要更加豐富多彩，包括文化教育節(jié)目、音樂節(jié)目、戲劇點播、少兒節(jié)目、娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目等，以上這些都讓傳統(tǒng)的信息變得更加生動活潑，逐漸向知性且感性的方向發(fā)展，這也讓文化產業(yè)凸顯出了經濟性的特征。同時，廣播企業(yè)在體制上也有了更新一步的調整，構建了自負盈虧的現(xiàn)代企業(yè)體系。從受眾關系的調整來看，廣播節(jié)目也正式確立了聽眾的主體地位，節(jié)目都是以聽眾的興趣為切入點的，在產業(yè)模式的設計上也凸顯出了專業(yè)化和規(guī)范化的特征。以上這些都印證了廣播節(jié)目與市場的聯(lián)合。

三、分析新媒體傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來的觸動

首先，新媒體本身的信息量要明顯高于傳統(tǒng)的媒體，傳播內容根源于微信、微博以及各種現(xiàn)代化的APP 平臺，這提高了信息的交互性。與此同時，APP 信息平臺還會根據(jù)用戶的喜好推送針對性的信息內容，并依據(jù)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢拓展了自身的傳播廣度和深度，產生了更加龐大的信息鏈。

其次，新媒體具有原創(chuàng)性和時效性這兩大優(yōu)勢，能夠在迅速拓展的過程中抓住社會大眾的眼球，成為傳播焦點戰(zhàn)。從輿論熱點的角度來看，很多社會輿論都是以新媒體為起點，而且可以在短時間內掀起較大的反響。但在傳統(tǒng)媒體時代，這種現(xiàn)象也無法在短時間內得以爆發(fā)形成。同時，傳統(tǒng)媒體在播放新聞的時候也會先與新媒體進行討論和研究，然后再發(fā)出報道，這顯露出了一定的滯后性特點，需要在后期進行改革與調整。

最后，新媒體的出現(xiàn)也大大降低了媒體的從業(yè)門檻。在傳統(tǒng)媒體時代，工作人員必須要取得資格證書才可以上崗。但新媒體時代具有很明顯的開放性和包容性，即便是想要從事媒體職業(yè)的人員，都不需要取得國家認可的證件，只需要掌握一定的信息資源即可。

四、分析廣播節(jié)目與新媒體平臺跨界聯(lián)合的方法

（一）結合網絡和手機客戶端

在新媒體初見端倪的時候，廣播媒體已經在官網建設的引導下，真正踏入了網絡平臺，但這種模式的更新并沒有帶來實質性的影響。現(xiàn)如今，新媒體已經縱深發(fā)展，廣播媒體也應當緊跟時代發(fā)展的潮流和步伐，應當創(chuàng)設聽友客戶端，增設廣播主播聽友俱樂部，這樣可以對節(jié)目的內容展開模塊化的設計，集中凸顯出一些熱點的新聞話題，這樣可以吸引聽眾的注意力。同時，廣播媒體也應當設置線上互動平臺，增設主播短視頻，這樣可以進一步提高人機的交互性，讓觀眾可以通過互聯(lián)網就下載節(jié)目，或者是隨時進行靈活點播，提高廣播電臺的收聽率。除此之外，廣播電臺也可以適當利用互聯(lián)網增加一些交友或者是征婚的內容，通過適當?shù)膹V告植入或者是留言互動，讓聽眾可以及時反饋自己的意見和看法，提高廣播電臺的覆蓋率。聽眾也不在單一的從廣播中收聽信息，而是可以直接利用手機APP 選擇電臺，用戶也可以借助廣播這一通訊媒介，尋找志同道合的朋友或者是伴侶。

（二）結合微信展開傳播

微信本身就擁有龐大的客戶群體，而廣播電臺與微信都擁有語音功能，兩者的融合是具有一定的基礎的。在這里，廣播媒體可以直接把微信當作節(jié)目內容的收集來源，許多聽眾可以在使用微信的時候，把自己要表達的看法或者是意見，以語音的形式發(fā)送給廣播電臺公眾號，后臺工作人員應當以直播的形式將其展現(xiàn)出來，這也可以省略許多采編步驟和過程，提高新聞播放的效率和速度。例如，江西FM99.2 交通廣播，在播報實時路況的時候，會及時收集司機聽眾的現(xiàn)場反饋，這樣可以補充道路路況信息，方便其他司機的日常出行，這種模式也被稱UCG 模式。在這一模式的引導下，廣播聽眾可以在微信與電臺之間來回穿梭，積極參與到電臺信息內容的生產過程中來，他們的身份也會變成采血員和播報員。而廣播的制作就可以針對這些碎片化的信息做出有效的篩選和整理，進一步拉近聽眾和電臺之間的距離，長此以往，電臺也會進一步穩(wěn)固自己的聽眾群體。此外，在播放交通廣播的時候，也應當利用微信公眾號累積相應的粉絲群體，開發(fā)一些便民服務，例如路線導航、旅游攻略、美食地址、收費站點、快遞信息等，這些板塊都與群眾的日常生活存在密切的聯(lián)系，可以進一步提高用戶的粘性[1]。

（三）調整節(jié)目的形式和內容

在新媒體時代，大眾的閱讀形式已經有了明顯的調整，所以在收聽廣播的時候，也更將傾向于那些短暫且具有碎片特征的節(jié)目。因此，廣播節(jié)目應當調整自身的形式和內容，盡可能的精簡成分，給予聽眾較深的印象。再加上廣播節(jié)目本身制作成本偏低，播放時間尤為靈活，所以更能夠針對節(jié)目展開多元化的創(chuàng)新[2]。具體來講，廣播電臺可以吸引更多的廣告商進行間接投放，設計一些具有深刻含義的廣告臺詞，并采用簡短的語句進行重復性播報，這種疊加效應就可以讓聽眾加深印象，把廣告流量轉化成變現(xiàn)的資本，支撐廣播電臺的后期運營和投資。除此之外，廣播電臺也應當以微信和互聯(lián)網為介質鞏固老粉絲，發(fā)展新粉絲。在必要的情況下，也可以結合電視臺的營銷手段，在公眾號或者是APP 內設置拆紅包、搖一搖等抽獎活動，這樣可以讓聽眾獲得實質性的優(yōu)惠，提高他們的互動積極性，并讓廣播電臺的收聽率進一步增長。

（四）打造專業(yè)化隊伍

廣播電臺本質上是傳統(tǒng)行業(yè)，所以也保留著許多傳統(tǒng)的觀念和經營習慣，必須要在新時期維持自身的優(yōu)勢，高舉內容制勝的大旗，對于節(jié)目中的信息內容要做嚴格的審核，確認信息的真實性和可靠性，而且還要傳播正能量和社會主旋律，讓聽眾能夠獲得積極的鼓舞和引導。也就是說，廣播電臺要積極引進新鮮血液，加大人才的培養(yǎng)力度，讓專業(yè)的人才能夠投身到崗位上，更正傳統(tǒng)思想認識中的一些誤區(qū)，讓廣播電臺能夠在新時期凸顯出自身的競爭優(yōu)勢，這里提到的人才應當涉及不同的領域，包括市場營銷專業(yè)、社會哲學專業(yè)，或者是新聞傳媒專業(yè)等。激發(fā)出人才的主動性和積極性，讓人才能夠更加貼近聽眾的需求，設置一些聽眾所關心的話題。在條件允許的情況下，廣播電臺也可以開設電臺主播培訓班，吸引更多的人前來參加。

五、結語

綜上所述，持續(xù)性推動廣播節(jié)目與新媒體平臺跨界交流是合理且必要的舉動，這是提高傳統(tǒng)媒體市場地位的應有之策，也是改善廣播事業(yè)現(xiàn)有結構的有效措施。本文通過手機和網絡客戶端的結合、微信平臺的利用、形式和內容的調整、隊伍的壯大這幾個角度，論述了廣播節(jié)目與新媒體平臺跨界交流的方法，充分結合了廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，具有理論上的合理性與實踐上的可行性，能夠作為從業(yè)人員的參考依據(jù)。