新媒體時代下傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型之路

藍(lán)運(yùn)良 中山日報社

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的限制，在無法與社會發(fā)展潮流相接軌的情況下，傳統(tǒng)媒體新聞的時效性、渲染力不高。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體人如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)新媒體的發(fā)展是十分重要的，需要構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合新的發(fā)展理念、滿足受眾的個性化需求，才能有效提高新聞傳播效率。

一、新媒體時代給傳統(tǒng)媒體人帶來的挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，信息傳播的平臺、受眾的接受方式都隨之產(chǎn)生了改變，并且影響了傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)技能與工作理念[1]。在新媒體時代下對傳統(tǒng)媒體人的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

首先在科技不斷發(fā)展的過程中，媒體人的專業(yè)技能需要不斷的完善和改進(jìn)，新媒體的傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)傳播期間，扁平化的空間給自媒體傳統(tǒng)平臺以及受眾的發(fā)展帶來了機(jī)遇[2]。大量自媒體的出現(xiàn)在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體對于新聞內(nèi)容、品質(zhì)方面的重視程度，只有在確保內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，才能夠在新媒體時代中得到脫穎而出的機(jī)會。

其次在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對于人才的吸引力也在逐漸下降，再加上社交軟件的大量出現(xiàn)，改變了受眾的信息獲取方式。新媒體的快速發(fā)展吸引了大量人才的加入，并且人才的招收門檻也較低，因此吸引了大量優(yōu)秀的媒體人才，這樣的發(fā)展情況對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人力資源配置也產(chǎn)生了一定的影響。

二、傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型策略

（一）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，受眾都習(xí)慣于通過電視、報紙、廣播等形式來獲取想要的信息，但在當(dāng)前時代下，受眾會更加習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來接受、傳遞信息，這不僅僅是時代的變化，受眾的生活方式也產(chǎn)生了極大的變化。在這樣的環(huán)境之中，傳統(tǒng)媒體人需要對自身的工作思維理念進(jìn)行創(chuàng)新與改變，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，其中包含了當(dāng)前市場發(fā)展思維與平臺思維。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中多數(shù)時間是使用的單向輸出信息、被動接受信息的方式，但是在新媒體時代所強(qiáng)調(diào)的是信息的平等傳播與互動對話[3]。傳統(tǒng)媒體人在進(jìn)行轉(zhuǎn)型、變革的過程中，需要將生活引向媒體，并積極借鑒在社交平臺上的推廣經(jīng)驗來進(jìn)行發(fā)展。但在新媒體時代只有充分掌握媒體工作理念、積極創(chuàng)新工作模式，才能夠有效利用資源為傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供便利。

另外在新媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體人若想獲得更好的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，必須確保新聞發(fā)稿對受眾的全面覆蓋，因此要具備新媒體發(fā)稿意識，并且對采集的新聞信息內(nèi)容來進(jìn)行整理、組織，通過多方面的利用和多渠道的傳播形式來進(jìn)行發(fā)展。積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的策劃方式，融合新媒體的優(yōu)勢和技術(shù)，并建立良好的媒體互動平臺。這就要求傳統(tǒng)媒體人需要具備較強(qiáng)的新聞策劃能力與媒體組織能力，這樣才能夠通過不同的媒體渠道來進(jìn)行新聞報道。傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)型的過程中不但要注重對新聞報道內(nèi)容的深度挖掘，并且需要加快發(fā)稿速度，對新聞報道的維度進(jìn)行提升。

（二）提高從業(yè)者自身素養(yǎng)

隨著當(dāng)前時代知識更新變化頻率的加快，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在工作期間要不斷接受新的知識教學(xué)，學(xué)習(xí)新的媒體發(fā)展理念、知識、技術(shù)等。傳統(tǒng)媒體新聞不能僅僅局限于傳統(tǒng)的發(fā)展形勢，而是要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)速度，將傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展模式相結(jié)合，互相補(bǔ)足進(jìn)行知識滲透，從而發(fā)揮出更好的傳媒體功能。當(dāng)然這是一個長期的過程中，需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者有著謀篇布局的思維，并能夠以新媒體為媒介時刻關(guān)注社會發(fā)展動態(tài)，將新的知識與發(fā)展理念融合到傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之中[4]。

因此傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，將傳統(tǒng)媒體信息傳播方式與新媒體信息技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮其主觀能動性，積極進(jìn)行思考和學(xué)習(xí)，從而擴(kuò)寬知識層面，提高新聞創(chuàng)新能力。在培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)新思維的時候，需要將所學(xué)的知識內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可視化知識，對行業(yè)的發(fā)展理念、思想等要有自己的獨(dú)到見解，這樣才能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)新思維能力的提升，為其轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。傳統(tǒng)媒體人可以從自身已有的知識和工作經(jīng)驗為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮出自身的主觀能動性，從而提高自身的專業(yè)素養(yǎng)與知識技能水平。在市場不斷更新發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體管理人員也需要不斷完善管理理念，從技術(shù)層面緊跟時代發(fā)展潮流，并且根據(jù)不同部門的實際情況來進(jìn)行管理理念的創(chuàng)新，尋找轉(zhuǎn)型過程中合適的管理模式，從而適應(yīng)市場的發(fā)展規(guī)律。

（三）從內(nèi)容層面不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展

根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來看，內(nèi)容上的創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢的主要內(nèi)容，好的信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)將藝術(shù)性與實用性相結(jié)合，并且能夠符合受眾的觀看習(xí)慣。因此需要傳統(tǒng)媒體人結(jié)合日常生活，從多個角度出發(fā)為新聞內(nèi)容提供多個視角，讓受眾在觀看信息內(nèi)容的時候能夠激發(fā)其興趣，并讓觀眾對欄目有著基本的印象。傳統(tǒng)媒體人需要不斷學(xué)習(xí)其他媒介的發(fā)展方式和技巧，并且不斷改進(jìn)總結(jié)經(jīng)驗，從而提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)力與核心競爭力。除此之外，還可以與其他新媒體平臺進(jìn)行合作，加強(qiáng)門戶網(wǎng)站的建設(shè)工作，構(gòu)建雙向互動的平臺?；蚴强梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上向受眾征集一些意見，根據(jù)受眾的生活需求、思想等方面來進(jìn)行改善或建設(shè)工作，從而在信息內(nèi)容層面能夠引發(fā)受眾的共鳴，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展改革構(gòu)建有利的條件[5]。只有充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性、便利性來為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展服務(wù)，才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體人與受眾之間的溝通交流，進(jìn)而完成傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）和云技術(shù)結(jié)合轉(zhuǎn)型

隨著近些年云技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，在各個行業(yè)之中都占據(jù)了重要的地位，傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播方式和云技術(shù)有著相連性，再加上當(dāng)前信息化實踐的發(fā)展，需要讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展趨勢，從而為其發(fā)展提供助力。從群眾生活的角度來看，人們希望生活越來越簡單方便，而將云技術(shù)與廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)相結(jié)合時，在存儲、傳播方式上都有著很大的發(fā)展優(yōu)勢，能夠在一定程度上節(jié)約人力、物力等方面的資源支出，加強(qiáng)服務(wù)力度。在此過程中首先要做好控制技術(shù)，云技術(shù)在廣播電視等傳統(tǒng)媒體中的控制技術(shù)體現(xiàn)于對圖像、聲音、文字的綜合實踐運(yùn)用，這也是人工操作與智能操作相結(jié)合中最為簡單的方式。在實際運(yùn)用的過程中，可以通過下發(fā)指令來讓云技術(shù)進(jìn)行整合，并且精準(zhǔn)的將信息反饋到接收端口，整個過程具有極高的靈活性與精準(zhǔn)性，為媒體工作的開展提供了便利。將控制系統(tǒng)和檢測系統(tǒng)相結(jié)合，能夠提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，提高圖像、聲音的清晰程度，并且增加畫面的流暢感，提高整個行業(yè)與受眾之間的互動程度，為其發(fā)展方向提供新的思路，并在原有工作基礎(chǔ)上減少失誤率。以受眾的喜好和我國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)展開節(jié)目制作，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。

其次要采取驅(qū)動模式，也就是在復(fù)雜的操作過程中確保每個設(shè)備之間的聯(lián)系配合，從而確定設(shè)備在相應(yīng)的頻率下進(jìn)行同步操作。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式是利用傳播模式與其他輔助設(shè)備將信息傳送到信號塔，并將信號塔與其他的設(shè)備相結(jié)合來完成的傳播線。但傳統(tǒng)的設(shè)備操作工藝較為復(fù)雜，也很容易出現(xiàn)信號故障問題。但隨著社會不斷發(fā)展，研發(fā)出了更加簡便、高效的驅(qū)動模式，將新的驅(qū)動模式應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體操作系統(tǒng)中，推動了云技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體的結(jié)合發(fā)展速度。

（五）調(diào)動傳統(tǒng)媒體人的積極性

在近些年激烈的媒體競爭發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體所占據(jù)的應(yīng)用比例逐漸縮小，并且許多行業(yè)對于傳統(tǒng)媒體的依賴性也逐漸減少，因此需要傳統(tǒng)媒體人不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息的傳播速度十分快速，要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，將時代特點(diǎn)融入傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，從而為行業(yè)的發(fā)展、傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型提供助力。但是根據(jù)目前的發(fā)展實際情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間還存在著較大的發(fā)展距離，傳統(tǒng)的發(fā)展體制限制了傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展?jié)摿?。因此更需要順?yīng)時代發(fā)展趨勢，積極推動改革創(chuàng)新，全面調(diào)動傳統(tǒng)媒體人的工作積極性，構(gòu)建更為鞏固的新聞團(tuán)隊，這樣才能夠全面掌握新聞輿論的主導(dǎo)權(quán)。首先傳統(tǒng)媒體需要打造出人才孵化器，積極鼓勵傳統(tǒng)媒體人進(jìn)行新聞信息創(chuàng)業(yè)，并且根據(jù)實際情況來進(jìn)行授權(quán)，讓傳統(tǒng)媒體人能夠通過實踐活動來探索適合自身發(fā)展的業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)以及管理制度等。其次還需要進(jìn)行行政化改革，給年輕的傳統(tǒng)媒體人更多的創(chuàng)造成長空間。并且積極吸收IT 行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，在實踐過程中不斷探索新的激勵機(jī)制。最后要營造一種鼓勵傳統(tǒng)媒體人積極探索的創(chuàng)新氛圍，激發(fā)傳統(tǒng)媒體人的自主意識與敬業(yè)熱情，將真正熱愛媒體發(fā)展行業(yè)的人留在行業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者要想適應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢，需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，并積極探索新的發(fā)展模式，從而提高傳統(tǒng)新聞媒體人的創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型并適應(yīng)新媒體的過程中，必須要關(guān)注對從業(yè)者實踐能力的培養(yǎng)以及其創(chuàng)新思維的開發(fā)，注重整個行業(yè)的今后發(fā)展方向與發(fā)展操作，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的優(yōu)勢，從而推動傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。