網(wǎng)紅時代互聯(lián)網(wǎng)直播平臺產(chǎn)業(yè)分析

邵敏嘉 中國社會科學院研究生院

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)直播平臺構(gòu)建，社會經(jīng)濟發(fā)展受到直播的影響，且互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的發(fā)展?jié)摿^大，有不少知名企業(yè)選擇開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播的模塊。巨資投入經(jīng)營管理階段，網(wǎng)絡(luò)直播平臺快速構(gòu)建，為探索網(wǎng)紅時代的發(fā)展機遇，筆者將結(jié)合實踐開展細致化探究如下：

一、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的基本類型

網(wǎng)紅使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺多種多樣，分析網(wǎng)絡(luò)直播的主要內(nèi)容，可以將直播平臺分成專業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺、非專業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺、電商網(wǎng)絡(luò)直播平臺三種形式。專業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺，主要是以游戲競技、體育節(jié)目等直播為主，常見的有YY、快手、斗魚等直播平臺；非專業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播，多半是進行秀場直播，這一類的直播要求較少，所以直播用戶的數(shù)量也成倍數(shù)增長[1]。這類主要包含的內(nèi)容是化妝、美容、旅游等，常見的是映客直播、一直播等平臺；現(xiàn)階段的電商網(wǎng)絡(luò)直播平臺，是將傳統(tǒng)電商與直播結(jié)合的方式，主要是通過接廣告或者營銷為主的直播平臺，現(xiàn)如今淘寶直播、聚美直播等在電商行業(yè)都有著廣泛的受眾群體，以及業(yè)界影響力。

二、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺產(chǎn)業(yè)運行實際問題

（一）直播平臺運營成本較大

互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展?jié)摿^大，且不少業(yè)內(nèi)人士看重這一平臺發(fā)展?jié)摿?。但是要實現(xiàn)盈利的目標，還需要觀察與商榷。尤其是在我國直播平臺的規(guī)模逐漸擴大化，人口基數(shù)較大且用戶數(shù)量較多，青少年網(wǎng)民在游戲以及泛娛樂化熱衷的情形之下，國內(nèi)的直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得一定的渠道。分析直播平臺的盈利模式，會發(fā)現(xiàn)多數(shù)直播平臺的會設(shè)置簡單的盈利模式，主要分成廣告投放、虛擬產(chǎn)品買賣兩方面。

直播平臺在運營階段，主要的支出包含內(nèi)部運營、市場調(diào)研、寬帶費用等方面。寬帶費用會導致直播平臺相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟壓力增多，音頻流媒體要具備容納百萬用戶的視頻直播平臺，寬帶費用明顯增多。而且在市場管理期間，一些直播平臺關(guān)于知名主播的競爭一直存在，由于缺乏管制，所以主播違約或者跳槽的情形也會出現(xiàn)。直播平臺要根據(jù)簽約主播、合作企業(yè)的項目要求，準備一些線下推廣活動，需要一定的贊助以及費用，都會出現(xiàn)高額的經(jīng)濟支出?，F(xiàn)如今社會進入泛娛樂化階段，互聯(lián)網(wǎng)直播的問題也逐步顯現(xiàn)出來。常見的問題包含主播入門要求較少、主播素養(yǎng)不足、合約機制建設(shè)等。

（二）直播色情內(nèi)容的違法現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)直播在初期階段，存在一定的色情低俗的信息內(nèi)容。當下人們對物質(zhì)、經(jīng)濟等方面的需求逐漸增多，且在精神刺激、感官互動方面的追求進入一個新的階段。此時美色經(jīng)濟出現(xiàn)，一些未成年未經(jīng)過正確引導，可能會受到利益誘惑，走上違法犯罪的道路。一些大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺，會使用隱晦傳播色情的方式，還有一些暴力直播的畫面，也是荼毒一代人的信息。因此不少直播平臺，簽訂了自律公約，采用主播實名認證制度，如果是未成年人，不提供主播注冊通道。

（三）主播合約機制建設(shè)問題

當今社會人們的物欲較高，所以有更好的工作條件，人們會盡量地多去嘗試。分析主播合約機制就會發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)頻繁出現(xiàn)違約跳槽、平臺惡意競爭的情形。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)在我國還未能建立起完善的市場管理機制，但是其發(fā)展勢頭迅猛，因此在制度建設(shè)、法律規(guī)范建設(shè)階段，還處于一種實踐探索階段。由于合約制度建設(shè)存在問題，主播的經(jīng)濟利益未能有效維護，且主播自身受到更優(yōu)厚的待遇所影響，就會出現(xiàn)主播違約情形。斗魚平臺曾起訴浪子彥、文森特等數(shù)名網(wǎng)絡(luò)主播，因跳槽問題，會影響斗魚的運營發(fā)展，出現(xiàn)較為嚴重的行業(yè)印象，這種情形之下，直播平臺以及企業(yè)都會出現(xiàn)經(jīng)營問題。

無論是直播平臺本身的制度建設(shè)，還是直播行業(yè)的快速發(fā)展，都會伴隨著的各種經(jīng)濟問題，直播從業(yè)者也需要在良好的環(huán)境之下，開展相關(guān)工作，否則網(wǎng)紅主播就會被社會誤解，直播平臺的經(jīng)濟利益也受到影響。

三、網(wǎng)紅時代提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展力的有效途徑

（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播準入機制

在網(wǎng)絡(luò)直播期間，企業(yè)以及相關(guān)的從業(yè)人員要認識到網(wǎng)絡(luò)主播的影響力，所以規(guī)范主播行為極為關(guān)鍵。對一些文化素質(zhì)不足，且道德品行較差的主播，將入門門檻確立極為關(guān)鍵。現(xiàn)如今我國已經(jīng)制定，有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理的相應規(guī)定，且相關(guān)工作要求，受到業(yè)界認識到廣泛關(guān)注。管理文件下達之后，不僅確定了直播服務(wù)的各項細則，而且新聞直播的內(nèi)容以及人員，都要在取得相應資質(zhì)之后開展工作。

使用“雙資質(zhì)”的管理模式，是互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者，以及互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)期間，要依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，在法律允許的范圍之內(nèi)，開展相應的服務(wù)。所以不僅直播平臺要規(guī)范開展工作，而且平臺直播的網(wǎng)紅主播，也要具備互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)。將雙資質(zhì)的準入門檻構(gòu)建，在新聞信息直播期間服務(wù)形式有明顯的變化，按照管理規(guī)定，企業(yè)在內(nèi)部制度建設(shè)期間，也能結(jié)合運營實際進行[2]。這樣一來在信息發(fā)布的過程中，不僅能保障精準性、可靠性，而且能實現(xiàn)客觀公正的目標。

（二）政府部門加強管控引導

為促使網(wǎng)紅時代背景之下，各行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的發(fā)展目標，政府以及相關(guān)部門要使用有效地管控策略，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的監(jiān)督管理。首先要確定網(wǎng)絡(luò)直播的責任主體，也就是說企業(yè)、主播、監(jiān)管部門要各司其職，規(guī)范開展各類實踐工作。其次要將監(jiān)管機制構(gòu)建，明確監(jiān)督管理的細則內(nèi)容，此時企業(yè)在直播平臺建設(shè)以及網(wǎng)紅主播行為引導期間，才能按照規(guī)范化管理要求持續(xù)開展相關(guān)工作。最后要將技術(shù)監(jiān)督工作做好，利用網(wǎng)絡(luò)視頻鑒黃的方式，使用自動識別技術(shù)方法，將機器識別與人工審核有效結(jié)合，從而對網(wǎng)絡(luò)直播的信息進行全面的盤查，此時政府部門的監(jiān)督管理效率能進一步提升。

在網(wǎng)絡(luò)平臺各類直播開展期間，政府相關(guān)部門要改變傳統(tǒng)的發(fā)牌照管理模式，對實踐階段的弊端性問題進行有效處理。為充分展現(xiàn)網(wǎng)友的影響力，維護相關(guān)群體的利益，實現(xiàn)監(jiān)督管理的目標，需要將網(wǎng)絡(luò)直播的社會舉報以及處理機制構(gòu)建，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標奠定良好條件。

政府部門在市場規(guī)范化引導期間，要認識到建立完善的管理制度以及規(guī)范行業(yè)法律法規(guī)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響。需要根據(jù)直播平臺企業(yè)的經(jīng)營實際情況，制定有效的管控策略，并應用相應的扶持政策，進而將良性有序的網(wǎng)絡(luò)直播市場氛圍構(gòu)建。將網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場準入機制構(gòu)建，鼓勵傳媒、影視等相關(guān)行業(yè)積極參與網(wǎng)絡(luò)直播之中，實現(xiàn)促進競爭、規(guī)范市場的目標。通過減稅或者應用財政補貼的方式，注重對直播企業(yè)的獎勵與鼓勵。讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺相關(guān)企業(yè)，能夠獲得調(diào)整直播內(nèi)容，或者實現(xiàn)管理方式方法創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件，對一些有經(jīng)濟業(yè)務(wù)合作的單位進行規(guī)范化的引導，提供相應的政策優(yōu)惠條件。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)平臺以及網(wǎng)紅主播的自律性

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下，直播平臺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必要結(jié)合綠色健康發(fā)展的目標進行，要依賴政府相關(guān)部門的政策，還需要將網(wǎng)絡(luò)平臺以及網(wǎng)紅主播的自律性提升。相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)直播間，要做好標志設(shè)置，而且要提供15 天以內(nèi)的直播內(nèi)容，為后期的備案管理提供支持。大型互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，主播實名認證工作是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。直播平臺以及網(wǎng)絡(luò)負責人，要做好積極的回應以及管理，將內(nèi)部的核查管理力度增強，配合相關(guān)的管理部門，開展相應的工作，最終能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的目標。

網(wǎng)紅要將自身的自律意識提升，不僅要將監(jiān)管工作做好，還需要將平臺整治工作落實。網(wǎng)絡(luò)直播的主持人，也要有良好的職業(yè)操守，積極參與職業(yè)道德以及相關(guān)業(yè)務(wù)的培訓工作[3]。當主持人以及直播平臺、網(wǎng)紅主播等，都能明確自身的工作要點，積極參與健康網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的過程中，那么在現(xiàn)代社會發(fā)展形勢之下，人人都有機會成為自媒體，在互聯(lián)網(wǎng)之中傳播正能量，為構(gòu)建和諧社會以及促進經(jīng)濟發(fā)展貢獻自己的力量。

（四）提升互動性，保障直播效應

互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，且未來的發(fā)展?jié)摿^大，主要作用表現(xiàn)在全民參與、互動性、覆蓋面等方面。由于用戶需求性較高，則緊抓互聯(lián)網(wǎng)用戶需求點，使用免費直播形式，提供互動條件極為關(guān)鍵?，F(xiàn)如今明星參與直播互動的方式較為普遍，使用手機直播定期與用戶進行互動交流，這樣一來直播的積極作用展現(xiàn)，而且能形成一定的積極影響?，F(xiàn)如今直播行業(yè)還需要規(guī)范化引導，企業(yè)單位不僅要維護自身經(jīng)濟利益，還需要建立內(nèi)部管理機制，控制自身在經(jīng)營管理期間的損耗問題，明確直播平臺的未來發(fā)展需要。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)直播平臺建設(shè)，能夠為網(wǎng)紅時代的經(jīng)濟發(fā)展，提供基礎(chǔ)的載體，是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)直播成為眼下熱門的創(chuàng)業(yè)風口，在網(wǎng)紅時代背景之下，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺發(fā)展存在一定的問題，要結(jié)合實踐分析直播平臺相關(guān)企業(yè)的運營管理要點，同時也要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探索實現(xiàn)創(chuàng)新與技術(shù)改革的有效方法。這樣一來，直播行業(yè)不僅能獲得新的發(fā)展條件，還能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中掀起一股正向的發(fā)展潮流，最終實現(xiàn)綠色健康的發(fā)展目標，為產(chǎn)業(yè)融合以及創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。