媒體融合時代的新聞報道質(zhì)量提升策略研究

姚雅娟 洛陽廣播電視臺

當(dāng)前社會群眾獲得新聞信息的渠道非常豐富，民眾可通過微博、今日頭條、騰訊新聞、抖音等APP 接收到大量的新聞報道信息。傳統(tǒng)媒介電視、廣播、報紙被認(rèn)為會被逐漸替代，這一觀點(diǎn)有些偏激，但也不得不承認(rèn)使用電視接收外界信息的民眾的確在不斷減少。媒體融合時代已經(jīng)到來，提升新聞報道質(zhì)量是融合媒體發(fā)展的正確方向。

一、媒體融合時代新聞報道存在的問題

（一）缺乏與用戶的互動

科學(xué)在不斷發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)水平都在不斷提高。在此背景下，衍生出了大量的新興媒體，用戶可以通過智能手機(jī)、平板電腦頻繁接觸到這些新興媒體。用戶接收信息的速度不斷加快，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，用戶相互之間能溝通交流，將自己的意見發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上。以電視新聞報道為例，存在與用戶互動性不強(qiáng)的問題[1]。電視新聞報道的顯著特點(diǎn)是單向傳播，盡管電視新聞報道也開始與先進(jìn)的信息技術(shù)相結(jié)合，開始使用電腦手機(jī)等媒介，但是相比于新興媒體，電視新聞報道與用戶的互動仍有欠缺，且滯后明顯，不能及時接收到用戶反饋的信息，更不能及時回應(yīng)用戶。

（二）新聞事件真實性欠缺

如今，媒體環(huán)境常常會報道一些災(zāi)難性事件，報道災(zāi)難性事件應(yīng)保證真實和客觀，方便受眾了解災(zāi)難性事件的一些細(xì)節(jié)。但是新聞報道過分追求報道效果，出現(xiàn)報道失實的情況，這會在一定程度上破壞新聞媒體在社會公眾面前的形象，導(dǎo)致受眾不能正確認(rèn)識災(zāi)難性事件，不能對災(zāi)難性事件做出科學(xué)的判斷。比如某家新聞媒體在報道災(zāi)難性事件時，與受災(zāi)群眾進(jìn)行補(bǔ)拍，有較為明顯的擺拍痕跡，再比如有的新聞媒體對災(zāi)難性事件的真相有所隱瞞，媒體在報道災(zāi)難性事件時存在未核實事件真相的問題，將收集到的民間留言和網(wǎng)絡(luò)圖片整合起來進(jìn)行報道。

（三）媒體報道不夠全面

媒體在報道某一事件時，只宣傳正面信息，所報道的新聞內(nèi)容不夠客觀。比如在報道某一重大社會事件時，忽視受災(zāi)人員的傷亡和財產(chǎn)損失情況，未深入挖掘災(zāi)難性事件的起因，對正在采取的補(bǔ)救行動報道不足。只重點(diǎn)報道災(zāi)難性事件中的感人事跡。此時受眾就無法全方位了解整個事件，新聞報道的價值也不能得到充分發(fā)揮。發(fā)生災(zāi)難性事件，部署救災(zāi)、領(lǐng)導(dǎo)視察非常重要，能起到塑造政府形象的作用，但是這部分內(nèi)容不宜占據(jù)報道主體，新聞報道應(yīng)保證全面，確保受眾對事件整體知情。

（四）關(guān)注農(nóng)業(yè)報道的讀者日益減少

當(dāng)前比較受歡迎的媒體報道是娛樂新聞，而農(nóng)業(yè)板塊受到的關(guān)注就比較少。各大主流媒體都設(shè)有農(nóng)業(yè)版塊，《人民日報》開設(shè)了“新農(nóng)村”?！督?jīng)濟(jì)日報》開設(shè)了專門的農(nóng)村報刊。各大報紙開設(shè)農(nóng)業(yè)版塊目的在于為農(nóng)業(yè)活動提供服務(wù)提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平，拓展廣大人民的農(nóng)業(yè)視野。以《經(jīng)濟(jì)日報——農(nóng)村版》為例，后更名為《中國縣域經(jīng)濟(jì)報》，內(nèi)容獨(dú)具特色，且有很強(qiáng)的代表性。盡管主流媒體大力支持農(nóng)業(yè)報道，但是關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞報道的讀者仍在不斷減少，這主要是因為人們的生活水平有所提高，且隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)工作者也選擇網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注有關(guān)農(nóng)業(yè)的信息。人們的需求從物質(zhì)上升到了精神層面，對娛樂新聞內(nèi)容更加關(guān)注。

二、媒體融合時代的新聞報道特點(diǎn)分析

（一）影響社會輿論導(dǎo)向

新聞編輯采訪對提高新聞報道的質(zhì)量意義重大，從表面上看采訪報道只是一片簡單的文字報告，而實際上記者的采訪報道承載著社會事件的最終真相，能較為真實地展示社會的某種現(xiàn)象，更有助于維系社會的公平正義。一篇記者的采訪報道能有力引導(dǎo)全社會的輿論導(dǎo)向，甚至可能會影響到社會的穩(wěn)定性。

（二）信息傳播的實效性

在如今的媒體融合時代，人們接收信息使用的媒介主要是手機(jī)，相比于PC 端，移動設(shè)備的獨(dú)立性更強(qiáng)，與此同時，傳播信息的媒介應(yīng)用形式不斷拓展，明顯提高了信息傳播的效率。為了有效推動媒體的融合發(fā)展，還需不斷增強(qiáng)信息傳播的實時性和交互性。新聞報道區(qū)分公信和引導(dǎo)，為此撰寫新聞報道的初衷可能需要有所調(diào)整，所推出的報道內(nèi)容要更有深度，充分發(fā)揮出媒介的動態(tài)畫面優(yōu)勢，緩解媒體融合發(fā)展對新聞報道造成的不利影響。人們閱讀新聞，表現(xiàn)出了明顯的碎片化特征。新聞報道有較強(qiáng)的公信力，傳播新聞報道的內(nèi)容時，需借助不同媒介，所采用的信息交互模式也要將人們的碎片化閱讀狀態(tài)考慮在內(nèi)，充分發(fā)揮新聞報道內(nèi)容的價值，有效增強(qiáng)新聞報道在社會上產(chǎn)生的影響。

（三）新聞報道內(nèi)容可讀性

媒體融合時代，新聞報道的內(nèi)容應(yīng)有一定深度，這有助于讀者獲得良好的閱讀體驗。媒體融合發(fā)展，形成了顯著的資源優(yōu)勢，可打造出較為豐富的新聞報道主題。選擇合適的新聞報道媒介，使得新聞報道的制作和新聞的傳播效果產(chǎn)生迭代效應(yīng)，這對提升新聞報道的質(zhì)量意義重大。優(yōu)化新聞報道內(nèi)容制作的形式，有利于增強(qiáng)新聞媒介的交互性，明顯提升新聞報道的質(zhì)量。制作新聞報道時，充分體現(xiàn)這種融合觀念，成功創(chuàng)造新聞報道的流量效應(yīng)，有助于多種媒介的融合，并充分體現(xiàn)各種媒介的互動特性。改變新聞報道的形式，規(guī)范新聞報道流程，以媒體融合信息傳播屬性為基礎(chǔ)，明顯提升新聞報道內(nèi)容的可讀性。

三、媒體融合時代的新聞報道質(zhì)量提升策略

（一）應(yīng)用創(chuàng)新性的采訪報道思維

提升新聞報道的質(zhì)量，記者在采訪過程中要有創(chuàng)新思維。在整個新聞報道節(jié)目中，記者采訪占據(jù)較大比例。采訪的質(zhì)量會直接影響到觀眾對新聞節(jié)目的評價，質(zhì)量好的采訪會吸引觀眾關(guān)注新聞報道。采訪和談話的氛圍會對記者的思維活躍度、靈活度產(chǎn)生影響，進(jìn)一步關(guān)系到新聞報道是否客觀、是否真實。作為新聞報道的記者，應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，挖掘自身的創(chuàng)新潛力[2]。另外，采訪過程中需注意結(jié)合被采訪人員的具體情況，提高采訪針對性，確保新聞報道是客觀的。就采訪的內(nèi)容而言，要求新聞記者面向特定的對象精心設(shè)計，并制定科學(xué)的采訪策略，高度還原新聞事件。通過新聞報道，受眾能看到事件的真相，能基本了解到事件的經(jīng)過。記者在采訪和報道過程中，可體現(xiàn)個性化特點(diǎn)，主要通過采訪的內(nèi)容和表達(dá)的方式來體現(xiàn)，確?？陀^真實報道新聞事件，起到吸引受眾注意力的作用。比如廣大人民群眾對霧霾問題比較關(guān)心，記者在報道時可采用立體化思維，采訪分三個部分進(jìn)行，分別是視覺、嗅覺和聽覺，有助于表達(dá)霧霾形成的原因，同時也有助于體現(xiàn)霧霾對人們生活、對環(huán)境造成的不利影響。新聞報道的內(nèi)容恰好是民眾所關(guān)心的問題，真正做到與受眾共鳴，促進(jìn)采訪報道形成良好的新聞效應(yīng)。

（二）靈活應(yīng)用新聞報道形式

處于新的時代背景下，新聞信息的傳播以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，傳播速度更快，傳播范圍也明顯擴(kuò)大。做好新聞報道工作，要對傳統(tǒng)新聞采訪報道的劣勢有深刻的意識，報道新聞事件時，借助新媒體手段，確保新聞報道質(zhì)量達(dá)標(biāo)，在此基礎(chǔ)上提高新聞報道的傳播速度，使用新媒體傳播新聞報道會大大提高信息傳播的時效性。這就要求從事新聞媒體傳播的工作人員能夠不斷提高自身的專業(yè)能力，能熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)造更高的工作效率，善于使用新興媒體來傳播采訪報道的內(nèi)容。比如，新聞記者在搜集有價值的新聞素材時，經(jīng)常會遇到一些突發(fā)情況，為做到快速記錄可使用手機(jī)或者是錄音筆?？焖俳庾x新聞事件的中心和主題，將新聞事件的起因、經(jīng)過以視頻形式傳播，或者是圖片和文字結(jié)合的形式。靈活應(yīng)用新聞報道的形式，能提高新聞報道的質(zhì)量。以泉峰中學(xué)學(xué)生意外死亡事件為例，公安人員需消解直接行為人有后臺的輿論，采訪過程中需重點(diǎn)體現(xiàn)這一細(xì)節(jié)，目的在于幫助民眾認(rèn)清事實，新聞記者在報道這一事件時，可采用逐級發(fā)布新聞的方式，使得公眾能夠信賴公安部門，同時，也讓公眾能夠更加信服媒體公布的信息。

（三）增強(qiáng)實體產(chǎn)業(yè)新聞事件的吸引力

為改善一些實體產(chǎn)業(yè)新聞事件不受關(guān)注的問題，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注各類實體產(chǎn)業(yè)大事件。比如近年來一些實體產(chǎn)業(yè)發(fā)生的大事件，土地承包時間延長；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體的提出；上線了農(nóng)業(yè)大災(zāi)保險；小麥的最低收購價格發(fā)生變化。實體產(chǎn)業(yè)工作者對行業(yè)內(nèi)的一些大事件非常關(guān)注，跟蹤報道實體產(chǎn)業(yè)的大事件，對這些大事件進(jìn)行深入的思考。注重體現(xiàn)新聞報道的前瞻性，對實體行業(yè)的大事件進(jìn)行較為客觀的報道，實用的新聞報道也具有一定的服務(wù)性[3]。深入挖掘?qū)嶓w領(lǐng)域的亮點(diǎn)，比如推廣和普及一些農(nóng)業(yè)知識、廣泛宣傳高新技術(shù)成果。另外，為提高讀者對新聞報道的關(guān)注度，需不斷創(chuàng)新新聞報道的形式，要經(jīng)常研究農(nóng)業(yè)報道的形式，并不斷革新，使得廣大讀者能夠眼前一亮，可讀性強(qiáng)的新聞報道會增強(qiáng)讀者的閱讀欲望。突出實體產(chǎn)業(yè)版塊在綜合媒體中的重要性，加強(qiáng)設(shè)計網(wǎng)絡(luò)版面和紙質(zhì)媒介版面中實體產(chǎn)業(yè)版面的設(shè)計，使用圖文并茂的報道形式，對讀者產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，直觀而又生動的新聞報道更能吸引讀者注意力。另外，在設(shè)計新聞報道的版面時，應(yīng)充分了解讀者喜好，掌握讀者在某一時期的特殊需求。有創(chuàng)意、有想法的標(biāo)題往往更能吸引眼球，比如向其中增加地方語言，或者是使用實際生產(chǎn)的特殊用語。

（四）深入一線捕捉好新聞

新聞報道有不同的類別，包括新聞消息、新聞評論、新聞專題。記者在采訪、寫作、編輯和發(fā)表評論時應(yīng)注意按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行，也要符合不同的新聞范式。寫作和表達(dá)時，可使用特定的技巧，并使用科學(xué)的方法，盡量使用廣大受眾喜聞樂見的方式，進(jìn)而為受眾呈現(xiàn)其喜愛的新聞報道。一些新聞宣傳工作存在的問題是形式主義過于明顯，不貼合民眾的生活[4]。這與媒體報道的初心背道而馳，新聞報道應(yīng)高度貼近群眾，新聞內(nèi)容為受眾喜聞樂見，在此條件下，才能發(fā)揮出輿論的導(dǎo)向作用。使得新聞事件中表現(xiàn)的高尚情操有效塑造精神品格，也使新聞中的一些感人事件對群眾起到鼓舞作用。事實上那些好的新聞往往發(fā)生在田間地頭、工廠內(nèi)、農(nóng)村里。采訪報道的新聞工作者要深入這些地帶，積極捕捉真正具有鮮活生命力的好新聞。生產(chǎn)一線有著熱火朝天的奮斗氣息，普通民眾的生活日新月異，可通過報道這些地點(diǎn)發(fā)生的事件反映社會的發(fā)展和進(jìn)步，反映科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的事實。

四、結(jié)語

目前媒體融合環(huán)境下，新聞報道存在的突出問題是與受眾互動性不佳、信息傳播時效性有待提高、實體行業(yè)報道不能吸引受眾群體。為有效解決上述問題，應(yīng)采取的措施是在采訪和報道時應(yīng)用創(chuàng)新性思維；注重增強(qiáng)實體行業(yè)新聞板塊的設(shè)計和規(guī)劃；靈活選用新聞報道的形式；真正做到深入一線收集質(zhì)量高的新聞素材。