全媒體視域下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型路徑研究

羅曉妍 龍巖電視臺(tái)

一、引言

當(dāng)代，隨著科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步和社會(huì)群體生活及思想觀念的轉(zhuǎn)變，新媒體以其高效先進(jìn)的傳播手段和多元化的信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)有力地沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位和形態(tài)，中國(guó)電視媒體正面臨著切實(shí)的發(fā)展困境。本文認(rèn)為，作為“第一媒介”的電視，在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)以積極創(chuàng)新的姿態(tài)與新媒體相融合，以期實(shí)現(xiàn)時(shí)代轉(zhuǎn)型和行業(yè)新價(jià)值。那么，作為在電視新聞視域下發(fā)揮著重要行業(yè)作用的記者，在轉(zhuǎn)型期間如何正確面對(duì)現(xiàn)實(shí)困境，明晰自身的角色定位和轉(zhuǎn)型要求是本文所要探究的重要命題。同時(shí)，基于對(duì)現(xiàn)實(shí)與行業(yè)要求的分析，概括總結(jié)出新時(shí)代全媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型路徑，由此推動(dòng)行業(yè)的新發(fā)展與新進(jìn)步。

二、轉(zhuǎn)型的必要性分析

（一）融合新媒體的現(xiàn)實(shí)需求

從實(shí)踐的角度出發(fā)，全媒體視域下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在推出手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視，創(chuàng)立微信公眾號(hào)和微博客戶(hù)端等，這是大勢(shì)所趨，也是響應(yīng)行業(yè)發(fā)展與社會(huì)需求。然而，在筆者看來(lái)，現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型表現(xiàn)形式大多流于表面，融合多為“形”上的融合，迅速卻較為粗淺，忽略了“神”上的融合，而該種融合才是本質(zhì)的轉(zhuǎn)型[1]。在融合新媒體的過(guò)程中，若僅僅將新媒體作為工具和手段是無(wú)法實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代所期的轉(zhuǎn)型結(jié)果。因此，要做到“神”上的轉(zhuǎn)型，就要抓住傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的主體力量，即媒體從業(yè)者。電視記者作為其中主要的組成部分，更應(yīng)在觀念、技術(shù)和能力上明確傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性，通過(guò)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)帶動(dòng)全媒體時(shí)代下電視新聞的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電視新聞行業(yè)的沖擊

首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，打破了新聞傳播的時(shí)空限制。如今的新聞媒體受眾利用手機(jī)、平板和電腦等電子設(shè)備能在第一時(shí)間于各大傳媒平臺(tái)上了解到其所想要了解的新聞資訊，同時(shí)，具有重大社會(huì)影響力的新聞事件也會(huì)及時(shí)推送給社會(huì)大眾。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，新聞的時(shí)效性大大提高，而傳統(tǒng)電視新聞?dòng)捎谠趫?bào)道新聞前的一系列采集、編輯、審核、播出等工作，使得新聞的時(shí)效性與全媒體時(shí)代存在差異。時(shí)效性作為新聞最重要的特性之一，成了轉(zhuǎn)型必要性的一大推動(dòng)因素。

其次，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳播的手段和信息內(nèi)容的呈現(xiàn)上均具有較強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)和時(shí)代價(jià)值。其注重傳播手段的更新，以高效率、多渠道、多樣化為主要特征，一定程度上提高了新聞的傳播力。同時(shí)，由于行業(yè)與社會(huì)均重視電視新聞的內(nèi)容價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基于這一要求，以多元化新聞信息為主要載體，涉獵社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，豐富新聞內(nèi)容，以多樣化形式有效及時(shí)地傳播，吸引受眾，提高了新聞媒體的影響力。那么，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的沖擊影響下，筆者認(rèn)為只有認(rèn)識(shí)到電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性，并從主要方面、重點(diǎn)對(duì)象上加以改變，才是新聞行業(yè)與記者職業(yè)的必然選擇。

三、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)困境

（一）專(zhuān)業(yè)化程度較低

對(duì)于專(zhuān)業(yè)化水平的要求，在新媒體、新技術(shù)快速發(fā)展的今天，顯得尤為重要。專(zhuān)業(yè)化水平在全媒體視域下體現(xiàn)為掌握新媒體新技術(shù)的使用與傳播。然而，現(xiàn)階段的電視新聞?dòng)浾哧?duì)伍，所接受的教育與參與的行業(yè)實(shí)踐仍以傳統(tǒng)電視媒體為主，與新媒體有一定程度的脫節(jié)[2]。同時(shí)，新老之間電視記者觀念和想法上的互通、技術(shù)與方法上的交流仍存在挑戰(zhàn)。因此，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，對(duì)于專(zhuān)業(yè)化的要求面臨著人才困境與融合難題。

（二）缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新精神

互聯(lián)網(wǎng)思維是全媒體視角下的發(fā)展思維，電視新聞?dòng)浾咴谌诤吓c轉(zhuǎn)型的過(guò)程中對(duì)此思維的應(yīng)用仍較為欠缺?，F(xiàn)階段的電視新聞?dòng)浾叨嗖捎谩皟晌⒁欢恕钡哪Ｊ竭M(jìn)行新聞傳播，此種模式是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單組合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式呈現(xiàn)，卻使電視新聞轉(zhuǎn)型陷入新困局[2]。因?yàn)樵摲N模式雖結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，卻未能在吸引力和影響力上發(fā)揮重要作用，無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，無(wú)法創(chuàng)新發(fā)揮新媒體平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體傳播的促進(jìn)作用。

四、角色定位和轉(zhuǎn)型要求

電視新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勚谱髋c報(bào)道的主要參與者，在全媒體時(shí)代下更應(yīng)明晰自身的角色定位，融合與轉(zhuǎn)型均需貼合新聞發(fā)展的需求。不僅如此，由于當(dāng)下的新聞信息已能突破時(shí)空的限制，使得重回新聞內(nèi)容價(jià)值更是轉(zhuǎn)型所需，只有注重受眾、注意新聞質(zhì)量，樹(shù)立精品意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)全方位的新聞互動(dòng)與轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，在筆者看來(lái)，電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型需要符合以下的轉(zhuǎn)型要求。

（一）具備專(zhuān)業(yè)的技術(shù)素養(yǎng)

電視記者出于電視媒介的特性要求，需要具備一定的技術(shù)素養(yǎng)。文字、圖片和視頻等多種元素組成的新聞報(bào)道要求電視新聞?dòng)浾哒莆招旅襟w傳播技術(shù)與應(yīng)用渠道，并且能夠熟練地操作相應(yīng)的設(shè)備與平臺(tái)，處理簡(jiǎn)單故障，為全媒體新聞事業(yè)的發(fā)展提供有力的技術(shù)支持與保障。

（二）培養(yǎng)全媒體思維

基于上文的分析，現(xiàn)階段的發(fā)展所面臨的困境是電視新聞?dòng)浾呷狈σ欢ǖ幕ヂ?lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)。因此，與時(shí)代同步的現(xiàn)代意識(shí)是全媒體思維的重要內(nèi)涵。因?yàn)殡娨暠旧硭哂械膬?yōu)勢(shì)，使得電視新聞具有平等性和大眾性。但是提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要在轉(zhuǎn)型過(guò)程中將平等與開(kāi)放同時(shí)面向各平臺(tái)用戶(hù)，只有將觀眾、用戶(hù)置于新聞傳播的中心，才能更好地適應(yīng)獨(dú)家報(bào)道、個(gè)性化報(bào)道等新聞需求。

（三）堅(jiān)持并引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向

電視記者這一社會(huì)與行業(yè)的角色定位，決定了其在從事新聞工作時(shí)要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是新聞媒體依據(jù)一定的思想和立場(chǎng)，運(yùn)用新聞手段引導(dǎo)社會(huì)輿論的傳播行為，具有現(xiàn)實(shí)性、導(dǎo)向性和影響力這三種特征。這要求電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過(guò)程中需把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向的核心，即政治導(dǎo)向，做好重大主題宣傳、典型宣傳，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，例如對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)公共事件的引導(dǎo)，遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，使得新媒體真正成為思想文化的匯聚地與交流地。

（四）立足時(shí)代與行業(yè)要求，找準(zhǔn)角色定位

從理論層面出發(fā)，電視新聞?dòng)浾呤窃陔娨暀C(jī)構(gòu)中從事電視新聞素材收集整理工作的專(zhuān)業(yè)人員。以往的工作要求表明，電視記者多以集體工作的形式出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)編輯、出鏡記者、錄音錄像師，所有人各司其職，共同采集新聞素材。但在全媒體時(shí)代，這種工作形式有了很大程度上的轉(zhuǎn)變，電視新聞?dòng)浾哌@一集體概念正向全能型、綜合型概念轉(zhuǎn)變與發(fā)展，為找準(zhǔn)角色定位，這要求電視新聞?dòng)浾呷嫣岣咦陨淼木C合能力。面對(duì)不同的社會(huì)新聞事件，新媒體的呈現(xiàn)方式多為電視、電腦和手機(jī)等多載體相結(jié)合。因此，在此時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)下，對(duì)于新媒體的運(yùn)營(yíng)和新聞信息的把控均有了新的要求，由此推出電視新聞?dòng)浾哒覝?zhǔn)角色定位的關(guān)鍵就在于順應(yīng)時(shí)代與行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)自身朝全能型轉(zhuǎn)變。

五、電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型路徑分析

（一）提升電視新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人能力

全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型已經(jīng)是社會(huì)與行業(yè)的必然選擇和發(fā)展趨勢(shì)。因此，電視新聞?dòng)浾咧挥谐浞职l(fā)揮自身的能動(dòng)性與創(chuàng)造性，提高個(gè)人能力，才能達(dá)到轉(zhuǎn)型的正面效果。在筆者看來(lái)，作為全媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾撸侣劽舾羞@一素質(zhì)應(yīng)比以往要求更高，因?yàn)橛浾叩男侣劽舾兄苯記Q定新聞的來(lái)源，進(jìn)而會(huì)影響新聞的數(shù)量與質(zhì)量。同時(shí)，一定程度的知識(shí)與閱歷是必不可少的。多年的經(jīng)驗(yàn)使筆者明白，知識(shí)和閱歷之所以重要，是因?yàn)槠涫切侣動(dòng)浾甙盐展?jié)目，深入挖掘主體內(nèi)涵的基礎(chǔ)。基于此，所呈現(xiàn)的新聞作品才會(huì)有深度、有廣度，具有社會(huì)意義和價(jià)值。此外，明確社會(huì)責(zé)任對(duì)電視新聞?dòng)浾邆€(gè)人能力的提升有著正向作用，只有堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能在新聞內(nèi)容上站住腳跟。這也要求新聞?dòng)浾咝枰邆湟欢ǖ恼嗡仞B(yǎng)、關(guān)注國(guó)家政策和政治方針、堅(jiān)持黨性原則，正面的報(bào)道與積極的導(dǎo)向不僅能夠整治現(xiàn)存的一些“短平快”新聞造成的信息亂象，也能重新樹(shù)立良好的新聞價(jià)值。

（二）遵循全面、客觀、公正的原則，保障新聞專(zhuān)業(yè)化

全面、客觀、公正地報(bào)道新聞事實(shí)是保障新聞專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)和原則。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的沖擊下，電視新聞?dòng)浾呷裟芤恢北３侄嗑S度視角報(bào)道新聞，用事實(shí)說(shuō)話，堅(jiān)守公正立場(chǎng)，則當(dāng)下一些只追求時(shí)效性的新媒體依舊是無(wú)法與之抗衡的。但在保持自身專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，仍應(yīng)將融合發(fā)展牢記于心，秉持內(nèi)容為王的職業(yè)態(tài)度，提高電視新聞的內(nèi)容價(jià)值，并通過(guò)文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式對(duì)新聞信息展開(kāi)全方位、立體化地專(zhuān)業(yè)報(bào)道，滿(mǎn)足社會(huì)群體、觀眾和用戶(hù)的新聞需求。

（三）加快與新媒體的交流與融合

在傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要注重與新媒體之間的互動(dòng)與交流。正如前文所提，電視新聞?dòng)浾咝枰邆浼夹g(shù)修養(yǎng)，這要求記者要熟練掌握新媒體的各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用，并在傳播渠道、傳播形式和傳播內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。兩者的高效融合才能使得電視新聞媒體在傳播力和影響力發(fā)揮積極作用。同時(shí)，與新媒體的交流與融合的過(guò)程也是各大新興行業(yè)之間學(xué)習(xí)與進(jìn)步的過(guò)程，以此來(lái)拓展新聞信息媒體的來(lái)源，而且記者通過(guò)自身業(yè)務(wù)水平、交往能力和人際關(guān)系，還可以獲得更多新聞資源，維持新聞媒體的權(quán)威性[3]。

六、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾叩男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)、工作方式和受眾需求均發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。新舊媒體的交流與融合，是全媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，是電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然選擇和正確路徑。簡(jiǎn)言之，電視新聞工作者不能墨守成規(guī)，而應(yīng)培養(yǎng)自身的全媒體思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，為當(dāng)代的電視新聞發(fā)展書(shū)寫(xiě)更加廣闊的未來(lái)。同時(shí)，在全媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型升級(jí)仍應(yīng)注重新聞內(nèi)容的價(jià)值本身，在發(fā)展中融合，在融合中創(chuàng)新，打造新聞行業(yè)的美好遠(yuǎn)景。