融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展策略探究

張勤月 貴州廣播電視臺(tái)

現(xiàn)如今，廣播電視媒體以及報(bào)刊雜志媒體這些傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍人物以及行業(yè)模范面臨著各類新興媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與強(qiáng)勢(shì)沖擊。自身的媒體影響力與關(guān)注度呈現(xiàn)出一個(gè)較為明顯的下滑趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，想要迎接挑?zhàn)、不懼壓力、提升自我、完美轉(zhuǎn)型，就必須要認(rèn)清媒體發(fā)展全新態(tài)勢(shì)與方向，不斷提升自我業(yè)務(wù)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)個(gè)人學(xué)習(xí)，提升新媒體素養(yǎng)與新媒體采編能力，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道與更為親民的新聞服務(wù)[1]。當(dāng)前階段，新聞?dòng)浾呷绾卧谌诿襟w環(huán)境下不斷提升自我、創(chuàng)新理念、抓住機(jī)遇、完美轉(zhuǎn)型，已然成為全體傳統(tǒng)媒體新聞工作者必須要認(rèn)真探索與仔細(xì)分析的一個(gè)重要媒體學(xué)術(shù)課題。

一、解讀融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呤艿降闹饕绊?/h2>

（一）融媒體時(shí)代新聞采訪工作量迅速提升

融媒體時(shí)代背景下，新聞采編工作發(fā)生了巨大的變化與升級(jí)，并且對(duì)新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生了諸多的影響與壓力。其中極為明顯的一點(diǎn)就是傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ髁垦杆偬嵘驮鰪?qiáng)。在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體技術(shù)等科技不斷創(chuàng)新化發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)新聞與信息資訊變得更加多元化、豐富化、碎片化。這種媒體傳播形勢(shì)下，新聞采訪工作的傳統(tǒng)理念與模式也需要不斷的創(chuàng)新、完善與升級(jí)。傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，例如電視、廣播、報(bào)紙記者的日常采訪工作仍舊受到“流程”約束，并且要針對(duì)各類重點(diǎn)新聞報(bào)道進(jìn)行全面的策劃、采訪、編輯、制作與傳播，每個(gè)環(huán)節(jié)都需精準(zhǔn)到位、按部就班地落實(shí)與開(kāi)展。而隨著融媒體時(shí)代的不斷延展與深入，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾卟粌H要保持一定的傳統(tǒng)新聞采編流程和相關(guān)要求，自身還需要具備更加敏銳的新聞篩選力與新聞判斷力，能夠在互聯(lián)網(wǎng)海量的新聞資訊與新聞線索中尋找到當(dāng)前最為熱點(diǎn)和最受關(guān)注的新聞線索和新聞話題，并且進(jìn)行跟蹤采訪以及專題策劃報(bào)道。與此同時(shí)，在新聞信息與報(bào)道傳播之后，新聞?dòng)浾哌€需要針對(duì)廣大受眾與媒體用戶的新聞反饋，積極尋找新聞報(bào)道的弱項(xiàng)與不足之處，并在后續(xù)報(bào)道與跟進(jìn)報(bào)道方面加以調(diào)整、修改與夯實(shí)[2]。此外，還要與受眾多交流、多互動(dòng)、多溝通，增強(qiáng)媒體“黏性”。鑒于此，新媒體大背景下，新聞?dòng)浾呒缟系男侣劜稍L重?fù)?dān)無(wú)疑變得越來(lái)越重，工作量也比傳統(tǒng)媒體時(shí)代驟然增強(qiáng)。

（二）融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鲏毫Ω?/h3>

融媒體時(shí)代大幕的開(kāi)啟，對(duì)于整個(gè)社會(huì)媒體傳播而言可謂“利弊共存”。客觀分析不難發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新興媒介不斷融合發(fā)展，新聞傳播路徑與渠道變得更加豐富、新聞傳播質(zhì)量更加出色、新聞傳播速度更加迅捷，上述優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。但與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛提升，網(wǎng)絡(luò)上一些虛假新聞和不實(shí)報(bào)道也開(kāi)始頻頻出現(xiàn)于客戶端，給受眾造成許多負(fù)面影響與錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。這種情況下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咦鳛橹髁髅襟w與權(quán)威媒體，必須要樹(shù)立正確的政治觀念，堅(jiān)守新聞職業(yè)操守，保持優(yōu)秀新聞采編道德風(fēng)范，在日常新聞采訪報(bào)道過(guò)程中始終傳播媒體正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，保持新聞?wù)_輿論與引導(dǎo)方向。毋庸置疑，這在某種程度上也必然會(huì)不斷增加新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ鲏毫?，讓新聞?dòng)浾弑仨氁獰o(wú)時(shí)無(wú)刻針對(duì)各類新聞報(bào)道的方向、節(jié)奏與輿論引導(dǎo)“繃緊一根弦”。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的兩大主要特征

（一）新聞報(bào)道內(nèi)容更具深度更加豐富多彩

融媒體時(shí)代的新聞采訪報(bào)道工作與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比存在較大的優(yōu)勢(shì)與鮮明的特點(diǎn)。具體來(lái)講，傳統(tǒng)新聞報(bào)道較為注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性與實(shí)效性，而在新聞內(nèi)容的具體展現(xiàn)技巧與表現(xiàn)力方面上還是存在諸多不足與缺陷，受眾無(wú)法獲得一種身臨其境的優(yōu)質(zhì)新聞體驗(yàn)感。然而在融媒體大環(huán)境下，各類新聞報(bào)道的內(nèi)容更加具有深度且豐富多彩，而且新聞內(nèi)容能夠借助多維度形式與不同報(bào)道方式進(jìn)行立體化、直觀化、生動(dòng)化的全面展現(xiàn)，從而有效提升受眾的新聞體驗(yàn)感與新聞參與度，并且能夠結(jié)合不同新聞發(fā)表自己觀點(diǎn)、意見(jiàn)與看法，進(jìn)而讓新聞報(bào)道能夠與受眾之間搭建一座交流與溝通的橋梁[3]。

（二）新聞傳播途徑與方式更廣泛化多元化

平心而論，傳統(tǒng)媒體新聞傳播途徑與方式較為單一且固化。而融媒體時(shí)代大環(huán)境下，隨著各類先進(jìn)的新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、4G、5G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展，新聞傳播途徑與方式已經(jīng)變得廣泛化、多元化以及多渠道化。受眾更為青睞與喜愛(ài)利用智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取各類新聞信息與資訊報(bào)道。與此同時(shí)，越來(lái)越多的“自媒體”“流媒體”已經(jīng)開(kāi)始在媒體市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額與影響力，并且能夠?qū)崿F(xiàn)全天候的新聞信息傳播、推廣，深受廣大受眾喜愛(ài)與認(rèn)可，媒體用戶數(shù)量呈現(xiàn)出幾何式的暴增。

三、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾邉?chuàng)新發(fā)展策略與有效路徑

（一）新聞?dòng)浾邞?yīng)始終保持正確政治素養(yǎng)

毋庸置疑，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代抑或是融媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾弑仨氁邆錁O高的政治思想與政治覺(jué)悟。融媒體時(shí)代，各類自媒體、流媒體的全面興起，無(wú)形之中讓新聞傳播工作的“門(mén)檻”大幅度降低，并且一些人云亦云、捕風(fēng)捉影的不實(shí)信息與虛假新聞也頗具“抬頭之勢(shì)”，給廣大受眾帶來(lái)諸多錯(cuò)誤導(dǎo)向與負(fù)面影響。想要有效解決此類問(wèn)題，新聞?dòng)浾咝枰冀K保持高度的新聞判斷力與新聞敏感性，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各類信息與新聞進(jìn)行精準(zhǔn)判斷、細(xì)致梳理、去其糟粕取其精華。為受眾提供真實(shí)、可靠新聞信息的同時(shí)，確保自身媒體正確的輿論引導(dǎo)力。

（二）新聞?dòng)浾邞?yīng)養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣

融媒體時(shí)代的到來(lái)讓新興媒介獲得更為廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾弑厝粫?huì)受到新媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)與沖擊。新聞?dòng)浾呦胍嫣嵘陨順I(yè)務(wù)素養(yǎng)，增強(qiáng)采編能力，實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，就必須要時(shí)刻遵守職業(yè)道德并且養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣。具體來(lái)講，在日常的新聞采編工作全面開(kāi)展過(guò)程中，首先，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾弑仨氁龅街矣邳h和人民，堅(jiān)持新聞職業(yè)素養(yǎng)，一切工作都要與人民利益出發(fā)，進(jìn)行客觀真實(shí)、精準(zhǔn)到位的新聞報(bào)道。其次，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咝枰鎰?chuàng)新采編思維、采編理念與采編方式，進(jìn)而讓先進(jìn)的新媒體采編理念與方法能夠有效滲透與全面融入日常采編工作各個(gè)環(huán)節(jié)中，不斷提升自身報(bào)道質(zhì)量和效率，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道與新聞服務(wù)[4]。

（三）新聞?dòng)浾邞?yīng)具有出色發(fā)現(xiàn)能力

實(shí)事求是的講，融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞采訪和報(bào)道工作存在諸多不同之處。在全新的融媒體環(huán)境影響下，想要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷提升自我，新聞?dòng)浾呔捅仨氁陨砭邆涑錾男侣劸€索搜集、整理與發(fā)現(xiàn)能力。確保在各類新聞事件剛一發(fā)生，就能夠以一種專業(yè)新聞視角與新聞眼光進(jìn)行有效判斷與合理甄別，并且做出及時(shí)反應(yīng)，主動(dòng)出擊。這就需要新聞?dòng)浾吣軌蚺ψ龅揭韵聨醉?xiàng)工作。首先，新聞技術(shù)能夠充分利用“兩微一端”以及其他各類全新媒體平臺(tái)與線索獲取渠道來(lái)積累更多、更豐富的新聞線索與新聞素材，與此同時(shí)，做好各類專題新聞、突發(fā)事件的新聞策劃與統(tǒng)籌，進(jìn)而能夠有的放矢、有備無(wú)患地全程參與各項(xiàng)報(bào)道。其次，新聞技術(shù)需要不斷提升對(duì)各類新聞熱點(diǎn)與新聞焦點(diǎn)的辨識(shí)能力與解讀能力。客觀而言，融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道更為注重多元化、綜合化的新聞價(jià)值，不僅需要新聞報(bào)道具備應(yīng)有的真實(shí)性、時(shí)效性、客觀性，還需要不斷提升新聞報(bào)道的生動(dòng)性、趣味性與親民性。這就需要新聞?dòng)浾吣軌蛟凇昂Ａ炕钡男侣劸€索中借助自身新聞敏感性與優(yōu)秀的新聞判斷力篩選出最具新聞價(jià)值的線索與素材，報(bào)道出最具社會(huì)關(guān)注度與影響力的新聞報(bào)道[5]。最后，新聞技術(shù)需要能夠?qū)Ω黝愋侣勈录木唧w細(xì)節(jié)深入挖掘，不斷延展，為受眾展現(xiàn)出更多新聞背后鮮為人知的故事。畫(huà)面語(yǔ)言堪稱為傳統(tǒng)電視媒體在新聞報(bào)道以及新聞專題所采用的最主流表達(dá)策略與方式。當(dāng)前新聞采編人員如何合理化、科學(xué)化、巧妙化借助新媒體技術(shù)對(duì)新聞畫(huà)面語(yǔ)言進(jìn)行完美呈現(xiàn)，已然成為一個(gè)新聞報(bào)道的重難點(diǎn)，必須要得到全體媒體工作者的廣泛關(guān)注與高度重視。這就需要電視新聞?dòng)浾吣軌蜻\(yùn)用較為生活化、個(gè)性化、親民化的新聞?wù)Z言，并且在新聞采訪報(bào)道過(guò)程中重視細(xì)節(jié)，重視新聞的趣味性、感人性與故事性，并且能夠在采訪過(guò)程中注重溝通技巧與語(yǔ)言藝術(shù)，確保新聞采編工作能夠更具親和力，更加接地氣。

（四）新聞?dòng)浾邞?yīng)夯實(shí)新媒體能力

除了上述幾大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，融媒體環(huán)境下，一名優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呦胍昝擂D(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展，還需要融不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，積累豐富采編經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)自身新媒體技術(shù)與新媒體傳播的綜合能力。能夠在日常新聞采編工作中有效利用各類新媒體技術(shù)與新媒體平臺(tái)不斷加強(qiáng)新聞傳播與推廣的整體質(zhì)量與效果，進(jìn)而能夠與完美實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合與攜手共贏。融媒體時(shí)代的到來(lái)雖然給傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咝纬筛鞣綁毫εc強(qiáng)勢(shì)沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咛峁┝烁嗟男旅襟w理念、技術(shù)與平臺(tái)支持。在這種情況下，新聞?dòng)浾弑仨氁軌蜢`活掌握與全面熟悉新媒體采訪設(shè)備的使用方法以及新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新應(yīng)用路徑。比如說(shuō)，新聞?dòng)浾吣軌蚴炀氝\(yùn)用智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能數(shù)碼相機(jī)和智能攝錄筆等先進(jìn)新媒體設(shè)備獨(dú)立完成各類新聞采訪報(bào)道。與此同時(shí)，在新聞傳播途徑與渠道的拓展方面，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)借助媒體官方微博、微信公眾號(hào)、各類熱度極高的短視頻APP，如抖音、快手、西瓜視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的同步推送與多渠道傳播。在新媒體技術(shù)與平臺(tái)的支持下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾卟粌H能夠有效提升新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性與傳播力，還能夠在具體的新聞實(shí)踐各項(xiàng)工作中與廣大受眾創(chuàng)建一個(gè)良好的交流、互動(dòng)、溝通大平臺(tái)，獲得受眾對(duì)于自身新聞內(nèi)容的第一時(shí)間評(píng)論、觀點(diǎn)與看法，進(jìn)而做出不斷的完善、調(diào)整與改進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓整個(gè)媒體市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的巨變。新聞?dòng)浾呦胍谶@一時(shí)代背景下不懼調(diào)整，完美轉(zhuǎn)型，就必須要主動(dòng)積極的尋找更為合理化、科學(xué)化、有效化的創(chuàng)新策略與路徑，始終保持極高的政治覺(jué)悟與媒體素養(yǎng)，充分利用先進(jìn)的新媒體理念、新媒體技術(shù)與新媒體傳播平臺(tái)提升自身新聞報(bào)道整體效果與質(zhì)量，與廣度受眾形成極高的媒體“黏性”，力爭(zhēng)讓自身媒體的社會(huì)影響力與媒體競(jìng)爭(zhēng)力能夠在融媒體時(shí)代獲得一個(gè)質(zhì)的飛躍。