陳其嶙
摘 要:現(xiàn)階段,微信小程序應(yīng)用范圍極為廣泛,與一般App程序相比,微信小程序占用資源更少,使用更加便捷。因此,在設(shè)計(jì)微信小程序的過程中,要將用戶體驗(yàn)作為第一考慮要素,而在這其中,微交互則與用戶體驗(yàn)具有密切關(guān)聯(lián)?;诖?,文章以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ),針對(duì)微信小程序微交互設(shè)計(jì)展開分析。
關(guān)鍵詞:用戶體驗(yàn);微信小程序;微交互
中圖分類號(hào):TP317 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-1064(2021)12-0-03
DOI:10.12310/j.issn.1674-1064.2021.12.013
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步的社會(huì)環(huán)境下,用戶對(duì)信息傳遞的需求趨于快速易懂,交互邏輯清晰,操作快捷方便。騰訊開發(fā)的微信小程序與手機(jī)端App相比具有諸多優(yōu)勢(shì),是現(xiàn)階段“微網(wǎng)”核心理念的充分體現(xiàn)。在微信小程序中,微交互并不是一個(gè)應(yīng)該被低估的關(guān)鍵組成部分,一個(gè)好的微交互設(shè)計(jì)會(huì)讓用戶享受整個(gè)應(yīng)用過程。因此,小程序中的微交互設(shè)計(jì)方案應(yīng)從用戶體驗(yàn)的方向考慮,兼顧企業(yè)產(chǎn)品的易用性和用戶在應(yīng)用全過程的體驗(yàn),推動(dòng)持續(xù)改進(jìn)和發(fā)展微信小程序。
1 無意識(shí)認(rèn)知與無意識(shí)設(shè)計(jì)
1.1 無意識(shí)認(rèn)知
無意識(shí)認(rèn)知是社會(huì)心理學(xué)的定義,當(dāng)代認(rèn)知社會(huì)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn),人腦除了有意識(shí)的認(rèn)知系統(tǒng)外,還有無意識(shí)的認(rèn)知系統(tǒng),相對(duì)于意識(shí)認(rèn)知系統(tǒng)的緩慢,串行通信不會(huì)受到情緒的影響,整個(gè)過程必須消耗大量的心智操控。無意識(shí)認(rèn)知系統(tǒng)快速且自動(dòng),習(xí)慣性地而不受意識(shí)控制。
每個(gè)人的核心都可以看作三個(gè)大腦,即大腦、中腦、新腦。簡而言之,大腦控制身體的自動(dòng)調(diào)節(jié)作用,中腦調(diào)節(jié)情緒,新腦控制有意識(shí)的主體活動(dòng)。人的思維并不是完全客觀的、有意識(shí)的,大部分是無意識(shí)的。舊腦的反射比新腦好,在大腦皮層反射之前,人們都按照老中腦的指導(dǎo)行動(dòng),無意識(shí)認(rèn)知可以快速解決信息工問題。
例如,當(dāng)看到紅燈時(shí),人們會(huì)停車;當(dāng)看到一個(gè)燒紅的熨斗時(shí),并不會(huì)觸摸。然而,人腦并不能無意識(shí)地認(rèn)知和解決所有信息,而是根據(jù)信息對(duì)認(rèn)知壓力施加多少信息作出決策。一般情況下,對(duì)于已經(jīng)掌握的經(jīng)驗(yàn)、已經(jīng)學(xué)會(huì)的操作、無需耗費(fèi)過多腦力的事物,大腦容易進(jìn)行無意識(shí)認(rèn)知。
1.2 無意識(shí)設(shè)計(jì)
無意識(shí)設(shè)計(jì)是基于對(duì)人們無意識(shí)的個(gè)人行為的深入分析,最大限度地利用用戶的判斷習(xí)慣來培養(yǎng),根據(jù)設(shè)計(jì),通過引入產(chǎn)品和環(huán)境,將用戶引入某種場(chǎng)景,將設(shè)備的物理特性轉(zhuǎn)化為喚起用戶“判斷力和個(gè)人行為”的媒體因素。在App設(shè)計(jì)中,優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì),讓用戶快速有效地實(shí)現(xiàn)應(yīng)用目標(biāo),降低用戶的學(xué)習(xí)培訓(xùn)成本和認(rèn)知壓力,快速產(chǎn)生無意識(shí)的應(yīng)用。
用戶在使用App執(zhí)行日常任務(wù)時(shí),無需考慮如何使用軟件,可以無視專用工具。當(dāng)然,用戶可以在不知不覺中高效地操作,個(gè)人行為無意識(shí)認(rèn)知的主要外在表現(xiàn)包括視覺效果、個(gè)人行為,個(gè)人行為的控制以及其他認(rèn)知和互動(dòng)的個(gè)人行為。很多個(gè)人行為都是無意識(shí)的結(jié)果,只是自身意識(shí)不到,App的交互設(shè)計(jì)是對(duì)用戶個(gè)人行為的設(shè)計(jì)。根據(jù)設(shè)計(jì)頁面的合理布局、結(jié)構(gòu)層次、操作方式等,定義用戶與App“溝通”的方式——用戶獲取操作命令,App即時(shí)響應(yīng),獲取反饋關(guān)于用戶操作。無意識(shí)設(shè)計(jì)是通過有目的的認(rèn)知,讓用戶無需“生產(chǎn)和加工”信息內(nèi)容即可與App“交流”,引發(fā)無意識(shí)的個(gè)人行為。
2 用戶體驗(yàn)與微交互概念
2.1 用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)的定義首先由唐納德·諾曼(Jeffrey Norman)提出,成功的用戶體驗(yàn)必須保證首先滿足消費(fèi)者的要求,不打擾用戶,不讓用戶厭煩。其次,贈(zèng)送的產(chǎn)品要簡潔大方,讓消費(fèi)者用得開心?,F(xiàn)階段,關(guān)于用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)理論的文獻(xiàn)研究較多,很多專家學(xué)者都提出了相關(guān)的基礎(chǔ)理論,例如從用戶的產(chǎn)品需求、情感體驗(yàn)等角度構(gòu)建用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系?;?dòng)產(chǎn)品感受的構(gòu)成概括為三個(gè)層次:享受(Wow)、通用性和易用性(Flow)、榮譽(yù)感(Show)。有人認(rèn)為用戶體驗(yàn)包括易用性、情感和用戶價(jià)值,其中用戶使用價(jià)值的關(guān)鍵包括自我滿足、愉悅、人性化要求、社會(huì)發(fā)展表現(xiàn)和附加的現(xiàn)實(shí)意義[1]。
2.2 微交互
英國著名交互設(shè)計(jì)師丹薩弗提出,“微”是指關(guān)鍵點(diǎn),微交互設(shè)計(jì)方案是指交互中的小細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方案,微交互致力于在環(huán)境中以多功能性為關(guān)鍵特征進(jìn)行交互,追求完美和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。
微交互由觸發(fā)原理、標(biāo)準(zhǔn)、意見反饋、循環(huán)系統(tǒng)和方法四部分組成。觸發(fā)原理運(yùn)行微交互,標(biāo)準(zhǔn)要求微交互的全過程,反饋向用戶表明標(biāo)準(zhǔn),循環(huán)系統(tǒng)和方法構(gòu)成了微交互規(guī)則,四個(gè)部分相互配合,產(chǎn)生微交互的重復(fù)和循環(huán)時(shí)間,從而產(chǎn)生更好的用戶體驗(yàn),制定微交互標(biāo)準(zhǔn),觸發(fā)原理是微交互結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ),是指?jìng)€(gè)體行為的逐步交互,直接影響用戶的感受。標(biāo)準(zhǔn)是微交互的主體部分,決定用戶在微交互的整個(gè)過程中可以做什么、如何響應(yīng)觸發(fā)原理的興奮等。反饋方式多樣,還可以幫助用戶掌握設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)。在循環(huán)系統(tǒng)和方法設(shè)計(jì)方案中,主體部分是循環(huán)的主體部分參數(shù)設(shè)計(jì)方案,同時(shí)要盡量避免用戶的應(yīng)用疑惑[2]。
3 微信小程序設(shè)計(jì)
3.1 進(jìn)入小程序
從目前的使用情況來看,可以通過以下兩種方式進(jìn)入小程序。一個(gè)是在微信首頁,根據(jù)下拉指示,彈出下拉提示框,在HTML頁面“我的小程序”中找到添加的微信小程序,點(diǎn)擊相應(yīng)標(biāo)志進(jìn)入,點(diǎn)擊右上角關(guān)閉按鈕或返回按鈕退出,進(jìn)入手機(jī)主界面手機(jī)微信。另一個(gè)是點(diǎn)擊微信首頁底部菜單欄的發(fā)現(xiàn)按鈕,彈出一個(gè)文本框,輸入想要找到的小程序名稱,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換后的微信小程序的標(biāo)志,進(jìn)入微信小程序。
3.2 添加微信小程序
在微信中打開小程序管理網(wǎng)頁,會(huì)顯示各種微信小程序文件目錄。將微信小程序從右向左翻轉(zhuǎn),右側(cè)出現(xiàn)“添加”和“刪除”兩個(gè)選擇。點(diǎn)擊“添加”按鈕,匹配的小程序右側(cè)經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)明亮的星形圖標(biāo)。點(diǎn)擊“刪除”按鈕,從列表中刪除微信小程序。這兩種是非常常見的小程序微交互技術(shù)。
4 微信小程序微交互設(shè)計(jì)的特征
設(shè)計(jì)微信小程序的過程中,諸多方面皆能體現(xiàn)交互特點(diǎn),這一特性在實(shí)際操作方式中得以顯現(xiàn)。站在產(chǎn)品角度,需加大對(duì)用戶體驗(yàn)感關(guān)注力度,而在微交互設(shè)計(jì)方案中,則要對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行滲透,促使二者存有緊密關(guān)聯(lián)。站在小程序發(fā)展角度,微交互設(shè)計(jì)特點(diǎn)在功能、操作性、感官情感、使用價(jià)值等綜合體驗(yàn)感上得以顯現(xiàn)[3]。
微信小程序微交互用戶體驗(yàn)分析如圖1所示。
4.1 功能與操作性
微交互對(duì)于微信小程序操作與應(yīng)用而言有著諸多裨益,當(dāng)用戶自界面進(jìn)入小程序時(shí),縮短等待時(shí)間,提高可實(shí)現(xiàn)性與便利性,而在經(jīng)過多次升級(jí)更新后,微信現(xiàn)能夠兼容其他電子產(chǎn)品端,其功能也在不斷優(yōu)化。
在目前小程序中已經(jīng)新增掃碼功能,用戶可通過掃碼進(jìn)入小程序,隨后關(guān)注相關(guān)公眾號(hào),令操作更加便捷,有助于提升用戶的體驗(yàn)感。同時(shí),為更好地處理外圍小程序,目前增加了分層導(dǎo)航、網(wǎng)頁信息顯示優(yōu)化、搜索對(duì)話框重新規(guī)劃等諸多功能,這一方式能夠提升網(wǎng)頁規(guī)劃合理性與科學(xué)性,促使用戶快速識(shí)別小程序,提升用戶體驗(yàn)。
4.2 感官與情感體驗(yàn)
從現(xiàn)在很多微信小程序的設(shè)計(jì)方案的有效性看,很多小程序的整體布局和配色都比較傳統(tǒng),無法展現(xiàn)小程序本身的特點(diǎn)。因此,有必要完成小程序頁面圖形和顏色使用的改進(jìn),例如將常用按鈕設(shè)置為醒目的圖形,以便用戶快速識(shí)別。此外,顏色的選擇也是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié),例如麥當(dāng)勞、拼多多平臺(tái)等常用小程序,界面設(shè)計(jì)的顏色選擇主要以鮮紅色為主,增強(qiáng)了產(chǎn)品的辨識(shí)度和人性化[4]。
從用戶的觸覺設(shè)計(jì)方案看,如果用戶想要打開微信小程序,只需在微信主界面向下滾動(dòng)即可。在微信小程序的人性化設(shè)計(jì)過程中,借助各種微交互設(shè)計(jì)方案,可以有效提升小程序的交互性。
從用戶聽覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)角度看,也加入了很多微交互設(shè)計(jì)方案。
4.3 價(jià)值體驗(yàn)
用戶首次進(jìn)入小程序時(shí)通常具有強(qiáng)烈的新鮮感,希望能夠在小程序中發(fā)現(xiàn)令其驚喜的內(nèi)容,為保障用戶在使用小程序后不產(chǎn)生較大的心理落差,需在設(shè)計(jì)過程中始終保持個(gè)性化與神秘感。
在設(shè)計(jì)過程中要對(duì)用戶滿意度加大關(guān)注力度,切實(shí)促進(jìn)用戶心理幸福感。站在現(xiàn)階段微信小程序開發(fā)現(xiàn)狀發(fā)角度上,娛樂性小程序能夠?yàn)橛脩魩砀鼜?qiáng)的體驗(yàn)感,而其他類型小程序次之。為改善這一問題,要提升小程序社交屬性,令用戶感受到體驗(yàn)價(jià)值,以微交互為基礎(chǔ),促進(jìn)社交性,使用戶的社交需求得到充分滿足。
4.4 動(dòng)態(tài)變化引起無意識(shí)摘報(bào)
運(yùn)動(dòng)的對(duì)象,即使是非常輕微的運(yùn)動(dòng),一般也很容易被人眼注意到,這是古代傳說中的狩獵階段,人類祖先避免了掠食者進(jìn)化出的人眼特征,以便更好地發(fā)現(xiàn)成分。在人機(jī)交互中,頁面上動(dòng)態(tài)變化的圖形對(duì)人眼非常有吸引力,如果用戶對(duì)變化的信息感興趣,很容易被人眼下意識(shí)地捕捉到。稍后會(huì)有一個(gè)有目的的查詢。因此,在頁面中有效應(yīng)用動(dòng)態(tài)變化,可以合理提高養(yǎng)牛的實(shí)際效果?,F(xiàn)在的智能手機(jī)顯示屏都比較大,在用戶單手模式下,顯示屏的頂部區(qū)域是不會(huì)被手指觸摸到的。在一般的手機(jī)軟件的頂部區(qū)域放置太多功能并不容易。靜態(tài)數(shù)據(jù)文本放置在手機(jī)微信頂部區(qū)域的中間,顯示聊天對(duì)象的名稱。
一般情況下,用戶比較關(guān)注應(yīng)用中的聊天內(nèi)容,并不特別關(guān)心熱門信息。頂部的昵稱信息會(huì)幫助用戶下意識(shí)地確定八卦目標(biāo)。對(duì)方打字時(shí),最上面的文字由原來的通信對(duì)象名稱變?yōu)椤皩?duì)方正在輸入”的文字提示。由于人眼跟蹤動(dòng)態(tài)變化的特性,即使是小的動(dòng)態(tài)變化也很容易引起用戶的關(guān)注。同時(shí),小的文字變化也不容易分散已經(jīng)在聊天的用戶的注意力,從而在實(shí)際效果和交互體驗(yàn)上得到了提升。因?yàn)閯?dòng)態(tài)效果,每個(gè)人的眼睛都忍不住跟蹤。這時(shí)候,如果這類圖形提供的信息不是用戶關(guān)心的或不需要的,就會(huì)導(dǎo)致用戶關(guān)閉頁面甚至不合理地退出應(yīng)用程序。所以App頁面一定要合理使用動(dòng)態(tài)變化,不要給用戶造成太大的干擾。
例如,在微信聊天頁面的動(dòng)態(tài)表情列表中,每個(gè)表情并沒有直接播放動(dòng)態(tài)效果。相反,您可以通過長按來瀏覽表情的動(dòng)態(tài)效果。想象一下,如果表情列表中的幾個(gè)表情符號(hào)同時(shí)播放視頻動(dòng)態(tài)效果,用戶就會(huì)被壓垮,眼睛無法集中在一個(gè)地方,很容易放棄應(yīng)用。所以,設(shè)計(jì)方案動(dòng)態(tài)變化時(shí),一定要有效應(yīng)用,掌握好分寸,這樣動(dòng)態(tài)變化才能有很好的實(shí)際效果,過多的應(yīng)用會(huì)適得其反。
在App人機(jī)交互中,由于人眼是針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的潛意識(shí)捕捉,所以要有效應(yīng)用動(dòng)態(tài)變化,在需要或關(guān)鍵的地方提醒,可以考慮應(yīng)用某些動(dòng)態(tài)變化提高實(shí)際效果,但不需要應(yīng)用太多,避免用戶的視覺疲勞和認(rèn)知壓力。
5 實(shí)際案例
測(cè)試對(duì)象必須首先盯著眼動(dòng)儀屏幕。設(shè)備識(shí)別出測(cè)試對(duì)象的視線數(shù)據(jù)信號(hào)并在屏幕上投射出雙目圖案設(shè)計(jì)后,測(cè)試對(duì)象需要盯著屏幕上出現(xiàn)在不同部位的“+”字符點(diǎn)。此時(shí),測(cè)試對(duì)象必須移動(dòng)視線跟隨“+”字符點(diǎn),以提示儀器捕獲視線數(shù)據(jù)信號(hào)并進(jìn)行儀器校準(zhǔn)過程。這一過程有利于測(cè)試對(duì)象盡快進(jìn)入測(cè)試狀態(tài)。整個(gè)校正過程大約需要30秒。
開始測(cè)試,給測(cè)試對(duì)象兩張圖片,分別是原生態(tài)App手機(jī)客戶端和小程序的實(shí)際操作主界面。觀察記錄表,測(cè)試對(duì)象在5秒內(nèi)了解兩個(gè)不同頁面,視線運(yùn)動(dòng)軌跡、動(dòng)作點(diǎn)停留位置和停留時(shí)間的變化,主體必須在兩個(gè)不同頁面上“快速選擇”操作流程,并記錄每個(gè)頁面的時(shí)間段數(shù)據(jù)信息。
通過檢測(cè)視線移動(dòng)軌跡得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,原生App操作面板更加細(xì)致,應(yīng)用功能比較完善。應(yīng)用操作面板時(shí),測(cè)試對(duì)象的視線移動(dòng)軌跡總數(shù)為10條,視線重點(diǎn)停留在角色選擇項(xiàng)目區(qū)、地形圖指示區(qū)和選擇區(qū)。其中,視線長時(shí)間停留在功能選項(xiàng)區(qū),專用于區(qū)分App給出的各種功能選項(xiàng)。獲取合理信息的速度更快,功能識(shí)別率和應(yīng)用效果更高。小程序操作面板比較簡單,只保留一鍵“快速選擇”功能。測(cè)試對(duì)象在使用操作面板時(shí)注視軌跡總數(shù)為14條,注視鍵停留在正確的引導(dǎo)語言區(qū)、確認(rèn)選項(xiàng)區(qū)和在線客服設(shè)置區(qū)、地形圖顯示選項(xiàng)隱藏在位置確定選項(xiàng)下。正確的導(dǎo)游語言區(qū)和在線客服設(shè)置區(qū)對(duì)獲取合理信息有輕微影響,底部的視線是空白的,功能識(shí)別率和使用率比較高。
6 微信小程序微交互設(shè)計(jì)的優(yōu)化
首先,融合功能促進(jìn)了高應(yīng)用效率。注重觸發(fā)原理的設(shè)計(jì)方案,獨(dú)特易用;改進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)方案,使標(biāo)準(zhǔn)更符合邏輯,更方便用戶使用。
其次,提高感官和情感體驗(yàn)的分辨率。引入設(shè)計(jì)心理、可靠性設(shè)計(jì)的要點(diǎn),將感官交互和反饋緊密結(jié)合,使反饋更具吸引力。例如,用戶在進(jìn)行實(shí)際的觸感操作后,會(huì)提示頁面的顏色變化和聲音效果。這樣的反饋在情感上給用戶帶來放松的感覺,防止用戶產(chǎn)生焦慮心理。
7 結(jié)語
小程序是微信非常關(guān)鍵的功能,隨著微信不斷創(chuàng)新和提升,小程序的作用和實(shí)際操作也在逐步提升,微交互設(shè)計(jì)也在趨于完善,通過與現(xiàn)階段先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合,促使微交互設(shè)計(jì)滿足不同人群需求。通過微交互設(shè)計(jì),能夠促使微信小程序更加人性化,大幅提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度。
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