“網(wǎng)紅打卡”時(shí)代下展示空間設(shè)計(jì)分析

徐俊杰

摘要：經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，出現(xiàn)越來(lái)越多的商業(yè)模式?！熬W(wǎng)紅打卡”作為其中的一種商業(yè)模式，已經(jīng)慢慢的融入了大眾的生活。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推下也出現(xiàn)越來(lái)越多的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅展。這些網(wǎng)紅打卡地以富有創(chuàng)意和美感的展示空間設(shè)計(jì)得到了廣大消費(fèi)者的青睞

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅打卡;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);空間設(shè)計(jì);展示空間

1.“網(wǎng)紅打卡”的發(fā)展背景

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的基本需求得到了滿足，便開(kāi)始渴望精神上的滿足。隨之便帶來(lái)了消費(fèi)行為上的改變。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始為美好、好看的事物買單，大眾消費(fèi)行為便漸漸向視覺(jué)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。人們對(duì)空間美學(xué)關(guān)注的提高，越來(lái)越追求審美感受和高品質(zhì)的生活。在這種大環(huán)境下涌現(xiàn)出了大批的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅打卡地。

同時(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也催化“網(wǎng)紅打卡”成為大眾文化現(xiàn)象的重要因素。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為代表，以紅人的品味眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程。簡(jiǎn)單的說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)某些渠道將網(wǎng)紅的影響和知名度變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅的身份類似于明星，但比明星更加的接地氣。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多的距離感，可模仿的價(jià)值更高。這使網(wǎng)紅成為眾多群眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖和流行的指南針。許多食物、餐飲店、建筑、旅游景點(diǎn)甚至城市只要貼上了網(wǎng)紅的標(biāo)簽，就會(huì)變得炙手可熱。迅速的在大眾中流行，在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下大批的網(wǎng)紅店扎根在城市中，這些空間除了提供美食、展示藝術(shù)品以外，通過(guò)優(yōu)秀的空間布置、燈光照明、環(huán)境色調(diào)等帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的享受。最為重要的一點(diǎn)就是拍照打卡的功能，出片率高成為多數(shù)網(wǎng)紅店吸引顧客的主要原因。通過(guò)各種不同的裝潢風(fēng)格和空間布置吸引消費(fèi)者來(lái)拍照打卡，帶動(dòng)消費(fèi)。消費(fèi)者完成消費(fèi)后將照片上傳到社交網(wǎng)絡(luò)完成打卡的同時(shí)也促成了商家的二次傳播。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，生活在新媒體時(shí)代下的年輕人也逐漸成為了消費(fèi)的主力軍。在網(wǎng)紅打卡地拍照便是一種以年輕人為主要受眾的消費(fèi)活動(dòng)。越來(lái)越多的年輕人參觀完網(wǎng)紅打卡地，在社交平臺(tái)上曬出自己拍攝的照片，除了能夠引來(lái)他人的關(guān)注和贊美之外，還可以通過(guò)照片表達(dá)自己的個(gè)性、審美品位以及豐富的生活。這時(shí)打卡地拍攝的照片產(chǎn)生一種鮮明的符號(hào)價(jià)值。爾迪厄闡述的“區(qū)隔”，即人們通過(guò)自己所使用的商品和服務(wù)來(lái)彰顯身份和圈層，以達(dá)到與其他群里產(chǎn)生區(qū)別，鮮明的符號(hào)使一個(gè)群體能夠迅速的進(jìn)行識(shí)別和聚集。此時(shí)照片作為一種社交貨幣，成為年輕人們社交的談資，網(wǎng)紅打卡地也達(dá)到迅速傳播的目的。

2.網(wǎng)紅打卡地展示空間設(shè)計(jì)分析

如今，網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)不僅僅是某處風(fēng)景和場(chǎng)景，更多的打卡地變成景點(diǎn)或城市的營(yíng)銷手段，用于吸引游客，增加旅游經(jīng)濟(jì)收入，于是越來(lái)越多的網(wǎng)紅打卡地被人為的制造出來(lái)。年輕群體對(duì)網(wǎng)紅打卡地的要求基本相似，即完美的體驗(yàn)，舒適的環(huán)境以及高出片率的拍照景點(diǎn)。大多的網(wǎng)紅打卡地的設(shè)計(jì)為自發(fā)性行為，個(gè)性的改造在視覺(jué)形象上起到了一定的推動(dòng)作用，使整個(gè)空間的品質(zhì)得以發(fā)展。同時(shí)新鮮且活潑的“網(wǎng)紅化”設(shè)計(jì)使空間在延續(xù)空間設(shè)計(jì)文化生命力的基礎(chǔ)上，通過(guò)豐富的公共活動(dòng)更新成為更附有新引力的空間，將特質(zhì)空間的優(yōu)勢(shì)最大化的發(fā)展。

富有故事性的網(wǎng)紅打卡地吸引消費(fèi)者前來(lái)打卡主要依賴于不同設(shè)計(jì)手法的實(shí)現(xiàn)。將“網(wǎng)紅屬性”融入到展示空間設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中。所謂的“網(wǎng)紅屬性”即具有高傳播力的視覺(jué)載體。大批的網(wǎng)紅打卡地利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比、高飽和高明度的色彩設(shè)定。具有較大差異的材質(zhì)使用、夸張的尺度感等屬性，構(gòu)建出能夠快速吸引消費(fèi)者眼球的視覺(jué)焦點(diǎn)，并最終成為有記憶點(diǎn)的，帶有符號(hào)性的打卡地核心。將“網(wǎng)紅屬性”融合到展示空間設(shè)計(jì)中，如墻壁上特殊的材質(zhì)肌理、具有視覺(jué)沖擊的色彩運(yùn)用、不同風(fēng)格材料的組合等方法，都是賦予空間強(qiáng)烈的打卡屬性的有效途徑。除此之外“觀賞草”近幾年也占據(jù)了網(wǎng)紅打卡地的半壁江山。隨著鄉(xiāng)村園林綠化景觀設(shè)計(jì)的流行，一些有觀賞效果的綠植引起了設(shè)計(jì)師的關(guān)注。在整體的空間設(shè)計(jì)中預(yù)留一定規(guī)模的特色觀賞區(qū)，吸引了許多城市生活的人前去觀賞游玩，成為拍照打卡的標(biāo)配。

在網(wǎng)紅打卡地，燈光的運(yùn)用也能直接影響到打卡過(guò)程的氣氛和效果，恰當(dāng)?shù)臒艄鈶?yīng)用能夠正確傳達(dá)展示空間的意圖和思想，讓觀眾可以獲得視覺(jué)上的享受。燈光的韻律加強(qiáng)了互動(dòng)裝置的情感性。從受眾角度來(lái)看，隨著消費(fèi)拾到的發(fā)展，受眾的審美情趣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以前固定不變的藝術(shù)形式已經(jīng)不能滿足于當(dāng)代人的審美需求?；?dòng)式、參與式的藝術(shù)作品才能獲得更多的喜愛(ài)?？梢?jiàn)功能性和裝飾性的燈光對(duì)于豐富觀眾審美體驗(yàn)的重要性。燈光的選擇上依據(jù)展示空間的整體效果既可以造型也可以打造空間感。

網(wǎng)紅打卡地對(duì)于時(shí)尚流行風(fēng)向非常敏感，擁有主題鮮明的裝修風(fēng)格的同時(shí)具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性。在展示空間設(shè)計(jì)中，色彩搭配是給人最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)的途徑從而形成對(duì)環(huán)境的初印象。多數(shù)的網(wǎng)紅打卡地選用一系列流行色，對(duì)空間進(jìn)行整體配色，營(yíng)造出大體的空間氛圍，再搭配相應(yīng)色彩風(fēng)格的軟裝，協(xié)調(diào)整體空間的色調(diào)個(gè)消費(fèi)者留下特點(diǎn)的某種印象。

網(wǎng)紅打卡地的火爆已經(jīng)不單純是以美景吸引人，大多的網(wǎng)紅打卡地模糊了展品或周圍事物與受眾的邊界，觀眾在這個(gè)共享空間中可以自己有的感受和探索。體驗(yàn)、消費(fèi)的空間從傳統(tǒng)的物理空間向多維度空間甚至虛擬空間轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)紅打卡地設(shè)計(jì)的過(guò)程中不同的設(shè)計(jì)元素、空間尺度、路徑流線能夠產(chǎn)生不同的心理和精神上的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)者通過(guò)色彩、燈光、肌理等具有一定情感化的表達(dá)手法強(qiáng)調(diào)受眾與空間的互動(dòng)，從而使觀眾產(chǎn)生不同的心理變化，更好的融入空間之中。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)紅打卡地打破了人們對(duì)景點(diǎn)、店鋪等傳統(tǒng)的理念，越來(lái)越多的店鋪跨界到了不同的領(lǐng)域，用展示空間設(shè)計(jì)的綜合手法，藝術(shù)品陳列、博物館陳列等方式營(yíng)造出新鮮的氛圍，打造出高人氣的網(wǎng)紅打卡地。網(wǎng)紅打卡地可以說(shuō)是新時(shí)代下的一種情感設(shè)計(jì)產(chǎn)物。多數(shù)的網(wǎng)紅店不僅僅是滿足消費(fèi)者單一的實(shí)際需求，更多的是利用消費(fèi)者對(duì)于精神消費(fèi)的需求，滿足其獵奇心理、審美體驗(yàn)以及社交需求等。不同網(wǎng)紅打卡地針對(duì)不同需求的消費(fèi)對(duì)象，在展示空間設(shè)計(jì)上也會(huì)引起不同的審美體驗(yàn)，而維持這一審美體驗(yàn)與持久吸引力，就需要設(shè)計(jì)者不斷強(qiáng)化，深化，升華。在這種大環(huán)境下展示空間設(shè)計(jì)不斷更新、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，使這一領(lǐng)域能夠出現(xiàn)快速發(fā)展的良好趨勢(shì)。

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