中國(guó)紡織出海記

在中國(guó)，擁有好品質(zhì)、好手藝、好原料的產(chǎn)品很多，但能在國(guó)際市場(chǎng)上擁有響當(dāng)當(dāng)名號(hào)的卻很少。2017年1月，Google和WPP公司聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)出海品牌30強(qiáng)中有聯(lián)想、華為、阿里巴巴、中國(guó)航空、國(guó)航、小米、海爾、大疆、騰訊、海信、東航、中興、TCL、南航、OPPO、vivo、長(zhǎng)城汽車等，除了這些耳熟能詳?shù)拇笃放仆猓簧儆螒蚱放埔舶裆嫌忻?。互?lián)網(wǎng)的興起給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去的機(jī)遇，最明顯的莫過(guò)于在國(guó)外的游戲行業(yè)市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了半壁江山。

傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)到底發(fā)生了什么？為什么做這么多的外貿(mào)、這么辛苦的出口，反而在國(guó)外的市場(chǎng)上品牌知名度不是很高呢？如今，中國(guó)制造已經(jīng)漸漸擺脫曾經(jīng)的刻板印象——低質(zhì)價(jià)廉，隨著中國(guó)產(chǎn)品的創(chuàng)新提升，中國(guó)制造甚至已經(jīng)成為高品質(zhì)、有含金量的代名詞，在國(guó)際市場(chǎng)上有更大的話語(yǔ)權(quán)與影響力。

在紡織服裝領(lǐng)域，這樣的變化更為明顯。中國(guó)是全球規(guī)模最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，擁有全世界最大、最完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)，我國(guó)紡織行業(yè)設(shè)備先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)配套程度高、工藝水準(zhǔn)高，這為我國(guó)紡織企業(yè)贏得了相當(dāng)份額的國(guó)際市場(chǎng)的高端訂單。隨著人力成本的逐漸提高，大量訂單轉(zhuǎn)移到人力資源低廉的東南亞、西亞等地。國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)紛紛以高品質(zhì)、精細(xì)化、快反應(yīng)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。中國(guó)紡織已經(jīng)擺脫曾經(jīng)的低端代工的形象。

作為較早深度參與國(guó)際市場(chǎng)的行業(yè)，“走出去”“全球化”“跨國(guó)資源配置”等成為紡織服裝業(yè)在新常態(tài)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱詞。當(dāng)前，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正蓄勢(shì)待發(fā)，在“一帶一路”倡議的引導(dǎo)下，中國(guó)的紡織服裝市場(chǎng)能夠憑借海外貿(mào)易渠道走出國(guó)門、走向世界，利用海外平臺(tái)對(duì)全球優(yōu)質(zhì)資源如原料、設(shè)計(jì)、品牌、市場(chǎng)渠道等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直延伸，從而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。

從資源整合角度來(lái)看，“一帶一路”倡議會(huì)給紡織業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)?！耙粠б宦贰毖鼐€大多是新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，人工、土地等要素水平較低，在這些國(guó)家建立生產(chǎn)基地，意味著生產(chǎn)成本的降低。而對(duì)全球優(yōu)質(zhì)紡織原料的原產(chǎn)地整合也能大大提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。利用跨國(guó)資源配置，打造出的“中國(guó)+配套國(guó)家”的供應(yīng)鏈?zhǔn)菓?yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外挑戰(zhàn)、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的重要途徑。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)角度來(lái)看，利用海外投資與并購(gòu)對(duì)全球各種優(yōu)質(zhì)資源如原料、設(shè)計(jì)、品牌、市場(chǎng)渠道等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直延伸，可以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。行業(yè)內(nèi)不少先行者已經(jīng)紛紛通過(guò)并購(gòu)與海外投資的方式建立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心等，以增加高附加值產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。除了設(shè)立工廠和研發(fā)中心外，完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈也是中國(guó)企業(yè)努力實(shí)現(xiàn)全球化的一個(gè)途徑。事實(shí)上，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌技術(shù)及上游原料進(jìn)行并購(gòu)的案例正在日益增多。例如，如意集團(tuán)收購(gòu)澳大利亞棉田農(nóng)場(chǎng)、富麗達(dá)集團(tuán)并購(gòu)加拿大紐西爾溶解漿公司、中銀絨業(yè)收購(gòu)世界知名的英國(guó)羊絨紗線生產(chǎn)商鄧肯紗廠。這些都是企業(yè)在破除資源保障瓶頸、獲取品牌和技術(shù)溢價(jià)等層面進(jìn)行的努力。

與此同時(shí)，一些優(yōu)秀企業(yè)通過(guò)不同方式開啟了品牌國(guó)際化的道路。東尚、Lilysilk和Sandriver專門創(chuàng)立自主品牌面向海外市場(chǎng)；波司登、江南布衣和愛(ài)慕等則將國(guó)內(nèi)自主品牌進(jìn)行國(guó)際化延伸；萬(wàn)事利則成功收購(gòu)具有120多年歷史的法國(guó)絲綢企業(yè)MARCROZIER，通過(guò)海外并購(gòu)，購(gòu)買現(xiàn)有品牌及其市場(chǎng)渠道和設(shè)計(jì)資源等。

“一帶一路”倡議給了中國(guó)紡織更廣闊的發(fā)展空間，亦是紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一大動(dòng)力。兩千多年前，中國(guó)的絲綢之路讓中國(guó)絲綢享譽(yù)世界，如今“一帶一路”倡議會(huì)再一次將中國(guó)紡織推向世界的潮頭。