“主旋律”士氣高昂 治理整頓影視文娛業(yè)重構(gòu)

杜邁南

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，在此重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀、歌頌家國精神的主旋律影視佳作頻現(xiàn)，營造了共慶百年華誕，共筑歷史偉業(yè)的濃厚氛圍。

同時(shí)，在近年不斷強(qiáng)化監(jiān)管基礎(chǔ)上，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，國務(wù)院、中宣部、中央網(wǎng)信辦、文旅部、國家廣電總局、國家稅務(wù)總局等密集發(fā)文，推出系列舉措，從嚴(yán)從實(shí)開展全面系統(tǒng)的綜合治理。

整頓和規(guī)范是為了讓內(nèi)容重歸本質(zhì)，讓行業(yè)能夠健康持續(xù)地發(fā)展。強(qiáng)監(jiān)管下，“陣痛”不可避免，但對產(chǎn)業(yè)的提振效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)，影視文娛業(yè)秩序和規(guī)則重建進(jìn)入新階段，重歸以內(nèi)容為主導(dǎo)的價(jià)值體系。

主旋律劇集占據(jù)熒屏

多元題材觀照現(xiàn)實(shí)生活

慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，國家廣電總局引導(dǎo)規(guī)范劇集創(chuàng)作生產(chǎn)，調(diào)度重點(diǎn)劇排播，先后發(fā)布《關(guān)于做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》等文件，并開展建黨百年優(yōu)秀影視作品展播等活動(dòng)。

主旋律大劇貫穿全年、高潮迭起。《覺醒年代》《山海情》《功勛》《掃黑風(fēng)暴》等劇集，打破觀眾固有印象，用人民視角弘揚(yáng)時(shí)代精神，傳承社會(huì)主義核心價(jià)值觀，突破圈層，在年輕一代中打開市場。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2021主旋律劇集市場研究報(bào)告》，截至10月27日，2021年共上線主旋律劇集45部，精品迭出、內(nèi)容豐富，涵蓋題材類型包括革命抗戰(zhàn)、軍旅諜戰(zhàn)、刑偵反腐、創(chuàng)業(yè)扶貧等。同時(shí)，主旋律劇集的受眾畫像年輕化趨勢明顯，集中在18—29歲年齡階段，90后、00后成為主要觀劇群體。

在政策支持下，更多頭部平臺、公司加碼入局，助力創(chuàng)作生產(chǎn)。主旋律劇集創(chuàng)作將重心放在講好故事上，整體呈現(xiàn)出題材多樣化、表達(dá)年輕化、制作精品化趨勢。比如，《覺醒年代》不僅有波瀾壯闊的宏大敘事，還通過大量家庭戲，從父親、丈夫的身份來反映陳獨(dú)秀、李大釗等革命先驅(qū)的人物性格，讓歷史人物更加接地氣;《大決戰(zhàn)》選取親和的百姓視角敘事，于細(xì)微處動(dòng)人，善于運(yùn)用小細(xì)節(jié)推動(dòng)主線發(fā)展。

現(xiàn)實(shí)題材劇集在深度和廣度兩方面均有突破，類型化更加明顯。《掃黑風(fēng)暴》作為2021年現(xiàn)實(shí)題材正劇的典型代表，對真實(shí)案件進(jìn)行改編，達(dá)成了現(xiàn)實(shí)性、思想性、藝術(shù)性等多方面的結(jié)合。

懸疑、古裝、青春情感等圈層化內(nèi)容煥發(fā)新活力。古裝喜劇《贅婿》改編自閱文同名小說，將諸多現(xiàn)代元素融入劇情，并對女性地位、婚姻、創(chuàng)業(yè)等現(xiàn)代議題進(jìn)行了探討;奇幻劇《司藤》沿襲了原著的懸疑色彩和奇幻背景，美輪美奐的取景及服化道得到年輕觀眾贊許;《御賜小仵作》憑借強(qiáng)探案屬性、輕快的節(jié)奏與討喜的人設(shè)，成功以小博大。

劇集樣態(tài)方面，單元?jiǎng)⌒问搅钣^眾耳目一新。如《理想照耀中國》《百煉成鋼》《功勛》，按照人物、事件、時(shí)間、地點(diǎn)、歌曲等分為若干單元，彼此獨(dú)立又歸屬統(tǒng)一主題。此外，微短劇、豎屏劇、中視頻、互動(dòng)劇等新品類層出不窮。各大長短視頻平臺加快布局，完善內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，發(fā)掘市場新增長點(diǎn)。不過，作為新的內(nèi)容賽道，這些劇集品類目前整體處于初級發(fā)展階段，市場爆款缺失，在內(nèi)容創(chuàng)作、宣發(fā)推廣、商業(yè)變現(xiàn)上均有待突破。

特別節(jié)目致敬建黨百年

“劇集+綜藝”趨勢明顯

節(jié)目領(lǐng)域也刮起紅色勁風(fēng)，大批反映中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程的特別作品集中亮相。作為“慶祝建黨100周年重點(diǎn)電視節(jié)目”，《致敬百年風(fēng)華》通過朗讀演繹和現(xiàn)場訪談的形式，講述一百年來中國共產(chǎn)黨員在各個(gè)時(shí)期及各行各業(yè)揮灑青春、努力奮斗的閃光故事;《時(shí)間的答卷》采用虛實(shí)場景穿插敘事的方式，以電視化、藝術(shù)化形式再現(xiàn)黨的百年奮斗歷程，“新意”引發(fā)觀眾共鳴。

相較于劇集市場的熱鬧繁榮，2021年的綜藝市場更加冷靜，大制作的頭部綜藝相比往年明顯減少，偶像養(yǎng)成選秀類節(jié)目淡出市場，音樂綜藝不復(fù)盛況，暑期上線的《披荊斬棘的哥哥》是這一年為數(shù)不多的爆款綜藝。與同類型節(jié)目對比，其前期討論量相對較高。與此同時(shí)，大批運(yùn)用多元表現(xiàn)形式、融入文化元素的創(chuàng)新節(jié)目走入觀眾視野。《京城十二時(shí)辰》借傳統(tǒng)時(shí)間概念闡釋現(xiàn)代城市生活面貌，用人物故事描摹城市文化氣息，為真人秀的制作提供新思路;《中國這么美》突破傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)類節(jié)目限制，以“音樂+旅行”的形式詮釋人文探索之旅;河南廣播電視臺推出的“中國節(jié)日”系列將中國文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，通過“跨時(shí)空轉(zhuǎn)換”、二次元銜接，呈現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。

聚焦年輕受眾群體，深耕不同圈層的“小而美”節(jié)目吸引著年輕觀眾的目光。在各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上，情感觀察類節(jié)目蔚然成風(fēng)，內(nèi)容更加多元化、生活化。除了有針對素人的婚戀綜藝《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛吧3》《心動(dòng)的信號4》《90婚介所》，還有針對熟齡女性甜蜜覓愛的社交綜藝節(jié)目《怦然再心動(dòng)》，以及將鏡頭對準(zhǔn)關(guān)系破碎情侶的《再見愛人》?！奥殘觥币渤蔀橛^察類綜藝新戰(zhàn)場，《令人心動(dòng)的offer3》首次將鏡頭對準(zhǔn)醫(yī)學(xué)生，《閃閃發(fā)光的你》聚焦金融行業(yè)引發(fā)熱議。

喜劇綜藝創(chuàng)作熱度不減，上線了《一年一度喜劇大賽》《脫口秀大會(huì)》第四季、《吐槽大會(huì)》第五季等。幾大喜劇廠牌也相繼入局團(tuán)綜，推出《象牙山愛逗團(tuán)》《德云斗笑社2》等節(jié)目，打通線上線下產(chǎn)業(yè)鏈。

“劇集+綜藝”混搭成為綜藝創(chuàng)作新趨勢?！稇騽⌒律睢芬哉嫒诵惴绞剑瑢騽∨_前幕后的創(chuàng)作過程全景式呈現(xiàn);《典籍里的中國》以“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想及流轉(zhuǎn)中的閃亮故事，讓書寫在典籍里的文字“活”起來;文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》采用影視劇制作的場景化拍攝模式，探索出一套營造“沉浸感”的全新玩法。

主旋律影片高歌猛進(jìn)

電影市場蟬聯(lián)全球冠軍

2021年的電影市場表現(xiàn)雖較2020年被“腰斬”的影市有所緩和，但因疫情造成的內(nèi)容供給不足、影院營業(yè)不穩(wěn)定等狀況，仍然制約票房增長。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月21日，中國電影市場2021年度總票房（含預(yù)售）突破458億元，總場次1.2億。雖然比2020年的203億元翻了一番多，且于全球市場成功衛(wèi)冕，但相較2019年的641.5億元還差了約200億元。2021年票房突破10億元關(guān)口的僅有11部影片，除了《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，其余項(xiàng)目都處在10億元+量級。

然而，從消費(fèi)端來看，觀眾的觀影熱情仍在。國慶檔在《長津湖》和《我和我的父輩》兩部主旋律影片帶動(dòng)下，總票房43.87億元，幾乎追平了疫情前2019年國慶檔的票房成績，位列中國影史國慶檔票房第二。特別是《長津湖》一上映就掀起觀影熱潮，先后刷新國慶檔總票房、單日票房、戰(zhàn)爭類型片總票房、單日觀影總?cè)舜蔚热囗?xiàng)紀(jì)錄，成為中國影史上又一部現(xiàn)象級作品。目前仍在上映的《長津湖》從國內(nèi)火到海外，在打破《戰(zhàn)狼2》的國內(nèi)影史紀(jì)錄后，還在繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。該片目前總票房逼近58億元人民幣，是第一部突破9億美元票房的非英語電影，同時(shí)也是截至目前2021年全球票房最高的電影。

不只是《長津湖》，以《我和我的父輩》《1921》等為代表的眾多主旋律影片，憑借精深的主題表達(dá)、精湛的藝術(shù)表現(xiàn)、精良的技術(shù)制作，在電影市場獲得口碑與票房的雙豐收。中國電影資料館發(fā)布的一份中國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，在主流影片的“想看”人群中，25歲以下的觀影人群占比接近一半，已成2021年主旋律電影主力觀影人群。

值得關(guān)注的是，重點(diǎn)檔期、重點(diǎn)影片吸金能力依舊，但“假期依賴癥”加劇。多數(shù)小體量影片想要實(shí)現(xiàn)逆襲難上加難，且宣發(fā)效果受檔期影響十分明顯。比如，放棄暑期戰(zhàn)場轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔的《五個(gè)撲水的少年》，盡管口碑不俗，卻因錯(cuò)失最契合檔期而水花不大;同樣口碑獲贊的《只要你過得比我好》在上映8天后，官宣因票房表現(xiàn)不佳，于12月12日24時(shí)撤檔。

眼下正值賀歲檔，一眾國產(chǎn)片蓄勢待發(fā)，劇情、愛情、動(dòng)作、懸疑、喜劇、動(dòng)畫片等題材豐富，能夠滿足觀眾多元化的觀影需求。12月中下旬的圣誕節(jié)和跨年夜將是影片密集上映的時(shí)段，有分析認(rèn)為，《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》等有望達(dá)到5億元以上票房體量，將為即將收官的2021年電影市場續(xù)力添薪。

雖然疫情陰霾未去，但中國影市已在全球各大電影市場中率先復(fù)蘇并持續(xù)回暖。相信隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)和防控常態(tài)化筑牢防線，中國電影市場在回歸正常周期后，仍會(huì)有較大提升空間。