大數(shù)據(jù)視域下2019年中國電影產(chǎn)業(yè)分析研究

楊秀璋 武 帥 夏 換 于小民

(1.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 信息學(xué)院，貴州 貴陽 550025；2.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州省經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)仿真重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，貴州 貴陽 550025)

一、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析中國電影產(chǎn)業(yè)的必要性

近年來，人們的生活質(zhì)量在不斷提高，精神文化需求變得越來越重要，電影行業(yè)逐漸走向千家萬戶，成為大家最喜歡的娛樂方式之一。中國電影產(chǎn)業(yè)和市場的日益成熟也促進(jìn)了良性消費(fèi)和高質(zhì)量影片的創(chuàng)作。目前，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)分析的方法主要為傳統(tǒng)的文字描述和統(tǒng)計(jì)分析，通過時間、票房和影片的描述進(jìn)行對比研究，缺乏系統(tǒng)地利用大數(shù)據(jù)及可視化方法進(jìn)行實(shí)證分析。

在電影票房分析中，王文寅等運(yùn)用分位數(shù)回歸統(tǒng)計(jì)方法對中國內(nèi)地上映的165部動漫電影進(jìn)行了影響因素分析；劉漢文等運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法研究中國電影市場發(fā)展整體情況；尹敏運(yùn)用多元統(tǒng)計(jì)分析方法分析票房影響因素；宋蕾運(yùn)用實(shí)證分析高票房電影；雷剛等運(yùn)用回歸分析及統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的方法分析在線影評對電影票房的影響，對在線評價(jià)與票房的關(guān)系進(jìn)行量化研究分析；梅林等運(yùn)用空間分析和多元線性回歸分析了中國城市電影票房分布特征；唐中君等改進(jìn)了Bass模型以及結(jié)合多元回歸模型對電影日需求進(jìn)行了分析和預(yù)測；陳昊姝采取探索性分析與驗(yàn)證性分析相結(jié)合，構(gòu)建三類一級影響因素與十類二級影響因素，對世界電影票房進(jìn)行分析；張旭等建立固定效應(yīng)回歸模型對中國電影票房與銀幕增長關(guān)系進(jìn)行分析，從而發(fā)現(xiàn)之間存在區(qū)域結(jié)構(gòu)差異以及格蘭杰原因。在電影劇情分析方面，楊秀璋等創(chuàng)新性地運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)和決策樹分析了中國電影產(chǎn)業(yè)并進(jìn)行了劇情挖掘；侯乃聰?shù)忍岢隽饲楦袃A向、評論數(shù)量、有用性和有效性四個指標(biāo)，并建立網(wǎng)絡(luò)口碑評價(jià)體系；涂小琴通過情感分析研究了豆瓣網(wǎng)電影評論數(shù)據(jù)；周靜等對中國電影圈近10年主要的導(dǎo)演和演員之間的合作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了描述和分析。

然而，上述方法主要采用傳統(tǒng)方法及統(tǒng)計(jì)手段對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析及票房預(yù)測，其分析方法比較單一，沒能深層次地挖掘中國電影市場的活力、影響力、票房及影片質(zhì)量的關(guān)系。針對上述問題，為了更好地深化中國電影產(chǎn)業(yè)改革，推動中國電影市場發(fā)展，本文采用大數(shù)據(jù)及可視化技術(shù)系統(tǒng)地分析了2019年中國電影產(chǎn)業(yè)，挖掘中國電影市場的價(jià)值信息，從而為觀眾提供更好的精神文化需求。一方面，通過計(jì)量分析和文本挖掘梳理了2019年度國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)、市場活力、票房評分、劇情類型、觀眾口碑和院線銀幕概況；另一方面，利用知識圖譜、K-Means聚類算法構(gòu)建演員合作關(guān)系，智能發(fā)現(xiàn)具有影響力的演員、高質(zhì)量的影片和三大黃金檔期的影響力，通過貓眼App、豆瓣網(wǎng)及國家電影局的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，并結(jié)合可視化技術(shù)和文獻(xiàn)計(jì)量分析直觀地呈現(xiàn)2019年中國電影產(chǎn)業(yè)的整體情況。研究結(jié)果表明，2019年中國電影市場在探索中前行，更加注重影片內(nèi)容及回歸原創(chuàng)，電影質(zhì)量有較大提升，市場活力和觀眾口碑均在不斷提高，動畫類、科幻類、校園類和愛國主義題材的電影讓中國電影產(chǎn)業(yè)異彩紛呈，讓中國電影進(jìn)一步走向世界。同時，本文采用的方法具有重要的理論研究意義和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，可廣泛應(yīng)用于電影市場分析和數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域，更好地優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)。

本文提出了如圖1所示的中國電影產(chǎn)業(yè)分析框架圖，主要包括兩大部分內(nèi)容：第一部分是計(jì)量分析，通過計(jì)量統(tǒng)計(jì)方法和可視化分析方法挖掘2019年中國電影產(chǎn)業(yè)的市場活力、票房評分、劇情類型、觀眾口碑、院線銀幕等信息；第二部分是進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，利用知識圖譜構(gòu)建演員合作關(guān)系，通過WordCloude分析電影市場出品方信息，采用K-Means聚類算法挖掘票房與評分信息。

圖1 中國電影產(chǎn)業(yè)分析框架圖

電影數(shù)據(jù)集主要來自貓眼專業(yè)版App、豆瓣網(wǎng)和國家電影局官方數(shù)據(jù)。圖2展現(xiàn)了貓眼專業(yè)版App提供的2019年總票房榜的數(shù)據(jù)，包括電影名、總票房、平均票價(jià)、場均人次、上映時間等。本文采用Python結(jié)合Selenium進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，將所抓取的數(shù)據(jù)存儲至本地?cái)?shù)據(jù)庫及CSV文件，再經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗后實(shí)現(xiàn)最終的計(jì)量分析和大數(shù)據(jù)分析，從而研究2019年中國電影產(chǎn)業(yè)和電影市場。

圖2 貓眼專業(yè)版App數(shù)據(jù)源

二、中國電影產(chǎn)業(yè)和市場分析研究

(一)2019年中國電影產(chǎn)業(yè)整體分析

2019年，中國電影產(chǎn)業(yè)的總票房為642.66億元，相比2018年的609.76億元，同比增長5.40%。其中：國產(chǎn)電影總票房為411.75億元，同比增長8.65%，市場占比為64.07%。全年共出產(chǎn)電影1037部，包括故事片850部、動畫片51部、科教片74部、紀(jì)錄片47部、特種片15部，其餅狀分布圖如圖3所示?？傮w而言，2019年，中國電影市場的總產(chǎn)量略有降低，但電影質(zhì)量有較大的提升，同時中國整個電影產(chǎn)業(yè)保持著一定的增長勢頭，具有巨大的活力。

圖3 2019年中國電影產(chǎn)業(yè)電影類型分布圖

截至2020年6月15日，貓眼App票房統(tǒng)計(jì)分析顯示，2019年中國電影市場總票房前15的影片中，國產(chǎn)影片占10部；總票房排名前10的影片中，國產(chǎn)影片占8部，其中《哪吒之魔童降世》超過50億元，《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》超過40億元，《我和我的祖國》超過30億元，《中國機(jī)長》《瘋狂的外星人》超過20億元。表1詳細(xì)展示了中國電影市場2019年總票房前15的電影信息，它們的總票房均超過10億元；同時，全年票房過億元影片共計(jì)88部，其中國產(chǎn)電影47部。《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》奪得了2019年度全國電影市場總票房的冠亞軍，總票房分別為50.0億元和46.8億元，并且豆瓣評分分別為8.5分和7.9分，這標(biāo)志著國產(chǎn)電影實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，觀眾更加青睞高質(zhì)量的國產(chǎn)電影，也反映出中國觀眾的品位在不斷提升，優(yōu)秀的“中國故事”為廣大人民提供更好的精神糧食。

表1 中國電影市場2019年總票房前15的電影信息

(二)近10年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年，國產(chǎn)片票房為411.75億元，同比增長8.65%，進(jìn)口片票房230.91億元，國產(chǎn)片票房占市場份額的64.1%，為近10年最高占比。圖4詳細(xì)展示了2010—2019年國產(chǎn)片票房、進(jìn)口片票房及國產(chǎn)片票房占比，由圖可知，近10年國產(chǎn)片和進(jìn)口片的票房在穩(wěn)步增加，并且國產(chǎn)片的票房影響力越來越大?！赌倪钢凳馈泛汀读骼说厍颉犯谴蚱屏藙赢嬘捌涂苹糜捌哪д希癸@了中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量、高品位的發(fā)展階段，好的故事、好的劇情、好的制作更能主導(dǎo)市場。

圖4 近10年國產(chǎn)電影與進(jìn)口電影市場票房情況

2019年，中國電影市場共上映故事片850部，與2018年的902部相比，同比下降5.8%。中國電影市場的總票房為642.66億元(約92.34億美元)，創(chuàng)歷史新高，同年的全球電影總票房為425億美元，同比增長3.4%，其低于中國電影市場的同比增長5.4%，中國穩(wěn)步推進(jìn)了全球第二大電影市場地位。同時，票房過億元影片數(shù)為88部，表2詳細(xì)展示了中國電影產(chǎn)業(yè)2010—2019年發(fā)展概況，包括國產(chǎn)故事片數(shù)量、中國電影總票房和票房過億元影片數(shù)量。2019年，除了故事片，中國電影市場共上映動畫電影51部，科教電影74部，同期增長，紀(jì)錄電影47部，特種電影15部。表3為中國電影產(chǎn)業(yè)2010—2019年除故事片的其他類型發(fā)片情況。

表2 中國電影產(chǎn)業(yè)2010—2019年發(fā)展概況

表3 中國電影產(chǎn)業(yè)2010—2019年除故事片的其他類型發(fā)片統(tǒng)計(jì)表

圖5展示了近10年中國內(nèi)地電影票房過億元影片統(tǒng)計(jì)情況，其中2019年共上映過億元國產(chǎn)片47部，進(jìn)口片41部，相較于2015—2018年平穩(wěn)波動?！赌倪钢凳馈贰读骼说厍颉贰段液臀业淖鎳贰吨袊鴻C(jī)長》等國產(chǎn)片取得了票房和口碑雙豐收；《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《速度與激情：特別行動》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》等好萊塢進(jìn)口片也取得了一定票房。同時，2013年和2015年是中國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)票房過億影片的兩個增長高峰，中國內(nèi)地電影市場在迅速發(fā)展。

表4 2019年貓眼App中國電影市場總票房榜影片劇情類型統(tǒng)計(jì)表

圖5 近10年中國內(nèi)地電影票房過億元影片統(tǒng)計(jì)圖

(三)2019年中國電影劇情類型分析

2019年，中國電影呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，各種類型的電影均有涉及，以劇情、喜劇、冒險(xiǎn)、動畫和動作為主，分別占19.2%、10.6%、10.1%、9.5%和8.7%，如圖6所示。本文以貓眼App統(tǒng)計(jì)的2019年中國電影市場總票房榜296部電影分析顯示，劇情類電影共計(jì)139部，豆瓣評分均值為6.3，總票房共計(jì)319.03億元，平均單張電影票價(jià)36.9元，場均人次17.6次，場均單場電影首日票房3027萬元，首周單場電影票房12407萬元。劇情類票房最高的為郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》，票房共計(jì)46.81億元，豆瓣評分7.9分，首日票房1.9億元，主演吳京、屈楚蕭等。喜劇類電影共計(jì)77部，豆瓣評分均值為5.8，總票房共計(jì)168.78億元，平均單張電影票價(jià)35.7元，場均人次10.7次，場均單場電影首日票房3222萬元，首周單場電影票房10194萬元。喜劇和動畫類票房最高的為餃子導(dǎo)演的《哪吒之魔童降世》，票房共計(jì)50.03億元，豆瓣評分8.5，首日票房1.44億元，同時也是2019年唯一票房過50億元的中國電影，開創(chuàng)中國動漫市場的新紀(jì)元。冒險(xiǎn)類電影共計(jì)73部，豆瓣評分均值為6.4，總票房共計(jì)226.12億元，平均單張電影票價(jià)35.1元，場均人次9.2次，場均單場電影首日票房4220萬元，首周單場電影票房18402萬元。劇情和科幻類票房最高的為郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》，票房共計(jì)46.81億元，豆瓣評分7.9分，首日票房1.9億元，主演吳京、屈楚蕭等，詳見表4所示。

圖6 2019年貓眼App中國電影市場總票房榜影片劇情類型分析

2019年，中國電影產(chǎn)業(yè)更加注重影片內(nèi)容，回歸創(chuàng)作，一大批題材多樣、風(fēng)格多元的電影精品不斷涌現(xiàn)，整個電影行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。全年不僅有動畫類電影《哪吒之魔童降世》勇奪票房冠軍，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動畫的高票房且高質(zhì)量突破；同時，科幻類電影《流浪地球》改寫了中國科幻電影的新市場，《中國機(jī)長》《烈火英雄》以“中國故事”為原型將中國災(zāi)難類電影推向新高度；《少年的你》將校園欺凌搬上銀幕，保護(hù)未成年少年健康成長，讓中國電影市場充滿正能量；以《我和我的祖國》為首的劇情類電影，通過小人物的故事娓娓道來，將“家國情懷”和“中華民族”眾志成城、不屈不撓的民族精神呈現(xiàn)至銀幕，引起了觀眾的共鳴，也是為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

(四)2019年中國電影市場口碑分析

雖然與2018年相比，2019年中國電影市場的總產(chǎn)量略有下降，但電影質(zhì)量和口碑有所提升。表5呈現(xiàn)了全年豆瓣評分前20的影片信息，其中美國電影7部，中國大陸電影3部，日本電影3部。評分最高的為宮崎駿導(dǎo)演的動漫作品《千與千尋》，豆瓣評分9.4分，票房為48821萬元；緊跟其后的為朱塞佩·托納多雷導(dǎo)演的《海上鋼琴師》，豆瓣評分9.3分，票房為14375萬元；之后是同為9.2分的宮崎駿導(dǎo)演的《龍貓》和阿蘭·葛斯彭納《海蒂和爺爺》。國產(chǎn)電影豆瓣評分進(jìn)入前20名的電影分別為導(dǎo)演陸慶屹的《四個春天》，豆瓣評分為8.9；導(dǎo)演餃子的《哪吒之魔童降世》，豆瓣評分為8.5；導(dǎo)演曾國祥的《少年的你》，豆瓣評分為8.3。

表5 2019年中國電影市場豆瓣評分前20影片信息

值得一提的是，在2019年豆瓣評分前20影片中，過億影片共計(jì)9部，占比為45%。其中：國產(chǎn)片票房冠軍《哪吒之魔童降世》，進(jìn)口片票房冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，奧斯卡最佳影片《綠皮書》均在榜單中，這說明電影的質(zhì)量在一定程度上影響著電影票房，中國電影市場的觀眾更青睞于影片質(zhì)量：同時，隨著老電影修復(fù)后的二次上映，也引起了中國電影市場的較大反響，包括宮崎駿導(dǎo)演的《千與千尋》《龍貓》，朱塞佩·托納多雷導(dǎo)演的《海上鋼琴師》，都取得了較好的口碑和票房。黎巴嫩電影《何以為家》，印度電影《調(diào)音師》，校園欺凌電影《少年的你》的總票房均過億元。

由此可以看出，中國電影市場正朝著結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量為先的方向發(fā)展，經(jīng)典電影作品是經(jīng)得起時間的考驗(yàn)的，同時會深入這類電影愛好者的心中，也會激起更多青年導(dǎo)演和演員去創(chuàng)作一部部優(yōu)秀的經(jīng)典佳作。

(五)2019年中國電影市場影院與銀幕分析

2019年，中國電影市場新增1453家電影院，影院總數(shù)同2018年相比增長12%，全國電影院總數(shù)達(dá)12408家；同時，全國銀幕數(shù)突破歷史性新高，共計(jì)69787塊，比2018年銀幕數(shù)增長9708塊，同比增長16.2%，成為全球電影基礎(chǔ)建設(shè)第一位。圖7展示了近10年中國電影院線銀幕增長趨勢。

圖7 近10年中國電影院線銀幕數(shù)量分布圖

自2015年起，中國電影產(chǎn)業(yè)的院線和銀幕建設(shè)增速逐漸放緩，電影市場從一二線城市盲目基礎(chǔ)建設(shè)逐漸向三四線城市偏移。影院分布格局逐漸趨于合理化，資源分配日益優(yōu)化，不僅滿足了三四五線城市居住市民的精神文化需求，而且?guī)尤裼^影浪潮，擴(kuò)大中國電影市場的內(nèi)需市場。

隨著影院基礎(chǔ)建設(shè)不斷增速，可供觀影群眾選擇的電影院越來越多，單個影院的平均收益相比于2018年有所降低，影院分流現(xiàn)象逐漸成為2019年中國電影市場的主要市場情形。但排名靠前的電影院相比于近幾年，變化幅度較小。北京耀萊成龍國際影城(五棵松店)以7946萬元總票房排名中國單影院票房第一；之后為北京金逸影城(朝陽大悅城店)和北京首都電影院(西單店)，其總票房分別為6271萬元和6148萬元。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)文本挖掘及大數(shù)據(jù)分析

(一)中國電影產(chǎn)業(yè)演員關(guān)系圖譜及票房分析

本文采用知識圖譜方法分析2019年中國電影產(chǎn)業(yè)國內(nèi)演員的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，采用Gephi構(gòu)建合作關(guān)系圖譜。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)以貓眼App和豆瓣網(wǎng)提供的2019年度中國電影產(chǎn)業(yè)的演員信息，共挖掘出1572名演員，他們之間共有18721條合作關(guān)系。為了更好地挖掘出核心演員關(guān)系圖譜，作者過濾掉2019年度僅合作過一次的演員，最終生成如圖8所示的演員合作關(guān)系知識圖譜，它將合作密切的演員聚類，其平均聚類系數(shù)為0.748，平均路徑長度為2.494，共挖掘出2019年度的銀幕熱門演員115位及關(guān)系。

圖8 2019年中國電影市場演員核心合作關(guān)系圖譜

由圖可知，2019年中國電影市場銀幕前比較活躍的演員以杜江、田雨、古天樂、黃覺、雷佳音、吳京、唐國強(qiáng)等為代表，他們居于圖中中心位置。其中合作關(guān)系比較密切的演員包括“杜江”和“歐豪”，共同參演《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《烈火英雄》等電影；“古天樂”和“林家棟”，共同參演《掃毒2:天地對決》《反貪風(fēng)暴4》《追龍Ⅱ》等電影；“田雨”和“喬杉”，共同參演《來電狂響》《兩只老虎》《老師·好》等電影；“唐國強(qiáng)”和“劉勁”，共同參演《決勝時刻》《太陽升起的時刻》《周恩來會延安》等電影。

同時，本文以貓眼App統(tǒng)計(jì)的2019年中國電影市場總票房榜296部電影分析顯示，參演電影數(shù)量排名前15的演員如圖9所示，排名前四位的分別是杜江、田雨、古天樂和黃覺。累計(jì)票房排名前15位的演員如圖10所示，其中累計(jì)票房最高的是雷佳音，共計(jì)101.68億元，參演電影包括《我和我的祖國》《流浪地球》《鼠膽英雄》《瘋狂的外星人》《吹哨人》；排名第二的是吳京，共計(jì)101.33億元，參演電影包括《我和我的祖國》《流浪地球》《攀登者》《銀河補(bǔ)習(xí)班》《老師·好》；排名第三的是杜江，共計(jì)84.76億元，參演電影包括《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《烈火英雄》《追龍Ⅱ》《來電狂響》《決勝時刻》《地久天長》。

圖9 2019年中國電影市場參演數(shù)量前15的演員

圖10 2019年中國電影市場票房累計(jì)前15的演員

(二)中國電影市場出品方和院線城市分析

2019年，中國電影市場形成了傳統(tǒng)電影制作公司和以創(chuàng)作人為核心的獨(dú)立制品公司共同發(fā)展的新局面。其中：華夏、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等正在慢慢崛起，萬達(dá)、華誼等傳統(tǒng)企業(yè)表現(xiàn)平淡。圖11展示了出品方在2019年參與制作電影數(shù)量的詞云圖，出品的電影越多其詞云顯示越大，它們構(gòu)成了中國電影市場制作的中堅(jiān)力量。其中：中影共出品30部影片，包括《流浪地球》《誤殺》《新喜劇之王》等；華夏參與的17部電影中共有9部票房過億元，包括《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等熱門電影；以光線為引領(lǐng)的民營企業(yè)也出品了許多優(yōu)秀的電影，如《哪吒之魔童降世》《瘋狂的外星人》等。同時，互聯(lián)網(wǎng)電影公司積極參與投資制作，通過其網(wǎng)絡(luò)影響力和IP為中國電影市場貢獻(xiàn)巨大的票房，如阿里影業(yè)出品電影37部，貓眼參與出品電影42部，優(yōu)酷出品電影17部，騰訊影業(yè)出品電影15部，這些影片中包括了最熱門的影片，如《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《流浪地球》《少年的你》《飛馳人生》等。

圖11 2019年中國電影市場出品方詞云圖

另一方面，2019年中國電影市場的院線競爭更加激烈，整體增速放緩，主要集中于春節(jié)、暑期和國慶三大檔期。其中：全年總票房排名前10的院線如表6所示，萬達(dá)以88.54億元總票房奪得冠軍，接著是廣東大地、上海聯(lián)合，總票房分別為61.95億元和51.08億元。與此同時，博納影業(yè)和上海華人兩家公司成立新的院線，院線競爭進(jìn)一步升級。

表6 2019年中國電影市場總票房前10的院線

2019年，一二線城市貢獻(xiàn)的票房有所下降，三四線城市的票房占比正在增加，如圖12所示，一線城市貢獻(xiàn)的票房占20.1%，二線城市占40.8%，三線城市占14.7%，四線城市占24.4%。整體而言，中國電影產(chǎn)業(yè)的票房市場正趨于平均化、合理化。全年貢獻(xiàn)票房最高的省份是廣東省，共計(jì)89.51億元，占2019年全國總票房收入的13.93%。全年貢獻(xiàn)票房最高的城市是上海市，共計(jì)35.99億元，接著是北京市和深圳市的35.99億元和23.86億元。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，中國電影網(wǎng)絡(luò)售票和在線選座為觀眾提供了貼心的服務(wù)，全年電影線上購票率達(dá)到了84.4%，讓中國處于世界領(lǐng)先的位置，一線城市和二線城市線上購票率高居86.4%和85.8%。

圖12 2019年中國電影市場各線城市貢獻(xiàn)率

(三)2019年中國電影市場三大檔期分析

2019年度電影熱度分布與2018年基本持平，三大檔期依舊表現(xiàn)突出。同比2018年，2019年的春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔的觀影人數(shù)、票房均呈現(xiàn)上升趨勢。三大檔期的觀影人次占全年觀影人次的49.8%，相比2018年增長三個百分點(diǎn)。2019年春節(jié)當(dāng)日票房共計(jì)14.34億元，達(dá)歷史單日票房新高。三大檔期分別產(chǎn)生了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《中國機(jī)長》《我和我的祖國》等高票房電影。不僅檔期優(yōu)質(zhì)電影數(shù)量增多，同時電影類型相比于過去，也有向多樣化發(fā)展的趨勢，圖13展示了三大檔期的總票房。

圖13 2019年三大黃金檔期總票房

縱觀2019年，中國電影票房市場依舊呈現(xiàn)高開低走的趨勢，從春節(jié)檔的火爆到《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的引入，豐富了空檔期的票房；2月單月票房收入112億元，更是刷新中國內(nèi)地單月票房紀(jì)錄，也開辟了全球電影史的二月市場；再到暑期檔橫空出世的《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》實(shí)現(xiàn)票房逆襲；隨后國慶檔的《中國機(jī)長》《我和我的祖國》再度掀起票房的暴增，它們都為中國電影市場票房做出巨大的貢獻(xiàn)。

三大檔期早已成為影視公司爭奪的重要資源，隨著國內(nèi)觀眾更加重視影片質(zhì)量而不是明星流量，2019年的三大黃金檔期出現(xiàn)了非常多的優(yōu)質(zhì)電影和火熱票房，一方面提升了觀眾的滿意度，另一方面豐富了觀眾的精神文化需求。圖14詳細(xì)展示了2018年和2019年中國電影市場全年票房對比圖。

圖14 2018年和2019年中國電影市場月票房趨勢

由于三大檔期的火爆票房，已成為電影投資方公認(rèn)的事實(shí)，目前中國電影市場出現(xiàn)嚴(yán)重的依賴檔期、扎堆上映的惡性競爭現(xiàn)象。不少優(yōu)質(zhì)電影因?yàn)檠輪T陣容、電影名稱、電影公司等出現(xiàn)撤檔、改檔現(xiàn)象，嚴(yán)重影響中國電影市場的正常秩序。電影發(fā)行方應(yīng)避免這一現(xiàn)象的發(fā)生，不能因可以追求三大檔期上映，而出現(xiàn)較多的電影空檔期，或一部電影放映時間過長，阻礙其他電影的排檔。未來中國電影市場應(yīng)呈現(xiàn)“全年電影票房穩(wěn)定，三大檔期突出”的格局，而不是“三大檔期獨(dú)占鰲頭”的格局。電影發(fā)行方應(yīng)嘗試以優(yōu)質(zhì)、精品、口碑的電影來提升市場投放效果，科學(xué)排檔，而不是一味追求三大檔期帶來的高額電影票房。盡可能地縮短每一年的市場平淡期，合力打造中國電影票房市場的持續(xù)火爆。

(四)中國內(nèi)地電影市場活力及影響力分析

2019年，中國電影產(chǎn)業(yè)總票房為642.66億元(約92.34億美元)，同比增長5.4%。同年北美電影市場總票房為113.13億美元，同比減少4.8%。中國內(nèi)地電影市場繼續(xù)縮小與全球第一大電影市場的差距，降至約20億美元。圖15顯示貓眼App統(tǒng)計(jì)的2019年中國電影市場總票房榜296部電影的產(chǎn)地分布情況，其中產(chǎn)自中國大陸的電影192部，占市場份額的64.4%；產(chǎn)自美國、日本的電影分別為49部和23部，占市場份額的16.4%和7.7%。整體而言，中國內(nèi)地電影市場活力無限，電影影響力在擴(kuò)大，但仍須進(jìn)一步提高質(zhì)量贏得世界的認(rèn)可。

圖15 2019年貓眼App中國電影市場總票房榜影片產(chǎn)地分布情況

表7分別對比了2019年中國內(nèi)地、香港和臺灣電影市場總票房前10名。其中：中國內(nèi)地前10部電影中80%均為國產(chǎn)電影，而中國香港和中國臺灣票房前10名均為美國好萊塢電影。全年中國香港電影市場的總票房為19.23億港元，同比下降約1.8%；全年中國臺灣電影市場的總票房為1.68億美元，同比增長0.3%，而中國內(nèi)地票房為642.66億元，同比增長5.4%，進(jìn)一步說明內(nèi)地票房活力巨大。

表7 2019年中國內(nèi)地、香港和臺灣電影市場總票房前10的影片信息

此外，2019年華人影業(yè)在全球103個國家共發(fā)行17部電影，包括《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《葉問4》等，總票房約11億元。《葉問4》奪得了全年華語電影海外票房冠軍，這進(jìn)一步說明中國的功夫電影更受海外觀眾喜愛。但全年中外合作的影片并不多，中國電影的傳播力與影響力也十分有限，我們?nèi)皂氝M(jìn)一步與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家合作，進(jìn)一步拓展世界活躍的電影市場，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、中西合作，拍攝更加高質(zhì)量、高票房的作品。

為了進(jìn)一步分析中國電影市場活力(票房)和影響力(評分)的關(guān)系，本文采用K-Means聚類算法進(jìn)行分析，得出如圖16所示的2019年中國電影聚類圖，它將電影分為三類：第一類是高質(zhì)量高票房電影，以紅色五角星呈現(xiàn)于右上角，如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等，它們的票房均超過25億元，評分均在6.5以上；第二類是較高票房和較高質(zhì)量的電影，以綠色菱形呈現(xiàn)于中部區(qū)域，如《瘋狂的外星人》《少年的你》《烈火英雄》《飛馳人生》等，它們的票房和口碑也都較好；第三類是較低票房的電影，以黃色正方形呈現(xiàn)于底部區(qū)域，包括高分和低分的低票房電影，既有如《綠皮書》《千與千尋》《何以為家》等豆瓣高分進(jìn)口片，也有如《豬八戒傳說》《最佳男友進(jìn)化論》《下一任：前任》低分影片。以上內(nèi)容是本文通過K-Means聚類算法有效分析的中國電影市場影片的票房和口碑。

圖16 2019年中國電影市場總票房和豆瓣評分聚類圖

結(jié) 語

針對傳統(tǒng)的中國電影產(chǎn)業(yè)分析缺乏大數(shù)據(jù)和可視化視角的特點(diǎn)，本文采用知識圖譜、可視化技術(shù)和大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析挖掘2019年中國電影產(chǎn)業(yè)，全方位分析了中國電影市場，得出結(jié)論如下。

首先，電影產(chǎn)業(yè)和市場活力方面。2019年中國電影產(chǎn)業(yè)的總票房為642.66億元，同期增長5.40%，全年共生產(chǎn)電影1037部。國產(chǎn)電影質(zhì)量有較大提升，整個電影產(chǎn)業(yè)保持一定的增長勢頭，中國穩(wěn)固了全球第二大電影市場地位，市場活力和觀眾口碑都在不斷提高。

其次，電影劇情和市場口碑方面。2019年中國電影質(zhì)量和口碑均有所提升，國內(nèi)市場的電影呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢，各種類型電影均有涉及，以劇情、喜劇、冒險(xiǎn)、動畫和動作為主。其中：《哪吒之魔童降世》憑借50.0億元票房奪得內(nèi)地電影市場冠軍寶座，并開創(chuàng)了中國動漫市場的新紀(jì)元；《流浪地球》以46.81億元票房位居國內(nèi)電影市場的第二名，開辟了中國科幻電影的新市場；《少年的你》將校園欺凌搬上銀幕，保護(hù)未成年少年健康成長，讓中國電影市場充滿正能量；《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等影片更是掀起了觀眾的“家國情懷”和“中華民族”眾志成城、不屈不撓的民族精神，也是為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。2019年中國電影產(chǎn)業(yè)更加注重影片內(nèi)容，回歸創(chuàng)作，一大批題材多樣、風(fēng)格多元的電影精品不斷涌現(xiàn)，青年導(dǎo)演收獲好評，整個電影行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

再次，演員關(guān)系圖譜及電影出品方面。通過大數(shù)據(jù)和知識圖譜分析發(fā)現(xiàn)，2019年中國電影市場銀幕前比較活躍的演員以杜江、田雨、古天樂、黃覺、雷佳音、吳京、唐國強(qiáng)等為代表，他們合作關(guān)系密切，講好“中國故事”的影片更能吸引票房。同時，2019年中國電影市場形成了傳統(tǒng)電影制作公司和以創(chuàng)作人為核心的獨(dú)立制品公司共同發(fā)展的新局面，華夏、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等正在慢慢崛起，互聯(lián)網(wǎng)也提供了一定的市場。

最后，院線銀幕和三大黃金檔期方面。中國電影市場在2019年新增1453家影院，全國銀幕數(shù)突破歷史性新高，共計(jì)69787塊，成為全球電影基礎(chǔ)建設(shè)第一位。隨著影院基礎(chǔ)建設(shè)不斷增速，可供觀影群眾選擇的電影院越來越多，影院分布格局逐漸趨于合理化，資源分配日益優(yōu)化，不僅滿足了三四五線城市居住市民的精神文化需求，同時帶動全民觀影浪潮，擴(kuò)大中國電影市場的內(nèi)需市場。全年的三大黃金檔期依舊表現(xiàn)突出，與2018年相比，春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔的觀影人數(shù)、票房均呈現(xiàn)上升趨勢，并產(chǎn)生了諸如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《中國機(jī)長》《我和我的祖國》等高票房、高質(zhì)量的影片，進(jìn)一步為中國觀眾提供了更好的精神文化食糧。

總之，通過本文的方法能有效地分析2019年中國電影產(chǎn)業(yè)，挖掘出中國電影市場的價(jià)值。該方法同時可以為不同類型電影的拍攝、導(dǎo)演對演員的選擇、上映檔期及國內(nèi)市場活力的抉擇提供幫助，只有不斷提升電影質(zhì)量，加強(qiáng)中西方合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代化方法才能進(jìn)一步優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)，更好地滿足中國觀眾精神文化需求，讓中國電影走向世界。