企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略在新媒體背景下的發(fā)展

杜佳盈

摘要：隨著近年來信息技術(shù)手段的不斷發(fā)展壯大，我國正式步入信息化時代，信息技術(shù)的普及化發(fā)展對人們的生活方式產(chǎn)生很大影響，與此同時也推動了不同行業(yè)之間的升級。在這一時代背景下，多樣化的新媒體也得到很大程度上的發(fā)展，對傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式產(chǎn)生很大沖擊力，同時也推動企業(yè)市場營銷模式可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;企業(yè)市場營銷;戰(zhàn)略創(chuàng)新

1.企業(yè)市場營銷策略存在的問題

1.1企業(yè)市場營銷策略較為簡單

通過分析我國大多數(shù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行的營銷戰(zhàn)略不能有效地適應時代的發(fā)展趨勢。許多企業(yè)仍然把報紙、電視、廣告作為流量營銷方案的核心。這種古老而傳統(tǒng)的營銷模式普遍存在傳播速度慢、效果差的缺點，不能有效地解決信息時效性的特點，導致文件和信息對受眾缺乏及時性。

1.2觀念過于落后

目前，我國已經(jīng)進入知識經(jīng)濟和信息經(jīng)濟時代，但許多企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的營銷策略，使企業(yè)在激烈的市場競爭中處于劣勢，難以實現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代化。受傳統(tǒng)營銷觀念的影響，太多的企業(yè)重視產(chǎn)品的銷售，不重視消費者的體驗，有些企業(yè)甚至強調(diào)營銷部門的重要性，而忽視營銷部門與其他職能部門的溝通與協(xié)調(diào)，導致部門之間存在信息不對稱，進而影響企業(yè)的發(fā)展，使營銷目的難以實現(xiàn)。因此，在新媒體時代，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變以營銷、市場和消費者為中心的基本觀念，轉(zhuǎn)變固定思維，促進企業(yè)現(xiàn)代化。

1.3市場營銷團隊素質(zhì)較差

雖然許多企業(yè)都在努力加強營銷戰(zhàn)略的應用，以提高自身的競爭力，但卻由于缺乏營銷的專業(yè)素質(zhì)而影響營銷成效。管理者的認知能力和管理機制也比較薄弱，基于數(shù)字和網(wǎng)絡的新媒體技術(shù)應用較少。團隊本身缺乏專業(yè)性，不能有效地實施營銷策略。

1.4信息來源不足

企業(yè)的營銷活動本身就是綜合信息分析的產(chǎn)物，因此需要大量的市場信息和消費者信息來支持。然而，就目前的情況來看，中國企業(yè)對市場研究的重視程度不夠。很少有企業(yè)進行深入、專業(yè)的市場調(diào)研，導致對市場和消費者缺乏了解，最終影響企業(yè)的預算和成本管理。面對當前的經(jīng)濟市場，企業(yè)在確定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模時，也需要進行大量的市場調(diào)研，以維持穩(wěn)定的供求關(guān)系，提高資源的利用率，促進企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)應完善市場調(diào)研活動的專業(yè)化，增強市場意識，加強市場調(diào)研人員的培訓。

2.新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略

2.1積極地創(chuàng)新改良營銷工作的模式

企業(yè)應該掌握自己的發(fā)展計劃，隨著時代發(fā)展調(diào)整和處理營銷策略并相應地改變消費者意識和市場發(fā)展的趨勢，以更好地適應新時代的發(fā)展進程，吸引更多消費者的注意力和理解。在新媒體時代背景下，企業(yè)擁有更多互補的營銷策略定位方案，能夠快速運用多種新技術(shù)，確保營銷方案能夠得到優(yōu)化，充分吸引消費群體的關(guān)注。例如，現(xiàn)階段隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)不僅可以打開自己的微博和微信公眾號，還可以嘗試在不同的新媒體平臺上從多層次的角度營銷自己的產(chǎn)品信息，優(yōu)化和完善營銷模式，需要關(guān)注不同媒體平臺的協(xié)調(diào)程度，有效把握信息和內(nèi)容的規(guī)模，結(jié)合不同平臺的特點，制定科學合理的營銷方案，充分發(fā)揮平臺自身的優(yōu)勢，這一措施具有相當重要的理論意義和現(xiàn)實作用。

2.2創(chuàng)新營銷理念

面對新媒體時代，企業(yè)首先要做的就是創(chuàng)新營銷觀念，正式采用新知識經(jīng)濟的特點和信息時代的發(fā)展，改變自己在逐漸被動的銷售市場中的地位。企業(yè)應通過創(chuàng)新的營銷理念，將被動營銷定位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訝I銷定位，在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上滿足消費者需求，通過創(chuàng)新方式、知識和技術(shù)創(chuàng)新吸引消費者，使企業(yè)在市場上占據(jù)主導地位。此外，企業(yè)要全面創(chuàng)新市場定位，逐步完成企業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，提高企業(yè)的核心競爭力，重新認識消費者和市場。

2.3為企業(yè)打造專門的市場調(diào)研團隊

營銷戰(zhàn)略的設(shè)計和制作，需要最真實、準確的數(shù)據(jù)支持，因此在確定符合企業(yè)實際發(fā)展需要的營銷戰(zhàn)略時，了解和認識現(xiàn)有的市場狀況是非常重要的?？傊?，企業(yè)需要建立一支完整的市場調(diào)研團隊，對市場上各類消費者的需求有深刻的了解和認識，對同類競爭對手的能力和發(fā)展有深刻而具體的了解和認識。市場調(diào)研團隊早期獲得的信息和數(shù)據(jù)將直接影響企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，這對于使企業(yè)能夠在市場上有效地區(qū)分消費者，滿足企業(yè)自身發(fā)展方向和目標的需要，有效地提高企業(yè)營銷戰(zhàn)略的科學性和合理性，對企業(yè)更好地適應市場經(jīng)濟具有重要意義

2.4網(wǎng)上營銷戰(zhàn)略

網(wǎng)絡營銷活動是根據(jù)不同的營銷區(qū)域建立不同的穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的營銷組織，以便及時了解市場變化情況，對市場變化作出快速反應。此外，企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡技術(shù)與其他企業(yè)一起形成一個經(jīng)濟共同體，研究市場變化，以改善其生產(chǎn)活動，提高推廣效果。目前，我國正式進入網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡的普及縮小了消費者與企業(yè)之間的距離，再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及性和時效性，網(wǎng)絡營銷已成為企業(yè)推廣營銷的重要平臺。促銷平臺通過互聯(lián)網(wǎng)獲取相關(guān)信息，企業(yè)在制定營銷策略時，可以準確地了解消費者的需求和偏好，從而加強有針對性的信息收集，然后根據(jù)對其產(chǎn)品信息的分析進行改進，調(diào)整營銷計劃，提高營銷策略的科學性和可行性。最后，由于網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，人們的消費渠道得到了擴大，對于不同的消費群體和消費模式，企業(yè)應該制定不同的促銷和營銷策略，從而獲得更高的經(jīng)濟效益。

結(jié)語：

綜上所述，在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的發(fā)展中，企業(yè)營銷面臨著機遇和挑戰(zhàn)，為了與時俱進，發(fā)展過程更加高效，為了滿足更多客戶的需求，企業(yè)必須充分關(guān)注自身的發(fā)展方向，確定當前市場環(huán)境的變化，有效加強新媒體技術(shù)的使用，確保營銷模式能夠逐步優(yōu)化和完善，有效提高營銷效果，為企業(yè)的深入建設(shè)和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。需要明確的是，新媒體技術(shù)不僅改變了企業(yè)的營銷路徑，而且大大縮短了企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間的距離，為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機會。因此，企業(yè)的進步離不開優(yōu)秀營銷戰(zhàn)略的支持。

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