姜軍偉

【摘要】電視新聞報道節(jié)目當(dāng)中，專題節(jié)目是其中的重要表現(xiàn)形式，同時也能夠很好的反映電視臺的整體實力。尤其是新聞專題報道對于新聞記者而言，考驗的是其整體專業(yè)水平與實力。作為傳統(tǒng)媒體，在媒體融合的當(dāng)下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但與此同時也有一定的發(fā)展機遇。所以電視新聞專題節(jié)目及其新聞記者就必須做好結(jié)合時代創(chuàng)新的準(zhǔn)備。本文主要從融媒體時代特征入手，探討融媒體時代之下電視新聞專題節(jié)目存在的不足，從而有針對性的提出創(chuàng)新的有效措施，為行業(yè)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;專題節(jié)目;融媒體;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.044

在當(dāng)下時代，新媒體得到飛速發(fā)展，而新媒體的新聞專題節(jié)目由于時效性和傳播便捷等方面的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)電視新聞專題節(jié)目形成了巨大的沖擊。電視新聞專題節(jié)目是紀(jì)實類節(jié)目的一種，適用于對重大社會事件的深入報道，具有新媒體所不具備的深度與專業(yè)性。但是，在融媒體的時代之下，傳播新聞信息的渠道更加多元，電視臺要充分把握時代的發(fā)展機遇，克服自身的問題，找到電視新聞專題節(jié)目發(fā)展的道路，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1. 融媒體概念及特點概述

1.1 融媒體概念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及5G技術(shù)的出現(xiàn)，媒體融合是時代和行業(yè)發(fā)展的必然，我們已然看到，當(dāng)下不同媒體形式已經(jīng)逐漸發(fā)生融合。比如當(dāng)下電視新聞節(jié)目內(nèi)容會引用互聯(lián)網(wǎng)上的熱門事件，而抖音、快手等平臺的短視頻當(dāng)中也會出現(xiàn)電視臺權(quán)威報道的片段。因此對于當(dāng)下媒體而言，不能用刻板和機械的態(tài)度去定義和劃分，不同媒介，不同傳播方式的最終目的都是為了將更具價值的新聞更加高效的傳遞給受眾。所以在未來，不同媒介形式進(jìn)行融合，傳播載體、方式以及手段等等都會出現(xiàn)變化與融合，傳播機構(gòu)與組織進(jìn)行重構(gòu)，本質(zhì)上不再有區(qū)分。我們將這種融合之后產(chǎn)生的新的媒體形式稱之為融媒體，融媒體是未來媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢。

1.2 融媒體時代特點

1.2.1 時效性強

和傳統(tǒng)媒體相比，融合了先進(jìn)信息技術(shù)的融媒體具有很強的時效性，信息的傳播與發(fā)布突破了傳統(tǒng)信息傳播在時間上與空間上的限制，利用計算機或者是移動智能設(shè)備就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時發(fā)布，甚至是信息多次傳播。

1.2.2 表現(xiàn)形式豐富

融媒體時代的顯著特征之一，就是相比于傳統(tǒng)傳媒時代，信息的表達(dá)方式愈加豐富，融合了新媒體的優(yōu)勢，同時也兼具傳統(tǒng)媒體在文字、聲音以及影響方面的優(yōu)勢，極大的降低了信息發(fā)布的門檻，讓受眾也能夠參與到信息發(fā)布與傳播的過程當(dāng)中來。

1.2.3 互動性強

融媒體時代的到來，讓信息發(fā)布者與受眾之間的關(guān)系變得更加平等和緊密。受眾可以通過各種渠道與平臺和信息發(fā)布者進(jìn)行溝通與互動，針對新聞事件抒發(fā)自己的觀點與意見，與信息發(fā)布者進(jìn)行直接的溝通。在這個交流過程中受眾占據(jù)著主導(dǎo)地位，在交流當(dāng)中主動性較強，這就讓參與互動與評論的受眾獲得了很強的體驗感。

2. 我國電視新聞節(jié)目存在的問題與不足

時代在不斷進(jìn)步，信息技術(shù)也在快速發(fā)展，電視新聞專題節(jié)目從采寫到最終發(fā)布傳播，每一個環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大的改變，電視節(jié)目制作的技術(shù)與節(jié)目傳播的相關(guān)渠道都有了明顯的進(jìn)步。縱觀電視新聞專題節(jié)目的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，融媒體時代的到來促使電視新聞專題節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容變得更加的豐富。而且由于融媒體較強的互動屬性，在電視新聞專題報道中充分利用這種屬性，能夠豐富報道的渠道，讓受眾參與到節(jié)目當(dāng)中來，增強受眾粘性。但是需要注意的是，電視新聞專題節(jié)目在融媒體時代還存在一些問題，內(nèi)容相對單一，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，影響電視新聞專題節(jié)目的收視率。總結(jié)而言，融媒體時代電視新聞節(jié)目存在的問題與不足主要表現(xiàn)在以下幾方面：

2.1 電視新聞專題節(jié)目報道形式落后

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，受眾對于信息接收的內(nèi)容與形式有了更高的需求。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體的劣勢比較明顯，尤其是電視新聞專題節(jié)目的報道形式相對落后，因此電視臺當(dāng)下迫在眉睫的問題，就是要豐富新聞專題節(jié)目的報道形式。傳統(tǒng)的電視主持人或者記者以口播的形式來進(jìn)行新聞事件描述和報道，站在受眾角度而言無疑是枯燥乏味的，很難激起受眾內(nèi)心情感的共鳴，從而打擊受眾對于節(jié)目的興趣。所以如果電視臺不能夠改變這種報道方式，那么將很難在融媒體時代引起受眾的興趣，甚至還會影響電視傳媒在媒體行業(yè)當(dāng)中的地位。

2.2 電視新聞節(jié)目時效性較差

在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾信息獲取的方式發(fā)生了巨大改變，所以無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其首要任務(wù)都是要提高新聞的時效性。時效性是當(dāng)下新聞傳播最重要的基本點，同時也是新聞價值的關(guān)鍵。在媒體融合的環(huán)境之下，新聞信息傳播過程中無論是傳播的速度還是方式都發(fā)生了巨大的變化，帶給電視新聞專題節(jié)目巨大的影響。分析來看，當(dāng)下電視新聞專題節(jié)目之所以跟不上融媒體節(jié)奏，主要原因是電視新聞專題節(jié)目的制作周期較長，從精心策劃到采訪再到制作等各項流程，都需要大量的時間，所以在新聞編輯和記者的專業(yè)能力有待提高的情況之下，電視新聞專題節(jié)目的時效性相對較差。

2.3 電視新聞專題節(jié)目的互動性較差

電視新聞專題節(jié)目是傳統(tǒng)媒體傳播的重要組成部分，雖然進(jìn)入到融媒體時代，但是就當(dāng)下而言我國大部分電視新聞專題節(jié)目依然采用傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，在思維模式和技術(shù)手段上都是如此。首先是從主持人描述新聞事件入手，再進(jìn)行當(dāng)事人講述，然后是專家觀點。這種節(jié)目方式不但缺乏新意，同時與受眾之間存在距離感，所以節(jié)目與受眾互動情況不佳，幾乎為零。這種情況帶來的后果就是讓受眾感覺到節(jié)目枯燥乏味，最終傳播效果很差。另外電視新聞專題節(jié)目相比于新媒體而言，制作手段十分原始，所以在內(nèi)容呈現(xiàn)上也處于劣勢，這就導(dǎo)致電視新聞專題節(jié)目與其他媒體在競爭上并不占據(jù)優(yōu)勢。

2.4 電視新聞專題節(jié)目的選材多樣性降低

從電視臺報道新聞專題的選材方面講，大多數(shù)節(jié)目的主要目的是吸引受眾的關(guān)注，從而達(dá)到提高節(jié)目的影響力和收視率的目的?；谶@一目的，就會對目標(biāo)受眾的觀看意向進(jìn)行分析，然后根據(jù)分析結(jié)果確定節(jié)目的方向，一般更加傾向于突發(fā)性的、惡性的事件報道，甚至還有對低俗內(nèi)容的報道。這類內(nèi)容雖然能夠吸引受眾，但是卻無法對受眾產(chǎn)生正向引導(dǎo)，尤其是身處融媒體時代，信息傳播速度很快，傳播面廣，此類新聞信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播甚至可能二度產(chǎn)生輿情。

3. 融媒體時代下電視新聞專題節(jié)目創(chuàng)新前提

如上所述，在融媒體時代之下，電視新聞專題節(jié)目受到了巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的時代之下，電視新聞專題節(jié)目要做好創(chuàng)新工作，那么就必須打好基石，其團(tuán)隊和工作人員在實際的節(jié)目策劃與制作過程中，必須具備以下幾點意識：

3.1 策劃意識

對于電視新聞專題節(jié)目而言，無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，策劃意識是其必須具備的基本意識和能力之一。在融媒體時代背景之下，電視新聞專題節(jié)目要實現(xiàn)更好的發(fā)展，那么就必須擁有較強的策劃意識，融合新媒體的傳播理念與技術(shù)，讓節(jié)目更具創(chuàng)新性，能夠滿足新時代受眾信息獲取的需求，贏得受眾關(guān)注。所以節(jié)目編導(dǎo)以及相關(guān)工作人員必須具備較強的想象力，能夠?qū)⒄鎸嵈嬖诘氖挛锿ㄟ^更好的方式進(jìn)行表達(dá)，提高其現(xiàn)場感，給受眾更好的收看感受。而這樣的策劃并不是固定的可以套用的，而是開放的、靈活的，無論是拍攝還是剪輯創(chuàng)作，甚至是后期進(jìn)行多平臺傳播，都要滲透策劃的意識，所以編導(dǎo)人員必須具備較強的策劃意識，做好細(xì)節(jié)把控進(jìn)而做好電視新聞專題的策劃。

3.2 責(zé)任意識

要制作出好的電視新聞專題節(jié)目，必須要擁有高責(zé)任意識的編導(dǎo)團(tuán)隊，無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，高責(zé)任意識是做好電視新聞專題節(jié)目所必須的精神品質(zhì)。電視新聞專題節(jié)目的存在主要目的是為了弘揚社會主義價值觀傳遞正能量，對社會起到正向輿論的引導(dǎo)作用，要充分發(fā)揮這個作用，那么就需要電視編導(dǎo)樹立正確的價值觀，在電視新聞專題節(jié)目制作當(dāng)中凸顯正向的價值導(dǎo)向。與此同時電視編導(dǎo)還要注意，在電視新聞專題節(jié)目當(dāng)中不但要充分體現(xiàn)黨的政治綱領(lǐng)與思想，而且還要切實關(guān)注民生現(xiàn)狀和發(fā)展，反應(yīng)大眾的實際需求與愿望，進(jìn)而策劃出更具社會價值的節(jié)目內(nèi)容。所以電視新聞和專題節(jié)目必須要符合當(dāng)下社會的發(fā)展趨勢，關(guān)注民生，了解普通大眾的需求，同時結(jié)合其他媒介形式來傳播新聞內(nèi)容，引導(dǎo)輿論走向。

3.3 品牌意識

融媒體時代，對于電視新聞專題節(jié)目而言，要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大節(jié)目影響力，除了提高策劃意識與責(zé)任意識之外，還需要注意樹立品牌意識。在商業(yè)社會，品牌是產(chǎn)品保持活力與影響力的重要動力來源，電視新聞專題節(jié)目也同樣如此。尤其是在融媒體時代，如電視媒體一般的傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，因此需要求新求變，積極融合新技術(shù)與理念，樹立品牌意識，在節(jié)目風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新。這就要求制片人能夠仔細(xì)斟酌節(jié)目的最佳表現(xiàn)形態(tài)，比如訪談、紀(jì)實、述評或者兼而有之的綜合形態(tài)等等，這些是要在節(jié)目進(jìn)行策劃和創(chuàng)作之前就確定下來的。另外，要樹立品牌意識，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的品牌影響力，不但要在表現(xiàn)形式上推陳出新，同時還要充分考慮到受眾的實際需求，控制好節(jié)目的節(jié)奏，增強節(jié)目的藝術(shù)性與觀賞性，緊貼融媒體時代新聞傳播的特點與發(fā)展趨勢，通過多樣化的傳播渠道和傳播方式，打響電視新聞專題節(jié)目的品牌，最快速度的增加欄目的知名度，吸引更多受眾參與進(jìn)來，引導(dǎo)社會輿論，提高大眾審美。

3.4 新聞意識

如果說，策劃意識、責(zé)任意識與品牌意識是融媒體時代電視新聞專題節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的基石，那么保持并提高新聞意識則是電視新聞發(fā)展的生命和最基本的素質(zhì)。電視新聞專題節(jié)目的屬性決定其主要內(nèi)容是對新近發(fā)生或者正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報道。所以對于電視新聞專題節(jié)目來說，在兼顧時效性的同時，還要做到為廣大受眾提供最為完整、權(quán)威、真實以及有價值的新聞內(nèi)容。要做到這一點，電視新聞專題節(jié)目的編導(dǎo)團(tuán)隊必須具備較強的新聞意識，在創(chuàng)作節(jié)目的過程當(dāng)中能夠從大眾視角出發(fā)，深挖新聞事件的細(xì)節(jié)，切實了解事件的真實情況，讓受眾能夠通過收看新聞專題欄目來了解事件的細(xì)節(jié)與發(fā)展情況，進(jìn)而引導(dǎo)電視觀眾樹立正確的價值觀。融媒體時代的特點之一就是時效性強，與此同時我們必須正視的問題就是碎片化和淺閱讀，電視新聞專題節(jié)目的編導(dǎo)需要認(rèn)識到大眾有深度了解新聞事件的需求，所以應(yīng)當(dāng)具備敏銳的新聞嗅覺，能夠快速抓住新聞線索，從多個方面著手進(jìn)行題材策劃與內(nèi)容制作，通過多平臺了解受眾對于新聞的需求，收集新聞線索做好統(tǒng)籌與概括，最大限度的還原事情真相，從不同視角和不同觀點進(jìn)行報道，讓電視新聞專題節(jié)目能夠在碎片化時代做出新聞價值。

4. 融媒體時代電視新聞專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有效措施

信息技術(shù)快速發(fā)展，融媒體時代到來，手機、電腦等移動智能設(shè)備的普及讓受眾獲取信息的渠道更加寬泛，在這樣的背景之下，受眾對于新聞的態(tài)度和理念也在不斷的變化當(dāng)中。那么如何讓受眾更好的了解信息，增強受眾對于信息的判斷能力，增加受眾與節(jié)目之間的互動，這是當(dāng)下電視新聞專題節(jié)目策劃需要解決的問題。而電視新聞記者和編輯作為電視新聞媒體的重要組成部分，必須要圍繞著受眾開展工作，創(chuàng)新思想，提高電視新聞專題的節(jié)目水平，從而吸引更多受眾關(guān)注。

4.1 提高電視新聞專題的時效性

電視新聞專題節(jié)目要在融媒體時代占有一席之地，就必須提高自身競爭力，提高電視新聞專題節(jié)目的時效性。在實際的新聞專題節(jié)目的制作過程中，要根據(jù)新聞的特點來選擇策劃方案，并開展相應(yīng)的制作工作。時效性較差的人物類專題報道可以適當(dāng)延長時間，為的就是能夠提高節(jié)目的制作質(zhì)量，而時效性比較強的突發(fā)性新聞事件，新聞記者和編輯必須掌握好時間的熱點脈絡(luò)，在節(jié)目呈現(xiàn)過程中有所揚棄，突出事件時效性，在這個基礎(chǔ)上展開電視新聞專題節(jié)目的報道，以期取得理想的效果。

4.2 加深節(jié)目報道的深度

電視新聞是傳統(tǒng)信息傳播的重要組成部分，在受眾心目當(dāng)中具有很高的權(quán)威性，在引導(dǎo)輿論和大眾思想方面有著天然的優(yōu)勢。所以電視新聞專題節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)用好這一優(yōu)勢，在對新聞事件進(jìn)行分析和討論的同時，也要深度挖掘新聞背后的價值。尤其是在融媒體環(huán)境之下，電視臺只有加大新聞專題節(jié)目的報道深度，才能夠有效與新媒體區(qū)分開來。因為和新媒體相比，電視媒體的新聞專題報道更加的具體，而且信息源把關(guān)更為嚴(yán)格，對于受眾的影響更大。所以電視臺加大專題新聞節(jié)目的深度挖掘，能夠擴(kuò)大其在受眾中間的影響力，同時還可以結(jié)合新媒體技術(shù)與平臺，擴(kuò)大新聞信息的傳播速度與傳播面，拓展受眾基數(shù)，引導(dǎo)新聞輿論。

4.3 選擇高質(zhì)量的新聞題材

在融媒體時代，電視專題新聞節(jié)目要出奇制勝，在行業(yè)當(dāng)中占據(jù)一席之地，那么就不能一味迎合受眾的口味，在選擇新聞題材的時候要更加看中其質(zhì)量，以此為基礎(chǔ)，推動電視媒體的發(fā)展。受眾一般在觀看電視新聞節(jié)目的時候，會根據(jù)題材來進(jìn)行相關(guān)的選擇，電視臺可以據(jù)此了解受眾喜愛的題材，而這個可以作為電視新聞題材選擇的參考。而且電視新聞專題節(jié)目的標(biāo)題也需要精心打造，便于受眾依據(jù)標(biāo)題對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行判斷，從而決定是否觀看。

4.4 加強文化的傳播

在眾多新聞報道形式中，電視新聞專題節(jié)目只是其中的一種，但是這種形式在傳播信息的過程中所產(chǎn)生的的文化價值是不可小覷的。尤其是身處融媒體時代，電視臺都已經(jīng)完成了向融媒體的轉(zhuǎn)型，其電視新聞專題節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式與全國受眾見面，所以傳播面相比于過去大大拓寬。電視臺應(yīng)當(dāng)充分利用這一點，在電視新聞專題節(jié)目的制作過程當(dāng)中融入優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化及其元素，從而達(dá)到向全國受眾傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。比如在時政類新聞專題的制作過程中，可以融入我國歷史發(fā)展的相關(guān)知識與信息，體現(xiàn)出中華文化歷史悠久，而且旁征博引也能增加節(jié)目深度，利用這種方式進(jìn)行文化傳播，激發(fā)受眾愛國情懷，讓受眾真正成為中華文化的繼承者與傳播者。

5. 結(jié)語

綜上所述，身處于媒體融合時代，受眾對于新聞信息的傳播速度以及內(nèi)容的豐富度都有更高的需求。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞想要獲得受眾認(rèn)可，那就必須結(jié)合時代發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，對新聞專題節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。從節(jié)目的設(shè)計到制作再到后期的新聞報道，甚至是傳播環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞著受眾的需求展開，滿足受眾對于新聞信息的需求，從而實現(xiàn)融媒體時代電視新聞在媒體行業(yè)當(dāng)中的地位與影響力。

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