全域旅游視角下的扎龍濕地自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展研究

李揚 劉平

（齊齊哈爾大學(xué)建筑與土木工程學(xué)院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

1 引言

黑龍江扎龍國家級自然保護區(qū)位于松嫩平原、烏裕爾河下游湖沼葦草地帶，是齊齊哈爾市重要旅游景點之一。位于保護區(qū)內(nèi)的扎龍濕地為亞洲第一、世界第四的濕地，也是世界最大的蘆葦濕地，入選國際重要濕地名錄。扎龍自然保護區(qū)有原始濕地的自然景觀，有得天獨厚的自然資源和歷史，很多游客慕名而來，近些年將旅游業(yè)做大做強是齊齊哈爾市一直在努力的方向。本文從全域旅游的視角分析扎龍濕地的生態(tài)旅游發(fā)展方向。

2 扎龍濕地生態(tài)旅游發(fā)展思路分析

2.1 營造全域旅游發(fā)展格局

全國首個“研學(xué)旅行目的地”城市、“全國十大工業(yè)旅游城市”、“全國第四批歷史文化名城”、“國際老年友好城市”等一批閃亮的光環(huán)讓齊齊哈爾這座魅力之城更加光彩耀人。依托工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、冰雪體育、歷史文化資源，齊齊哈爾市統(tǒng)籌謀劃確定了“3 區(qū)3 線+”的發(fā)展格局。“3 區(qū)”中包含以扎龍自然保護區(qū)、新鶴城為核心的大扎龍國際旅游度假區(qū)。作為我國首批加入國際重要濕地名錄的扎龍自然保護區(qū)，建區(qū)以來逐步實施嚴格管控、精準施治、社區(qū)共建、環(huán)境教育、濕地長效生態(tài)補水和核心區(qū)居民異地搬遷等有利于生態(tài)發(fā)展的措施，將保護區(qū)內(nèi)部的格局進行合理規(guī)劃，但全域旅游發(fā)展格局才剛剛起步。黑龍江省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃提出將全面實施旅游強省戰(zhàn)略，推進黑龍江省旅游發(fā)展國際化進程，但齊齊哈爾市的全域旅游發(fā)展規(guī)劃尚未編制，在頂層設(shè)計上缺乏有效的銜接。黑龍江全省規(guī)劃中提出在空間結(jié)構(gòu)布局方面，齊齊哈爾作為二級旅游樞紐城市建設(shè)，扎龍生態(tài)旅游區(qū)成為全省范圍內(nèi)重點打造“必到必游”的25 個重要節(jié)點之一?！洱R齊哈爾市旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2030）》中的總體定位，也提出了要打造國內(nèi)一流生態(tài)與文化休閑度假旅游目的地、國際知名觀鳥旅游目的地。主要是圍繞開發(fā)觀鳥旅游產(chǎn)品，強化觀鳥旅游線路，完善觀鳥配套設(shè)施，規(guī)范觀鳥活動組織，延伸觀鳥旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，總體定位與全域旅游的視角不謀而合。生態(tài)旅游的發(fā)展則更多地考慮在自然環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上進行長遠規(guī)劃，在自然生態(tài)得到有效保護的基礎(chǔ)上，適度開發(fā)旅游資源。齊齊哈爾市需要將全域旅游發(fā)展的大格局盡早確定下來，做好生態(tài)文明的頂層設(shè)計，并以此為統(tǒng)領(lǐng)推進全域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 整合濕地旅游資源

扎龍濕地有最原生態(tài)的濕地生態(tài)系統(tǒng)，共有魚類、昆蟲類、鳥獸類600 余種。鶴的種類占到世界鶴類的3/5，有6 種［1］。區(qū)內(nèi)還有以草科植物為主的植物資源，生長著龍膽草、甘草等中草藥植物。園區(qū)外部有少數(shù)民族居住區(qū)，與市區(qū)的交通也較為便利。扎龍濕地雖然擁有豐富的文化景觀和生態(tài)資源，但并沒有得到有效的利用。扎龍濕地的旅游核心項目仍然是濕地觀賞和鳥類觀賞，即使后期建成了人工園林、觀鳥路線、戲鶴觀賞、鳥類宣傳教育中心、望鶴樓、濕地景觀遠眺、鄉(xiāng)風(fēng)民俗觀光等旅游項目，但對于推動濕地的旅游發(fā)展作用不明顯。要想發(fā)展好扎龍濕地的生態(tài)旅游，應(yīng)將全域旅游的理念帶入整個濕地發(fā)展中來，結(jié)合黑龍江省內(nèi)的重要旅游景點，將旅游資源進行總體分析，在政策引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，第一要將資源整合，做好資源吸引力和旅游客源市場研究，在總體規(guī)劃中規(guī)劃扎龍自然保護區(qū)旅游景點布局。景點是旅游資源開發(fā)的核心內(nèi)容，旅游資源只有經(jīng)過開發(fā)才能變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，而扎龍濕地是在特定的自然、社會環(huán)境條件下形成的原生態(tài)景點，缺乏總體規(guī)劃是扎龍濕地缺乏活力的原因之一。第二要建設(shè)和完善旅游配套設(shè)施。扎龍濕地雖然位于城市周邊地區(qū)，但旅游的服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施并不健全。除了基礎(chǔ)的餐飲、購物、住宿等設(shè)施外，完善的城市配套設(shè)施也是景區(qū)健康發(fā)展的必要因素之一。第三要規(guī)劃好旅游交通線路。在互聯(lián)網(wǎng)上搜索扎龍濕地旅游線路，僅僅只有自駕半日游的攻略，這對于一個有著豐富資源的旅游景點來說是遠遠不夠的。第四要創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，開發(fā)人力資源，將人才作為旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)配套，發(fā)揮好人才的創(chuàng)新能力。

2.3 降低生態(tài)負面損失

扎龍自然保護區(qū)的開發(fā)是在運維的基礎(chǔ)上服務(wù)于生態(tài)保育和市民休閑娛樂、城市經(jīng)濟發(fā)展，并不是將開發(fā)作為主要目的。要將生態(tài)保護放在首位，降低因旅游等人為因素造成的生態(tài)損失，用可持續(xù)發(fā)展的眼光去進行旅游項目的開發(fā)和建設(shè)。丹頂鶴等珍稀動物極易受到人為活動和自然因素的干擾，因此必須要制定旅游開發(fā)規(guī)劃，制定生態(tài)負面清單，將水體、魚類、鳥類等列入監(jiān)控范疇，開發(fā)與保護相結(jié)合，劃分核心保護區(qū)、一般保護區(qū)、一般控制區(qū)，嚴格按照先環(huán)保后開發(fā)的原則進行保護區(qū)的經(jīng)濟活動。對于全市域的生態(tài)環(huán)境進行嚴格控制，那些因排污受到干擾的水域也有可能匯入烏裕爾河的上游，對濕地環(huán)境造成影響。濕地周邊社區(qū)原住民要將發(fā)展與保護結(jié)合起來，有關(guān)部門切實解決當(dāng)?shù)卦∶竦纳嬕材芙档蜕鷳B(tài)的損失。自然保護區(qū)也應(yīng)該根據(jù)旅游的生態(tài)環(huán)境容量制定游客的出入容量，為預(yù)防節(jié)假日因人數(shù)過多破壞濕地而制定好限制游客量等措施。對進入保護區(qū)內(nèi)的游客進行教育宣傳?？傊?，政府適當(dāng)開發(fā)、保護區(qū)嚴格規(guī)劃控制、有效督促原住民參與保護、對旅游參觀人群進行宣傳教育，是降低生態(tài)負面損失的4 個有效途徑。

2.4 打造生態(tài)旅游新品牌

扎龍自然保護區(qū)晉升為國家級自然保護區(qū)已有30 多年，是黑龍江省4A 級風(fēng)景區(qū)。目前形成了包括觀鶴臺、六鶴同春、波光棧道、葦蕩泛舟、丹頂鶴放飛訓(xùn)練等“扎龍十六景”［2］。景區(qū)雖歷經(jīng)多年建設(shè)了賓館、餐廳、游客接待中心、電瓶船、電瓶車、紀念品商店等配套服務(wù)設(shè)施，但因區(qū)位限制，住宿、交通、購物、餐飲基本都在景區(qū)外面解決，原始的濕地生態(tài)系統(tǒng)在旅游品牌的打造中缺乏應(yīng)有的重視。扎龍濕地因鶴出名，但不應(yīng)僅僅只有鶴，其具有豐富的生物多樣性。2017 年度中國生態(tài)旅游示范區(qū)排行榜單以國家生態(tài)旅游示范區(qū)游客期待程度、旅游目的地好評度、媒體報道影響以及官方認證微博、微信為評價對象，綜合考察游客期待指數(shù)、品牌美譽度指數(shù)、媒體引導(dǎo)力以及自媒體影響力。反觀扎龍濕地品牌建設(shè)，依然停留在口口相傳階段。打造旅游新品牌，首先，應(yīng)突出新媒體運維宣傳效果，中國扎龍官網(wǎng)的瀏覽量目前還不大，運用走心的宣傳策略加上接地氣的宣傳內(nèi)容，多管齊下才能推動品牌影響力、引導(dǎo)消費需求。其次，打造品牌還應(yīng)與時代接軌，目前旅游市場的趨勢是游客消費升級，抖音、快手等平臺的品牌放大作用遠大于官方網(wǎng)站上的陳列。VR 技術(shù)、研學(xué)游、攝影大賽等營銷手段也是品牌形象塑造的加速器，加之節(jié)慶期間門票減免、高速過路費減免等都在不斷地鼓勵人們出游。最后，新品牌要有危機意識，未雨綢繆，在發(fā)展前景良好的情況下還要繼續(xù)挖掘深度游、周邊游，只有緊跟時代發(fā)展潮流，增強自我效能感，化被動為主動出擊，通過多種方式對品牌形象積極進行宣傳推廣，探索游客內(nèi)在旺盛的需求，才能真正增強游客的認同感與歸屬感，將生態(tài)旅游的品牌做大做強。

3 結(jié)語

全域旅游視角下的扎龍濕地自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展要緊跟時代發(fā)展，將綠水青山化為金山銀山，堅持生態(tài)優(yōu)先、文旅融合，實現(xiàn)“文化+旅游”“體育+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“產(chǎn)業(yè)+旅游”的全域旅游新模式。