新形勢下國內(nèi)英語媒體的發(fā)展趨勢

文 樂柔佳

一、國內(nèi)英語媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視英語媒體

早在1986年，上海電視臺就開設(shè)了《英語新聞》節(jié)目，這是國內(nèi)最早開播的電視英語節(jié)目，之后，武漢電視臺也開設(shè)了英語頻道，到2000年，很多地方電視臺都開設(shè)了英語新聞節(jié)目。央視九套在2000年也正式開播英語節(jié)目，我國傳統(tǒng)媒體英語節(jié)目開播已經(jīng)形成一種趨勢，2010年，英語國際頻道重新更名改版，主播英語新聞，國際新聞所占比重不斷提升。隨著我國國際文化交流及經(jīng)貿(mào)合作的不斷發(fā)展，我國的電視英語媒體不斷增加，英語新聞節(jié)目及英語新聞?lì)l道大量出現(xiàn)，形成了良好的發(fā)展態(tài)勢。

（二）紙質(zhì)英語媒體

隨著中國對外交流的不斷發(fā)展，紙質(zhì)英語媒體也發(fā)展起來，目前，我國已經(jīng)有十幾家英文周報(bào)及英語日報(bào)。另外，還有很多對外傳播性質(zhì)的英語雜志和報(bào)刊，我們所知道的《學(xué)英語》及《瘋狂英語》等刊物在人們學(xué)英語及傳播英語文化、中國文化方面發(fā)揮著重要的作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)英語媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)英語媒體，有些媒體是專門對外宣傳的中央級精神的英語網(wǎng)站，這些網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，形成了一定的規(guī)模。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)后，英語媒體獲得了極大的發(fā)展，很多具有代表性的地區(qū)性的英語網(wǎng)站建立起來，成為世界文化交流的重要平臺。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)英語媒體的不斷發(fā)展，目前，這些網(wǎng)絡(luò)英語媒體已經(jīng)形成我國英語對外傳播的重要體系。一些地方政府為了更好地開展對外經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)，也開始建立自己的英文版網(wǎng)站，這些政府性質(zhì)的英語網(wǎng)站數(shù)量是非常可觀的。并且現(xiàn)在各種英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢良好，數(shù)量也是相當(dāng)可觀的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，英語媒體利用微信、微博、電腦客戶端等手段，蓬勃發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)英語媒體發(fā)展態(tài)勢良好。

二、我國英語媒體發(fā)展面臨的問題

隨著我國國際地位的不斷提升，人們對英語媒體的需求度不斷提升，這就要求英語媒體能夠打破格局，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。但目前，我國英語媒體發(fā)展還面臨著一定的問題，主要問題如下：

第一，國際傳播格局的限制。受眾接受一個(gè)媒體，接受媒體的服務(wù)，首先是要對該媒體有一定的了解，有一定的信任。而我國英語媒體在這方面不占有優(yōu)勢。我們知道西方英語媒體建立的時(shí)間長，發(fā)展的質(zhì)量高，有著良好的受眾基礎(chǔ)，在語言方面是具有很大的優(yōu)勢的。而我國英語媒體發(fā)展的時(shí)間短，服務(wù)也不是很完善，很難打破國際傳播格局的限制。世界格局形成的固化局面，對我國英語媒體發(fā)展是一定的限制，我國英語媒體想要進(jìn)入國際市場還有一定的難度。

第二，我國英語媒體受眾錯(cuò)位。我國英語媒體的一個(gè)重要使命是通過語言傳播，使世界能夠了解真實(shí)的中國，受眾定位應(yīng)該是海外受眾，或者是中國的外國受眾。但因?yàn)榘l(fā)展的限制，我國英語媒體的受眾存在錯(cuò)位問題。我國英語媒體的受眾多是本國公民，英語媒體成為中國人學(xué)習(xí)英語的重要工具。這種受眾錯(cuò)位的情況，影響到我國英語媒體的傳播效果，也影響到其使命的實(shí)現(xiàn)。

第三，我國英語媒體傳播形式較為單一。與國外英語媒體相比，我國英語媒體存在著傳播形式較為單一的問題。國外英語媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，其傳播內(nèi)容非常豐富，形式也是多種多樣，而我國英語媒體發(fā)展具有一定的問題，其傳播內(nèi)容不夠豐富，形式較為單一，不能很好地處理傳播形式與內(nèi)容之間的關(guān)系。在這種情況下，受眾就會感到我國英語媒體較為單一刻板，這不利于我國英語媒體的發(fā)展。雖然在新的形勢下，我國的英語媒體獲得了很大的發(fā)展，數(shù)量不斷增加，并且形成了一定的規(guī)模，但我們也需要看到，我國英語媒體發(fā)展還存在一定的問題，面臨著一定的困境，我國英語媒體發(fā)展既有自身發(fā)展的局限性，同時(shí)也面臨著國外英語媒體的挑戰(zhàn)。

三、我國英語媒體的發(fā)展趨勢

（一）堅(jiān)持新聞本位傳播思想

新形勢下，我國英語媒體面臨著輿論環(huán)境不斷改善，國內(nèi)英語媒體要能夠堅(jiān)持發(fā)揮自己的宣傳作用，并堅(jiān)持新聞本位傳播思想，重視報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。英語媒體要多做一些深度報(bào)道，獨(dú)家報(bào)道，不斷提升自身的影響力。國內(nèi)英語新聞傳媒組織，不僅要關(guān)注特定客戶群體，為他們提供個(gè)性化的新聞服務(wù)，同時(shí)還需要能夠積極拓展客戶群，能給受眾提供多樣化的英語新聞服務(wù)。我國英語新聞媒體要能夠多關(guān)注國際社會，要能夠采取有效的方式，不斷提升國際性新聞事件的報(bào)道量，積極發(fā)展海外受眾，能夠向世界展示真實(shí)的、充滿活力的中國。國內(nèi)英語媒體要能夠堅(jiān)持新聞本位傳播思想，積極改變國際上信息不對稱的現(xiàn)象，能夠向國際社會提供具有中國視角的新聞信息。

（二）不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

在新形勢下，國內(nèi)英語媒體網(wǎng)絡(luò)化趨勢不斷加強(qiáng)，這是其發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，也是其發(fā)展的必然。長期以來，我國英語網(wǎng)站多是以中文網(wǎng)站為基礎(chǔ)建立起來的，以官方中文網(wǎng)站為基礎(chǔ)發(fā)展起來的英語網(wǎng)站的發(fā)展是受到一些條件制約的。國內(nèi)英語媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化，形式多樣化是必然選擇。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容具有可選擇性，并且相關(guān)內(nèi)容是可以復(fù)制的，英語媒體借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是能夠受到受眾歡迎的。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的英語新聞，能夠有效地滿足受眾的心理需要。對于受眾而言，需要的是豐富多彩的英語訊息，因此，英語媒體必然要能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)新舊媒體共同發(fā)展

新形勢下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，英語媒體機(jī)構(gòu)借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳播方式的創(chuàng)新，現(xiàn)在很多英語媒體也建立起了自己的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺。比如，央視英語頻道就在新浪微博中開設(shè)了新浪微博，進(jìn)行英語信息傳播。不僅如此，央視英語頻道還在央視官方網(wǎng)站上進(jìn)行節(jié)目的同步直播，有效地拓展了自己的受眾群。借助于央視電腦客戶端及手機(jī)客戶端，受眾就能夠觀看到英語新聞節(jié)目內(nèi)容，并且相關(guān)內(nèi)容傳播形式多樣，包括有文字、視頻及圖片等，吸引力很強(qiáng)。新形勢下，國內(nèi)英語媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共同發(fā)展是一種必然趨勢。

（四）加強(qiáng)媒體間網(wǎng)絡(luò)協(xié)作化發(fā)展

我國英語媒體在新形勢下正在經(jīng)歷快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展，英語新聞種類不斷增加，新聞數(shù)量不斷增加，傳統(tǒng)的單一的運(yùn)行模式被打破了，并且不同媒體之間的合作不斷加強(qiáng)，協(xié)作發(fā)展趨勢非常明顯。

不同的英語媒體之間的協(xié)作在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下不斷增強(qiáng)，在英語新聞的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)作，不同媒體的協(xié)作能夠有效滿足受眾的不同訊息需求。

中外英語媒體之間也開始了溝通聯(lián)系，我國英語媒體發(fā)展時(shí)間較短，市場占有量不足，但其主要傳播的是中國相關(guān)訊息，訊息具有個(gè)性化的特征，這就為中外英語媒體之間開展合作提供了支持。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得中外英語媒體協(xié)作更為便利，這在客觀上也促進(jìn)媒體之間進(jìn)行合作發(fā)展。

（五）關(guān)注市場需求

英語媒體在新形勢下要實(shí)現(xiàn)不斷的發(fā)展，必須要能夠積極更新信息傳播理念，能夠密切關(guān)注國外受眾的認(rèn)知思維情況和閱讀需求，有針對性地為受眾提供符合他們需求的英語信息。英語媒體要能夠關(guān)注市場需要，制定合適科學(xué)的宣傳策略，不斷提升英語媒體對外傳播的針對性、親和力和說服力，這是其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破的關(guān)鍵。國內(nèi)英語媒體機(jī)構(gòu)要能夠客觀分析受眾的閱讀需要，尤其是國外受眾的閱讀需要，能夠結(jié)合形勢發(fā)展，積極進(jìn)行內(nèi)容改版，要能夠真正為受眾提供符合他們要求的服務(wù)。并且相關(guān)機(jī)構(gòu)要能夠形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷豐富版面內(nèi)容，能夠設(shè)計(jì)出更為多樣化的，更加充實(shí)的，有深度的形式。只有結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知需求進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深度解讀，英語媒體的發(fā)展才有保障。

（六）堅(jiān)持協(xié)同共進(jìn)原則

國內(nèi)英語媒體的發(fā)展必須要堅(jiān)持協(xié)同共進(jìn)的原則，我們知道國內(nèi)英語媒體在國際市場上不占優(yōu)勢，其傳播力度不足。要打破這種限制，國內(nèi)英語媒體必須要能夠聯(lián)合起來，共同發(fā)展，以協(xié)同共進(jìn)原則為指導(dǎo)，回歸到媒體本位和新聞本位上來。這樣，國內(nèi)英語媒體就能夠形成傳播合力，國內(nèi)英語媒體在國際社會中所發(fā)出的聲音才能更加響亮。國內(nèi)英語媒體要堅(jiān)持協(xié)同共進(jìn)的原則，這樣才能夠在國際范圍內(nèi)提升自身的影響力，才能強(qiáng)化自身的國際話語權(quán)，其持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展才有保障。

四、結(jié)語

總之，隨著我國綜合實(shí)力和國際地位的不斷提升，向全球呈現(xiàn)真實(shí)的，有魅力的中國已經(jīng)成為國內(nèi)英語媒體需要承擔(dān)的重要使命。目前，國內(nèi)英語媒體發(fā)展還存在一定的問題，其在國際上的宣傳力量不是很強(qiáng)，如何提升自身的宣傳力度就成為國內(nèi)英語媒體需要重點(diǎn)研究的工作。國內(nèi)英語媒體要能夠結(jié)合形勢發(fā)展的需要，不斷擴(kuò)大受眾范圍，要能夠不斷提升自身在國際上的話語權(quán)和競爭力。要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，國內(nèi)英語媒體需要關(guān)注市場需求，不斷地豐富自己的信息量，豐富宣傳的形式，要加強(qiáng)媒體間的合作，能夠融合多媒體手段進(jìn)行宣傳創(chuàng)新。這是其重要的發(fā)展趨勢也是其發(fā)展的關(guān)鍵。