融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍研究

文 吳建廣

一、縣級(jí)電視臺(tái)突圍發(fā)展的必要性分析

在當(dāng)前的廣播電視系統(tǒng)中，縣級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)期以來是地方重要的基層電視臺(tái)，是市、省、中央電視臺(tái)的重要補(bǔ)充和發(fā)展。但長(zhǎng)期以來，縣級(jí)電視臺(tái)受到資金、人才、技術(shù)等條件的制約而一直處于廣播電視系統(tǒng)的末端，導(dǎo)致其節(jié)目始終處于因枯燥乏味而難以紅火的狀態(tài)。此外，近年來隨著媒體變革，新媒體時(shí)代的到來又給縣級(jí)電視臺(tái)帶來了巨大的沖擊。新媒體形式各異、節(jié)目新穎、相關(guān)性強(qiáng)，其靈活的播出方式和多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容給常規(guī)節(jié)目多、廣告多、娛樂節(jié)目少的縣級(jí)電視臺(tái)帶來了影響巨大的負(fù)面打擊。

（一）關(guān)注數(shù)量日漸萎縮

縣級(jí)電視臺(tái)的影響力是十分有限的，因?yàn)榈胤叫侣勈强h級(jí)電視臺(tái)的主要節(jié)目，這就導(dǎo)致新聞的影響范圍僅僅只限于一個(gè)縣及周邊地區(qū)。但在新媒體迅速發(fā)展的巨大影響下，人們對(duì)新聞和信息的掌握方式日益多樣化。微信公眾號(hào)、微博、貼吧、等平臺(tái)都成為了人們獲取新聞的有效渠道，縣級(jí)電視臺(tái)不再是人們獲取信息的唯一渠道，而這便導(dǎo)致收看縣級(jí)電視臺(tái)的人數(shù)減少，電視臺(tái)收視率日益降低。

（二）傳播范圍逐漸縮小

正是由于新媒體的影響，縣級(jí)電視臺(tái)的觀眾群體數(shù)量不斷縮水，信息傳播范圍和信息的現(xiàn)實(shí)價(jià)值也進(jìn)一步減小。

（三）發(fā)展環(huán)境日趨激烈

目前媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步拉高了縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)?？h級(jí)電視臺(tái)想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，就必須通過推出官方微博、微信公眾號(hào)來打造自己的自媒體平臺(tái)。當(dāng)然，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來說，最重要的工作仍然是扎根地方，服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?，提高電視臺(tái)的地方色彩，建設(shè)具有地方特色的電視節(jié)目，以特色節(jié)目贏得人民群眾的喜愛。

二、融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展理念分析

與省電視臺(tái)和中央電視臺(tái)發(fā)展之路不同，縣級(jí)電視臺(tái)必須要確定并履行自己的責(zé)任，而其主要責(zé)任便是引導(dǎo)當(dāng)?shù)毓娸浾摮虬l(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義的基本價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，向人民提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而打下良好的輿論基礎(chǔ)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)首先需要明確落實(shí)自己的工作定位，以本土新聞環(huán)境為土壤，扎根于此，不斷地利用本土營(yíng)養(yǎng)，以打造極具本土色彩的地方電視節(jié)目為目標(biāo)而努力提高縣級(jí)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的水平。

（一）發(fā)掘本地歷史文化

縣級(jí)電視臺(tái)必須深入挖掘本地區(qū)的歷史文化，將搜尋到的當(dāng)?shù)貧v史人物、名勝古跡等作為節(jié)目制作的內(nèi)容，以本土特色來吸引觀眾。

（二）符合本土人民需求

充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)是宣傳地方電視節(jié)目的必要工作。通過廣告、電視新聞、報(bào)紙、短視頻等平臺(tái)來提高電視節(jié)目的知名度，擴(kuò)大地方電視節(jié)目的影響，以此來贏得群眾的贊譽(yù)和喜愛。當(dāng)然，在節(jié)目放映得到良好的市場(chǎng)回應(yīng)后，縣級(jí)電視臺(tái)仍然需要堅(jiān)持繼續(xù)播放符合當(dāng)?shù)厝嗣衿玫碾娨暪?jié)目。

（三）實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)溝通

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)與人民群眾保持溝通。問卷調(diào)查、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、在線直播互動(dòng)、微信公眾號(hào)、微博等傳統(tǒng)形式和新型平臺(tái)都是縣級(jí)電視臺(tái)獲得人民群眾反饋意見的渠道。在充分了解人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求之后，推出更便捷的服務(wù)，比如招聘、房產(chǎn)、購物、幫助等，都是進(jìn)一步促進(jìn)用戶與電視臺(tái)互聯(lián)互通的方法。

此外，提高用戶對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的黏性也可以通過與商家合作，開展惠民活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)?？h級(jí)電視臺(tái)還需要與當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行溝通和聯(lián)系，一方面，積極宣傳政府政策，比如說在向當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)布重要新聞和消息時(shí)可以采用微信公眾號(hào)、微博、短視頻等形式，以此擴(kuò)大政策影響力；另一方面，可以在民眾與政府服務(wù)之間架起溝通的橋梁，通過幫助民眾解決實(shí)際問題，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)公信力的擴(kuò)大。

三、融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)的突圍發(fā)展路徑探索

（一）移動(dòng)社交技術(shù)助力突圍發(fā)展

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體強(qiáng)大能力所帶來了巨大沖擊，但與此同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)前，構(gòu)建融媒體對(duì)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型和發(fā)展具有重要意義，可以說，加速傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化和持續(xù)發(fā)展已成為縣級(jí)電視臺(tái)的主要目的。多種媒體的不斷融合，給縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目和新聞信息傳播途徑的擴(kuò)大帶來了新機(jī)會(huì)，縣級(jí)電視臺(tái)可以以移動(dòng)社交媒體技術(shù)和平臺(tái)為支撐進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過打造以互聯(lián)網(wǎng)為中心的融媒體平臺(tái)來代替?zhèn)鹘y(tǒng)單一的媒體結(jié)構(gòu)，以此來使縣級(jí)電視臺(tái)的影響范圍和影響力得到拓展。

此外，用戶可以根據(jù)自身需求在這一新平臺(tái)上獲取各種有效的信息，而縣級(jí)電視臺(tái)便可以在此基礎(chǔ)上通過利用多樣的傳播形式來實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，從而擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

總之，充分利用移動(dòng)社交媒體技術(shù)是縣級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中所必須具備的意識(shí)。

1．推動(dòng)思想觀念轉(zhuǎn)型

縣級(jí)電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到：受眾群體在這互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)不再被諸多條件所限制了，因此縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)受眾的變化而提高服務(wù)質(zhì)量，整合移動(dòng)社交技術(shù)，以滿足時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)所提出的越來越高的要求。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)通過應(yīng)用軟件和網(wǎng)站為人們提供更加多樣化的服務(wù)，從而建立起縣級(jí)電視臺(tái)與公眾的良好關(guān)系。

2．發(fā)揮移動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)電視臺(tái)想要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，就必須對(duì)移動(dòng)社交平臺(tái)有清晰的認(rèn)識(shí)。移動(dòng)社交是一種融合性平臺(tái)，它是依靠多種APP和網(wǎng)站、直播平臺(tái)所建立起來的。移動(dòng)社交是一項(xiàng)新技術(shù)，也更是一個(gè)新的信息傳播平臺(tái)。人們獲取信息的方式受移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的影響，而不再依賴傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體播報(bào)平臺(tái)也因此被逐漸淘汰。用戶只需要擁有一部智能手機(jī)，在手機(jī)上下載新聞APP、直播平臺(tái)、視頻軟件等不同的應(yīng)用程序，就可以瀏覽到自己感興趣的內(nèi)容?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)密切關(guān)注這一變化。一方面，利用新媒體平臺(tái)，推出屬于縣級(jí)電視臺(tái)自己的自媒體賬號(hào)，打造傳統(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)的多元化傳播方式；另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)還可以從制作移動(dòng)互聯(lián)APP上下手，通過充分挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來使縣級(jí)電視臺(tái)的知名度和影響力得到擴(kuò)大。

除此之外，縣級(jí)電視臺(tái)要想自己所制作的官方軟件和自營(yíng)媒體成為宣傳縣級(jí)電視臺(tái)的重要傳播平臺(tái)，就必須將縣級(jí)電視臺(tái)和新媒體賬號(hào)進(jìn)行融合，達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍的效果。

3．注重用戶使用體驗(yàn)

關(guān)注用戶體驗(yàn)是縣級(jí)電視臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上必須具備的意識(shí)和能力。只有持續(xù)與用戶進(jìn)行密切的溝通，及時(shí)為解決用戶的問題，接受用戶的投訴和建議，才能提高服務(wù)質(zhì)量?？傊?，縣級(jí)電視臺(tái)必須及時(shí)回復(fù)用戶的反饋，關(guān)注用戶的體驗(yàn)感受。

（二）人工智能技術(shù)助力突圍發(fā)展

人工智能技術(shù)是一種新興的、流行的技術(shù)。使用人工智能技術(shù)有助于促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體這一方面的不斷發(fā)展。

1．利用自身資源優(yōu)勢(shì)

利用媒體優(yōu)勢(shì)是縣級(jí)電視臺(tái)融合新媒體平臺(tái)，使自身媒體數(shù)據(jù)得到延伸的有效方法?？h級(jí)電視臺(tái)的熱門資源可以通過使用抓取軟件來從網(wǎng)絡(luò)上獲取，也可以采用持續(xù)豐富自身媒體資源庫的方法，來打造熱點(diǎn)資源庫。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該及時(shí)獲取熱門關(guān)鍵詞，以此及時(shí)給用戶帶來巨大的信息資源。

2．分析用戶瀏覽習(xí)慣

分析用戶瀏覽習(xí)慣是規(guī)劃電視臺(tái)的發(fā)展道路的有效手段?？h級(jí)電視臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)測(cè)試來了解用戶的需求，然后再根據(jù)用戶需求來進(jìn)一步探究用戶的潛在需求。人工智能算法這一熱門技術(shù)是縣級(jí)電視臺(tái)低成本分析用戶中心數(shù)據(jù)的有力工具，是縣級(jí)電視臺(tái)克服財(cái)力和技術(shù)限制的新渠道。運(yùn)用AI算法技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行信息推送，使用戶能夠自動(dòng)獲取有效的、感興趣的文本、圖像、視頻等信息，以此提高縣級(jí)電視媒體整合平臺(tái)的自動(dòng)化和智能化水平，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)融合發(fā)展。

3．構(gòu)建智慧媒體平臺(tái)

廣電的發(fā)展方向明確使構(gòu)建智慧媒體平臺(tái)成為縣級(jí)電視臺(tái)的重要任務(wù)。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，智能媒體逐漸從一個(gè)模糊的概念走向人們的現(xiàn)實(shí)生活之中。在新聞采編、寫稿、發(fā)布等過程中使用AI技術(shù)，是縣級(jí)電視臺(tái)提高智能化程度，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型所必須堅(jiān)持的有效途徑。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能化、自動(dòng)化成為了縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)。因此，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在充分考慮縣級(jí)電視臺(tái)自身限制的基礎(chǔ)上積極采用新技術(shù)，通過轉(zhuǎn)型融媒體來順應(yīng)時(shí)代潮流，克服自身缺陷。因此，縣級(jí)電視臺(tái)必須增加資金投入，吸引高技能的專業(yè)人員，并加強(qiáng)管理機(jī)制的改革，提高管理效率。