新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩倪m應(yīng)性

文 宋禹

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息科技的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，從而使生活中的信息傳播渠道也越來越多。在以前的傳統(tǒng)媒體中，主要的信息傳播渠道為廣播以及報(bào)紙。然而在新媒體不斷發(fā)展的情況下，廣播以及報(bào)紙?jiān)缫呀?jīng)不是人們接受信息的主要來源。就目前來說，例如微信、QQ、微博以及相應(yīng)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為了人們接受信息的主要來源渠道，同時(shí)以上幾種信息傳播方式地位也在不斷攀升。人們手中擁有移動(dòng)客戶端，連接上網(wǎng)絡(luò)之后，就能夠隨時(shí)隨地接受新聞信息。因此，由于新聞信息傳播渠道的巨大改變，也對(duì)新聞?dòng)浾邘砹撕艽蟮挠绊憽?/p>

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?/h2>

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接

為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接，首先需要將治理結(jié)構(gòu)利用制度創(chuàng)新來進(jìn)行不斷的完善，對(duì)于電視臺(tái)來說，應(yīng)該全面拓展經(jīng)營創(chuàng)收渠道，同時(shí)更新相關(guān)觀念，通過組建好的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還需要制定好科學(xué)、合理的制度來讓電視節(jié)目變得更加優(yōu)秀。例如可以通過設(shè)定相應(yīng)的薪酬分配以及獎(jiǎng)懲制度來提高員工的工作責(zé)任心以及工作積極性，從而共同打造出更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的觀看用戶，最終還能夠讓其在社會(huì)中具有一定的影響力，這可以促使相關(guān)的電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益雙豐收。

除此之外，電視臺(tái)還應(yīng)該對(duì)相關(guān)的頻道有一個(gè)清晰的認(rèn)知，讓頻道的定位能夠更加具有特色，同時(shí)將頻道中的相關(guān)節(jié)目不斷進(jìn)行優(yōu)化，并且內(nèi)容也變得更加豐富，這樣能夠提高頻道的受眾，從而能夠讓電視臺(tái)被更多的人所知道，讓電視節(jié)目能夠得到更多的關(guān)注。

第二點(diǎn)就是應(yīng)該以內(nèi)容為王，提高競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于本地電視臺(tái)來說，城市電視臺(tái)在與衛(wèi)視電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，如果想要留住更多的觀眾，那么就應(yīng)該利用本地的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出本土性的方式來吸引更多的觀眾。例如地方電視臺(tái)可以在本地文化特色以及本地新聞上做文章，為該地的群眾提供具有時(shí)效性、權(quán)威性以及全面性的相關(guān)新聞信息，同時(shí)還應(yīng)該考慮到本地的群眾最能接受的一種播報(bào)方式，并且可以播放與群眾相關(guān)的信息等，來吸引群眾觀看相關(guān)節(jié)目。另外就是應(yīng)該讓節(jié)目更加精品化，城市電視臺(tái)要讓節(jié)目更加吸引群眾，還需要將電視節(jié)目更加精品化，利用身邊可以運(yùn)用的資源，認(rèn)真創(chuàng)作作品，打造一個(gè)弘揚(yáng)真善美以及傳遞正能量的作品。

最后，還需要將品牌差異化，利用地方電視臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)精準(zhǔn)把握頻道的定位，創(chuàng)立獨(dú)特的品牌，從而有效增加群眾。例如某個(gè)電視臺(tái)是以新聞內(nèi)的節(jié)目為主，那么這個(gè)新聞電視臺(tái)不僅需要增加時(shí)政新聞，同時(shí)還可以增加民生新聞，以此來吸引更多的觀眾，在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，可以將相關(guān)的大政方針進(jìn)行相應(yīng)的解讀，重視相關(guān)的民生工程，展現(xiàn)出良好的形象。

（二）傳統(tǒng)媒體的新媒體嘗試

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，如果想要在如今新媒體時(shí)代下持續(xù)發(fā)展，那么首先需要做出相應(yīng)的改變，例如可以通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的方式來增加自己的受眾群體，在創(chuàng)建的同時(shí)還可以利用電視臺(tái)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)來打造一個(gè)具有權(quán)威性以及內(nèi)容豐富的全媒體，讓人們可以及時(shí)了解到各種時(shí)政新聞。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)不僅開辦了有關(guān)新聞的版塊，還開通了生活以及專題等幾個(gè)不同的版塊，同時(shí)網(wǎng)站充分發(fā)揮出電視資源的優(yōu)勢(shì)。

第二點(diǎn)就是還可以研發(fā)手機(jī)客戶端，其中手機(jī)客戶端中的應(yīng)用程序可以作為相關(guān)的平臺(tái)，平臺(tái)中匯集各種各樣的信息以后，用戶就可以通過手機(jī)客戶端中的應(yīng)用程序來選擇自己所需要的信息，并且還非常方便，用戶只需要擁有一臺(tái)移動(dòng)手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)就能夠接收相關(guān)的信息。

第三點(diǎn)就是可以開通微信公眾號(hào)，公眾號(hào)可以依托電視臺(tái)的權(quán)威性以及實(shí)時(shí)性，為用戶提供及時(shí)的并且具有權(quán)威性的新聞內(nèi)容。

第四點(diǎn)就是可以開通現(xiàn)場(chǎng)直播，隨著直播平臺(tái)的不斷發(fā)展，移動(dòng)直播也可以成為電視臺(tái)的一種常態(tài)。通過直播可以將突發(fā)的新聞事件等運(yùn)用媒體技術(shù)來進(jìn)行展現(xiàn)，這樣不僅可以讓新聞信息傳播具有實(shí)時(shí)性，讓人們可以第一時(shí)間接收到相關(guān)信息，同時(shí)這種信息傳播的方式還可以與用戶進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)，讓用戶參與到其中，讓用戶選擇接受新聞信息的方式能夠多種多樣。

二、新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩倪m應(yīng)性建議

隨著新媒體的不斷沖擊，傳統(tǒng)媒體只有做出正確的改變才能不被淘汰。而在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的同時(shí)，需要人來做出相應(yīng)的選擇，其中人的思維模式對(duì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新具有非常重要的影響。因此相關(guān)人員需要不斷提高自己的專業(yè)能力才能夠讓傳統(tǒng)媒體跟上時(shí)代的步伐，利用正確的方式來幫助傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型，在其中發(fā)揮出積極的作用。

（一）轉(zhuǎn)變思維

傳統(tǒng)媒體中的新聞?dòng)浾呦胍焖偃诤系叫旅襟w中，那么首先需要進(jìn)行的就是轉(zhuǎn)變思維。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)該對(duì)自己進(jìn)行一個(gè)清晰的認(rèn)知，在發(fā)展自身存在的優(yōu)勢(shì)時(shí)，同時(shí)還需要及時(shí)了解到自身存在的不足，將自己所擁有的用戶群體進(jìn)行深刻的分析。同時(shí)要轉(zhuǎn)變固有的思維，并且植入互聯(lián)網(wǎng)精神，站在用戶的角度來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并且以用戶為主要核心來打造一個(gè)好的電視節(jié)目。將觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱挠脩?。在如今的移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的人選擇在手機(jī)上觀看視頻、新聞等，因此傳統(tǒng)媒體可以將電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)APP，將電視節(jié)目的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)锳PP的用戶。同時(shí)還需要以用戶為中心，創(chuàng)造出適合用戶的相關(guān)產(chǎn)品，提高用戶的體驗(yàn)，這樣才能夠留住用戶并且能夠吸引更多的用戶。

（二）打造“一專多能”的復(fù)合型新聞?dòng)浾?/h3>

在新媒體不斷發(fā)展的今天，相關(guān)媒體的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，例如新聞媒體之間就存在著很大的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體如果想要不被時(shí)代所淘汰，其中新聞?dòng)浾呔托枰粩嗵岣咦约旱膶I(yè)技術(shù)，不斷學(xué)習(xí)各種新型的技術(shù)，以此來提高自己的優(yōu)勢(shì)。例如新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱淖迥芰?、采訪能力以及學(xué)習(xí)各種新型的技術(shù)，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，新聞?dòng)浾呖梢詫W(xué)習(xí)圖片處理、短視頻制作以及公眾號(hào)的排版等技能，新聞?dòng)浾卟粌H需要做好用文字以及鏡頭來記錄或者是報(bào)道相關(guān)的新聞，還需要在微博、微信公眾號(hào)或者是APP上來全面展現(xiàn)報(bào)道的相關(guān)新聞內(nèi)容，及時(shí)方便用戶從多個(gè)方面可以接受到相關(guān)的新聞信息。

（三）建立科學(xué)的管理體系

傳統(tǒng)媒體想要提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么就需要對(duì)體制方面進(jìn)行改革，從而建立科學(xué)以及合理的管理體系制度。例如傳統(tǒng)媒體中可以從公司的運(yùn)營平臺(tái)人才招聘以及高效管理等方面入手。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還需要改善相應(yīng)的考核制度、薪酬制度，運(yùn)用獎(jiǎng)懲制度能夠提高工作人員的工作積極性與主動(dòng)性，還可以通過培訓(xùn)的方式來提高工作人員的專業(yè)水平。利用更加靈活的方式為市場(chǎng)提供相應(yīng)的支持，從而促進(jìn)公司的全面、健康發(fā)展。

三、結(jié)語

在如今新媒體不斷發(fā)展的情況下，從事傳媒方面的工作者受到新媒體方面的影響也產(chǎn)生了變化，而在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展涌入了很多新鮮的血液。而新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體中非常重要的一部分，在新媒體環(huán)境的沖擊下，為了提高新聞?dòng)浾咴谛旅襟w環(huán)境下的適應(yīng)性，新聞?dòng)浾邞?yīng)該快速找準(zhǔn)自己在媒體信息傳播中的定位，并且還需要不斷創(chuàng)新思路，改進(jìn)采寫方式，更好地利用新技術(shù)，這樣才能夠讓新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，更好地融入到數(shù)字化時(shí)代的潮流。