試析新媒體時代電視文藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新策略

文 葛倡

觀看電視文藝節(jié)目是人們娛樂生活的方式之一，在以往的電視文藝節(jié)目當(dāng)中，不可否認(rèn)給人們的生活帶來了巨大的歡樂和享受。但是在新媒體時代的發(fā)展背景下，我國傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目受到了巨大的沖擊，在形式各樣的網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)軟件上，可以觀看到眾多的文藝節(jié)目。電視文藝節(jié)目要想在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，就必須跟隨時代發(fā)展的浪潮，進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

一、電視文藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的生活水平逐漸提升，在物質(zhì)生活不斷豐富的時代，人們對精神生活的追求也越來越看重。電視文藝節(jié)目在早期的發(fā)展中一直受到人們的追捧，但是在新媒體時代的背景下，各種網(wǎng)絡(luò)視頻軟件進(jìn)入到市場當(dāng)中，為人們的精神生活帶來了更多的選擇。于是，在這樣的壓力下，電視文藝節(jié)目的發(fā)展受到了新媒體技術(shù)的沖擊，電視文藝節(jié)目在制作內(nèi)容和文化新穎性方面都不如新媒體技術(shù)下的視頻軟件。特別是在電視文藝節(jié)目的宣傳和推廣過程中，存在著較大的問題。因為光靠電視來宣傳文藝節(jié)目的方式已經(jīng)不能滿足社會的需求了，在信息快速發(fā)展的時代，很快就會被新的信息所掩蓋。

二、電視文藝節(jié)目出現(xiàn)的問題

（一）節(jié)目制作難以跟上時代發(fā)展的潮流

電視節(jié)目在制作上存在比較大的問題，主要是因為沒有跟上時代發(fā)展的步伐。新媒體時代是信息高速發(fā)展的時代，在信息的更新速度上已經(jīng)達(dá)到了高速發(fā)展的水平，特別是在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，人們沒有更多的耐心和時間去觀看一個技術(shù)不夠成熟的文藝節(jié)目。但同時，這種快節(jié)奏的生活方式也推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對電視文藝節(jié)目的發(fā)展也提出了更多的要求。在文藝節(jié)目的內(nèi)容上要求體現(xiàn)新的思想，在文藝節(jié)目的特點上要求有一個明確的主體且能鎖定目標(biāo)觀眾，在文藝節(jié)目的形式上還要體現(xiàn)個性和真實的內(nèi)容。而這些新媒體時代下觀眾的需求，在電視文藝節(jié)目的制作上都沒有很好地滿足觀眾。

（二）投入資金不足

資金的投入是確保節(jié)目正常開展的關(guān)鍵，目前的電視文藝節(jié)目已經(jīng)很少有贊助商和廣告商參與進(jìn)來了，這也間接臺說明了電視文藝節(jié)目在資金的投入方面沒有達(dá)到足夠的數(shù)量。資金投入不足就會導(dǎo)致電視臺難以制作出優(yōu)秀的節(jié)目效果，在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置和道具的使用上也會下降一個層次，最主要的是資金投入不足會導(dǎo)致電視節(jié)目的經(jīng)營出現(xiàn)空洞，難以繼續(xù)維持。

（三）文藝節(jié)目內(nèi)容缺乏趣味性和深度性

在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們更加愿意看到的電視文藝節(jié)目是具有趣味性和深度性的。而現(xiàn)如今的電視文藝節(jié)目在信息和文化的展現(xiàn)上過于碎片化，只顧著娛樂觀眾，吸引觀眾的眼球，而在內(nèi)容的制作上卻缺乏深度性和實質(zhì)性的營養(yǎng)價值。甚至有些電視文藝節(jié)目在信息的傳播上還出現(xiàn)虛假信息傳播的情況，這種現(xiàn)象對于電視文藝節(jié)目的發(fā)展而言是有重大影響的，一旦被發(fā)現(xiàn)容易被觀眾舉報，且會牽涉到法律法規(guī)的懲戒。

（四）商業(yè)發(fā)展模式落后

電視文藝節(jié)目的發(fā)展模式陳舊，在現(xiàn)如今多樣化的媒體發(fā)展時代，舊的商業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展的要求。在電視文藝節(jié)目當(dāng)中，以贊助商和插播廣告的方式來進(jìn)行商業(yè)推廣已經(jīng)難以適應(yīng)時代的發(fā)展了，只靠傳統(tǒng)的方式來推動商業(yè)發(fā)展，是難以獲取更大的利益和價值的，也是難以在觀眾的心目中占據(jù)一定地位的。

（五）電視文藝節(jié)目監(jiān)管體系不完善

電視文藝節(jié)目的監(jiān)管體系是節(jié)目播出效果的保障，監(jiān)管體系如若能夠發(fā)揮出有效的作用，是可以給節(jié)目的收視率帶來更好的發(fā)展的。但是，以傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目監(jiān)管體系來適應(yīng)新媒體時代下的電視文藝節(jié)目發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也是難以適應(yīng)的。在信息多變，觀眾喜好越來越多樣化，個性越來越突出的時代，只有不斷加強(qiáng)節(jié)目的監(jiān)管體系才能更好地應(yīng)對社會發(fā)展的需求。

三、新媒體時代下電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展措施

（一）提高節(jié)目品牌效應(yīng)的建設(shè)

品牌是區(qū)別于同行產(chǎn)品的重要方式，新媒體時代背景下的電視文藝節(jié)目要想有所創(chuàng)新和發(fā)展，就需要不斷建設(shè)屬于自身的品牌節(jié)目。如何建設(shè)自身的品牌節(jié)目可以從以下幾個方面入手：第一，融合新媒體技術(shù)的力量。新事物的發(fā)展必然有其強(qiáng)勁的勢力，但是舊事物的淘汰還需要看其能否具備與時代發(fā)展同行的能力。電視文藝節(jié)目要想創(chuàng)新，首先就要借助新媒體技術(shù)的力量來壯大自身的發(fā)展?？梢酝ㄟ^微信公眾號、微博推廣的方式來提升自身的曝光率，從而在新媒體技術(shù)平臺上重新獲取關(guān)注。第二，邀請明星來參加文藝節(jié)目的錄制。明星效應(yīng)對于節(jié)目的推廣而言，其作用是很明顯的，雖然會花費比較大的資金去請明星，但是同樣的，節(jié)目的收視率也是可以得到提升的。第三，建立屬于自己的微信公眾號?，F(xiàn)如今大部分人都會使用微信，微信也成為了一個很好的宣傳渠道，為此，電視文藝節(jié)目可以通過微信公眾號的形式來發(fā)布宣傳文藝節(jié)目的信息，從而獲取更多的關(guān)注度。

（二）拓寬文藝節(jié)目的傳播渠道

電視文藝節(jié)目的播出只有獲取了足夠的收視率才能更好地發(fā)展下去。為此，電視文藝節(jié)目在獲取收視率之前就需要先進(jìn)行宣傳和推廣。拓寬文藝節(jié)目的傳播渠道可以從加大資金投入來進(jìn)行，資金投入可以為節(jié)目帶來更多的發(fā)展可能性，在節(jié)目主持人、節(jié)目舞臺和節(jié)目嘉賓方面都可以得到提升。做好自身的節(jié)目效果，其實就是一種最好的宣傳。

（三）形成自身的文化特色

在現(xiàn)如今的社會發(fā)展當(dāng)中，思想包容性越來越大，思想開放程度也越來越高，這也是社會文明發(fā)展的重要體現(xiàn)。在文化發(fā)展方面，電視文化節(jié)目要形成自身的文化特色，要樹立自身的文化發(fā)展特點。形成自身的文化特色可以從以下幾個方面來進(jìn)行：

第一，重視自身節(jié)目的文化定位。電視節(jié)目要有一個準(zhǔn)確的定位，文藝節(jié)目也分為很多種，有娛樂類的，有綜藝類的，也有比賽賽制類的。文藝節(jié)目只有找準(zhǔn)自身的定位才能吸引屬于自己的觀眾，才能獲取收視率。

第二，找準(zhǔn)自身的發(fā)展優(yōu)勢。在眾多的文藝節(jié)目當(dāng)中要想從中走在前頭，就需要找準(zhǔn)自身的發(fā)展優(yōu)勢，只有依靠自身的發(fā)展優(yōu)勢才能發(fā)揮出自身最大的長處。并且，要用自身的長處去彌補(bǔ)自身的短處，在短處的發(fā)展中，也要追求不斷的提升。而新媒體技術(shù)的優(yōu)勢即是電視文藝節(jié)目的劣勢，為此，電視文藝節(jié)目就需要不斷吸收新媒體技術(shù)的優(yōu)勢來補(bǔ)上自身的不足之處。

第三，挖掘自身文化的精髓。文化是電視綜藝節(jié)目的重要體現(xiàn)，其價值觀的體現(xiàn)就是一種文化精髓的展示。文藝節(jié)目的宗旨要明確，服務(wù)觀眾是必然的，但是節(jié)目播出能給觀眾帶來什么收獲其實才是節(jié)目制作的最終目的，而這也是文藝節(jié)目的文化精髓所在。

四、結(jié)語

新媒體時代背景下電視文藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀沒有達(dá)到社會發(fā)展的要求，節(jié)目制作難以跟上時代發(fā)展的潮流，節(jié)目制作投入資金不足，文藝節(jié)目內(nèi)容缺乏趣味性和深度性，商業(yè)發(fā)展模式落后，電視文藝節(jié)目監(jiān)管體系不完善的問題是現(xiàn)如今電視文藝節(jié)目發(fā)展的主要問題。通過提高節(jié)目品牌效應(yīng)的建設(shè)，拓寬文藝節(jié)目的傳播渠道，形成自身的文化特色的方式，可以幫助電視文藝節(jié)目在新媒體時代的沖擊下站穩(wěn)腳跟。舊事物只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展，不斷跟隨時代發(fā)展的步伐才能在發(fā)展的路上越走越遠(yuǎn)。相信隨著電視文藝節(jié)目在自身的發(fā)展中不斷注重創(chuàng)新的情形下，可以為人們的精神生活帶來更多的豐富的文化知識，為人們的生活帶來更多的可能。