新媒體環(huán)境下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播機(jī)制研究

文 許曉輝

四大文明古國其中之一就是我國，其歷史十分悠久，并且包含了各種文化，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的沉淀經(jīng)歷了幾千年的中華民族發(fā)展歷程， 目前，我國社會的發(fā)展在日益進(jìn)步，現(xiàn)代文明正在對人類的傳統(tǒng)文化進(jìn)行不斷的吞噬以及蔓延覆蓋。從我國的角度來說，受到改革開放的影響，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生了巨大的變化，也對人們所處的文化環(huán)境造成了天翻地覆的影響，人們逐漸開始忽略傳統(tǒng)文化，因此，通過對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不斷傳播，能夠使傳統(tǒng)文化在我國的傳承和發(fā)展得到促進(jìn)，使我國的文化能夠帶給世界更大的影響，并且能夠具備更強(qiáng)的競爭力。

一、新媒體環(huán)境對優(yōu)秀民族文化的重要性

（一）全面地促進(jìn)民族文化的快速發(fā)展

傳統(tǒng)媒介對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)有依附性，新媒體技術(shù)以全新的方式，不斷地對民族文化進(jìn)行了高效、廣泛的傳播，民族文化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的傳播，主要是以書籍、報刊以及新聞等形式，并且只是在本民族地區(qū)對其進(jìn)行了傳承，對其的傳播交流大多是在內(nèi)部。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)民族文化得到了全新的傳承方式。民族文化在新媒體中的不斷傳播，能夠使傳播受眾由小眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊?，使傳播方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，使傳播路徑由鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)閲H。從各角度來說，民族文化在新媒體中的傳播，能夠具有全面性、高效性及廣泛性。

（二）對民族文化的開發(fā)利用

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體數(shù)字技術(shù)也日趨成熟。民族文化在新媒體環(huán)境中的傳播，能夠使傳播方式更加豐富多樣，使民族文化能夠得到深入的開發(fā)，促進(jìn)各民族地區(qū)的持續(xù)發(fā)展，這主要是由于新媒體傳播方式的多樣性及其的多渠道傳播，能夠在本民族通過對傳統(tǒng)文化、人文風(fēng)情的大力開發(fā)，使旅游資源能夠具有民族特色，以此來使民族文化的利用價值，能夠得到最大程度的開發(fā)。

（三）新媒體對文化保存、傳承的促進(jìn)

新媒體的存儲功能十分龐大，在官網(wǎng)中對民族文化的建立，在數(shù)據(jù)庫中對民族文化的存儲等，能夠通過對新媒體技術(shù)的充分借助，使優(yōu)秀民族文化能夠得到保存，保證了民族文化的良好保存。同時，大規(guī)模的用戶在互聯(lián)網(wǎng)中，就能夠?qū)崿F(xiàn)對民族文化的檢索、查詢以及修改等操作，并且，民族文化在互聯(lián)網(wǎng)媒介中的存儲，能夠使其的傳播更加便捷，能夠使民族文化資源得到更大范圍的共享，最終使民族文化能夠得到有效的傳承。

二、傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展面臨的主要困境

（一）缺乏高效、廣泛的傳播

由于歷史發(fā)展有著漫長的進(jìn)程，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠從才智和觀念方面，對中華民族的智慧和思想加以體現(xiàn)，民族色彩十分濃厚，能夠作為民族和時代的重要象征。由于時代和社會環(huán)境的不同，因此所孕育出的各種文化也有著不同的特色，傳統(tǒng)文化在任意時代的形成，都能夠積極地促進(jìn)中華民族歷史的進(jìn)一步發(fā)展。所以，加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的繼承和傳播，有著十分重要的意義，其關(guān)系著我國能否在世界上實(shí)現(xiàn)對軟實(shí)力的提升。在推廣和普及應(yīng)用新媒體技術(shù)之前，傳統(tǒng)文化大多是在報紙、廣播以及電視等渠道進(jìn)行傳播，該傳播方式在傳播效率以及傳播范圍方面有著明顯的弊端，很難實(shí)現(xiàn)對各層次文化水平民眾的涉及，加大了人們對豐富傳統(tǒng)歷史文化了解的難度。

（二）單一的傳播方式

由于傳統(tǒng)傳播觀念根深蒂固，一些部門機(jī)構(gòu)在對文化進(jìn)行推廣宣傳的過程中，依然采用了傳統(tǒng)的方式。由于傳統(tǒng)方式缺乏多樣性，因此，對傳統(tǒng)文化在新時期的傳播發(fā)展造成了影響。隨著目前新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和完善，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體中得到了碎片化、快速化的傳播，想要在短時間內(nèi)做好對此類傳播方式的適應(yīng)，就需要相關(guān)人員根據(jù)自身的傳統(tǒng)文化傳播工作，做好對專業(yè)水平和素質(zhì)的不斷提升。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球新媒體中能夠得以高效、大面積地傳播。然而，由于大部分受眾缺乏較強(qiáng)的國學(xué)基礎(chǔ)，其在快節(jié)奏生活環(huán)境中對基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，由于過于冗長枯燥，因而無法真正沉下心來。由于新媒體技術(shù)中的視頻、新聞、圖片以及信息等，具有有趣簡短等特點(diǎn)，因此，大部分受眾能夠在空余時間對其進(jìn)行觀看，傳統(tǒng)媒介對傳統(tǒng)文化的傳播，無法滿足新媒體發(fā)展環(huán)境的需求，因此，給傳統(tǒng)傳播方式帶來了極大的挑戰(zhàn)。如果相關(guān)工作人員無法做好對自身工作理念的轉(zhuǎn)變，還是采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行傳播，就會導(dǎo)致優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無法得到有效的傳播發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境中對傳統(tǒng)文化的傳播策略

中國傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境中得到了多樣化的傳承，其不僅需要做到對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，還需要通過與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對更多群眾注意力的吸引。下文闡述了如何通過對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體環(huán)境的結(jié)合，有效地對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播。

（一）做好對傳統(tǒng)文化傳播方式的完善

針對新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國相關(guān)工作人員對傳統(tǒng)文化的傳播，需要做好對自身實(shí)踐意識的不斷創(chuàng)新，在傳播工作中做好對新媒體與傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步融合，做好對文化傳播方式的創(chuàng)新完善，以此來使更多的受眾能夠?qū)ζ溆枰躁P(guān)注，并且能夠?yàn)閮?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，貢獻(xiàn)自己的力量。相關(guān)人員需要以傳統(tǒng)文化的傳播工作為基礎(chǔ)，通過對新媒體的主動學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)對先進(jìn)技術(shù)的掌握，以此來使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠在各平臺中得到傳播。例如，傳統(tǒng)文化在微博、微信公眾號以及論壇等平臺中的傳播，能夠使社會民眾對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)更加便捷，豐富，以視頻圖片以及文字等形式，通過對各種信息內(nèi)容的上傳，能夠使受眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行具有針對性的學(xué)習(xí)，使網(wǎng)絡(luò)世界中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠發(fā)揮出更大的影響力。同時，相關(guān)工作人員對傳統(tǒng)文化的傳播，需要在新媒介傳播渠道中，主動對各種資源進(jìn)行優(yōu)化整合，以此來使信息在新媒體中能夠得到更好的傳播，使受眾之間能夠得到更強(qiáng)的互動，通過與受眾反饋意見的結(jié)合，根據(jù)傳統(tǒng)文化對各專題內(nèi)容的推出，能夠使受眾獲得多樣化的文化節(jié)目，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在我國得到可持續(xù)的傳播發(fā)展。

此外，負(fù)責(zé)傳播傳統(tǒng)文化的相關(guān)人員，需要從意識方面對準(zhǔn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳承保護(hù)，以此來使傳統(tǒng)文化能夠得到完整的傳承，并且能夠得到更有力的傳播等。相關(guān)工作人員在新媒體平臺中對傳統(tǒng)文化的傳播，需要通過對受眾的呼吁，使其能夠?yàn)閮?yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)貢獻(xiàn)自己的力量，使受眾能夠?qū)崿F(xiàn)對保護(hù)傳統(tǒng)文化先進(jìn)觀念的樹立，使受眾能夠?qū)γ褡甯械礁幼院溃⑶揖哂懈鼜?qiáng)的歸屬感，使其能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值進(jìn)行正確的認(rèn)識。

（二）對新媒體傳播資源的優(yōu)化整合

想要使傳統(tǒng)文化在我國能夠得到高效的傳播，相關(guān)工作人員在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播時，需要做好對新媒體傳播資源的優(yōu)化整合，各大媒體部門在對新媒體傳播資源進(jìn)行調(diào)動的過程中，還需要合理地對新媒體傳播進(jìn)行監(jiān)督管理。政府部門需要對市場進(jìn)行主導(dǎo)，需要根據(jù)法律法規(guī)做好對相關(guān)政策的制定，通過對媒體的合理指導(dǎo)，使其能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行合理的傳播，以此來使新媒體能夠得到正確的引導(dǎo)。相關(guān)媒體對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，需要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的利用，根據(jù)傳統(tǒng)文化做好對特色品牌的打造，以此來使社會民眾通過傳統(tǒng)文化服務(wù)，能夠獲得多樣化的體驗(yàn)。

（三）對專業(yè)傳播人才隊(duì)伍的強(qiáng)化建設(shè)

傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境中的傳播，加大了對相關(guān)高校人才的培養(yǎng)要求，高校學(xué)生不僅需做好對專業(yè)能力和素質(zhì)的提升，還需要做好對實(shí)踐意識的創(chuàng)新，通過與市場發(fā)展趨勢的結(jié)合，主動對新興的傳播技術(shù)和方法進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此來使信息能夠得到高質(zhì)量和高效率的傳播，使民眾能夠獲取到多樣化的信息內(nèi)容。所以，高校需要以信息傳播工作為基礎(chǔ)，根據(jù)傳統(tǒng)文化做好對學(xué)生的專業(yè)知識培訓(xùn)，需要通過對相關(guān)課程內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)，對一系列便利措施的采取，以此來使全體學(xué)生能夠積極主動地參與到學(xué)習(xí)中來，能夠從重要性方面對傳統(tǒng)文化傳播進(jìn)行更加深刻的認(rèn)識。

例如，高校部門在線上線下對培訓(xùn)活動的開展，能夠使負(fù)責(zé)普及傳播專業(yè)的學(xué)生，具備更強(qiáng)的文化知識，使其能夠通過對知識和技術(shù)的學(xué)習(xí)，使傳統(tǒng)文化的全部需求能夠得到滿足。

此外，通過對培訓(xùn)內(nèi)容的針對性優(yōu)化，能夠使學(xué)生具備更強(qiáng)的綜合文化水平，并且能夠更好地開展業(yè)務(wù)。相關(guān)部門在媒體市場中，需要做好對監(jiān)督管理力度的加強(qiáng)，以此來使傳統(tǒng)文化在新媒體中能夠得到高質(zhì)量的傳播，使低劣文化的傳播得到避免。

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國負(fù)責(zé)傳播傳統(tǒng)文化的工作人員，需要通過對新媒體技術(shù)的充分運(yùn)用，從特點(diǎn)方面與受眾信息接收方式相結(jié)合，對各種新媒體渠道的合理運(yùn)用，以此來使受眾能夠獲得更加科學(xué)高效的多元文化信息，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在中華民族的發(fā)展中具有穩(wěn)定性及持續(xù)性。