“碎片化”閱讀環(huán)境下編輯出版的創(chuàng)新研究

文 周躍進(jìn)

一、“碎片化”閱讀概述

（一）“碎片化”閱讀的含義

“碎片化”閱讀起源于傳播研究，是社會經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展下的產(chǎn)物，到了今天，“碎片化”閱讀已經(jīng)不僅僅是受眾閱讀內(nèi)容的“碎片化”，還是受眾閱讀方式、傳播方式的“碎片化”。

首先是受眾閱讀內(nèi)容的“碎片化”。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們越來越注重自身的個(gè)性化發(fā)展，所以在閱讀內(nèi)容的需求上也越來越個(gè)性化。而為了滿足不同受眾的個(gè)性化需求，很多內(nèi)容的創(chuàng)作者也會采取受眾所喜歡的方式呈現(xiàn)出來，甚至可以根據(jù)受眾需求提供專門的訂閱服務(wù)。

其次是受眾閱讀方式的“碎片化”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種移動電子設(shè)備已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的事物，而且其智能化水平越來越高，人們攜帶一部手機(jī)就可以解決支付、通信、閱讀等多方面的事情，用來作為閱讀的載體再方便不過了。

另外，再加上微信、微博、抖音等這些新興媒體被人們所推崇，在這些媒體的帶動下人們獲取信息的及時(shí)性越來越高，而且不光有文字內(nèi)容，還有圖片、音頻、視頻、動畫等，總之應(yīng)有盡有，這些都為短閱讀、微閱讀提供了可能。人們通過手機(jī)就可以接收到來自世界各地的信息，而且人們的閱讀還不會受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，無論處于何時(shí)何地，只要有網(wǎng)絡(luò)人們就可以進(jìn)行閱讀。

最后是傳播方式的“碎片化”。互聯(lián)網(wǎng)提供給我們的不僅是一個(gè)獲取信息的平臺，而且是我們進(jìn)行分享、發(fā)出聲音的平臺，在這個(gè)平臺上，人們不會受到身份背景、文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況等的限制，可以自由地在上面發(fā)表自己的看法，分享自己的心得體會，這樣就會形成一種“去中心化”的傳播網(wǎng)絡(luò)。也就是說，信息的發(fā)布不再專屬于某一個(gè)或某一些媒體，它成了人人都可以做的事情，只要你愿意你也可以成為信息的發(fā)布者，這樣一來信息的傳播者和受眾之間的邊界便越來越模糊。

（二）“碎片化”閱讀的利與弊

“碎片化”閱讀的出現(xiàn)給人們的日常閱讀帶來了很多方便，但同時(shí)也給人們的閱讀帶來了很多弊端。我們先從有利的方面說起，“碎片化”閱讀使得一些零散的空閑時(shí)間得到了很好的利用，人們可以利用坐地鐵的時(shí)間看一篇文章，也可以利用午休時(shí)間獲取一些知識等。特別是對于一些已經(jīng)開始工作的人來說，他們的生活節(jié)奏非常快，平時(shí)很難有長的空閑時(shí)間來充實(shí)自己，而“碎片化”閱讀是一種非常高效的學(xué)習(xí)方式，他們可以利用平日里零碎的時(shí)間在手機(jī)、平板電腦等移動電子設(shè)備上進(jìn)行學(xué)習(xí)，而且快速又方便。

我們再說一說“碎片化”閱讀所帶來的弊端。由于人們長期的“碎片化”閱讀，導(dǎo)致很多人養(yǎng)成了不好的閱讀習(xí)慣，無法靜下心來去進(jìn)行完整的閱讀。同時(shí)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道越來越多，這雖然提高了人們獲取信息的速度，但同時(shí)也增加了人們辨識信息的難度，在海量的信息流中，人們很難分辨出其真實(shí)性，而且還會被網(wǎng)絡(luò)上的一些信息所影響，從而無法獨(dú)立做出正確的判斷，使得人們獨(dú)立思考的能力越來越低。

二、“碎片化”閱讀環(huán)境下編輯出版的創(chuàng)新策略

（一）了解受眾喜好，“碎片化”出版

作為編輯出版行業(yè)從業(yè)者，滿足受眾的閱讀需求就是我們的最終目的，所以我們要去分析所有受眾的閱讀興趣，了解所有受眾的閱讀喜好也是不能忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥羞@樣我們編輯出版的書籍、期刊等才能被受眾所喜愛。而在“碎片化”閱讀環(huán)境下，我們要想了解受眾喜好會更加容易一些。我們可以分析碎片化閱讀的受眾市場，然后精準(zhǔn)地掌握受眾對于閱讀內(nèi)容的喜好，在了解了受眾喜好之后，我們再有針對性地進(jìn)行書籍、期刊等的出版。

具體來說就是，根據(jù)受眾的碎片化閱讀喜好，調(diào)整書籍、期刊等的出版印刷數(shù)量，哪種類型更受歡迎就多出版一些，反之就減少出版數(shù)量。

另外，在“碎片化”閱讀環(huán)境下，我們還可以將編輯出版的內(nèi)容進(jìn)行種類劃分。例如，上班族會比較喜歡什么類型的讀物？對什么體裁的作品更有興趣？其他年齡層的讀者又有哪些閱讀喜好？通過分析研究這些問題，并在“碎片化”的數(shù)據(jù)幫助下，我們可以將編輯出版的讀物劃分成技術(shù)型讀物、專業(yè)型讀物、健康讀物、時(shí)尚讀物以及小說讀物等。這樣讀者在進(jìn)行購買時(shí)可以更加方便地選擇，同時(shí)銷售商在進(jìn)行銷售時(shí)也能更加輕松，進(jìn)而使讀物的銷售額得到提升。

（二）為受眾定制個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)

在“碎片化”閱讀環(huán)境下，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的個(gè)性化需求越來越多，所以各種個(gè)性化定制已經(jīng)成為當(dāng)今的一種潮流，而所謂個(gè)性化定制其實(shí)就是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品定制的一種生產(chǎn)銷售模式，這種模式可以讓受眾的需求得到最大限度的滿足。而作為編輯出版行業(yè)從業(yè)者，我們可以通過這種特殊的訂購模式來為我們的受眾提供產(chǎn)品和服務(wù)。受眾就可以直接根據(jù)自己的需求來向我們提出個(gè)性化的要求，然后我們再根據(jù)受眾的要求，為他們提供個(gè)性化的內(nèi)容，進(jìn)而為受眾提供量身打造的個(gè)性化讀物。

（三）對碎片化信息資源進(jìn)行有效配置

在“碎片化”閱讀環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的碎片化信息資源每時(shí)每刻都在以我們無法想象的速度增長著，而隨著信息資源的不斷增多，我們根本沒有時(shí)間去查證信息的真實(shí)性，而這就使得我們被各種良莠不齊的信息所包圍著，這樣一來這些信息資源的價(jià)值也就喪失了。但是作為編輯出版行業(yè)從業(yè)者，我們可以抓住這一契機(jī)尋求一條新的出版道路，將網(wǎng)絡(luò)上的各種“碎片化”信息資源進(jìn)行有效整合，然后在網(wǎng)絡(luò)上出版，從而使得這些信息的價(jià)值重新得到發(fā)揮。我們通過對“碎片化”信息資源的有效配置，將受眾不喜歡的信息資源剔除，留下那些受眾所喜歡的、需要的信息，并對這些信息資源進(jìn)行把關(guān)，證實(shí)其真實(shí)性，最后整理成冊進(jìn)行出版，這樣可以很大程度上節(jié)約受眾的時(shí)間成本，受眾不必自己去搜集就能看到自己想看的內(nèi)容，給受眾提供非常大的便利。

另外，將“碎片化”信息資源進(jìn)行有效配置，也能將那些重復(fù)出現(xiàn)的信息資源刪除，這樣所保留下的就是其最有價(jià)值的部分，這樣信息資源的使用價(jià)值也會更高，而且這樣也能讓各種類型的信息資源整合到一起，實(shí)現(xiàn)不同層級信息間的連接和轉(zhuǎn)換。

（四）利用大數(shù)據(jù)，加大圖書營銷力度

在“碎片化”閱讀環(huán)境下，人們購買讀物的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。在以往人們往往會去書店等實(shí)體店購買，但現(xiàn)在人們大多會選擇在購物網(wǎng)站購買，因?yàn)橄啾容^于實(shí)體店，線上購物網(wǎng)站不僅方便快捷，而且讀物的種類會更多一些，所以在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)購買讀物的人要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于實(shí)體店。在這種情況下，購物網(wǎng)站上必然會留存許多用戶的數(shù)據(jù)信息，而作為編輯出版人員可以將這些數(shù)據(jù)信息利用起來，但注意一定要確保用戶的個(gè)人信息安全。

例如，我們可以定期地向用戶發(fā)送一些優(yōu)質(zhì)的讀物清單，讓用戶及時(shí)了解讀物信息，以此來刺激用戶的購買欲望，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)群體。另外，我們還可以利用網(wǎng)頁自動推薦來擴(kuò)大宣傳。網(wǎng)頁自動推薦是一種與網(wǎng)絡(luò)廣告相似，但本質(zhì)上又不屬于廣告的宣傳形式，它會在用戶搜索時(shí)，分析用戶搜索的讀物內(nèi)容，然后根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行同類型讀物的推薦，并且顯示在相關(guān)頁面上。這種網(wǎng)頁自動推薦的宣傳模式是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的，所以非常依賴用戶的數(shù)據(jù)信息，而且數(shù)據(jù)信息越詳細(xì)推薦的就會越精準(zhǔn)，這樣用戶購買推薦讀物的幾率也就越高。

三、結(jié)語

總而言之，“碎片化”閱讀已經(jīng)是當(dāng)下不可避免的一種時(shí)代趨勢，而這種趨勢對于編輯出版行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，編輯出版行業(yè)如果能抓住這次機(jī)會，必然會發(fā)展得更好。因此，我們應(yīng)該了解受眾喜好，“碎片化”出版；為用戶提供“量身定做”的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)；將“碎片化”閱讀進(jìn)行有效配置；最后還要積極利用大數(shù)據(jù)，加大圖書營銷的力度，從而在新的時(shí)代背景下找到新的編輯出版之路，讓編輯出版行業(yè)越來越輝煌。