媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

文 粱早

一、傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合的背景

（一）大環(huán)境背景下的需求

我國政府部門已明確新時(shí)代的主要趨勢，就是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，也是迎接時(shí)代挑戰(zhàn)的關(guān)鍵手段。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及下，傳統(tǒng)媒體電視新聞下滑趨勢愈加明顯，在市場中新興媒體的份額越來越多，對傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)前針對媒體發(fā)展整合規(guī)劃，我國黨和政府制定了較為崇高的戰(zhàn)略目標(biāo)，并成為了國家發(fā)展戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

（二）市場需求的推動(dòng)

媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既由企業(yè)運(yùn)作，也屬于公共機(jī)構(gòu)，媒體產(chǎn)業(yè)同樣具有雙重效應(yīng)。新媒體與電視新聞的發(fā)展融合，不單單是市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型變動(dòng)中人們需求的真正體現(xiàn)，還是國家宏偉藍(lán)圖的實(shí)踐。在以往電視媒體中，新聞是極為重要的，屬于不可缺少的關(guān)鍵內(nèi)容。但是在新媒體誕生后，新聞實(shí)現(xiàn)了電視向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。但由于電視新聞發(fā)展中其具有的廣泛性、權(quán)威性是不可忽視的，只有基于這個(gè)特點(diǎn)實(shí)施轉(zhuǎn)型之路，才能將電視新聞潛力最大程度發(fā)揮出來，從而滿足人們在新時(shí)代的需求。

（三）技術(shù)推動(dòng)

當(dāng)前第三次工業(yè)革命正在社會(huì)層面中推進(jìn)，在這場革命中，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，提出了諸多可能性。將數(shù)字技術(shù)作為這場革命中的核心，能在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)聲像、圖片以及文本等資料的傳播及共享。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與電子計(jì)算機(jī)的快速發(fā)展下，新媒體及電視新聞可以以此為基礎(chǔ)實(shí)施融合，在不同方式下實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播，提升新聞信息存儲(chǔ)及傳播在信息技術(shù)下的便利性。

二、電視新聞與新媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢

在時(shí)代日新月異發(fā)展下，信息量愈來愈豐富，行業(yè)環(huán)境的變化不管是在現(xiàn)階段的信息過剩還是傳統(tǒng)的信息稀缺下，都驅(qū)動(dòng)著電視新聞的改革?，F(xiàn)階段媒體行業(yè)呈現(xiàn)出的新媒體融合與電視新聞發(fā)展態(tài)勢愈加明顯，依靠新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)電視新聞得到了創(chuàng)新、優(yōu)化、升級，在一定程度上推動(dòng)了電視新聞等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

作為我國傳統(tǒng)的信息輸出平臺(tái)，電視新聞節(jié)目在媒體行業(yè)中的影響和地位是極為重要的。雖然新媒體的應(yīng)用及創(chuàng)新，為電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)和壓力，但同時(shí)也是一種新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電視新聞在社會(huì)中具有一定的歷史、社會(huì)以及文化背景，在行業(yè)中的根基比較穩(wěn)定，是社會(huì)觀眾離不開的重要媒介。新媒體與電視新聞的融合，為電視新聞發(fā)展提供了新的路徑，不僅能實(shí)現(xiàn)電視新聞在融媒體時(shí)代的長足發(fā)展，還可以擺脫電視新聞當(dāng)前的被動(dòng)局面，最大程度推動(dòng)新媒體與電視新聞優(yōu)勢的充分利用及共享，為社會(huì)大眾提供更加理想的信息服務(wù)，彌補(bǔ)各自發(fā)展中的不足。

三、媒體融合背景下電視新聞發(fā)展面臨的改變

（一）新聞傳播方式不斷變化

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體環(huán)境在媒體融合背景下出現(xiàn)了重大變化，最為突出的就是電視新聞傳播方式越來越多元化。以往電視新聞在新聞傳播時(shí)都是采取一對多的線性式方法。作為信息傳播的源頭，新聞媒體以公眾作為受眾，主要以口傳遞方式進(jìn)行新聞的二次傳播。但是公眾在媒體融合下，已成為新聞傳播的源頭，不再是被動(dòng)的新聞信息接收者，并且新聞信息的傳播方式也逐漸轉(zhuǎn)向多對多非線性傳播。

（二）新聞編輯手段日趨新穎

當(dāng)前新聞編輯手段在媒體融合下愈來愈新穎，且電視節(jié)目在聽覺及視覺方面的創(chuàng)新較大，新聞編輯的手段與形式也越來越豐富。盡管傳統(tǒng)電視媒體在媒體融合背景下受到了較大沖擊，但對于電視新聞媒體中新技術(shù)及新思維的要求，也為其在媒體融合下的發(fā)展注入了全新的活力。通過掌握各種先進(jìn)的編輯方法及手段，編輯人員可以為電視新聞的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供源源不斷的動(dòng)力。

（三）公眾選擇的主動(dòng)性增強(qiáng)

當(dāng)前公眾在媒體融合下呈現(xiàn)出的多元化氛圍，使信息獲取方式更加多樣化，通過新媒體，人們可以隨時(shí)得到自己需要的信息，不再局限于過去電視新聞的獲取資訊方式，大幅度增強(qiáng)了自主選擇主動(dòng)性。

四、媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

（一）拓展信息傳播渠道，加強(qiáng)編輯素質(zhì)的提升

電視新聞與新媒體的融合，不但實(shí)現(xiàn)了電視新聞在技術(shù)層面上的整合，還依托于現(xiàn)代化信息技術(shù)，對信息傳播渠道進(jìn)行了拓展。隨著時(shí)代的快速革新，傳統(tǒng)單一的信息傳播渠道對于人們信息獲取的需求已無法有效滿足，必須充分利用微信、微博終端以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等打造具有多元化的電視新聞輸出渠道，這樣才能使觀眾群體需求予以更好地滿足。鑒于該背景下，電視編輯工作者必須準(zhǔn)確把握整體形式，正確引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)形態(tài)，使受眾對現(xiàn)階段的發(fā)展走向與發(fā)展形勢進(jìn)行更好的了解，并將新穎的節(jié)目編排拓展為電視媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，對這一事物的看法從各個(gè)角度予以分析。例如，在解讀某一政策過程中，應(yīng)從事例的具體內(nèi)容進(jìn)行闡述，從不同角度開展講解，以此來提升自身的編輯水平，引起觀眾的共鳴。

（二）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，打造精品節(jié)目

隨著社會(huì)觀眾需求日益多元化，過于單一的傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容已無法對其進(jìn)行滿足，為了防止觀眾流失，在新媒體快速發(fā)展過程中，必須重視對精品節(jié)目的打造，積極創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，以口碑贏得市場，吸引社會(huì)更多觀眾的關(guān)注，這也是現(xiàn)階段電視新聞發(fā)展的機(jī)遇。在選擇電視新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)全面考慮觀眾的建議及需求，重視觀眾的信息控制權(quán)與選擇權(quán)，從而更好地迎合媒體市場發(fā)展，推動(dòng)電視新聞與新媒體的進(jìn)一步融合。

（三）發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

隨著傳播媒介在融媒體時(shí)代下的不斷增加，新聞內(nèi)容泛濫，在新聞權(quán)威及真實(shí)性方面，新媒體缺乏考究，新聞可信程度較低，影響了公眾對新聞的信任。對于這方面的不足，電視新聞?wù)每梢詮浹a(bǔ)。作為電視新聞工作者，不但要貫徹電視新聞?wù)鎸?shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，還需要充分利用自身權(quán)威性，發(fā)布更加真實(shí)的新聞信息。在人們心目中，電視新聞與新媒體新聞相比，前者更讓人信服，足見電視新聞的公信力。基于此背景下，電視新聞從業(yè)者應(yīng)在編輯、選題以及采編新聞時(shí)不斷發(fā)揮公信力，積極創(chuàng)造具有正能量的新聞傳播，將正向價(jià)值最大化突顯出來。另外，還應(yīng)嚴(yán)格把控新聞總體內(nèi)容質(zhì)量，遵循風(fēng)格多變、資源深度不變、中心主題不變的原則，為新聞的權(quán)威性及真實(shí)性提供保障。

（四）加強(qiáng)電視媒體人與大眾的互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，電視新聞主播日常生活中的形象經(jīng)常被廣大網(wǎng)友議論。相比以往“一本正經(jīng)”的電視新聞主播，網(wǎng)友們更是被其私下活潑可愛的樣子所吸引，同時(shí)對于該主播主持的新聞節(jié)目也愈來愈關(guān)注，促進(jìn)了網(wǎng)友向電視新聞受眾的角色轉(zhuǎn)換，這是電視新聞媒體人與公眾互動(dòng)中的作用。與公眾的更多互動(dòng)和溝通可以將新聞行業(yè)的思想傳播到人們生活中，同時(shí)，也可以使更多的人了解新聞行業(yè)和電視新聞。不僅可以擴(kuò)大電視新聞的影響力，而且可以讓更多優(yōu)秀的意見和建議融入到電視新聞的改革策略，完成電視新聞的進(jìn)一步完善。

五、江蘇電視新聞媒體在媒體融合下發(fā)展的新思路

（一）利用數(shù)據(jù)挖掘?qū)?nèi)容生產(chǎn)方式予以優(yōu)化

江蘇電視新聞在媒體融合背景下，應(yīng)在教育電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，充分利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，主要是通過分析開源數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)的相關(guān)性，找到存在的問題，再運(yùn)用現(xiàn)實(shí)采訪與歷史數(shù)據(jù)的結(jié)合方式，完成教育電視新聞制作。

（二）加強(qiáng)教育新聞在媒體融合背景下的可視化

在可視化方面，江蘇電視新聞可以在新媒體上，采用圖解方式進(jìn)行傳播與呈現(xiàn)。圖解新聞既有利于增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，還能方便其閱讀?？梢暬€包括虛擬技術(shù)、3D動(dòng)畫方式，這種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對教育新聞事件的還原，為受眾帶來真實(shí)現(xiàn)場體驗(yàn)。雖然可視化具有提升教育電視新聞的效果，但一檔好的教育電視還要重視外在與內(nèi)部的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)外在與內(nèi)在的優(yōu)質(zhì)性統(tǒng)一。

（三）教育電視新聞在媒介融合下應(yīng)擴(kuò)展傳播方式

江蘇教育電視新聞在媒體融合背景下，應(yīng)擴(kuò)展傳播途徑，在多媒體上進(jìn)行傳播。例如，可通過與今日頭條、微信等多媒體平臺(tái)的合作，以聲音、視頻、圖片、文字的方式將一條新聞通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示，不僅能提升用戶交互體驗(yàn)，還能實(shí)現(xiàn)單一媒體信息向多媒體信息的轉(zhuǎn)變。另外，還要重視對手機(jī)采訪端的啟用和建設(shè)，從而切實(shí)提升新聞宣傳活動(dòng)的效果。

六、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段觀眾愈來愈喜愛新媒體技術(shù)平臺(tái)和傳播新聞的方式，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展，就必須利用新媒體手段及方式，創(chuàng)新新聞節(jié)目，增強(qiáng)電視新聞的生命力，為其注入新的活力。因此，作為媒體人，應(yīng)積極針對市場中新媒體與電視新聞節(jié)目中的不同，采取有效的創(chuàng)新思路，促進(jìn)二者的融合發(fā)展，做到優(yōu)缺互補(bǔ)，從而為廣大受眾帶來更加新穎的電視新聞。