新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考

趙朗 河南省駐馬店市驛城區(qū)職業(yè)教育中心

在發(fā)展中國(guó)家當(dāng)中，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平目前基本處在領(lǐng)先地位。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也獲得了良好的發(fā)展，并逐漸在我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)架構(gòu)中占據(jù)重要地位。因此，本文從新媒體時(shí)代對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響出發(fā)，總結(jié)了四點(diǎn)發(fā)展措施，具體內(nèi)容如下。

一、新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

（一）促進(jìn)體育行業(yè)多元化發(fā)展

新媒體技術(shù)可以通過(guò)文字、音頻等途徑實(shí)現(xiàn)傳播，表現(xiàn)形式具有生動(dòng)性、時(shí)效性和直觀性等特點(diǎn)。過(guò)去人們想要了解相關(guān)的體育賽事和體育新聞，只能通過(guò)紙媒和電視媒體等才能實(shí)現(xiàn)，但隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們獲取體育資訊的手段已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅于此，手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)的傳播已經(jīng)逐漸成為人們的新寵。因此，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛斥資購(gòu)買(mǎi)各大體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，這正好極大地促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展[1]。

（二）提升體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

近些年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)體育市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，各大品牌為了爭(zhēng)奪冠名權(quán)，不惜投入巨資，這為很多體育俱樂(lè)部注入了雄厚的資本。在新媒體時(shí)代下，電視、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取體育賽事資訊的主要途徑，不少商家也發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，爭(zhēng)相為各大體育賽事進(jìn)行贊助和冠名，以謀求更大的經(jīng)濟(jì)利益，而這恰好也很好的拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，兩者互相作用，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了道路。

（三）提高體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)地位

以往體育新聞或賽事的傳播途徑僅僅局限于電視或報(bào)紙，傳播范圍相當(dāng)小，受眾自然也很有限。在新媒體時(shí)代下，豐富的傳播表現(xiàn)形式也為體育運(yùn)動(dòng)增色不少，傳播范圍更廣，消息受眾也增多了不少，目前對(duì)很多體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)并不僅僅是一場(chǎng)體育競(jìng)賽，更多的則是一種文化熏陶和體育精神的傳承，這不光從根本上提高了體育運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)地位，更能為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出難以估量的價(jià)值。

（四）導(dǎo)致體育運(yùn)動(dòng)傳播格局不均衡

在新媒體時(shí)代下，對(duì)于電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，收視率是至關(guān)重要的，所以為了保證收視率，各大媒體在賽事的轉(zhuǎn)播方面，都較為傾向于足球、籃球、排球、奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等主要體育運(yùn)動(dòng)和重點(diǎn)賽事，而對(duì)于馬術(shù)、冰球等冷門(mén)運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)播熱度明顯減少，這會(huì)造成體育運(yùn)動(dòng)的傳播格局嚴(yán)重失衡，影響體育運(yùn)動(dòng)的全面普及[2]。

二、新媒體時(shí)代下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）加大體育產(chǎn)業(yè)自身特有文化的宣傳力度

隨著時(shí)代的更替和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在人們的日常生活和工作當(dāng)中，媒體所扮演的角色越來(lái)越重要，它肩負(fù)著傳播體育文化、弘揚(yáng)民族體育精神、保障國(guó)家利益、促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的偉大責(zé)任[3]。如今我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)和文化全面繁榮的關(guān)鍵時(shí)期，體育文化所蘊(yùn)含的民族凝聚力、事業(yè)創(chuàng)造力和國(guó)際影響力等，是我國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱和民族精神經(jīng)久不息的關(guān)鍵基礎(chǔ)。體育文化是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化當(dāng)中帶有先天獨(dú)特魅力和象征自由平等的許多積極文化構(gòu)成之一，包含著人類(lèi)世界豐富的體育文化思想和奧林匹克精神等諸多精神含義，這些精神正在新媒體力量的加工和渲染下，影響著全世界喜好運(yùn)動(dòng)、愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的人們，并且儼然已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)如今全世界人們所普遍承認(rèn)的體育價(jià)值觀，屬于奧林匹克的口號(hào)也在不斷超越其本身所代表的體育經(jīng)濟(jì)意義，廣泛地激勵(lì)著偉大的中華民族依靠千百年來(lái)傳承下來(lái)的體育精神和文化，奮勇向前、頑強(qiáng)拼搏的精神[4]。

（二）提高全民科學(xué)化合理化的體育消費(fèi)意識(shí)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的增強(qiáng)，我國(guó)國(guó)民的收入水平也得到了極大的提高，很多人在高強(qiáng)度和快節(jié)奏的生活壓力之下，產(chǎn)生了一定的體育消費(fèi)觀念，尤其是近幾年來(lái)，我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)一直呈迅猛態(tài)勢(shì)發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的可支配收入相較于以往，增長(zhǎng)了許多，消費(fèi)活動(dòng)是每個(gè)人正常生存發(fā)展的必要需求，參考馬斯洛的人類(lèi)需求層次理論來(lái)看，人類(lèi)自身需求程度的增長(zhǎng)，其前提一定是其他各個(gè)方面的低層次的需求都已經(jīng)得到了滿足[5]。在維持人類(lèi)正常生存和安全基礎(chǔ)之上，消費(fèi)需求屬于更高層次的需求，只有具備體育消費(fèi)的能力，才會(huì)產(chǎn)生體育方面的消費(fèi)意識(shí)。媒體的主要功能就是引導(dǎo)廣大受眾的正確價(jià)值導(dǎo)向，因此不少媒體都通過(guò)相關(guān)平臺(tái)向人們普及了正確的體育知識(shí)和科學(xué)合理的健身方法，并積極傳達(dá)出健康的體育生活理念，營(yíng)造綠色科學(xué)的消費(fèi)方式，以進(jìn)一步縮短廣大人民群眾和體育產(chǎn)業(yè)之間的距離，特別是近幾年剛剛興起的移動(dòng)終端平臺(tái)，其本身所帶有的簡(jiǎn)單性和便捷性，更加促進(jìn)了體育資訊的傳播，關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)的科普也更加符合人民群眾的實(shí)際需要，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)活動(dòng)是新媒體時(shí)代的人類(lèi)在日常生活和工作得到滿足的前提下本能產(chǎn)生的訴求，通常情況下，普通消費(fèi)者才是體育消費(fèi)的主要對(duì)象，并已經(jīng)初步形成了體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的基本體量。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的提高造成了我國(guó)體育消費(fèi)觀念發(fā)生了一定的改變，同時(shí)體育健康觀念也得到了升級(jí)，這導(dǎo)致我國(guó)以往對(duì)體育實(shí)物的消費(fèi)層面逐漸向更高層面，也就是體育精神享受的消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而是衍生出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從目前來(lái)看，我國(guó)國(guó)民有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活動(dòng)行為較為簡(jiǎn)單，按照消費(fèi)比重的高低來(lái)排列主要為：運(yùn)動(dòng)服裝、體育器材、體育刊物、場(chǎng)地租借、雇傭教練、觀看賽事等。因?yàn)橐路敲總€(gè)人生活中的剛需產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服裝基本能夠完全替代，所以人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)當(dāng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的提升，物質(zhì)產(chǎn)品方面效用的減少造成人們更加注重體育精神的交流，這極大的推動(dòng)了體育周邊產(chǎn)品制造業(yè)的繁榮，體育產(chǎn)品制造業(yè)的繁榮也正好反哺了人們的體育文化需求，在這過(guò)程中，體育消費(fèi)意識(shí)生根發(fā)芽，在種種外界因素的影響下，公眾的體育消費(fèi)欲望被很好的激發(fā)出來(lái)，有利于國(guó)民體育素質(zhì)進(jìn)一步增強(qiáng)[6]。

（三）發(fā)展培養(yǎng)具備國(guó)際影響力的體育相關(guān)品牌

隨著體育產(chǎn)業(yè)的全球化傳播和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中有關(guān)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售和服務(wù)等方面的各行各業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都逐漸呈白熱化趨勢(shì)發(fā)展，由于我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，再加上人均收入和發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，導(dǎo)致我國(guó)的體育發(fā)展較為遲緩，但新媒體時(shí)代的到來(lái)和繁榮，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好契機(jī)。我國(guó)素來(lái)信奉“理論指導(dǎo)實(shí)踐”的理論，在這一關(guān)鍵方針的指導(dǎo)下，可以以目前世界范圍內(nèi)影響力較大的賽事情況入手，比如歐冠、網(wǎng)球四大滿貫等，從中總結(jié)規(guī)律，適當(dāng)和民營(yíng)資本合作，積極保護(hù)創(chuàng)造性、先進(jìn)性的發(fā)展理念，不斷探索打造出一批富有科技含量、創(chuàng)造豐厚社會(huì)效益、符合人民群眾需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶有中國(guó)特色的體育品牌，以強(qiáng)化我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，從而為我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

（四）深入挖掘體育行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/h3>

在新媒體時(shí)代的影響下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在很大程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)電視媒體的傳統(tǒng)主體地位，完美克服了電視媒體傳播的地區(qū)局限，并改變了電視的單向傳播局面，這為我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展減少了很多阻礙。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過(guò)程當(dāng)中，性價(jià)比最高的方法就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合全球的體育信息傳播。例如2000年舉辦的悉尼奧運(yùn)會(huì)，除了傳統(tǒng)電視媒體的實(shí)況轉(zhuǎn)播之外，剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)也開(kāi)始進(jìn)駐到體育賽事的轉(zhuǎn)播活動(dòng)當(dāng)中，并在活動(dòng)之初就受到了全球觀眾的青睞，據(jù)賽事官方統(tǒng)計(jì)，從2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式到閉幕式的16天時(shí)間里，奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)竟然超過(guò)了100 億次，這深深預(yù)示著，互聯(lián)網(wǎng)和體育的雙向產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)在必行，無(wú)論是體育賽事的冠名權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)，還是體育俱樂(lè)部、體育明星、賽事門(mén)票等，這當(dāng)中每個(gè)環(huán)節(jié)都能預(yù)示著“全民體育”已經(jīng)逐漸成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為了向廣大體育愛(ài)好者提供更為便捷的服務(wù)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼提出了有關(guān)各種體育形式和內(nèi)容的移動(dòng)終端軟件，致力于人們能夠隨時(shí)隨地了解到新鮮的體育資訊，一經(jīng)推出，好評(píng)如潮，更是為如今的國(guó)際體育市場(chǎng)帶來(lái)了極具發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)方式，給予了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)限的可能。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)想要在新媒體時(shí)代背景下更好的發(fā)展，不僅要積極開(kāi)拓帶有多元化特征的體育特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)我國(guó)特色的體育文化，使體育消費(fèi)合理化，還要在國(guó)際上建立具有影響力的本國(guó)體育賽事品牌，擴(kuò)大我國(guó)體育事業(yè)的國(guó)際影響力，只有這樣，才能從根本上促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。