鄉(xiāng)村旅游與體育旅游融合發(fā)展研究

潘浩峰 南昌航空大學(xué)科技學(xué)院

在改革開放之后，旅游逐步成為一種具有較強(qiáng)個(gè)性化和休閑化特點(diǎn)的生活模式。同時(shí)由于交通工具的全面普及，人們就開始嘗試鄉(xiāng)村旅游，而且人氣一直在不斷上漲。而對(duì)于體育旅游，可以看作是近些年出現(xiàn)的新型休閑活動(dòng)，在一定程度上和鄉(xiāng)村旅游存在聯(lián)系，二者在結(jié)合之后，就能做到有效互補(bǔ)，進(jìn)而可以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

一、體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說，本身屬于一類全新的旅游項(xiàng)目，起步時(shí)間相對(duì)偏晚。但在興起之后，整體發(fā)展的勢頭非常好。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，逐步成為了當(dāng)前旅游行業(yè)的重要部分。為了加強(qiáng)農(nóng)村的發(fā)展，我國對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)一直比較重視。在2010年這一年中，就創(chuàng)造了上百個(gè)旅游特色縣。這些縣城作為核心，向周邊區(qū)域不斷輻射，逐步形成了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。而且在實(shí)際發(fā)展的過程中，不斷壯大。

對(duì)于當(dāng)下人群而言，鄉(xiāng)村旅游的概念已經(jīng)變得非常廣泛，不再只是簡單的游山玩水，而是一種集合了健身、娛樂以及文化的綜合類項(xiàng)目。正是這一因素，許多鄉(xiāng)村地區(qū)都嘗試將體育旅游融入進(jìn)來，以此吸引更多人群。諸如，在我國的青海省，推出了自行車旅游的項(xiàng)目，人們騎著自行車環(huán)島旅行，一邊欣賞周圍的美景，一邊鍛煉身體[1]。

二、體育旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）項(xiàng)目極為單一化

從目前來看，我國很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項(xiàng)目的時(shí)候，都在嘗試融入體育旅游的內(nèi)容，但是整體表現(xiàn)較為趨同。來到不同的鄉(xiāng)村之中，發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)十分雷同。究其原因便是這些鄉(xiāng)村實(shí)際開發(fā)的項(xiàng)目并未結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，只是單純照搬了其他鄉(xiāng)村的項(xiàng)目內(nèi)容。而由于這些項(xiàng)目并未做到本體化，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特點(diǎn)格格不入，自然很難吸引游客們的注意力，導(dǎo)致市場的實(shí)際表現(xiàn)無法令人滿意。

（二）非遺保護(hù)工作不到位

現(xiàn)如今，部分鄉(xiāng)村在開發(fā)體育旅游項(xiàng)目的時(shí)候，相關(guān)工作人員對(duì)于我國頒布的非遺保護(hù)政策了解不到位，甚至完全沒有保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致開發(fā)的實(shí)際過程中，大量重要的非遺資源發(fā)生流失。很多流傳百年難得經(jīng)典民俗技藝，被人們無情拋棄，逐步走上路瀕臨滅絕的道路。諸如，在我國安順市馬官鎮(zhèn)之中，舞花燈的項(xiàng)目十分流行，有著非常悠久的歷史，許多老年人技藝高超，能夠給人們帶來不一樣的表演節(jié)目。然而伴隨這些老年人逐漸離去，他們精湛的舞花燈技藝并未得到有效傳承，使得許多優(yōu)秀的非遺文化發(fā)生了流失。如此一來，自然會(huì)給當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展造成嚴(yán)重打擊。

（三）文化生態(tài)發(fā)生變化

現(xiàn)如今，很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項(xiàng)目的時(shí)候，都嘗試融入體育旅游的內(nèi)容，希望通過這一形式，逐步走上致富的道路。尤其是一些資源較為豐富的鄉(xiāng)村，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民選擇內(nèi)部集資，共同設(shè)置旅游項(xiàng)目，抑或者一些較為前衛(wèi)的企業(yè)家，在鄉(xiāng)村內(nèi)部開設(shè)活動(dòng)，鼓動(dòng)當(dāng)?shù)厝巳阂煌瑓⒓?。這些人群自身的審美較為單一化，單純按照自己的想法對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行改革，使得當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)變得極為庸俗。從本質(zhì)來看，鄉(xiāng)村旅游本身屬于一類較為特殊的體驗(yàn)式旅游模式，在融合體育旅游的時(shí)候，可以讓人們?cè)隗w會(huì)當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)土風(fēng)情之外，還能起到鍛煉的效果。而如果只是單純照搬一些成熟的旅游形式，強(qiáng)行改變現(xiàn)有的生態(tài)資源，就會(huì)使得文化生態(tài)出現(xiàn)改變，失去了應(yīng)有的價(jià)值，進(jìn)而影響了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展[2]。

（四）淳樸民風(fēng)受到?jīng)_擊

鄉(xiāng)村旅游在融合體育旅游的時(shí)候，普遍存在對(duì)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)造成劇烈沖擊的情況。畢竟在開設(shè)相關(guān)項(xiàng)目的時(shí)候，自然會(huì)讓地區(qū)的社會(huì)風(fēng)氣受到改變。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)利益的影響之下，部分農(nóng)民就嘗試?yán)酶鞣N不同的方式“宰客”，要么提供虛假的旅游資源，要么強(qiáng)行提高旅游資源的價(jià)格。如此一來，原本淳樸的民風(fēng)就完全失去，引起了大量人群的不滿。很多城市居民前往鄉(xiāng)村，本身是為了體驗(yàn)生活，然而卻遇到了各種令人不愉快的事情，和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民產(chǎn)生了大量矛盾。除此之外，少部分地區(qū)為了盡可能提升旅游業(yè)的附加價(jià)值，就選擇融入了一些較為低俗的內(nèi)容。顯然，這種旅游模式完完全全偏離了體育旅游的本質(zhì)目標(biāo)。

三、加強(qiáng)體育旅游和鄉(xiāng)村旅游融合的方法

（一）因地制宜進(jìn)行規(guī)劃

對(duì)鄉(xiāng)村旅游而言，融合體育旅游的方法有很多種。諸如，部分鄉(xiāng)村的水塘和溝渠有很多，水資源極為豐富，就可以對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境區(qū)域進(jìn)行改造，以此開展漂流活動(dòng)、游泳活動(dòng)以及釣魚活動(dòng)。而某些鄉(xiāng)村處于山溝地帶中，此時(shí)同樣可以貫徹因地制宜原則，設(shè)置登山、速降、攀巖以及對(duì)抗等體育旅游項(xiàng)目。這些活動(dòng)不但具有較高的趣味性，而且還能起到鍛煉身體的效果，極為健康。同時(shí)，人們處在鄉(xiāng)村之中，能夠有效感受鄉(xiāng)村風(fēng)情，觀察美麗的戶外分解，從而起到陶冶情操的效果。尤其是當(dāng)前城市的生活節(jié)奏越來越快，人們沒有太多時(shí)間靜下心來好好休息，觀察周圍的景色，因此在參加此類項(xiàng)目時(shí)，就可以算作是一舉多得，為自身的實(shí)際發(fā)展帶來了諸多幫助[3]。

（二）政府需要做好指導(dǎo)工作

當(dāng)?shù)卣響?yīng)出臺(tái)一些政策，對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源予以充分利用，發(fā)揮其優(yōu)勢，從而吸引更多人群。諸如，結(jié)合現(xiàn)有情況，出臺(tái)一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)年輕學(xué)生們利用業(yè)余時(shí)間前往鄉(xiāng)村旅游開發(fā)區(qū)之中，開展生產(chǎn)訓(xùn)練，抑或者接受一些課外的訓(xùn)練任務(wù)。部分學(xué)生從中體會(huì)到了樂趣之后，自然會(huì)進(jìn)一步傳播，傳遞給自己身邊的人，從而起到口碑效應(yīng)，帶動(dòng)更多旅游愛好者一同參與進(jìn)來。如此不但能夠使得當(dāng)?shù)氐穆糜纹放七M(jìn)一步擴(kuò)大，吸引更多人群，而且還能結(jié)合年輕人群的實(shí)際需求，不斷調(diào)整，在潛移默化的過程中，開發(fā)更多潛客戶。除此之外，年輕人群在來到不同的鄉(xiāng)村地區(qū)之后，能夠切實(shí)感受現(xiàn)有的自然環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)人文教育的效果，為個(gè)人的能力增長帶來了許多益處。

（三）推進(jìn)體育旅游和鄉(xiāng)村旅游有效互補(bǔ)

對(duì)于體育旅游和鄉(xiāng)村旅游來說，為了促使二者能夠做到有效互補(bǔ)，自然需要將民俗體育項(xiàng)目作為重要基礎(chǔ)，讓當(dāng)前市場作為基本導(dǎo)向，將自然生態(tài)作為旅游的條件，并融入人文理念。通過全面結(jié)合，可以形成點(diǎn)、線、網(wǎng)全面組合的新格局，對(duì)各類全新的民俗旅游產(chǎn)品展開有效開發(fā)，為其定位，以此打造具有當(dāng)?shù)靥厣滦吐糜文Ｊ?。同時(shí)，還要注重市場的發(fā)展方向，以此推動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)更具科學(xué)性。只有真正做到全面互動(dòng)，讓二者有機(jī)結(jié)合，才能保證鄉(xiāng)村旅游更具吸引力，符合更多人群的真實(shí)想法。

（四）做到統(tǒng)一規(guī)劃

從目前來說，盡管很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項(xiàng)目的時(shí)候，都嘗試融入體育旅游，但整體部署缺乏統(tǒng)一性，不夠協(xié)調(diào)。在現(xiàn)有狀態(tài)下，做到統(tǒng)一管理難度確實(shí)比較大，但政府內(nèi)部的各個(gè)部門可以彼此協(xié)調(diào)，充分利用現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源，將其潛在價(jià)值全部展現(xiàn)出來，應(yīng)用各種不同的發(fā)展戰(zhàn)略。在這一階段之中，利用更多關(guān)注旅游人群的想法，與其積極溝通，以此開發(fā)更多具有不同特點(diǎn)的新型旅游活動(dòng)。通過多方努力，相互配合，進(jìn)而打造一個(gè)具有較高知名度的旅游品牌，促使旅游活動(dòng)更具生命力，滿足不同人群的實(shí)際需求[4]。

（五）探究鄉(xiāng)村居民和游客的興趣結(jié)合點(diǎn)

事實(shí)上，通常游客在參與鄉(xiāng)村旅游以及體育旅游的時(shí)候，實(shí)際提出的意見具有兩面性。其一是游客們需要得到更為真實(shí)的旅游體驗(yàn)，與鄉(xiāng)村環(huán)境直接接觸，切身體會(huì)當(dāng)下的實(shí)際生活，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的寧靜，擺脫城市的喧囂。其二是很多鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件較差，基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，因此使得衛(wèi)生狀態(tài)不佳，很多城市居民第一次前往時(shí)，會(huì)感到極為不適應(yīng)。從這一情況可以得知，游客們雖然前往鄉(xiāng)村是為了追求反向的生活方式，但這其中仍然有其限度存在，而且很多時(shí)候更多停留在表面，單純追求居住環(huán)境以及生活習(xí)慣的反向，對(duì)于生活的本質(zhì)內(nèi)核仍然不希望改變。針對(duì)這一因素，相關(guān)部門在設(shè)置旅游項(xiàng)目的時(shí)候，就需要做到合理規(guī)劃，探究鄉(xiāng)村居民和游客的興趣結(jié)合點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)更多有趣的項(xiàng)目，從而真正實(shí)現(xiàn)“雙贏”的效果。如此一來，城市居民自然會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村特有的生活方式產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使得市場不斷擴(kuò)大。

（六）創(chuàng)新營銷模式

現(xiàn)如今，市場經(jīng)濟(jì)正處在較為低迷的狀態(tài)，為了促使鄉(xiāng)村旅游和體育旅游更好地融合，并迸發(fā)出全新的生命力。相關(guān)工作人員就需要采取全新的措施，對(duì)當(dāng)下的旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面宣傳。一般來說，主要可以從兩方面入手。其一，針對(duì)現(xiàn)有的客源市場，對(duì)其不斷擴(kuò)大，依靠新媒體技術(shù)，促使更多人群能夠了解鄉(xiāng)村旅游的特色，從而愿意參與相關(guān)體育項(xiàng)目。其二，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳力度，在融合鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的過程中，一定將當(dāng)?shù)爻鞘械奶攸c(diǎn)呈現(xiàn)出來，讓人們體會(huì)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕问?，進(jìn)而發(fā)揮名片效應(yīng)[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)如今人們對(duì)于旅游服務(wù)的整體要求在不斷提升。因此，為了吸引更多的人群，鄉(xiāng)村旅游就需要將體育旅游融入進(jìn)來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)內(nèi)在的文化精神。如此一來，鄉(xiāng)村地區(qū)就能吸引更多城市居民的注意力，從而使得旅游行業(yè)得到全面擴(kuò)大，獲取更多經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)城市居民的生活模式也會(huì)得到改善，體會(huì)更多不同的樂趣。