先行示范區(qū)視野下的城市文化品牌構建

張文明

2019年《中共中央國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下簡稱《意見》）出臺，其中的三個有利于點明了深圳建設中國特色社會主義先行示范區(qū)（以下簡稱“先行示范區(qū)”）的重大作用和現(xiàn)實意義?！兑庖姟访鞔_要求深圳未來成為城市文明典范，要“率先塑造展現(xiàn)社會主義文化繁榮興盛的現(xiàn)代城市文明”，“打造一批國際性的中國文化品牌”。《深圳加快建設區(qū)域文化中心城市和彰顯國家文化軟實力的現(xiàn)代文明之城方案》也明確提出深圳要“率先構建以國際一流都市為標桿的城市文化品牌體系”。因此，構建城市文化品牌，也就成為深圳建設先行示范區(qū)、打造全球區(qū)域文化中心城市不可或缺的一個重要組成部分。

一、先行示范區(qū)城市文化品牌構建的層級內涵分析

對城市文化品牌內涵的理解，離不開特定的空間范圍，或者說城市文化品牌具有空間層級性，這個空間層級性即人們通常所說的城市文化品牌可分為世界級城市文化品牌、國家級城市文化品牌、省級城市文化品牌、市級城市文化品牌。對于先行示范區(qū)城市文化品牌的內涵，我們也需要從不同空間層級加以理解。

（一）全球城市文明典范視域中的城市文化品牌

《意見》在戰(zhàn)略定位中就文化方面給深圳的定位是要求深圳成為城市文明典范。這就明確要求深圳在自己的城市文化建設過程中必須打造出自己的文化品牌，因為沒有文化品牌，就無所謂文明典范。這個定位也要求深圳構建的城市文化品牌必須是面向全球，比肩國際一流文化大都市如紐約、倫敦、巴黎等城市來進行的，因為這里的典范，不只是國家層面的典范，而是全球層面的典范。深圳構建國際性的城市文化品牌，既能加深國際社會對深圳的良好印象，提高深圳在全球的認知和認同度，也能進一步增強深圳在全球文化產業(yè)鏈、價值鏈中的地位，深圳城市文化品牌的成功構建，將有助于深圳以社會主義文化強市的身份走向世界。

（二）社會主義中國視域中的城市文化品牌

先行示范區(qū)是中國特色社會主義先行示范區(qū)，他是社會主義中國的一座城市，他所構建的城市文化品牌，必然是中國特色社會主義城市文化品牌?！兑庖姟访鞔_提出深圳必須“構建高水平的公共文化服務體系和現(xiàn)代文化產業(yè)體系，成為新時代舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的引領者”。這就要求深圳在城市文化品牌構建的過程中必須堅持以人民為中心、大力實施供給側改革，構建高水平的公共文化服務體系和現(xiàn)代文化產業(yè)體系，為人民提供優(yōu)質的公共文化服務和文化產品，并且為全國其他城市的文化建設提供示范借鑒。

（三）粵港澳大灣區(qū)視域中的城市文化品牌

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出整個大灣區(qū)要“積極拓展粵港澳大灣區(qū)在教育、文化、旅游、社會保障等領域的合作”，要“共同推動文化繁榮發(fā)展。完善大灣區(qū)內公共文化服務體系和文化創(chuàng)意產業(yè)體系，培育文化人才，打造文化精品，繁榮文化市場，豐富居民文化生活”。作為先行示范區(qū)的深圳，在共同推動灣區(qū)文化繁榮發(fā)展的過程中，構建城市文化品牌，加快建設區(qū)域文化中心城市，將有助于深圳“與香港、澳門聯(lián)合舉辦多種形式的文化藝術活動，開展跨界重大文化遺產保護，弘揚同宗同源的文化底蘊，不斷增強港澳同胞的認同感和凝聚力”。深圳在城市文化品牌構建過程中先行先試所取得的成功經驗，也將給粵港澳大灣區(qū)其他幾個城市提供有益借鑒。

（四）深圳自身視域中的城市文化品牌

《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》的成功實施，深圳的文化建設取得了豐碩成果，構建了系列城市文化品牌，但對標先行示范區(qū)的要求，深圳的文化建設還存在一些不足和問題，從深圳自身文化發(fā)展繁榮的角度出發(fā)，如何補足城市文化建設的短板，高質量推進城市文化建設，也就成了題中應有之義。深圳已經審議通過了《深圳加快建設區(qū)域文化中心城市和彰顯國家文化軟實力的現(xiàn)代文明之城實施方案》，對標先行示范區(qū)的要求，為城市文化創(chuàng)新發(fā)展提出“三階段”發(fā)展目標，繪就出新的城市文化發(fā)展藍圖，也在著力構建更多更優(yōu)的城市文化品牌，豐富深圳的城市文化品牌體系，是“文化創(chuàng)新發(fā)展2020”的升級版。

二、先行示范區(qū)城市文化品牌構建的成果

《意見》的出臺及貫徹落實，是深圳城市文化建設尤其是城市文化品牌構建的一大契機。改革開放40多年來，深圳市大力投入城市文化建設，為城市文化品牌的進一步構建打下了堅實的基礎。

（一）城市公共文化服務品牌不斷完善

城市文化品牌的構建，離不開城市公共文化服務體系的發(fā)展和完善，體系完備、服務到位的公共文化服務體系建設有助于城市文化品牌的構建，公共文化服務的一些項目本身也可能成為城市文化品牌。

40多年來，深圳大量投入公共文化服務項目，從1980年到1992年，興建了科學館、博物館、圖書館、大劇院、電視臺、深圳大學、體育館、新聞中心等“八大文化設施”。1992年到2003年，建成了關山月美術館、深圳畫院、深圳書城、深圳特區(qū)報業(yè)大廈、深圳商報大廈、深圳有線電視臺、華夏藝術中心、何香凝美術館等“新八大”文化設施和深圳少年宮、深圳電視中心、深圳圖書館新館、深圳音樂廳、中心書城、現(xiàn)代藝術中心等“新六大”文化設施。2003年到2012年，深圳的“政府公益文化基金管理創(chuàng)新”“市民文化大講堂”“資助圖書館系統(tǒng)”等項目發(fā)展良好并獲得“文化部創(chuàng)新獎”，“圖書館之城”建設成效顯著，資助圖書館遍布全市基層社區(qū)，在此階段，普惠型公共文化服務體系初步建成。2012年至今，深圳制定并實施《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》，深圳的“城市文化菜單”也正式發(fā)布并實施，到2020年已經基本完成的重點任務為145項，完成率為94.77%。

上述公共文化服務體系的發(fā)展和完善，創(chuàng)新了深圳城市形象標識，其中一些公共文化設施和項目本身也成為深圳城市文化品牌體系的一部分。

（二）城市文化產業(yè)品牌不斷繁榮

40多年來，深圳大力發(fā)展城市文化產業(yè)，尤其是2003年到2012年實施“文化立市”戰(zhàn)略，努力建設“文化強市”，樹立“文化經濟”理念，著力把文化產業(yè)培植成為第四大支柱產業(yè)，此階段深圳文化創(chuàng)意產業(yè)增加值年均增速達20%。2004年深圳創(chuàng)辦的文博會不斷發(fā)展，確立了自己的國家級、國際化地位。

從2012年至今，深圳文化產業(yè)發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，力圖構建以質量型內涵式發(fā)展為特征的現(xiàn)代文化產業(yè)體系。到2020年底，“深圳文化創(chuàng)意企業(yè)超過5萬家，從業(yè)人員近百萬人。市級以上文化產業(yè)園區(qū)61家，園區(qū)入駐企業(yè)超過8000家，合計營業(yè)收入超過1500億元，實現(xiàn)稅收超過150億元”。①于雪：《第十五屆文博會今天開幕，“中國文化第一展”帶動深圳文化創(chuàng)意產業(yè)高速發(fā)展》，《深圳商報》2019年5月16日（A03）。深圳市市級文化產業(yè)園區(qū)中國家文化產業(yè)示范園區(qū)一家，省級園區(qū)（國家級基地）三家，市級園區(qū)（國家級基地）一家。文化企業(yè)騰訊已經進入世界500強。

（三）城市文化品牌傳播路徑不斷拓展

城市文化品牌需要努力建設和打造，同時也需要廣泛傳播。隨著媒體融合的深入發(fā)展，深圳也在不斷創(chuàng)新媒體運行機制。在融媒體時代，深圳著力于媒體融合重點項目建設，且成效顯著?！渡钲谔貐^(qū)報》打造了一款新聞+服務類APP“讀特”，深圳廣播電影電視集團推出了媒體伴隨客戶端“壹深圳”。到2020年底，“讀特”和“壹深圳”客戶端用戶數(shù)都突破了1000萬。此外喜馬拉雅深圳頻道成功上線，“讀創(chuàng)”APP轉型為面向深圳300萬商事主體的服務社交平臺，11個區(qū)級融媒體中心已經掛牌成立。

構建世界級城市文化品牌，還需要該城市具備強有力的對外文化傳播力，新時代的深圳已經開始打造“城市外宣互聯(lián)網平臺”，目前已經創(chuàng)辦了華南地區(qū)首個城市英文門戶網站“EYESHENZHEN”，該網站包含了“Life”“Culture”“Videos”“Bu siness”“Innovation”“Travel”“Contact”等 幾個主要欄目，每個主要欄目下又細分為多個不同主題的小欄目。就主要欄目來看，其中大部分欄目內容都與深圳城市文化有關?！癈ulture”“Travel”兩個欄目更是主要介紹深圳文化、旅游方面的信息，為國外受眾通過該網站多方位了解深圳城市文化提供了有效的網絡途徑。

三、先行示范區(qū)城市文化品牌構建存在的不足

（一）城市公共文化服務品牌國際影響力不足

世界級城市文化地標缺乏。文化地標是城市的第一名片，是城市形象識別的重要標識，文化地標也有助于凝聚城市文化力量，傳遞城市文明正能量。深圳向全球標桿城市邁進，作為全球區(qū)域文化中心，必須擁有對標世界、具有國際影響力的城市文化地標，深圳這些年已經進行了大量的公共文化設施建設，在全國范圍內產生了較大的影響，但從世界范圍內來看，缺乏國際影響力。

國際性文化品牌活動、賽事、展演數(shù)量較少。深圳這些年舉辦了文博會、深圳國際文化周、中國杯帆船賽等國際性展演、賽事等文化活動，但這類國際性文化活動一年20個左右，與紐約市年均常設性品牌活動200個左右，倫敦大型常設文化節(jié)慶活動200多個相比，深圳的國際文化品牌活動數(shù)量明顯偏少，而且這些文化活動的國際影響力也偏弱。

社會力量投入不夠。在我國，公共文化服務體系的建設一般以政府為主導，深圳也不例外，政府主導公共文化服務設施的建設，有其優(yōu)勢，但是政府的精力和財力畢竟有限，而且有些公共文化服務項目由社會力量進行投入建設更有利于其發(fā)展，因此，社會力量進入過少或者不足，這對公共文化服務體系建設尤其是公共文化品牌的構建也帶來不利影響。

（二）世界級城市文化產業(yè)品牌不夠

文化產業(yè)結構不夠合理、產業(yè)原創(chuàng)能力不強，居于世界文化產業(yè)鏈的中低端。就深圳當前的文化產業(yè)結構來看，呈現(xiàn)產業(yè)加工性明顯的特征，同時深圳文化產業(yè)結構存在文化制造類企業(yè)偏高，而新聞出版、影視制作等內容產業(yè)實力不強的特點。與文化產業(yè)結構不合理相聯(lián)系的是深圳文化產業(yè)的原創(chuàng)能力不足，就世界范圍來看，深圳很多文化企業(yè)只起到了代替加工生產的作用，而沒有自己的原創(chuàng)能力。這也導致深圳大部分文化產業(yè)處于世界文化產業(yè)鏈的中低端，整個文化產業(yè)鏈存在產業(yè)鏈條短、原創(chuàng)性低、產品附加值低、利潤微薄的特點。

群聚性效應不夠，互補配套體系不強，產業(yè)品牌國際競爭力較弱。深圳目前已經擁有一定規(guī)模和影響力的文化產業(yè)園區(qū)61個，但由于大部分文化園區(qū)內的文化企業(yè)只是簡單的加工制造，大量的同質型、同類化文化企業(yè)簡單地集合在一起，而沒有在企業(yè)內部或者園區(qū)內部形成策劃、制造、營銷、客服、金融等眾多特質互異的互補性資產和衍生性研發(fā)性資產，導致園區(qū)內各文化企業(yè)更多的是各自為戰(zhàn)，難以形成規(guī)模效應和取得群聚效應，文化產業(yè)品牌的國際競爭力偏弱。

外部配套支撐不足、發(fā)展提質困難，向國際品牌邁進不易。深圳土地面積狹小，工業(yè)、商業(yè)用地不夠、土地價格不斷上漲帶動廠房租金和各種生產要素的上漲，這無疑提高了深圳文化企業(yè)的生產經營成本、導致利潤減少，也使得文化企業(yè)沒有更多的資金投入設計和創(chuàng)意研發(fā)，只能囿于現(xiàn)有的簡單加工制造，高質量、創(chuàng)意型文化產業(yè)難以發(fā)展。文化企業(yè)很多是中小企業(yè)甚至是微型企業(yè)，許多企業(yè)存在軟資產富足、硬資產不足的特點，許多銀行無法對這些企業(yè)進行科學系統(tǒng)的資產評估，不愿意提供貸款，許多文化企業(yè)難以獲得及時有效的金融支持。從深圳目前的文化產業(yè)人才隊伍來看，人才的數(shù)量和質量難以滿足現(xiàn)實需要，文化產業(yè)從業(yè)人員的學歷，大多數(shù)集中在大學本科以下，文化程度偏低。這些都成為深圳打造國際文化產業(yè)品牌的不利因素。

（三）城市文化品牌國際傳播力不強

網絡傳播能力偏弱。深圳市在借助網絡加大城市文化品牌外宣方面做了大量努力，如前文所述的 “EYESHENZHEN”，但其開辦時間不長，語種單一，影響力也還有限。互聯(lián)網時代，網絡成為城市文化品牌傳播一個非常重要的途徑，通過google搜索引擎搜索一個城市的文化情況，其搜索結果數(shù)能很好地體現(xiàn)它在網絡上的文化傳播情況。以 “Shenzhenculture”“New York culture”“Londonculture”作 為 搜 索 詞，運 用Google搜索引擎，在國外不同地點進行搜索，①運用Google搜索引擎進行搜索的時間是2020年6月份，特此說明。然后將結果數(shù)進行平均，得出這幾個城市的搜索結果數(shù)，紐約、倫敦的搜索結果數(shù)均超過了2000（百萬個），而深圳的搜索結果數(shù)只有47（百萬個）。如何利用網絡傳播深圳城市文化，加強深圳的國際文化傳播力，也是深圳要盡快解決的一個問題。

人際傳播能力不強。城市文化品牌的傳播離不開人們的口口相傳，也就是通常所說的人際傳播。就城市文化品牌的人際傳播而言，最好的途徑就是借助外籍人員的嘴向外傳播，要做到這一點，就需要更多國外的人員來過深圳、了解深圳。但就當前來深圳旅游、留學、定居的國外人員數(shù)量來看，深圳的吸引力也還不夠大，因此也影響到通過此類途徑向外傳播深圳文化品牌的效果。

四、先行示范區(qū)城市文化品牌構建的對策建議

習近平總書記在深圳經濟特區(qū)建立40周年慶祝大會上的講話中對深圳提出明確要求：“要加強公共文化設施建設，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，更好滿足人民精神文化生活新期待?！惫P者提出先行示范區(qū)城市文化品牌構建的對策建議。

（一）加強公共文化設施建設，打造國際性城市公共文化服務品牌

打造國際城市文化品牌識別系統(tǒng)。城市文化品牌系統(tǒng)通過特定的視覺設計，將城市精神、文化內涵、發(fā)展理念等元素有機集合在一起，它是城市文化形象塑造和傳播的重要手段，也是城市文化品牌的一個重要組成部分?！兑庖姟访鞔_提出將深圳打造成為“城市文明典范”，這給深圳城市文化品牌識別系統(tǒng)的打造提供了新的契機。深圳在未來既要充分統(tǒng)籌利用國內與國外的文化設計創(chuàng)意資源，也要深入發(fā)掘自身的文化潛力，找準城市文化品牌系統(tǒng)構建所需要的核心概念及各種組成元素，盡快打造出自己的國際城市文化品牌識別系統(tǒng)。

打造國際城市文化地標。作為城市文明典范的全球標桿性城市，應該擁有具有國際知名度和影響力的城市文化地標。城市文化地標是構建城市文化品牌的需要，更是滿足群眾精神文化需求的主要陣地。深圳現(xiàn)有大型文化設施50多個，大型體育場館21個，與國內外先進城市相比，仍存在缺乏標志性文體設施、專業(yè)化水平不高、文體設施老舊等問題。針對這些問題，對深圳已有的老舊文化設施、歷史文化遺址、工業(yè)遺址等，在做好歷史文化遺產保護的基礎上進行升級改造，深度挖掘城市歷史傳承、城市文化特色和時代新要求，將其打造成國際知名“文化地標”。新建的公共文化設施，則綜合考慮城市的功能定位、新時代文化特色、時代內涵等多種因素，充分向國內外征集設計創(chuàng)意，對標國際一流標準，力爭打造成為具有國際知名度的城市新文化地標。無論新舊文化設施，都要注重改革創(chuàng)新內部管理機制、加強運行管理效能，充分發(fā)揮這些文化設施的綜合效能，展示其文化魅力。

打造國際知名文化活動品牌和運動活力之城?！耙粠б宦贰眹H音樂節(jié)、深圳國際攝影大展、設計之都（中國·深圳）公益廣告大賽等重大國際性文化活動已經走出國門，在全世界產生了一定的影響，進一步提高這些已有文化活動的專業(yè)化、國際化水平，擴大全球影響力，同時創(chuàng)新開展更多具有中華文化特色、深圳城市特色和國際影響力的新型文化活動，將有助于深圳進一步打造更多國際知名文化活動品牌。《意見》指出：“支持深圳舉辦國際大型體育賽事和文化交流活動，建設國家隊訓練基地，承辦重大主場外交活動?！辈粩鄤?chuàng)新體育賽事活動體制機制、完善體育賽事市場化運作機制，將已有的中國杯帆船賽、中國網球大賽、深圳國際馬拉松賽等賽事打造成國際知名賽事。在深圳不斷探索建立田徑、乒乓球、冰球等體育項目國家隊訓練基地，同時積極申辦各類國際頂級賽事和大型國際綜合運動會，爭取更多國家級、國際性頂級賽事在深圳舉辦，助推深圳全面打造世界級運動活力之城，在此基礎上打造更多體育賽事和體育運動品牌。

到了大年三十晚上，麥村的大人小孩正在屋外放鞭炮焰火呢，突然發(fā)現(xiàn)癩阿小的那間破草屋著火了，那火燒的，火紅，燦爛，那些不更事的孩子從未見過這么大的焰火，無不興高采烈，拍手叫好。只有村里的男人和女人心里清楚這是怎么回事。

城市文化充分平衡發(fā)展助推國際性城市公共文化品牌打造。針對文藝院團實力不強、文藝精品不多等公共文化發(fā)展不充分問題，進一步深化文藝院團改革，加大扶持力度，推動院團積極走向市場，實現(xiàn)文藝院團社會效益經濟效益全面增長，將深圳交響樂團、深圳歌劇院、深圳市越劇團等文藝院團打造成為國內外頂級知名文藝院團。深入實施文藝名家推廣計劃，吸納匯聚國內外德藝雙馨的名家大師，積極策劃創(chuàng)作一批思想精深、藝術精湛、制作精良且具有國際影響力的文藝精品。針對深圳原關內關外公共文化服務發(fā)展不平衡的問題，未來在發(fā)展好原關內各區(qū)公共文化服務的基礎上，有意識地將公共文化資金、資源和政策向原關外各區(qū)傾斜，大力增加原關外各區(qū)公共文化設施建設，縮小深圳各區(qū)公共文化服務水平的差距，使原關外各區(qū)也有機會培育出更多新的國際性城市公共文化服務品牌。

政府、社會合力打造國際性城市公共文化服務品牌。目前深圳的公共文化建設，是以政府為主導、以政府為主力開展運營的，社會力量參與度不高。國外如紐約市的大量城市公共文化服務品牌從早期建設到后期運營管理均是社會力量完成的。實現(xiàn)深圳公共文化服務長遠可持續(xù)發(fā)展、打造更多公共文化服務品牌，需要在政府主導的前提下，大力引入社會力量，吸納社會資金興建公共文化設施，調動社會力量舉辦更多藝術普及活動和群眾文化活動，積極培育民營文藝團體，使政府力量和社會力量形成合力，豐富深圳城市公共文化資源，提升深圳城市公共文化服務水平，以利于打造更多國際性城市公共文化服務品牌。

（二）推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，打造國際性城市文化產業(yè)品牌

打響設計創(chuàng)意之都品牌。繼續(xù)大力建設設計配套設施，規(guī)劃建設深圳創(chuàng)意設計館，繼續(xù)夯實設計創(chuàng)意之都的堅實基礎。繼續(xù)舉辦諸如深圳設計周暨深圳環(huán)球設計大獎、中國設計大獎、深圳創(chuàng)意設計新銳獎、深圳國際工業(yè)設計大展等國際性、國家級設計創(chuàng)意賽事和活動，持續(xù)打響設計創(chuàng)意之都的品牌。

規(guī)?；瘔汛笪幕a業(yè)品牌。規(guī)模才能產生效益，這是產業(yè)界的一個基本共識，近年來，“為了增強內生發(fā)展動力，文化產業(yè)兼并重組勢頭強勁，規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化成為文化產業(yè)發(fā)展的時代特征”。①晏曉東：《把握文化產業(yè)發(fā)展的時代特征：規(guī)?；s化專業(yè)化》，《人民日報》2018年4月16日（07）。深圳目前文化企業(yè)數(shù)量眾多，超過5萬多家，但存在數(shù)量多、規(guī)模小的特征，目前進入世界500強的文化企業(yè)只有騰訊一家。未來政府需要出臺文化產業(yè)政策加以指導，通過相關財政金融扶持渠道加以引導，將同內容、同類別、相關聯(lián)的文化企業(yè)實現(xiàn)兼并重組，擴大其生產規(guī)模，增強文化企業(yè)的內生發(fā)展動力，提高文化企業(yè)的市場競爭力，爭取更多的深圳文化企業(yè)躋身“世界500強”。

集約化做強文化產業(yè)品牌。規(guī)?；菫榱俗龃笪幕a業(yè)品牌，而集約化是為了做強文化產業(yè)品牌，“即在實現(xiàn)規(guī)模化效應的基礎上使文化資源的配置和利用達到最優(yōu)狀態(tài)，實現(xiàn)高產、高效、優(yōu)質的目標。集約化倡導效益最大化，強調提高發(fā)展質量和效益”。②晏曉東：《把握文化產業(yè)發(fā)展的時代特征：規(guī)?；s化專業(yè)化》，《人民日報》2018年4月16日（07）。這就需要深圳文化產業(yè)園區(qū)和文化企業(yè)在群聚發(fā)展過程中注重克服內部互補性資產的不足，實現(xiàn)園區(qū)或企業(yè)內部資產、資源配置的優(yōu)勢互補，盡量將資產、資源配置于整個完整的產業(yè)鏈，而不是只配置于其中的加工制造環(huán)節(jié)，這也需要文化產業(yè)園區(qū)和文化企業(yè)制定細致的戰(zhàn)略規(guī)劃和清晰的實踐路徑，真正發(fā)揮好產業(yè)群聚效應，解決好原有的發(fā)展方式粗放、生產成本高、附加值低等問題。

專業(yè)化做優(yōu)文化產業(yè)品牌。做優(yōu)文化產業(yè)品牌離不開文化產業(yè)的專業(yè)化，沒有專業(yè)化，就沒有高質量的文化產業(yè)。實現(xiàn)文化產業(yè)專業(yè)化，深圳的一些文化企業(yè)需要克服原有的注重加工制造而缺少設計創(chuàng)意、習慣盲目跟風而缺少特色創(chuàng)新，喜歡山寨制造而缺少特色制造，愿意同行惡性競爭而缺少專業(yè)化經營等問題。實現(xiàn)文化產業(yè)專業(yè)化，深圳的文化企業(yè)需要發(fā)揮工匠精神，能夠深耕某一專業(yè)領域；需要緊隨時代科技信息，利用世界先進技術和信息優(yōu)勢制造滿足市場需要的文化產品；需要設計創(chuàng)意，利用創(chuàng)新優(yōu)勢開發(fā)特色優(yōu)勢文化產業(yè)品牌。

完善文化產業(yè)品牌支撐服務體系。深圳文化產業(yè)品牌的產生發(fā)展，需要健全的支撐服務體系支持。政策方面，政府需要在原有相關扶持政策的基礎上，針對存在的不足和新出現(xiàn)的文化產業(yè)，出臺新的扶持政策并加以落實，新出臺的扶持政策要注重指導性和戰(zhàn)略規(guī)劃性。資金方面，一方面政府要加大對文化產業(yè)的財政投入，通過補助、獎勵、貼息等方式優(yōu)先扶持產業(yè)基礎好、市場前景好、創(chuàng)新創(chuàng)意強的文化產業(yè)。同時鼓勵引導民間資本、社會力量將資金投入文化產業(yè)領域，實現(xiàn)文化產業(yè)投融資渠道多樣化。法律方面，要進一步加強立法工作，強化知識產權保護戰(zhàn)略，對文化產業(yè)的設計創(chuàng)意實現(xiàn)法律層面的承認和保護，“形成貫穿于文化產品創(chuàng)作、生產、流通和消費全過程的知識產權保護體系”。③吳忠：《深圳經濟發(fā)展報告（2012）》，北京：社會科學文獻出版社，2012年，第86頁。人才隊伍方面，一方面要大力發(fā)展文化產業(yè)教育，大力培養(yǎng)自己的文化產業(yè)人才；另一方面要出臺相關政策，吸引更多優(yōu)秀的海內外文化創(chuàng)意人才，同時要注重解決人才的住房、教育、醫(yī)療待遇等問題，做到文化人才育得出、引得進、留得住，將深圳打造成為國際性文化產業(yè)人才高地。

（三）優(yōu)化拓展多元傳播渠道，提升城市文化品牌國際傳播力

優(yōu)化拓展多元城市文化品牌傳播主體。當前深圳城市文化品牌的傳播主體依然是政府，政府宣傳部門和文體旅游管理部門需要提高城市文化品牌傳播的自覺性，打破原來城市文化品牌傳播的幾部片子、幾本冊子、幾條廣告的固有套路，從多方面優(yōu)化拓展傳播主體，增強城市文化品牌傳播的主體力量：首先是建設高素質的城市文化品牌專業(yè)傳播團隊，積極吸納國內外營銷專業(yè)、文化專業(yè)、旅游專業(yè)和傳播專業(yè)等專業(yè)化人才，通過團隊整合，組建面向世界傳播的專業(yè)文化品牌宣傳推廣團隊，定期策劃、指導、組織各類城市文化品牌傳播活動、制作各類傳播作品，提升城市文化品牌傳播的專業(yè)化、國際化水平。其次，積極培育市民作為城市文化品牌的自覺傳播群體。城市文化品牌傳播單靠政府團隊作為傳播主體過于單一，力量不夠。深圳政府相關部門可以通過城市文化品牌宣傳活動，組織市民免費游景點、鼓勵市民積極參加城市文體旅游賽事節(jié)慶活動等途徑，提高他們對城市文化品牌的認知度和認同度，激發(fā)市民的自豪感和自覺傳播意識，使他們無形中成為城市文化品牌的傳播主體。最后，注重將外籍人員發(fā)展成為城市文化品牌的國際傳播主體。來深圳旅游、學習、工作、定居生活的外籍人員更了解深圳、了解深圳的城市文化品牌，可以直接或間接地傳播深圳城市文化品牌。優(yōu)化城市人文環(huán)境、提升城市治理現(xiàn)代化水平，吸引更多外籍人員來深圳旅游、學習、工作和定居生活，拓展深圳城市文化品牌的國際傳播主體。

優(yōu)化拓展多元國際傳播平臺。大眾傳媒時代，新舊媒體依然是城市文化品牌國際傳播的主要力量和主要渠道。對于報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，政府宣傳部門和文體旅游部門要加強指導和引導，使這些傳統(tǒng)媒體增加城市文化品牌宣傳的信息數(shù)量，提高宣傳信息的質量，保持城市文化品牌宣傳信息的穩(wěn)定性、持續(xù)性和長期性，增強深圳的城市文化氛圍，有利于深圳市民更好地了解深圳城市文化品牌，進而向市外、國外傳播深圳的城市文化品牌。

互聯(lián)網的飛速發(fā)展，城市文化品牌國際傳播力的提升必須要借助互聯(lián)網的力量，使城市文化在國際上廣為傳播，使自己的城市成為“國際網紅”。全媒體時代的到來，媒體融合發(fā)展成為趨勢，城市文化品牌信息最終都要借助網絡平臺加以傳播?，F(xiàn)有的英語門戶網站EYESHENZHEN要不斷豐富深圳的城市文化品牌信息，使國外受眾能夠更便利地了解深圳城市文化?？梢試L試開辦法語、日語、俄語等世界大語種的門戶網站，擴大深圳城市文化信息的傳播范圍。創(chuàng)作更多關于深圳城市文化品牌的國際旅游視頻，加大深圳文化旅游資源的國際傳播。

政府宣傳部門和文體旅游部門要吸引民間資本和社會力量參與相關宣傳作品的制作，以拓展和豐富傳播資源。這是一個全民皆有攝像機和麥克風的時代，拍客、播客尤其是抖音等自媒體技術的出現(xiàn)，使自媒體成為文化傳播的新銳力量，政府通過政策指導、資金扶持的方式鼓勵市民和國內外網紅主播們制作與深圳城市文化品牌有關的鮮活生動、符合大眾口味的短片、動漫、抖音短視頻等作品，也有利于城市文化品牌的國際傳播。

優(yōu)化拓展多元國際文化活動類傳播渠道。國際性城市體育賽事和重大節(jié)慶活動也是城市文化品牌傳播的重要渠道。通過國際性體育賽事和大型節(jié)慶活動，部分國外公眾可以直接參與，直接感知了解城市文化品牌，回國后也會相應地傳播該城市的文化品牌。每逢城市國際性體育賽事和大型節(jié)慶活動，該城市也是媒體關注的熱點，相關的新聞報道也有利于該城市文化品牌的傳播。應適當擴大現(xiàn)有國際性體育賽事和大型節(jié)慶活動的規(guī)模，吸引更多的國外公眾參與，適當增加國際性體育賽事和大型節(jié)慶活動的數(shù)量。在舉辦國際性體育賽事和大型節(jié)慶活動的時候，注意加大對城市文化品牌國際傳播的力度，尤其是更多地邀請國外媒體記者進駐報道，也有利于拓寬國際傳播渠道、加大國際傳播力度。