探討“大設計”時代文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

文 方 佳

一、“大設計”時代廣泛的社會化設計思考

當前經濟建設及互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展，人民的生活及精神文化水平日益提高，設計迎來巨大的變革和挑戰(zhàn)。從宏觀上講，設計已經不再是傳統(tǒng)意義的工業(yè)設計概念，而是包含設計研發(fā)、市場營銷、產品運營、用戶體驗等全流程相互融合的“大設計”理念，不再是單純的方法或技能，而是在整個設計活動所應當具有的觀念和思考。從微觀上看，設計越來越強調用戶的廣泛參與和體驗，需要政府、企業(yè)、設計師等多方的共同努力，使設計能真正滲透于國計民生，能普遍成為主體在進行各種活動時的自覺思考。北京國際設計周組委會辦公室副主任、北京歌華創(chuàng)意設計中心主任曾輝認為，“大設計理念既符合人們日常衣、食、住、用、行等實用性功能需求，又滿足人們對現(xiàn)在、對未來的審美需求，是一種創(chuàng)新性的服務理念?！币虼?，“大設計”不僅是客觀上的大、范圍上的大，更是一種思維模式上的大、概念上的大，是一種廣泛的社會化服務的思考。

文化創(chuàng)意產業(yè)作為在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，與“大設計”時代創(chuàng)新趨勢密切聯(lián)系，直接影響其發(fā)展思路、經濟效益、核心競爭力等。當前文化創(chuàng)意產業(yè)在國民經濟發(fā)展中發(fā)揮的作用日漸提升，雖已取得顯著的成績，但也存在知識產權保護體系不完善、產業(yè)融合模式僵化、創(chuàng)意主體單一等問題。為了探索產業(yè)如何進一步優(yōu)化以順應“大設計”時代的需求，構建社會化程度更高、原創(chuàng)性服務性更強、成長性更好的中國特色文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展體系，本文將根據(jù)實際案例分析文化創(chuàng)意產業(yè)與“大設計”理念相適應的現(xiàn)有發(fā)展優(yōu)勢，并從產業(yè)個別薄弱點入手，總結有利于其發(fā)展的更長遠路徑。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)適應“大設計”理念的實踐——以北京國際設計周為例

北京國際設計周作為國家促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的重要平臺，其規(guī)模和影響力巨大，活動內容和運營模式日趨成熟，集合創(chuàng)意交流、資源匯聚、交易投資以及設計產業(yè)融合于一體，是分析我國文化創(chuàng)意產業(yè)最前沿發(fā)展現(xiàn)狀的代表性案例。歷屆北京國際設計周舉辦百余項設計活動和產業(yè)創(chuàng)新實踐，分析其中的規(guī)劃舉措，已經具有適應“大設計”理念的超前實踐，為進一步結合時代發(fā)展探索文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)化路徑奠定經驗基礎。

（一）創(chuàng)意成果推廣的社會化

“大設計”旨在讓創(chuàng)意深刻自然地融入生活，讓民眾擁有更好的產品體驗并帶來生活品質的提高。北京國際設計周通過論壇、展覽、峰會、設計競賽、新聞媒體等向大眾展示前沿的設計技術和創(chuàng)意成果，幫助民眾開闊視野、培養(yǎng)創(chuàng)新思維。另外，還注重搭建全球推廣渠道，在國外設計貿易發(fā)展較好的城市與當?shù)貙I(yè)機構合作建立產品體驗中心，推動創(chuàng)意成果積極走出國門，實現(xiàn)設計影響地域上的大、戰(zhàn)略上的大。與此同時，北京國際設計周通過天貓、微店等大眾電子商務平臺將創(chuàng)意產品在線推介和交易，讓前衛(wèi)新穎的設計切實與日常生活接軌，實現(xiàn)成果推廣及創(chuàng)意市場的廣泛社會化。

（二）產業(yè)融合的發(fā)展

通過產業(yè)融合的轉型升級可以進一步擴大文創(chuàng)企業(yè)的功能服務范圍，提升其設計實力和社會影響力，同時讓設計思維貫穿整個活動流程，是產業(yè)鏈上的大設計體現(xiàn)。北京國際設計周搭建歌華創(chuàng)意設計服務中心 （DSC）、751時尚設計廣場、北服創(chuàng)新園等公共服務平臺，旨在促進文化創(chuàng)意產業(yè)與各行業(yè)之間的融合發(fā)展。該平臺主要面向設計師、設計機構開放，為他們提供原創(chuàng)研發(fā)、政策咨詢、版權保護、成果展示、營銷推廣等服務，幫助推進活動各個環(huán)節(jié)的順暢銜接，使文化創(chuàng)意產業(yè)朝向協(xié)同化、包容化、輻射化方向發(fā)展。

三、“大設計”時代文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)化方向

從北京國際設計周的活動思路及相關舉措可以看出，文化創(chuàng)意產業(yè)已經具備與“大設計”適應的資源基礎、經驗優(yōu)勢和先進意識，其示范引領作用已經有效影響各級各類創(chuàng)意產業(yè)向社會化方向積極拓展思路。然而新一輪的科技革命和產業(yè)變革緊接而來，對文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步優(yōu)化提出了新的挑戰(zhàn)?；趯Ξ斚聲r代背景的分析以及現(xiàn)有產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，本文從個別發(fā)展的薄弱點入手，結合“大設計”理念廣泛的社會化需求，探索總結了以下幾點產業(yè)優(yōu)化方向。

（一）創(chuàng)意設計與相關產業(yè)有效的融合

“大設計”強調創(chuàng)意思維的廣闊性、發(fā)散性與超前性。為了進一步提升文化創(chuàng)意產業(yè)的附加值和內涵，促進消費市場的升級擴大，尋找產業(yè)融合的創(chuàng)意設計結合點成為產業(yè)優(yōu)化實踐的首要重點。但一味強調創(chuàng)意創(chuàng)新往往容易導致一些人為的、僵硬的、生搬硬套的不倫不類的設計結果，或者是出現(xiàn)純粹的、理想化的、脫離實際和生產的空想設計，不利于產業(yè)繼續(xù)深化發(fā)展。超前性的創(chuàng)意設計不是不切實際的幻想和牽強附會的組合，而是要與一定的文化背景和時代精神有機聯(lián)系，還要有助于相關產業(yè)按其規(guī)律良性發(fā)展。所以，文化創(chuàng)意產業(yè)融合的設計結合點應該有效地參考本土歷史文化風貌，并有機結合行業(yè)的特點進行優(yōu)化，適應廣泛市場主體的心理變化和需求，既能提高產業(yè)整體的創(chuàng)意設計水平，又能帶動社會生活品質的提高，符合歷史發(fā)展大趨勢，擁有更長遠、更持久的發(fā)展空間。

（二）利用文化科技融合推進產業(yè)發(fā)展

當前世界新一代的信息技術爆發(fā)式增長，5G網絡、工業(yè)互聯(lián)網、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等加速向文化創(chuàng)意產業(yè)滲透，推動產業(yè)結構的數(shù)字化調整和文化產業(yè)鏈的進一步延伸。數(shù)字科技成為引領產業(yè)經濟發(fā)展的重要力量和拓展國際市場的關鍵渠道，文化創(chuàng)意產業(yè)以其為支撐能衍生出新的文化業(yè)態(tài)，助力創(chuàng)作出傳播性更強、循環(huán)性更快、更具吸引力，面向更多用戶的新產品、新服務、新模式，大大提高創(chuàng)意設計消費市場的社會化廣度和速度。同時能夠推進國內乃至國際各產業(yè)間的進一步合作融合，提升內部分工體系的質量、效率和穩(wěn)定性，進而從整體上擴大文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展力度，形成以國內為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的“大設計”新格局。

（三）完善知識產權保護制度

文化創(chuàng)意產業(yè)的價值和經濟創(chuàng)收依賴于創(chuàng)意活動知識產權的衍生開發(fā)和交易，但我國目前在知識產權保護方面的力度不夠，影響著行業(yè)自主創(chuàng)新的積極性并限制創(chuàng)新意識的社會認可性。“大設計”理念下應培養(yǎng)創(chuàng)意產業(yè)乃至社會大眾對知識產權的保護和尊重意識，完善著作權登記政策和知識產權保護機制，提高設計主體維權的主動性和自我保護的能力。文化創(chuàng)意產業(yè)也可以聯(lián)合起來發(fā)揮行業(yè)組織的規(guī)范引導作用，建立產權保護的公共服務平臺，實現(xiàn)知識產權資料擴散共享，降低維權成本和重復研發(fā)導致的資源浪費，共建和諧良好的行業(yè)交流社區(qū)。

（四）加大創(chuàng)意主體的孵化力度

“大設計”的廣泛社會化要求設計意識潛移默化地成為大眾各項活動的自覺思考，鼓勵政府、企業(yè)、高校、設計師等多方共同參與文化創(chuàng)意產業(yè)的設計開發(fā)，從群眾中來到群眾中去，使產業(yè)進一步與現(xiàn)代生產生活和市場需求緊密結合。因此，產業(yè)創(chuàng)意的主體不應該局限于專業(yè)的設計師和設計機構，可以依托地方人才培養(yǎng)計劃、高校、企業(yè)、投資機構等集聚創(chuàng)意人才，整合企業(yè)與公共服務資源建立設計“眾創(chuàng)”空間，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。另外，文化創(chuàng)意產業(yè)可以集聚式構建創(chuàng)意設計人才培養(yǎng)的孵化苗床，產業(yè)鏈各要素間相互聯(lián)合共建開放實驗室、研發(fā)基地、商業(yè)空間等，不僅能完善配套服務、擴大規(guī)模、增強對創(chuàng)意人才和資源的吸聚能力，也能提高產業(yè)的自主創(chuàng)新能力和發(fā)展信心，培養(yǎng)復合性高、根植性強的骨干設計團隊，向具有影響力的原創(chuàng)設計品牌發(fā)展。

四、結語

縱觀當今局勢，國際經濟環(huán)境的日益復雜對構建社會化程度更高、原創(chuàng)性服務性更強、成長競爭性更好的“大設計”中國特色文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展體系提出了更高的要求。文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)化應繼續(xù)堅持以人民群眾需求為根本的社會化發(fā)展方向，推動創(chuàng)意設計與民生建設、環(huán)境營造、文化傳統(tǒng)等融合，從制度規(guī)范、人才培養(yǎng)、科學技術、合作運營等多角度高質量改革產業(yè)體系，使其運作及創(chuàng)意成果形成廣泛的社會化服務影響，提高全民的生活品位、設計意識和文化滿足感，從而有利于設計大國、文化強國建設。