綠色理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用

文 周孟奇

視覺傳達(dá)主要是指通過一種視覺語言來傳播、表示，其主要構(gòu)成部分為動態(tài)、空間、平面，涉及的內(nèi)容較為廣泛，大概包含了網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域、動畫設(shè)計領(lǐng)域、廣告設(shè)計領(lǐng)域、包裝設(shè)計領(lǐng)域、標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域等。通俗來講，視覺傳達(dá)是指人們通過“看”來展開交流，完全能夠跨越文字與語言方面的阻礙，完全不分性別、年齡、膚色、地域，高質(zhì)量開展文化交流、感情溝通、信息傳遞等，構(gòu)建良好的視覺共識［1］。在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展中，所涉及的內(nèi)容較為豐富，并且成為人們生活中不可缺少的要素，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅能夠滿足人們的審美需求，還能夠帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，這也導(dǎo)致當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計存在較強(qiáng)的目的性與商業(yè)化，完全喪失了文化本質(zhì)內(nèi)容，由此，需要在視覺傳達(dá)設(shè)計中融入綠色理念，為視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域注入更多新的活力與元素，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的更好發(fā)展。

一、綠色理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用原則

（一）全面滲透綠色理念

在視覺傳達(dá)設(shè)計活動中，要想清晰、全面地體現(xiàn)主題、核心思想，完全會受到設(shè)計師自身的設(shè)計理念影響，而視覺傳達(dá)設(shè)計中綠色理念的滲透效果，也會受到設(shè)計師的影響，由此，無論是視覺傳達(dá)設(shè)計的構(gòu)思還是落實，設(shè)計師都需要融入生態(tài)哲學(xué)思想，全面落實綠色理念，把保護(hù)環(huán)境作為導(dǎo)向，采用最實用、最節(jié)約的綠色設(shè)計方案，才能夠取得理想的視覺傳達(dá)設(shè)計效果［2］。

（二）選用綠色設(shè)計材料

要想體現(xiàn)出綠色理念，在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，需要選擇綠色設(shè)計材料，在保證材料功能的情況下多選擇一些能夠再次利用、再次回收的材料，以此來延長視覺傳達(dá)設(shè)計材料的使用壽命。只有方便循環(huán)、回收的視覺傳達(dá)設(shè)計材料，才能夠減少對于環(huán)境、人體健康的影響，實現(xiàn)設(shè)計、環(huán)境、社會的共同發(fā)展。

（三）融入綠色設(shè)計風(fēng)格

綠色理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用，需要融入綠色設(shè)計風(fēng)格，綠色設(shè)計風(fēng)格具備“簡單”的設(shè)計特征，讓人們更為自然、直接接受知識，營造一種自然和舒服的感覺，構(gòu)建當(dāng)前較為流行的簡約風(fēng)，并借助簡約風(fēng)能夠讓視覺傳達(dá)效果更為長久。同時，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，需要強(qiáng)調(diào)實用性、整體性，盡可能舍棄一些一次性設(shè)計的理念，這是落實視覺傳達(dá)設(shè)計綠色理念的核心內(nèi)容。

二、當(dāng)前綠色理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用問題

（一）綠色理念滲透不足

在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計中，沒有把綠色理念全面落實下去，很多廣告牌、外包裝、室內(nèi)裝潢中都包含了視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容，但是在這些內(nèi)容中缺乏綠色理念，如在外包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師只關(guān)注形式化的綠色標(biāo)準(zhǔn)，對外包裝中的詳細(xì)生產(chǎn)要求沒有體現(xiàn)綠色理念，最終造成廢氣污染、廢水污染、環(huán)境污染問題。

（二）缺乏綠色材料運用

在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，雖然設(shè)計師意識到了綠色材料的環(huán)保性、實用性，但是當(dāng)前我國綠色材料的研發(fā)還處于起步階段，運用綠色材料需要投入更多的成本、精力，很多設(shè)計者、雇主為了節(jié)省更多的成本支出，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益，依然會使用一些廉價、不環(huán)保的普通材料，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計無法合理運用綠色材料，缺乏綠色理念的滲透。

（三）綠色設(shè)計風(fēng)格單一

在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計工作中，依然存在綠色設(shè)計風(fēng)格較為單一的問題，這和設(shè)計師自身的設(shè)計水平、理念有著較大的聯(lián)系，很多設(shè)計師還是追求華麗、奢華、復(fù)雜的設(shè)計風(fēng)格，完全沒有領(lǐng)悟到綠色設(shè)計風(fēng)格的簡單美、自然美，沒有兼顧設(shè)計的整體性、實用性，導(dǎo)致設(shè)計出來的產(chǎn)品、作品只是追求當(dāng)前的視覺刺激，但是缺乏長久的吸引力、舒適感，這些都需要加以重視。

三、綠色理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用方法

（一）在包裝設(shè)計中融入綠色理念

綠色理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用，需要體現(xiàn)在人們生活中的方方面面，隨著社會的飛速發(fā)展，帶動了包裝業(yè)的進(jìn)步，當(dāng)前包裝市場取得了理想的經(jīng)濟(jì)效益，但是包裝廢棄物也會引起一些環(huán)境污染問題，無法實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，由此，需要在包裝設(shè)計中融入綠色理念，這也是一個較為現(xiàn)實的社會問題［3］。首先，需要積極融入綠色包裝設(shè)計理念，構(gòu)建完整的綠色包裝系統(tǒng)、評價結(jié)構(gòu)，以此來促進(jìn)包裝設(shè)計領(lǐng)域的健康、可持續(xù)性發(fā)展。同時，在綠色包裝中一定要體現(xiàn)出可循環(huán)性、環(huán)保性特征，選擇一些有利于人體健康、環(huán)境發(fā)展的包裝，全面實現(xiàn)能源的節(jié)約、資源的保護(hù)、環(huán)境的愛護(hù)。其次，需要重視綠色包裝材料的選擇，不要選擇玻璃材料與紙制品材料，而是要多選擇一些能夠回收處理的材料、植物材料、可食材料，這些材料都要符合綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)。同時，還需要選擇一些經(jīng)濟(jì)、實惠的綠色化視覺傳達(dá)設(shè)計。例如，當(dāng)前的紙制品包裝設(shè)計屬于綠色包裝設(shè)計的主要趨勢，紙質(zhì)品安裝設(shè)計和玻璃包裝、金屬包裝、可降解塑料包裝相互比較，具備容易回收、便攜、成本較低的優(yōu)勢，具備一定的實踐意義。除此之外，在具體的包裝設(shè)計中，一定要注重空間利用率例如，當(dāng)前八角形的披薩盒相較于正方形的披薩盒，能夠節(jié)省10%的材料，而方形的包裝材料相較于圓形的包裝材料又能夠節(jié)省更多的空間。

（二）在書籍設(shè)計中融入綠色理念

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)前人們不僅追求更好的物質(zhì)生活，同時也更為關(guān)注精神追求，現(xiàn)在很多人都會利用休閑時間來閱讀，書籍成了人們生活中的必需品，由此，在書籍設(shè)計中也要融入綠色理念，對書籍中的功能、材料展開創(chuàng)新，把綠色環(huán)保作為設(shè)計的主要宗旨，這樣不僅能夠保證書籍閱讀的安全性、環(huán)保性，還能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域與環(huán)境發(fā)展的協(xié)同發(fā)展。在設(shè)計書籍時，一定要多選擇一些天然、環(huán)保的材料，展現(xiàn)出書籍材料的生態(tài)化。例如，《蘋果的故事》是把棉布作為設(shè)計材料，在棉布中印有圖案與文字，并且在棉布中添加了海綿，合理增加棉布材料的厚度，保證人們閱讀的舒適感。在書籍設(shè)計過程中，設(shè)計師一定要增強(qiáng)自我綠色理念意識，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計和社會精神文化的融合，充分展示出視覺傳達(dá)設(shè)計的文化價值、審美價值、實用價值，展現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計中的生命力、活力、綠色理念。除此之外，一定要在書籍設(shè)計中滿足人們的心理需求、生活模式需求，借助于藝術(shù)性的手法、技巧，提升視覺傳達(dá)的綠色觀念、藝術(shù)含量，為人們傳遞健康的審美內(nèi)容。

（三）在公益廣告中融入綠色理念

當(dāng)前公益廣告的影響力非常大，能夠影響人們的價值觀念、思想意識，對于構(gòu)建和諧、穩(wěn)定社會發(fā)揮著重要的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，需要借助于公益廣告來體現(xiàn)綠色理念，展現(xiàn)出公益廣告中的“綠色之美”。例如，在NRDC中包含一個保護(hù)動物的公益廣告，這個廣告展現(xiàn)出人們的一只“環(huán)保鐘”，并且這個“環(huán)保鐘”非常獨特，鐘表中的每一個數(shù)字都用瀕臨滅絕動物圖片來展示的，并且秒針與時針呈現(xiàn)出的是獵槍的形狀，這個公益廣告文字內(nèi)容為：停止打獵，一分也不能耽誤［4］。這個公益廣告文案內(nèi)容較為真實，能夠展現(xiàn)出當(dāng)前動物的生存現(xiàn)狀，這種獨具匠心的綠色設(shè)計理念，能夠增強(qiáng)人們的環(huán)保意識、愛護(hù)小動物意識，深刻展示了公益廣告中的“綠色”主題。

總而言之，當(dāng)前我們處于互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播速度比較快，視覺傳達(dá)設(shè)計師需要全面了解周圍的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境，以此作為滲透綠色理念的重要指向。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，一定要多選擇一些能夠減少環(huán)境污染、環(huán)境破壞的材料與方案，真正實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的綠色化，促進(jìn)環(huán)境、人、社會的協(xié)同發(fā)展。同時，滲透綠色理念不能只流于形式，而是要在生產(chǎn)過程、設(shè)計過程中展現(xiàn)出綠色理念的優(yōu)勢、審美、價值。