體育消費視域下冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

包漢文 胡光輝 劉佰勇 山東醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校

冰雪文化作為一種特有的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)獨特優(yōu)勢的進程中成為有效推動社會經(jīng)濟發(fā)展與進步的重要助推動力，同時作為地域性經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，擁有著得天獨厚的地域資源優(yōu)勢。因此在建設(shè)產(chǎn)業(yè)化與市場化的冰雪體育旅游事業(yè)時需要充分發(fā)揮冰雪產(chǎn)業(yè)的獨特資源優(yōu)勢，最大限度的發(fā)揮其不可替代的經(jīng)濟助推作用，有效增強冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)對推動新時期文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展兩者合一與融合的至關(guān)重要作用。尤其是在全民健身與體育消費的雙重背景影響下，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)受到了更多人們的喜愛與關(guān)注，能夠在滿足人民日益增長的美好生活需要基礎(chǔ)上有效激發(fā)市場活力，推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，最大限度的激發(fā)大眾的消費熱情，使其成為國民經(jīng)濟中的支柱性事業(yè)。

一、我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢

為了有效推動地域性的冰雪體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，我國相關(guān)部門相繼出臺了很多規(guī)范化的能夠促進體育消費的若干意見與要求，提出了一系列冰雪旅游選擇目的地以及人才培養(yǎng)高地的建設(shè)與規(guī)劃基地建設(shè)，對于推動冰雪旅游、冰雪體育賽事以及冰雪文化與娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有重要的積極作用。從目標的區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀來看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢主要有自然環(huán)境的優(yōu)勢、文化氛圍的優(yōu)勢以及政策環(huán)境的優(yōu)勢[1]。受眾人群在參與冰雪產(chǎn)品的過程中不僅能夠增強自身的冰雪體育運動體驗感，還能夠欣賞到具有區(qū)域特性的冰雪風(fēng)光，充分的感受到具有民族風(fēng)情的鄉(xiāng)土情懷等。

（二）冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的問題與困境

相關(guān)調(diào)查與實踐考察研究表明，區(qū)域性的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中除了具備一定的資源優(yōu)勢，還面臨著巨大的困境與挑戰(zhàn)。一方面，由于旅游事業(yè)的快速發(fā)展，區(qū)域冰雪體育旅游受到了各種外部條件的影響與沖擊。在激烈的競爭市場中要想將外界環(huán)境的影響因素降到最低，需要不斷發(fā)展自身的特色、擴展自身的優(yōu)勢。但是，對于冰雪體育旅游行業(yè)來說，發(fā)展優(yōu)勢性都是異曲同工的[2]。所以，要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，充分展現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，提升自身的核心發(fā)展實力是十分困難的。另一方面，很多冰雪資源的地理位置與交通條件也是制約冰雪體育消費的主要因素?，F(xiàn)階段，區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模存在特色不夠突出、品牌聲譽不高、產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈不夠健全、人才培養(yǎng)不夠規(guī)范等問題，所以，在加強對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中，不僅需要重視開發(fā)的擴張性，還需要保障冰雪資源開發(fā)的可持續(xù)性與生態(tài)型，最大可能的避免因開發(fā)冰雪資源對生態(tài)環(huán)境的破壞[3]。

二、體育消費視域下冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

（一）依據(jù)大眾的多元化需求，構(gòu)建冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)向多元化的方向發(fā)展

近些年來，隨著人們生活水平質(zhì)量的不斷提高，全民健康意識與終身體育意識正在逐年加強，一定程度上沖擊著人們的消費觀與運動觀，這對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的積極作用，尤其是冬奧會的申辦成功，讓冰雪體育運動受到了更多人群的關(guān)注與喜愛。現(xiàn)階段，讓更多的小眾人群也躋身于冰雪體育運動與旅游消費中。因此，需要從客觀的層面來分析與研究消費者的多方面需求。首先，以能夠影響體育消費的元素為主要調(diào)查依據(jù)，綜合、全面的分析與統(tǒng)計消費者的實際需求，積極挖掘與探索消費需求的新方式；以一種新思想、新模式與新特點的角度出發(fā)，為消費者提供更加多元化的冰雪體育旅游實踐體驗[4]。并在此基礎(chǔ)上為消費者與參與人群創(chuàng)造更加多樣性的冰雪體育運動產(chǎn)品以及創(chuàng)新創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品，有效豐富運動類型與旅游觀賞游玩形式，有效促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，最大限度的避免層次不夠、產(chǎn)品重復(fù)、無創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)開發(fā)性問題的出現(xiàn)。通過積極推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，不僅能夠有效滿足消費群體的對冰雪體育旅游的個性化需求與不同體驗需求，還能夠最大限度的實現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，盡可能的避免冰雪體育產(chǎn)業(yè)在充分挖掘價值資源過程中可能出現(xiàn)的旅游特色不明顯、不突出、產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容死板、重復(fù)、缺少吸引力等情況[5]。體育消費觀念下，借助于現(xiàn)代化的信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)通信手段，加強對消費人群個性化、多元化需求的重視程度，為受眾群體提供更加豐富、便捷、優(yōu)質(zhì)且及時的冰雪體育旅游服務(wù)尤為重要。

（二）充分發(fā)揮政府的作用，加強社會力量的投資，共筑現(xiàn)代化的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群

近些年來，就我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主要的項目類型集中在冰雪體育的賽事活動、冰雪體育裝備、冰雪景觀、冰雪旅游項目以及冰雪藝術(shù)文化活動等方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式與內(nèi)容過于單一形式化，比如生產(chǎn)經(jīng)營模式單一、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式不夠完善、綜合度假發(fā)展模式不夠全面等問題[6]。因此，針對以上問題與產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，需要在探究冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中積極發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，重視政府的市場導(dǎo)向作用，為冰雪體育旅游事業(yè)構(gòu)建一個現(xiàn)代化的導(dǎo)向與調(diào)節(jié)平臺，有效促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[7]。另外，政府要積極鼓勵社會資本，吸引更多有實力、有眼界的資本企業(yè)投身到冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)投資中，有效規(guī)范產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定、有序發(fā)展。在此過程中，政府還需要積極發(fā)揮自身的管理職能作用，加強對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量進行有效管理與監(jiān)督，為產(chǎn)業(yè)的集群營造一個良好的市場氛圍。

（三）重視生態(tài)綠色發(fā)展，堅持可持續(xù)性、循環(huán)性的發(fā)展模式利用好冰雪資源

隨著城市化進程的不斷推進，在發(fā)展城市區(qū)域的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要秉承“綠色、環(huán)保、生態(tài)”的發(fā)展理念，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展[8]。首先，要將生態(tài)化的發(fā)展理念作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與利用優(yōu)勢資源的導(dǎo)向依據(jù)，積極向受眾人群大力宣傳生態(tài)、綠色、環(huán)保建設(shè)意識，積極引導(dǎo)與鼓勵人們樹立正確的生態(tài)保護意識，有效構(gòu)建出可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，將冰雪資源的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。通常情況下，通過綠色、環(huán)保的生態(tài)可循環(huán)生產(chǎn)經(jīng)營與管理技術(shù)，能夠最大化的對冰雪資源進行合理科學(xué)利用的規(guī)劃與統(tǒng)籌，發(fā)揮出生態(tài)資源的優(yōu)勢性。在此過程中，依據(jù)生態(tài)資源的可持續(xù)性與可循環(huán)性特性創(chuàng)設(shè)出合理的生態(tài)設(shè)計方案，積極將綠色環(huán)保的生態(tài)哦觀念融合到冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中，使得冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益與生態(tài)效益能夠同步發(fā)展，緊密聯(lián)系[9]。

（四）充分挖掘冰雪文化的內(nèi)涵價值，不斷豐富冰雪體育旅游文化體驗感

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為區(qū)域文化發(fā)展的重要內(nèi)容，需要在不斷明確文化建設(shè)內(nèi)涵、豐富文化體驗內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行冰雪資源的有效開發(fā)與利用[10]。因此，在區(qū)域化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)進程中需要為受眾人群提供多元化的冰雪體育運動實踐，為受眾人群帶來更豐富的情感體驗，使得廣大的受眾人群在旅游與運動過程中能夠潛移默化的感受到冰雪區(qū)域文化的深厚內(nèi)涵、體驗到冰雪地域的民族文化。在此過程中，需要相關(guān)部門加強宣傳力度，積極地對當?shù)氐膮^(qū)域地域文化與民族風(fēng)情進行深度挖掘，通過為受眾人群提供豐富多彩的人游園體驗、旅游路線、觀賞規(guī)劃、運動項目設(shè)計等有效滿足受眾人群在冰雪體育旅游中的多方面需求，比如休閑娛樂、游玩觀賞以及冰雪體育運動體驗等。

三、結(jié)語

綜上所述，近些年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平與質(zhì)量越來越高，人民大眾對消費的需求滿意程度已經(jīng)從“物質(zhì)生活層面”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬裎幕瘜用妗斌w育消費在滿足大眾化健康需求與精神文化需求中發(fā)揮著尤為重要的作用。社會主義市場經(jīng)濟體制改革背景下，體育消費產(chǎn)業(yè)儼然成為一種日趨重要的消費型市場，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育消費視域下對增強國內(nèi)外的物質(zhì)與精神需求越來越明顯，為推動地方經(jīng)濟增長以及帶動地區(qū)健康可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在市場快速發(fā)展和政策環(huán)境有利向好的條件下，區(qū)域性的冰雪體育旅游事業(yè)需要與時俱進，充分抓住得天獨厚的自然條件優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新與開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與模式，最大限度的激發(fā)受眾群體的冰雪體育旅游消費，帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。