華為騰訊之爭，內(nèi)容渠道角力之變

辛省志

2021新年伊始，兩大巨頭華為和騰訊交鋒。1月1日凌晨1時許，華為發(fā)布公告，宣布將騰訊游戲從華為平臺的應(yīng)用商店中下架。騰訊則回應(yīng)稱因未能與華為手機游戲平臺就手游推廣項目協(xié)議續(xù)約，導(dǎo)致下架。這不僅讓很多用華為手機的騰訊游戲用戶很受傷，也讓所有人都大跌眼鏡。不過，當天，騰訊游戲就再次公告稱經(jīng)雙方友好協(xié)商，騰訊游戲相關(guān)產(chǎn)品已在華為游戲中心恢復(fù)上架。這場巨頭之爭在24小時內(nèi)閃電平息了。

兩大巨頭都沒有透露最開始未能續(xù)約的原因，但不少人推測，或許是因為游戲充值的分成比例問題沒有談攏。畢竟，這是游戲市場上力量正在變化的一個焦點問題。

在這個關(guān)系中，騰訊是內(nèi)容提供商，華為是平臺或者說渠道。前些年曾鬧得沸沸揚揚的“蘋果稅”，就是蘋果向其平臺上的應(yīng)用提供商收取的分成。游戲市場上，包括安卓手機的應(yīng)用商店在內(nèi)，行業(yè)慣例，平臺向內(nèi)容提供方收取的分成通常在30%。但是包括華為、小米、vivo等中國主要智能手機品牌，在國內(nèi)市場收取比例卻都在50%。這讓國內(nèi)游戲開發(fā)者很是不滿。但是相對于市場集中度更高的手機生產(chǎn)商，游戲開發(fā)者眾多，這讓他們在與分發(fā)渠道的議價中處于劣勢地位，不得不接受。

但是最近兩年來，游戲開發(fā)者與渠道之間的力量對比開始發(fā)生變化。這一方面是因為游戲版號緊縮導(dǎo)致游戲開發(fā)者更集中到頭部玩家，他們的議價能力提升了。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局宣布暫停游戲版號審批，直到2018年12月下旬才重新開始發(fā)放游戲版號。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全年共有1570款游戲通過審批獲得了版號，2020年全年累計發(fā)放1316個版號。而2009年至2018年十年間，全國獲得版號的游戲共有19880款，其中僅2017年就有9368款游戲獲批。版號的緊縮，加劇了頭部游戲開發(fā)者的馬太效應(yīng)，讓強者越強。騰訊等頭部游戲開發(fā)者開始尋求獲得更高的比例。早在2019年7月，騰訊游戲就向手機應(yīng)用商店要求提高分成比例，要求自己分得“至多70%”。

而在另一端，平臺議價能力卻在下降。與蘋果系統(tǒng)只能通過蘋果應(yīng)用商店安裝軟件不同，安卓系統(tǒng)是開放的，用戶可以從網(wǎng)上自行下載應(yīng)用軟件安裝。盡管近來安卓手機廠商也以安全的名義不斷加大對安裝外部軟件的限制，不過結(jié)果雖然多了一些麻煩，但外部下載的軟件還是可以安裝運行的。

華為騰訊之爭，本質(zhì)上反映了游戲市場各方力量的強弱對比以及由此帶來的議價能力的變化。

內(nèi)容與渠道之爭，在許多行業(yè)普遍存在，游戲行業(yè)的故事，提供了一個生動的樣本。