中國(guó)傳統(tǒng)圖案在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王思博 沈陽(yáng)師范大學(xué)

從古至今化妝品都是女性的必需品，化妝品歷史悠久，化妝品的包裝設(shè)計(jì)也隨著化妝品的發(fā)展進(jìn)行改革?，F(xiàn)如今，化妝品在包裝設(shè)計(jì)上的想法層出不窮，中國(guó)風(fēng)、中國(guó)元素越來越成了廣大化妝品包裝設(shè)計(jì)師所喜愛的風(fēng)格，這也體現(xiàn)出了中國(guó)文化的博大精深。中國(guó)元素是獨(dú)具中國(guó)特色的顏色、圖案、線條、形狀，并通過設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

一、中國(guó)傳統(tǒng)圖案概述

（一）中國(guó)傳統(tǒng)圖案的起源

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，在上下五千年的歷史長(zhǎng)流中，形成了具有中國(guó)特色的圖案，如西安半坡彩陶上的人面魚紋、河南臨汝陶翁上的“鸛鳥石斧圖”、山東大汶口的豬形陶器等。這些圖案都蘊(yùn)含著原始圖騰對(duì)繪畫的影響，這也是初步在具象物體上加以圖案裝飾，使其更加精美。而經(jīng)過時(shí)間的流逝，在器物上、生活用品上的雕刻、繪畫就更加精美動(dòng)人，也是人們的審美進(jìn)一步提升的體現(xiàn)，是對(duì)于物品包裝的一個(gè)升華。在隋唐時(shí)期最為鼎盛的敦煌壁畫現(xiàn)如今就被許多商家進(jìn)行運(yùn)用，其中最為著名的女飛天是其最典型的代表，敦煌壁畫做工精美、用色和諧，是古人給后人留下的豐富財(cái)產(chǎn)。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)圖案的發(fā)展歷程

自從石器時(shí)代開始，原始人為了記錄生活從而在龜甲上記錄符號(hào)形成甲骨文，甲骨文也是當(dāng)時(shí)巫師占卜所用。這是最早的圖形，神秘而簡(jiǎn)潔。夏商時(shí)期，中國(guó)開始進(jìn)入奴隸社會(huì)，在河南安陽(yáng)出土的后母戊鼎是商周時(shí)期青銅器的代表作，腹部周緣飾饕餮紋，富有神秘感。四羊方尊是商朝晚期青銅器作品，尊四角各塑一羊，肩部四角是4個(gè)卷角羊頭，羊頭與羊頸伸出于器外，羊身與羊腿附著于方尊腹部及圈足上。同時(shí)，方尊肩飾高浮雕蛇身而有爪的龍紋。商朝的圖案比石器時(shí)代的圖案要精美了許多，更有了裝飾的韻味。隋唐時(shí)期開始出現(xiàn)青花瓷瓷器，即著名的唐三彩，這些器皿上的圖案裝飾都是早期的包裝設(shè)計(jì)，顏色的運(yùn)用、圖形的變化，都是今天設(shè)計(jì)師們的靈感所在，都可以運(yùn)用到化妝品包裝設(shè)計(jì)的過程中。一到宋代，我們會(huì)不自覺地想到山水花鳥，很多書畫大家都出現(xiàn)在唐宋時(shí)期，其中，很多山水花鳥都透露著中國(guó)傳統(tǒng)圖案的精華，可以提煉出很多具有中國(guó)元素、中國(guó)風(fēng)的圖案，水墨就是其中最著名的代表，中國(guó)近代著名的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)，他的設(shè)計(jì)特點(diǎn)就是水墨，猶如山水畫一般。大師都是從中國(guó)古代的經(jīng)典作品中提煉出設(shè)計(jì)元素，那么我們?yōu)楹尾豢赡?？明清時(shí)期，中國(guó)藝術(shù)品頻出，為我們今天留下了豐富的瑰寶。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)圖案的寓意和精神

1.中國(guó)傳統(tǒng)圖案的寓意

《辭海》有云：“藝術(shù)起源于人類社會(huì)的實(shí)踐勞動(dòng)，是一定社會(huì)生活在人們頭腦中反映的產(chǎn)物?！贬鳙C時(shí)代和農(nóng)耕時(shí)代的藝術(shù)反映的是同時(shí)期的生產(chǎn)生活，主要以動(dòng)物紋、幾何紋為主。但隨著生產(chǎn)生活的發(fā)展，人們的認(rèn)識(shí)逐漸提高，人們開始認(rèn)識(shí)植物、發(fā)現(xiàn)植物。在萌芽時(shí)期，植物圖案與宗教、社會(huì)文化、哲學(xué)有關(guān)，在中國(guó)古代，人們喜歡將自然現(xiàn)象歸結(jié)于神秘化、神明化，祈求風(fēng)調(diào)雨順，無災(zāi)無難。明清時(shí)期，有些文人雅士喜歡用植物來表示自己的氣節(jié)，竹子代表了有氣節(jié)、剛正不阿，揚(yáng)州七怪之一的鄭板橋，用“一枝一葉總關(guān)情”來表示竹子的氣節(jié)?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來”，體現(xiàn)出梅花的傲氣，傲骨寒梅。

2.中國(guó)傳統(tǒng)圖案的精神

中國(guó)是道教的發(fā)源地，道教注重養(yǎng)生，因此道教便出現(xiàn)了許多與長(zhǎng)壽有關(guān)的傳統(tǒng)圖案，如“群仙祝壽”“松鶴延年”等。在民間，最典型的是將道教的人物融入圖案當(dāng)中，其中八仙最為著名，是正義與祥和的象征。八位神仙手中的法器也被運(yùn)用借代的手法直接融入傳統(tǒng)圖案中，用來辟邪祈福，這樣的圖案被稱為“暗八仙”。

二、中國(guó)傳統(tǒng)圖案和元素在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)和表現(xiàn)

（一）中國(guó)傳統(tǒng)圖案的審美性

中國(guó)傳統(tǒng)圖案簡(jiǎn)潔明了，每個(gè)圖案都有其代表的意義，運(yùn)用于不同的場(chǎng)合。傳統(tǒng)圖案既有很強(qiáng)的裝飾性，也靈活多變，有著極強(qiáng)的韻律感與節(jié)奏感。傳統(tǒng)圖案將繪畫中疏密、大小、主次、虛實(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致，這也是流傳到今天經(jīng)久不衰的原因。在化妝品包裝設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)圖案會(huì)很好地表現(xiàn)出化妝品的親和力和審美性。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)圖案的獨(dú)特性

中國(guó)傳統(tǒng)圖案的獨(dú)特性在于集中國(guó)人民的勞動(dòng)智慧、審美觀點(diǎn)、藝術(shù)理論等于一身，傳統(tǒng)圖案由最初古代原始人民記錄生活的簡(jiǎn)單的圖形，到夏商開始裝飾于器皿上的裝飾圖案，逐漸到今天的代表各種意義的圖案。它的獨(dú)特性在于經(jīng)歷了歷史的沉淀、時(shí)代的歷練最終形成如今經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)圖案，一看到傳統(tǒng)圖案就會(huì)自然而然地想到中國(guó)。它的獨(dú)特性還在于其顏色搭配協(xié)調(diào)、生動(dòng)，讓人感到非常舒適。每一個(gè)傳統(tǒng)圖案都有其特殊的含義，都會(huì)有一個(gè)屬于自己的單獨(dú)的小故事，所以說中國(guó)傳統(tǒng)圖案的最大獨(dú)特性在于，它們都帶有屬于當(dāng)時(shí)人民的信仰、故事、美好的寄托等。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新表現(xiàn)性

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，人們更加注重綠色包裝，現(xiàn)如今環(huán)保是中國(guó)以及全世界每個(gè)國(guó)家的共同意識(shí)，因此，在全世界的環(huán)保潮流下，我們的包裝設(shè)計(jì)也就趨向于環(huán)保選材。只有對(duì)環(huán)境沒有污染的、對(duì)人體沒有危害的包裝設(shè)計(jì)才是我們廣大消費(fèi)者的最終選擇。對(duì)于我們國(guó)家來說，保護(hù)環(huán)境是一項(xiàng)基本國(guó)策，也是可持續(xù)發(fā)展的一種保障。在環(huán)保的同時(shí)，具有國(guó)家民族特色、傳統(tǒng)特色的包裝設(shè)計(jì)也逐步形成，融入傳統(tǒng)圖案的包裝設(shè)計(jì)是向全世界展示本民族文化的最好的載體。

三、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在化妝品圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖案本身就是簡(jiǎn)化了具象物體，從中提煉出具有代表意義的特征形成的圖案，所以說在圖形創(chuàng)意中，傳統(tǒng)圖案是其參考、學(xué)習(xí)的樣式。將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用到化妝品的包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，我們要考慮到所選圖形是否與品牌相適應(yīng)，是否符合主題，更要注意所選擇的圖形與包裝對(duì)象是否一致?？煽诳蓸饭驹趶V告設(shè)計(jì)中選擇了中國(guó)的貼紙?jiān)?，將中?guó)的貼紙?jiān)嘏c瓶身設(shè)計(jì)相結(jié)合，給消費(fèi)者一種眼前一亮的感覺，在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候也自然而然地融入中國(guó)消費(fèi)者的審美范圍之內(nèi)。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在化妝品插圖設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

目前，我國(guó)化妝品品牌正在崛起，但是許多化妝品嚴(yán)重模仿外國(guó)品牌，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性。自商朝以來，我們就出現(xiàn)了化妝品的樣例，可以說我們的化妝品是當(dāng)今世界上最早的，有著獨(dú)具一格的韻味。中國(guó)的化妝品品牌只有樹立自己的風(fēng)格，體現(xiàn)出自己的品牌文化、民族文化，努力去創(chuàng)新圖形，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)圖案融入進(jìn)去，賦予濃厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，這樣才會(huì)在宣傳、產(chǎn)品包裝、視覺效果、消費(fèi)者體驗(yàn)上產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，在世界舞臺(tái)上站住腳。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在化妝品相關(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者了解相關(guān)產(chǎn)品的第一個(gè)視覺信息，所以海報(bào)設(shè)計(jì)和化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)屬同系列的風(fēng)格，傳統(tǒng)圖案的顏色搭配、圖形提煉以及元素所代表的象征意義都是海報(bào)設(shè)計(jì)所要考慮的東西?；瘖y品品牌在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日推出自己的新產(chǎn)品的時(shí)候，就一定要運(yùn)用好傳統(tǒng)圖案，這樣一來既能融入中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，又能拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。