商品包裝中中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的應(yīng)用

朱海潮 平頂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)要想提高商品的銷售量，除了提升商品本身的質(zhì)量，還可以在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)新穎的包裝設(shè)計(jì)向受眾呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。包裝對(duì)商品而言不僅是簡(jiǎn)單的保護(hù)作用，通過(guò)對(duì)包裝進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，還能夠更加全面地展示商品的基本信息，提升商品的附加值，進(jìn)而提高商品的銷量。從某種程度上講，包裝設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，在審美多元化的時(shí)代背景下，人們的審美水平有所提升，同時(shí)對(duì)藝術(shù)品中所傳達(dá)的內(nèi)涵也有了更高的期望。中國(guó)傳統(tǒng)紋樣是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在傳統(tǒng)紋樣中蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)紋樣作為視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中，既能夠體現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，提升商品的文化內(nèi)涵和文創(chuàng)附加值，又能夠以設(shè)計(jì)反哺文化創(chuàng)新，是對(duì)中華傳統(tǒng)文化傳承的一種途徑。在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣，既要考慮商品自身的屬性，又要對(duì)傳統(tǒng)紋樣所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容有深入的了解，確保包裝設(shè)計(jì)能夠完美詮釋商品的屬性及要傳達(dá)的信息。

一、傳統(tǒng)紋樣在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的思路

（一）根據(jù)商品包裝的主題選擇紋樣類型

在選擇傳統(tǒng)紋樣時(shí)，要根據(jù)商品包裝想要呈現(xiàn)的主題而定，因?yàn)椴煌募y樣有不同的文化寓意，并且在造型、色彩等方面也不相同，要選擇最適宜的紋樣，才能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的商品包裝。例如，月餅的包裝設(shè)計(jì)在選擇紋樣時(shí)，就應(yīng)該對(duì)月餅背后所呈現(xiàn)的文化屬性進(jìn)行分析，月餅作為中秋節(jié)的時(shí)節(jié)食品，在中秋節(jié)吃月餅已經(jīng)成了我國(guó)古老的習(xí)俗。月餅象征著大團(tuán)圓，所以在月餅的包裝設(shè)計(jì)中，選擇的紋樣應(yīng)該與月餅的文化屬性相結(jié)合，可以使用大面積的黃色作為主色調(diào)，然后輔以少量的紅色和藍(lán)色，可以直接選擇月亮作為設(shè)計(jì)圖案，也可以選擇具有寓意的小故事作為紋樣裝飾，如將嫦娥奔月、玉兔的形象作為設(shè)計(jì)的裝飾，這些傳統(tǒng)紋樣都有一定的文化寓意，將其應(yīng)用在合適的商品包裝中，無(wú)論是在意境表達(dá)上，還是文化屬性上都比較契合。又如，在土特產(chǎn)品的包裝中，紋樣的選擇可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣以及傳統(tǒng)文化而定，讓受眾看到這種紋樣就能夠聯(lián)想到地域特征，甚至通過(guò)地域特色的紋樣，能夠感受到其中蘊(yùn)含的地域文化，既能夠呈現(xiàn)出土特產(chǎn)品的特色，又能夠宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。

（二）傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合

傳統(tǒng)紋樣都是在漫長(zhǎng)的歷史歲月中所形成的，會(huì)受到當(dāng)時(shí)思想文化的影響，有些紋樣所表達(dá)的文化屬性具有一定的封建迷信色彩，所以在使用紋樣時(shí)，還要注重與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，避免簡(jiǎn)單的模仿和直接套用，不僅不利于文化的傳承，而且還會(huì)對(duì)商品的形象產(chǎn)生不利影響。為了能夠體現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，在選擇紋樣時(shí)，要敢于創(chuàng)新，吸收傳統(tǒng)文化中的精髓，去除傳統(tǒng)文化中的糟粕，這樣才能夠煥發(fā)傳統(tǒng)文化的魅力?？梢詫鹘y(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)古典美和現(xiàn)代美的融合，既能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)文化積極的一面，又是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新性傳承?？梢赃\(yùn)用數(shù)字化、信息化等多種科技手段對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行視覺(jué)處理和再創(chuàng)，使傳統(tǒng)元素以全新的形式呈現(xiàn)在商品包裝設(shè)計(jì)中。對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行演變、再生設(shè)計(jì)，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，既能夠擺脫沉悶庸俗的表現(xiàn)方式，又能夠與現(xiàn)代消費(fèi)者的審美趨向保持同步。

二、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

（一）添加或刪減元素

傳統(tǒng)紋樣具有自身的美學(xué)元素，但是將傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要考慮到是否與包裝對(duì)象所要表現(xiàn)的主題相符合，所以紋樣素材的選擇較為重要，一定要選擇適用性較強(qiáng)的紋樣，能夠在寓意、造型等表現(xiàn)方式上與商品相契合。為了呈現(xiàn)出更加完整的包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，使用紋樣時(shí)可根據(jù)商品的展現(xiàn)效果對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，可根據(jù)需要對(duì)紋樣進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑鰷p。比如紋樣中有些元素并不具有某種特殊的意義，可能只是為了紋樣的完整而起到修飾作用，而受到商品大小以及形狀的影響，包裝設(shè)計(jì)需要盡量凝練，以最少的設(shè)計(jì)元素傳達(dá)出最大的信息量，此時(shí)就需要對(duì)紋樣進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h減，只保留其精髓部分即可。而有些紋樣表達(dá)方式可能較為抽象，且樣式較為簡(jiǎn)單，為了向受眾傳達(dá)明確的信息，即可在傳統(tǒng)紋樣元素中適當(dāng)添加一些有意義的元素，以能夠更加完整地表達(dá)出商品的信息和想要向受眾傳達(dá)的文化價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑鰷p，既能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的美感，又能夠與現(xiàn)代文化潮流的趨勢(shì)相符合。

（二）紋樣的分解和重構(gòu)

分解和重構(gòu)是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中較為常用的設(shè)計(jì)方法，尤其是將傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)選擇的紋樣進(jìn)行分解和重構(gòu)是基本方法。傳統(tǒng)紋樣大多是通過(guò)一定的圖形表現(xiàn)出對(duì)理想和意境的追求，是將現(xiàn)實(shí)生活升華到藝術(shù)的層面，將其賦予新的內(nèi)涵。其中也有部分紋樣與現(xiàn)實(shí)生活是沒(méi)有關(guān)聯(lián)的，所以就需要對(duì)其進(jìn)行重新構(gòu)思，然后展現(xiàn)出全新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。傳統(tǒng)紋樣的應(yīng)用應(yīng)該根據(jù)商品包裝的設(shè)計(jì)意圖來(lái)構(gòu)思創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，適當(dāng)?shù)姆纸夂椭貥?gòu)，能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)紋樣的視覺(jué)美感，并且賦予新的文化內(nèi)涵，進(jìn)而為受眾呈現(xiàn)完整的有意義的包裝設(shè)計(jì)作品。

（三）紋樣的變形和整合

在商品包裝設(shè)計(jì)中，需要融入設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，所以在應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣時(shí)，不能簡(jiǎn)單地套用，而是要根據(jù)創(chuàng)意需求對(duì)紋樣進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃魏驼?，以?shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的整體協(xié)調(diào)。在包裝設(shè)計(jì)中較為注重視覺(jué)傳達(dá)的效果，可通過(guò)造型、色彩、圖形、商標(biāo)、文字等要素的設(shè)計(jì)來(lái)傳遞視覺(jué)信息。比如為了保證包裝設(shè)計(jì)的整體效果，可對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃?，既能夠滿足設(shè)計(jì)作品的整體效果需求，又能夠呈現(xiàn)出傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代美。根據(jù)商品的屬性和設(shè)計(jì)需求，將傳統(tǒng)紋樣與不同的顏色、文字、圖形等要素進(jìn)行整合，能夠賦予傳統(tǒng)紋樣更新的文化寓意，同時(shí)還能夠更加深入地傳達(dá)商品的屬性信息。

三、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的繼承與發(fā)展

在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的重要表現(xiàn)，是現(xiàn)代受眾審美多元化的體現(xiàn)，也是傳承傳統(tǒng)文化的重要渠道。傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的繼承與發(fā)展，設(shè)計(jì)師不僅要從商品包裝設(shè)計(jì)的角度考慮問(wèn)題，還要考慮到傳統(tǒng)紋樣和商品的文化屬性。在選擇和使用傳統(tǒng)紋樣時(shí)，應(yīng)該借鑒傳統(tǒng)文化的精髓，有選擇地進(jìn)行創(chuàng)新性傳承，既能夠弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化，又能夠增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的文化屬性?？衫矛F(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行變形、重構(gòu)、整合，賦予傳統(tǒng)紋樣新的文化寓意，進(jìn)而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的意圖。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紋樣形成于中華幾千年的文化積淀中，其所蘊(yùn)含的美好寓意是中華民族精神領(lǐng)域的智慧結(jié)晶，紋樣的造型和組織形式是人們經(jīng)過(guò)幾千年歷史積淀而形成的最簡(jiǎn)潔、最直觀、最形象的符號(hào)化視覺(jué)元素。將傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中，與我國(guó)現(xiàn)階段較為流行的“國(guó)潮”設(shè)計(jì)風(fēng)格較為契合，既能夠展現(xiàn)出商品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，又能夠與文化潮流的發(fā)展保持一致。因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)紋樣所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容不同，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該慎重選擇紋樣的形式，與商品想要向受眾傳達(dá)的信息保持一致。