陳炎順：從顯示破冰到領(lǐng)跑“屏之物聯(lián)”

楊智杰

陳炎順

10年前，“重資布局能否換來(lái)面板顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)先的地位”，是圍繞國(guó)產(chǎn)面板廠(chǎng)商的最大話(huà)題。其中，投入最多的京東方更是被熱議的焦點(diǎn)。

如今，結(jié)果明朗，經(jīng)過(guò)20多年的突圍，京東方已經(jīng)成為了全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。2021年10月底，京東方科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東方”）發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)，公司凈利潤(rùn)超200億元，同比增長(zhǎng)708%。

“京東方的成功示范了什么是‘真正的長(zhǎng)期主義’，不是某些整天喊著滔滔不絕的長(zhǎng)期主義者，實(shí)則看長(zhǎng)做短，追漲殺跌……眼里只有短期ROI（投資回報(bào)率），沒(méi)有長(zhǎng)期使命。”長(zhǎng)期關(guān)注面板行業(yè)的方正證券電子首席分析師陳杭如此總結(jié)。

對(duì)于外界的這一觀(guān)點(diǎn)，身為京東方董事長(zhǎng)的陳炎順也許會(huì)有共鳴。陳炎順加入京東方28年，是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員之一，2019年創(chuàng)始人王東升離任后，接任集團(tuán)董事長(zhǎng)。陳炎順親歷了京東方從無(wú)到有自建生產(chǎn)線(xiàn)，打破日韓對(duì)面板產(chǎn)業(yè)壟斷的突圍之路，在京東方的帶領(lǐng)下中國(guó)的少屏困境得以解決。如今公司全面轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)，陳炎順將帶領(lǐng)京東方迎接新一輪挑戰(zhàn)。

1993年，還在讀研究生的陳炎順抱著一沓科研論文來(lái)到京東方，當(dāng)時(shí)京東方剛剛創(chuàng)立不久。他學(xué)經(jīng)濟(jì)出身，時(shí)任董事長(zhǎng)的王東升對(duì)他的學(xué)術(shù)研究論文并不十分感興趣，而是邀請(qǐng)他投身于企業(yè)實(shí)踐。陳炎順于1994年正式加入京東方，彼時(shí)的京東方還處于艱難的探索期。

京東方真正確定做工業(yè)，是在1998年。起初，生存是京東方的第一任務(wù)，1997年，京東方在深交所B股上市，融到了一筆資金，那時(shí)的園區(qū)在酒仙橋，面積大、地段好，當(dāng)時(shí)主管京東方融資戰(zhàn)略的陳炎順記得，有人曾提議公司轉(zhuǎn)型做房地產(chǎn)，遭到時(shí)任董事長(zhǎng)王東升的反對(duì)，“我們是搞工業(yè)起家的，如果連我們這些人都去做房地產(chǎn)，中國(guó)的工業(yè)誰(shuí)來(lái)發(fā)展？”

2002年，陳炎順曾做過(guò)193頁(yè)的PPT，完整分析國(guó)內(nèi)電子行業(yè)的發(fā)展局面，探索京東方未來(lái)將選擇哪一行以及如何進(jìn)入，“我們當(dāng)時(shí)曾想嘗試其他產(chǎn)業(yè)，但最終還是選擇發(fā)展自己熟悉的器件領(lǐng)域”。

京東方有做顯示器件的基因。前身北京電子管廠(chǎng)曾是中國(guó)最大、最強(qiáng)的電子元器件廠(chǎng)。90年代末，京東方經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷認(rèn)為，從技術(shù)替代大趨勢(shì)看，基于半導(dǎo)體技術(shù)基礎(chǔ)的TFT-LCD將有更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Α＞〇|方由此明確提出“進(jìn)軍液晶顯示領(lǐng)域”。

液晶顯示產(chǎn)業(yè)有一條清晰的高科技技術(shù)轉(zhuǎn)移路徑：1960年代，該技術(shù)發(fā)明于美國(guó)，80年代后日企幾乎壟斷液晶產(chǎn)業(yè)。但90年代中期，韓國(guó)逆勢(shì)投資，引進(jìn)日本的技術(shù)，并在政府的大力支持下迅速完成規(guī)模擴(kuò)張，韓企完成追趕。而中國(guó)大陸顯示領(lǐng)域長(zhǎng)期“缺芯少屏”，顯示面板一度是中國(guó)第四大進(jìn)口商品，排在集成電路、石油、鐵礦石之后，當(dāng)時(shí)每年進(jìn)口額約為500億美元。液晶面板市場(chǎng)高技術(shù)、重資產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東方從零起步，想分一杯羹并不容易。

2002年前后，韓國(guó)現(xiàn)代電子出售液晶顯示業(yè)務(wù)，京東方抓住這個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，將其作為進(jìn)軍顯示領(lǐng)域的入場(chǎng)券。當(dāng)時(shí)，京東方發(fā)出公告稱(chēng)，公司擬出資3.8億美元，收購(gòu)韓國(guó)現(xiàn)代顯示技術(shù)株式會(huì)社的TFT-LCD業(yè)務(wù)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)海外高科技收購(gòu)的最大案例紀(jì)錄。

陳炎順被任命為收購(gòu)小組組長(zhǎng)，頻繁來(lái)往于中韓。那時(shí)遭遇到新一輪液晶市場(chǎng)低谷期，他看到一個(gè)17英寸的顯示屏模組售價(jià)298美元，但兩個(gè)月后，價(jià)格下跌到了150美元。價(jià)格下跌如此之快，陳炎順心里打鼓，巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)是他們此前沒(méi)有料到的。

“花了這么多錢(qián)，能否獲得核心技術(shù)？”擔(dān)憂(yōu)彌漫在京東方董事會(huì)內(nèi)部。直到最后簽字那天，仍有將近一半董事不同意收購(gòu)，收購(gòu)小組與董事會(huì)的電話(huà)會(huì)議從下午1點(diǎn)開(kāi)到了凌晨，陳炎順當(dāng)時(shí)在韓國(guó)，直到晚上11點(diǎn)左右，才最終達(dá)成一致。2003年1月22日，京東方對(duì)外宣布完成收購(gòu)，正式進(jìn)入液晶顯示領(lǐng)域。

要在面板行業(yè)突圍，入局者必須自建生產(chǎn)線(xiàn)、掌握核心技術(shù)。收購(gòu)前后，京東方一共從公司選拔了機(jī)械、電子、物理等崗位120名年輕的技術(shù)人員，派去韓國(guó)現(xiàn)代學(xué)習(xí)?！?20個(gè)技術(shù)人員，120個(gè)崗位，能把整個(gè)半導(dǎo)體顯示工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)全部覆蓋，解決了盡快將收購(gòu)的技術(shù)轉(zhuǎn)換為自己技術(shù)的擔(dān)心?！标愌醉樈榻B，直到如今，這120人中還有近100人仍在京東方，并擔(dān)任重要職位。

但是，自建生產(chǎn)線(xiàn)面臨更大的難處。面板行業(yè)重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期，一條生產(chǎn)線(xiàn)，動(dòng)輒數(shù)十億至上百億元。而且當(dāng)時(shí)京東方的管理者也摸索到行業(yè)的重要規(guī)律，產(chǎn)能不做到全球前三，企業(yè)很難盈利——這意味著京東方需要建更多生產(chǎn)線(xiàn)。

方正證券研究所曾總結(jié)，京東方打通半導(dǎo)體全產(chǎn)業(yè)鏈，靠的是戰(zhàn)術(shù)上，不斷擴(kuò)大營(yíng)收、做大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定現(xiàn)金流;戰(zhàn)略上，通過(guò)現(xiàn)金流，不斷實(shí)現(xiàn)逆周期擴(kuò)產(chǎn)。而這對(duì)公司的技術(shù)實(shí)力、融資能力、逆周期投資能力和管理能力都提出了極高要求。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，如何籌到錢(qián)，是陳炎順和京東方管理層面對(duì)的最大難題。2004年，京東方未能按計(jì)劃在香港上市，失去6億美元的融資機(jī)會(huì)，這給已經(jīng)開(kāi)工的第一條5代生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)帶來(lái)了極大資金壓力。另一方面，內(nèi)地早期在液晶面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展上缺乏經(jīng)驗(yàn)，金融機(jī)構(gòu)針對(duì)公司也沒(méi)有長(zhǎng)期貸款?！爸袊?guó)當(dāng)時(shí)最長(zhǎng)的銀團(tuán)貸款期限是3+2，但面板行業(yè)的性質(zhì)是，建設(shè)生產(chǎn)線(xiàn)要兩年，爬坡要一年，這意味著，我們剛開(kāi)始投產(chǎn)，就需要還貸，公司面臨很大壓力?！标愌醉樥f(shuō)。此外，他們還要面對(duì)不斷起伏的液晶顯示周期的市場(chǎng)考驗(yàn)。

面對(duì)面板行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，京東方探索出了一條獨(dú)特的發(fā)展模式。2008年，京東方希望跟合肥市合作，在當(dāng)?shù)亟ㄒ粭l6代生產(chǎn)線(xiàn)，造價(jià)150億元，公司希望對(duì)方至少能投資60億元。同時(shí)期，還有一家國(guó)外的面板企業(yè)與之競(jìng)爭(zhēng)，最終合肥市決定選擇京東方。2009年，合肥京東方6代線(xiàn)投產(chǎn)，3月內(nèi)將良品率提升至90%以上，讓同行意外，也結(jié)束了我國(guó)大尺寸液晶面板全部依賴(lài)進(jìn)口的局面。

“政府支持，市場(chǎng)化運(yùn)作”的新模式被驗(yàn)證成功，隨后在其他城市復(fù)制。2008年以后，京東方與北京、成都、武漢、重慶、福州、鄂爾多斯、重慶等地合作，先后建了11條生產(chǎn)線(xiàn)。隨著多條產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能加速釋放，京東方在2018年實(shí)現(xiàn)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)能全球第一。半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)是典型的技術(shù)密集型、資金密集型產(chǎn)業(yè)，具有資金需求大、投資回收期長(zhǎng)的特點(diǎn)。但事實(shí)上，當(dāng)時(shí)參與京東方項(xiàng)目的地方看的也并非短期投資回報(bào)，因?yàn)榫〇|方對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)對(duì)地方有極大的吸引力，申銀萬(wàn)國(guó)證券分析師余斌曾對(duì)媒體介紹，一條8.5代線(xiàn)投產(chǎn)，將形成一個(gè)年產(chǎn)值上千億元的液晶顯示產(chǎn)業(yè)群。

陳炎順認(rèn)為，良好的信譽(yù)也是京東方能與地方順利合作的關(guān)鍵。當(dāng)時(shí)京東方向地方保證，每一條生產(chǎn)線(xiàn)從開(kāi)工起，18個(gè)月內(nèi)一定投產(chǎn)。2011年，京東方與鄂爾多斯合作，建設(shè)國(guó)內(nèi)第一條5.5代LTPS LCD和AM-OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。11月，鄂爾多斯冬季氣溫極低，為保證樁不被凍壞，需要回填，次年4月重新開(kāi)工，這嚴(yán)重影響了工程進(jìn)度?！拔覔?dān)心18個(gè)月做不到開(kāi)工，就找各個(gè)建設(shè)方，我們自己人都下了工地，最終保證產(chǎn)品如期點(diǎn)亮。”

外界認(rèn)為國(guó)產(chǎn)面板廠(chǎng)商的高投資風(fēng)險(xiǎn)太大，用時(shí)間和巨資換技術(shù)和市場(chǎng)。當(dāng)經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)的壓力來(lái)襲，京東方團(tuán)隊(duì)也曾有過(guò)動(dòng)搖。

“我們當(dāng)時(shí)都已經(jīng)準(zhǔn)備把團(tuán)隊(duì)拆分，后來(lái)開(kāi)了一次中心組學(xué)習(xí)會(huì)，又討論起是否要堅(jiān)持做面板。”陳炎順把這次討論稱(chēng)為京東方發(fā)展歷史上的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，決定了京東方后來(lái)的命運(yùn)。當(dāng)初是為了發(fā)展中國(guó)的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)，如今遇到困難就賣(mài)掉，企業(yè)將再次回到原點(diǎn)，重新考慮要做什么?！拔覀冞€是要做工業(yè)，既然這樣，不如繼續(xù)?！标愌醉樥f(shuō)。

2019年，陳炎順曾公開(kāi)表示，未來(lái)京東方將鞏固在LCD領(lǐng)域的龍頭地位，同時(shí)更多聚焦OLED以及新興的Mini LED和Micro LED等領(lǐng)域。在此之前，韓國(guó)企業(yè)相繼關(guān)停或轉(zhuǎn)讓多條產(chǎn)線(xiàn)，更多關(guān)注OLED屏幕。

此時(shí)，京東方液晶電視、手機(jī)面板出貨面積與出貨量全球第一，結(jié)束中國(guó)液晶面板受制于人的局面。圍繞OLED屏幕新一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟，OLED面板，即有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體，OLED屏畫(huà)質(zhì)好、響應(yīng)快、功耗低、輕薄、可彎曲，OLED面板分為柔性和剛性，前者可折疊、可卷曲，成為當(dāng)下面板產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。

在對(duì)OLED領(lǐng)域的布局上，京東方很早就開(kāi)始籌劃。2011年，京東方在建設(shè)鄂爾多斯的5.5代線(xiàn)時(shí)，將背板技術(shù)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)在柔性產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的低溫多晶硅的背板，在此基礎(chǔ)上，2015年京東方在成都投建國(guó)內(nèi)第一條6代柔性O(shè)LED面板生產(chǎn)線(xiàn)，2017年10月，該生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)，成為國(guó)內(nèi)柔性顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑事件。

目前，京東方已擁有3條第6代柔性AMOLED顯示生產(chǎn)線(xiàn)。2021年前三季度，京東方柔性顯示屏出貨約4000萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)近65%。根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，京東方柔性顯示屏出貨量位居國(guó)內(nèi)行業(yè)第一、全球第二。

2014年起，京東方開(kāi)始著手向新的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)——轉(zhuǎn)型為一家物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這已經(jīng)超出技術(shù)突圍的范疇，“把顯示領(lǐng)域千億級(jí)投資積累的顯示、傳感、人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，更多運(yùn)用到物聯(lián)網(wǎng)體系里，獲得更大的市場(chǎng)應(yīng)用新空間?！?/p>

陳炎順從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解釋?zhuān)〇|方轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)則是為了延展面板行業(yè)的價(jià)值鏈。對(duì)這次轉(zhuǎn)型他做了一個(gè)生動(dòng)的比喻，京東方目前的顯示主業(yè)就像是稻子和大米，轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)，則是將大米加工為米花、米酒、壽司等多形態(tài)產(chǎn)品，從而增加其附加值，并延伸到市場(chǎng)更廣泛的應(yīng)用中去。

如何在這條賽道起步？陳炎順介紹，物聯(lián)網(wǎng)顯示的細(xì)分市場(chǎng)無(wú)處不在，他們選出市場(chǎng)規(guī)模潛力大，能更好發(fā)揮京東方底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及更適合京東方進(jìn)入的幾十個(gè)方向，以顯示技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景賦能。

目前，京東方的場(chǎng)景賦能已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出效果：在智慧金融領(lǐng)域，京東方為全國(guó)2000余家銀行網(wǎng)點(diǎn)提供智慧金融解決方案;在11個(gè)城市地鐵線(xiàn)路有京東方的智慧交通解決方案;在大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)等5個(gè)機(jī)場(chǎng)也有京東方的智慧顯示屏落地應(yīng)用;京東方還為20余個(gè)城市的園區(qū)提供智慧園區(qū)解決方案;在推動(dòng)“雙碳”節(jié)能行動(dòng)中，基于京東方自主研發(fā)的 BSEOS （京東方智慧能源操作系統(tǒng)）平臺(tái)在北京、合肥、江蘇等全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展節(jié)能業(yè)務(wù)……

但轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)也不少，要面對(duì)更復(fù)雜多樣的領(lǐng)域，要更加注重從提供硬件轉(zhuǎn)為提供軟硬融合的解決方案，這對(duì)京東方提出了更高要求。

在陳炎順看來(lái)，最大的挑戰(zhàn)是管理思維的轉(zhuǎn)變。在面板領(lǐng)域，單一客戶(hù)的交易量很大，而且我們對(duì)全流程的把控已經(jīng)非常有經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品也是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。但物聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出定制化、碎片化、動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，不但變化快而且單個(gè)訂單的金額小，前后的管理迥然不同?！拔覀兞?xí)慣了零風(fēng)險(xiǎn)容忍，但是現(xiàn)在，要轉(zhuǎn)換成為‘主干嚴(yán)謹(jǐn)、枝葉授權(quán)’的管理模式，形成與物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型相適配的組織機(jī)制”。

不久前，陳炎順在集團(tuán)核心管理團(tuán)隊(duì)誓師大會(huì)上發(fā)布“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)發(fā)布了全新的組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。一方面，橫向整合“顯示器件-智慧終端-系統(tǒng)方案”三層業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值延展;另一方面，縱向整合“市場(chǎng)-研發(fā)-生產(chǎn)-銷(xiāo)售”等端到端的內(nèi)部能力，構(gòu)建敏捷性組織。

“端口器件是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，我們的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有‘屏‘的硬件基因，這是京東方進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的基石”。談及“屏之物聯(lián)”背后的邏輯，陳炎順解釋?zhuān)〇|方目前顯示屏出貨量位居全球第一，高達(dá)全球總體出貨量的25%。屏的優(yōu)勢(shì)，讓京東方能以“屏”為依托為物聯(lián)網(wǎng)的萬(wàn)千應(yīng)用場(chǎng)景賦能。

京東方科技集團(tuán)董事長(zhǎng)、執(zhí)行委員會(huì)主席，加入京東方28年，親歷了京東方打破國(guó)外對(duì)面板產(chǎn)業(yè)壟斷的突圍之路，正帶領(lǐng)公司全面轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)。

他所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域?qū)掖稳〉猛黄疲蚱屏酥袊?guó)“少屏”的困境，改寫(xiě)了全球顯示產(chǎn)業(yè)格局，從0到1走出了一條自主創(chuàng)新的世界級(jí)半導(dǎo)體顯示之路，從破冰者、開(kāi)拓者成長(zhǎng)為全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的領(lǐng)航者。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，這家企業(yè)在他的帶領(lǐng)下秉承著“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”的理念，引領(lǐng)了“顯示無(wú)處不在”的新潮流，更開(kāi)啟了全新的“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)新之路。