讓平面媒體立體化

簡(jiǎn)薇薇

2009年2月27日，美國(guó)有著150年歷史的《落基山新聞》在出版了最后一期報(bào)紙后?？?。同時(shí)，美國(guó)已有33家日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。惠譽(yù)國(guó)際信用評(píng)級(jí)有限公司證券分析師邁克·西姆頓說(shuō)：“我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退加重了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的壓力。很多報(bào)業(yè)集團(tuán)正處于非常困難的經(jīng)濟(jì)狀況之中。我們認(rèn)為在今后兩年將有更多的報(bào)業(yè)集團(tuán)破產(chǎn)，更多的報(bào)紙?？！薄纱藖?lái)看，金融危機(jī)只是一個(gè)外因，不堪互聯(lián)網(wǎng)的壓力，才是眾多報(bào)紙破產(chǎn)的內(nèi)因。

就國(guó)內(nèi)形勢(shì)看，報(bào)紙發(fā)行及影響受互聯(lián)網(wǎng)壓力也很大，尤其是黨報(bào)，面臨的壓力更大，如何減少壓力，拓展報(bào)紙的生存空間，是每一家黨報(bào)都面臨的問(wèn)題，大家也都在積極地想辦法進(jìn)行新聞創(chuàng)新。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 拓寬黨報(bào)生存空間

目前，國(guó)內(nèi)幾乎各家黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都建有自己的網(wǎng)站，像河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的大河網(wǎng)、鄭州日?qǐng)?bào)社的中原網(wǎng)等。雖然這些網(wǎng)站目前影響力不如搜狐、新浪等大網(wǎng)站，但其潛在的發(fā)展能力也十分可觀(guān)。問(wèn)題是，盡管眾多紙媒都在兩條腿走路，腳跨紙媒和互聯(lián)網(wǎng)兩條船，但其網(wǎng)站卻常常只是轉(zhuǎn)載紙媒的信息，不僅不能促進(jìn)紙媒的發(fā)展，反而給其造成很大壓力。如何使紙媒與自身網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏，各地都在不斷地探索經(jīng)驗(yàn)。

在這方面，《杭州日?qǐng)?bào)》從2008年4月份開(kāi)始試運(yùn)行、7月1日正式實(shí)行的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、打造滾動(dòng)新聞”的做法值得學(xué)習(xí)。

所謂滾動(dòng)新聞，即《杭州日?qǐng)?bào)》和“杭州網(wǎng)”聯(lián)手共同打造的一個(gè)品牌欄目。只要哪里發(fā)生了新聞，滾動(dòng)新聞的記者便會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行跟蹤，全程報(bào)道，在趕往新聞點(diǎn)的途中，相關(guān)的文字、圖片、視頻便已傳到“杭州網(wǎng)”上，任何一個(gè)新的進(jìn)展，都會(huì)第一時(shí)間在網(wǎng)上體現(xiàn)，最后再在《杭州日?qǐng)?bào)》上進(jìn)行綜合性的深度報(bào)道。同時(shí)，在報(bào)紙上打出“滾動(dòng)新聞”字樣，給出“杭州網(wǎng)”上點(diǎn)擊“滾動(dòng)新聞”的網(wǎng)址，報(bào)紙截稿以后，事件再有新的進(jìn)展，仍然會(huì)以最快的速度發(fā)到“杭州網(wǎng)”上。這樣，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，既彌補(bǔ)了報(bào)紙版面有限、時(shí)間固定而時(shí)效性相對(duì)較差的弱點(diǎn)，同時(shí)，因可隨時(shí)直接把視頻發(fā)送到網(wǎng)上，相對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，又沒(méi)有時(shí)間上的限制，能夠做到更快、更新。市民在網(wǎng)上點(diǎn)擊后，可隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，把自己對(duì)新聞事件的想法、看法及關(guān)注點(diǎn)反饋到網(wǎng)上，記者則可根據(jù)市民反饋繼續(xù)對(duì)事件予以關(guān)注，這樣既增加了互動(dòng)性，又增強(qiáng)了針對(duì)性，讓平面新聞“動(dòng)”了起來(lái)。

與政府聯(lián)動(dòng)提高黨報(bào)影響力

與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，黨報(bào)的一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是與各級(jí)黨委、政府部門(mén)有著天生的、不可分割的關(guān)系。黨和政府的活動(dòng)，從根本上說(shuō)，都圍繞著為人民服務(wù)這一宗旨而展開(kāi)，從這個(gè)角度上說(shuō)，做好黨和政府活動(dòng)的報(bào)道，是黨報(bào)贏得讀者、擴(kuò)大影響力的一個(gè)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

然而，就目前的情景看，這種優(yōu)勢(shì)在許多地方不僅沒(méi)呈現(xiàn)出來(lái)，反而變成了劣勢(shì)。一般性的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、乏味的會(huì)議報(bào)道，讓黨報(bào)成為“會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)”，失去了新聞性，也失去了讀者，既沒(méi)有很好地完成黨報(bào)的宣傳任務(wù)，也讓黨報(bào)的生存空間越來(lái)越窄。

針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，如何把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，是黨報(bào)必須解決的問(wèn)題，根據(jù)各地的實(shí)踐，應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：

改變文風(fēng)，以生動(dòng)活潑的語(yǔ)言報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、黨和政府的會(huì)議。再好的理論、再好的政策、再好的新聞，如果沒(méi)有人聽(tīng)、沒(méi)有人看，好的宣傳效果就達(dá)不到，更遑論提高輿論引導(dǎo)能力了。而要讓人看、讓人聽(tīng)、讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)，就必須改變文風(fēng)，打破領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道和會(huì)議報(bào)道的“黨八股”，讓文風(fēng)變得生動(dòng)活潑。

通過(guò)老百姓的視角來(lái)做好黨報(bào)新聞。毛澤東同志曾經(jīng)講過(guò)，講話(huà)要看對(duì)象，寫(xiě)文章怎么能不看對(duì)象呢?對(duì)牛彈琴，也是對(duì)彈琴人的一種批評(píng)，因?yàn)樗豢磳?duì)象。黨和政府的決策、政策只有變成廣大人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，才能執(zhí)行下去；黨報(bào)的新聞報(bào)道，針對(duì)的是廣大的一般干部和群眾，就應(yīng)該從老百姓的視角來(lái)講新聞、講政策。

一是要把黨和政府的政策、決策以老百姓的視角表達(dá)出來(lái)。一個(gè)政策、一個(gè)決策的出臺(tái)，在報(bào)紙宣傳上如果只是從官樣文章到官樣文章，得不到老百姓的認(rèn)可，就不能引導(dǎo)老百姓主動(dòng)支持和參與到?jīng)Q策、政策的落實(shí)中來(lái)。這樣的報(bào)道和宣傳，等于沒(méi)有報(bào)道、沒(méi)有宣傳。但換一個(gè)角度，把政策從老百姓的視角來(lái)報(bào)道來(lái)宣傳，情況就會(huì)大不一樣。

二是要下情上達(dá)，從老百姓的視角來(lái)看黨和政府的工作，促進(jìn)黨和政府的工作。這個(gè)方面，《杭州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐很有意義。《杭州日?qǐng)?bào)》城市新聞中心開(kāi)設(shè)了“民生正前方”欄目，其目的是“以民主促民生”。與有關(guān)政府部門(mén)，各部、委、辦、局聯(lián)動(dòng)，針對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)群眾反映比較強(qiáng)烈的問(wèn)題，組織相關(guān)部、委、辦、局，或者通過(guò)黨報(bào)熱線(xiàn)進(jìn)行對(duì)話(huà)，或者直接到街道辦、社區(qū)，與老百姓進(jìn)行面對(duì)面的溝通和交流，以促進(jìn)彼此互相了解、互相理解，為相關(guān)工作的開(kāi)展提供更加順暢的通道。同時(shí)推出“市民議事廣場(chǎng)”，收集市民對(duì)具體問(wèn)題的看法和建議，給有關(guān)部門(mén)制定政策、出臺(tái)規(guī)定提供相對(duì)客觀(guān)的依據(jù)。

加強(qiáng)與各種媒體的合作，擴(kuò)大黨報(bào)的新聞?dòng)绊懥?/p>

擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，黨報(bào)還要與各新聞媒體加強(qiáng)合作，從新聞采寫(xiě)、新聞發(fā)布到新聞發(fā)行各個(gè)方面，使黨報(bào)的形象閃耀在各種媒體上。

近些年來(lái)，黨報(bào)擴(kuò)版都增加了社會(huì)新聞、突發(fā)新聞的版面。社會(huì)新聞、突發(fā)新聞，新聞線(xiàn)索的獲取是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。除了依托長(zhǎng)期合作的龐大的通訊員隊(duì)伍以外，新聞熱線(xiàn)也是一個(gè)重要的渠道。然而，據(jù)了解，熱線(xiàn)不熱幾乎是所有黨報(bào)共同的弱點(diǎn)。

當(dāng)然，單是從新聞線(xiàn)索上合作，只是一個(gè)起步，從擴(kuò)大黨報(bào)影響力的角度來(lái)說(shuō)，黨報(bào)加強(qiáng)與各種媒體的合作還有很多工作要做，黨報(bào)形象宣傳、黨報(bào)新聞發(fā)布、黨報(bào)的發(fā)行，都大有合作的空間。

拓展黨報(bào)生存空間，擴(kuò)大黨報(bào)影響力，是黨報(bào)生存的問(wèn)題，也是一個(gè)政治問(wèn)題，只要我們創(chuàng)新思路，大膽開(kāi)拓，黨報(bào)一定能夠再創(chuàng)輝煌。

(作者單位：鄭州日?qǐng)?bào)社)

編校：施 宇